Tonal 如何通過電子商務登陸頁面顛覆家庭健身

已發表: 2018-12-14

Tonal 是世界上最智能的健身系統，正在徹底改變健身行業。在其他任何地方都找不到它最先進的設備和對全身、在家、按需鍛煉的專家指導。更重要的是，Tonal 智能家庭健身系統了解其用戶的健康和健身目標，以提供高度個性化的計劃並產生結果。

不過，這並不是 Tonal 利用個性化的唯一方式。該公司還使用行之有效的個性化廣告策略來推廣其品牌和產品。具體來說，極端的廣告定位和電子商務點擊後登陸頁面。

今天的文章介紹了一個很棒的 Tonal 電子商務點擊後登陸頁面示例，該品牌使用它來提高知名度並最終產生銷售。但首先…

為什麼需要電子商務點擊後登陸頁面？

電子商務點擊後登陸頁面是獲得更多購買轉化的門票。這是因為儘管近四分之一的在線購物者在產品頁面上開始了他們的客戶旅程，但其中約 96% 的人在到達那裡時還沒有準備好購買。反過來，他們比實際的點擊後登陸頁面訪問者跳出的可能性要大得多。

產品頁面的表現也不如電子商務的點擊後登陸頁面：

那麼點擊後登陸頁面和產品頁面有什麼區別呢？主要是他們的目的。

產品頁面的目的是吸引大眾並吸引瀏覽者。它旨在向訪問者介紹和教育您的品牌、產品或服務。它通常包含指向您網站其他位置的鏈接，以便訪問者可以瀏覽整個網站。

另一方面，點擊後登錄頁面是一個只有一個目標的獨立網頁，專門設計用於說服訪問者實現該目標（註冊、購買、下載等）。

隨著企業越來越受數據驅動，點擊後登陸頁面越來越受到青睞，因為它們能夠產生更多潛在客戶、促進轉化並最終帶來高投資回報率。這是因為每個客戶都是獨一無二的，需要個性化的關注和參與才能被說服購買——而最好的電子商務點擊後登陸頁面可以讓您做到這一點。

電子商務點擊後登陸頁面也稱為“購物車前”點擊後登陸頁面，因為它們出現在購物車之前以協助購買過程。雖然電子商務廣告和產品頁面在您的策略中仍然很重要，但點擊後登錄頁面可作為專門的數字店面，讓您可以針對個人客戶定制業務以促進銷售。

也就是說，讓我們詳細介紹 Tonal Fitness 廣告到結帳流程以及他們如何針對 Instapage 創始人兼首席執行官 Tyson Quick。

該活動以 Facebook 廣告開始：

Tonal 可能根據幾個不同的營銷細分因素將此用戶作為目標：

在最基本的定位級別，該廣告可能使用地理位置顯示在用戶面前。他住在加利福尼亞州舊金山，Tonal 目前向舊金山、洛杉磯、奧蘭治縣和聖地亞哥送貨。

該廣告還可能根據人口統計和心理細分來定位該用戶。作為一家 SaaS 公司的創始人兼首席執行官，可以假設他喜歡使用熱門的新技術（心理學），並且可能有購買力購買 Tonal 健身機（人口統計學）。

此外，作為一名經營公司的年輕首席執行官，他花了很多時間工作，沒有太多時間去健身房。因此，他很可能更喜歡在家鍛煉來滿足他的生活方式需求。這是心理營銷的另一個例子。

最後，擁有大量健身器材不是一種選擇，因為他可能住在一間小公寓裡（畢竟這是舊金山！）。這使得 Tonal 的一體式設備（可調節手臂和 200 磅數字配重被壓縮成一台緊貼在牆上的扁平力量訓練機）成為他的完美解決方案。這將為他的家節省大量空間。

一旦他點擊了廣告，他就會被帶到這個 Tonal 電子商務點擊後登陸頁面：

點擊後登錄頁面使用許多最佳實踐進行了優化，包括

然而，Tonal 可能只想對幾個元素進行 A/B 測試：

將 CTA 按鈕顏色更改為更具對比度的顏色會使其更加突出
刪除指向其他網站頁面的鏈接可能會提高該頁面的轉化率
添加社會證明，如客戶推薦，將創造更多的品牌和產品可信度（注意：下面的產品頁面上包含幾個推薦，但將它們添加到點擊後登錄頁面將確保更多可見性，因為它首先出現在順序。）

在了解了 Tonal 健身系統的所有信息後，他可以單擊“獲取我的 Tonal”CTA 按鈕來查看此產品頁面：

產品頁面向他展示了定價信息和將智能配件套件添加到訂單的選項。它還提供財務和預訂選項，以及有關退貨、安裝和保修的信息：

最後，他可以點擊結賬頁面查看訂單摘要並完成交易：

注意：此 Tonal 電子商務點擊後登陸頁面示例突出了 Facebook 廣告活動，但該公司也可能通過其他渠道將流量發送到他們的點擊後登陸頁面。

Tonal 正在徹底改變健身行業，並確保全世界都知道它。該公司正在建立品牌知名度，讓人們了解他們的產品，並通過他們的點擊後登陸頁面策略產生銷售。

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