Tiktok vs. Youtube：在哪裡宣傳您的業務？ （使用廣告帳戶設置 + 屏幕截圖！）

隨著內容創作者、企業和有影響力的人越來越意識到視頻的力量以及如何利用它來發揮自己的優勢，問題不再是你是否應該在你的策略中包含這種類型的內容，而是什麼社交媒體平台和格式來挑選。

儘管大多數社交媒體平台都提供視頻共享選項，但在這篇文章中，我們將重點關注兩個最強大的視頻平台 TikTok 和 YouTube 的比較。

認識 TikTok for Business

好吧，好吧……我相信你已經對 TikTok 有一個大概的了解，但如果你還沒有鼓起勇氣開設一個賬戶，那麼讓我逐步介紹一下這個熱門平台。

什麼是抖音？

TikTok 是一款有趣、令人上癮的應用程序，在過去的幾個月裡，它一直是所有社交媒體粉絲和專業人士的頭號話題。 在伊隆·馬斯克接管 Twitter 之前……無論哪種方式，TikTok 目前正掀起一股巨大的人氣浪潮，在試圖利用增長潛力的用戶和企業主中獲得動力。

一切始於 Musica.ly，它曾經是一個流行的短視頻平台，然而，在 2018 年，該平台被一家中國公司接管並變成了 TikTok。

與 Musica.ly 一樣，TikTok 也基於短視頻共享概念，但范圍更廣——而且與其前身不同的是，TikTok 不僅專注於口型同步。 Tiktok 提供了更廣泛的特效和濾鏡選擇，以及反應功能，例如分享您對他人內容做出反應的視頻。 有趣的是，社交媒體平台還添加了數字健康功能，如果用戶在平台上花費超過兩個小時，就會提醒用戶。

它被推廣為一個視頻共享社交網絡，用戶可以在其中創建各種內容，包括挑戰、舞蹈視頻、魔術和有趣的內容。

TikTok 觀眾和其他很酷的統計數據

該平台不得不等到 2017 年走出中國市場並在其他國家/地區推出時才受到歡迎。 該應用程序的流行使得世界各地希望通過社交媒體獲利的營銷人員無法忽視。 畢竟，全球 4.8B 互聯網用戶中超過 20% 正在使用 Tiktok。 第 6 大最受歡迎的社交媒體平台擁有超過 1.534B 的用戶，其中 1B 是活躍的。 只有Facebook的2.9B，Youtube的2.5B，Whatsapp的2B，Instagram的1.4B，Wechat的1.2B與Tiktok處於同一水平。 但它的排名正在迅速上升，MAU 每年飆升至少 35%，最令人印象深刻的是 2018 年的 394.9%。

大多數 TikTok 用戶是女性 (57%)。 男性以 43% 的用戶排在第二位。 大約 43% 的 TiikTok 觀眾年齡在 18-24 歲之間，其中 32% 的觀眾年齡在 25 到 34 歲之間，但只有 3.4% 的觀眾年齡在 55 歲以上。因此，對於希望接觸年輕一代的品牌來說，TikTok 確實是一個完美的平台用他們的產品。

但您不需要只關注人口統計數據——TikTok 上的任何用戶群都參與其中。 這意味著如果您在那裡找到自己的利基市場，您將擁有穩定的互動追隨者。 基於視頻的社交媒體頻道的愛好者平均每天在該應用上花費大約 52 分鐘，其中 90% 的人每天訪問該應用不止一次。 我們知道日常生活中的舞蹈和喜劇重演與朗朗上口的歌曲非常令人上癮，我們為此而來。

抖音趨勢

談論 TikTok 趨勢就像試圖閱讀高速公路邊的廣告。 在您閱讀一個橫幅之前，已經有三個橫幅通過了。 難怪會有本週最佳趨勢推薦的帖子。 一周中的。

似乎 TikTok 的創造力是 24/7 全天候工作的。 所以這就是你自己的部分。 在準備發表這篇文章時，最流行的趨勢之一是假裝黑客威脅您洩露您的照片，但結果並非他們所期望的那樣。 所以寵物和食物的照片而不是自拍之類的。

一周後，這種趨勢將被新事物所取代，很抱歉，我沒有水晶球，也不知道如何預測未來。 所以你將不得不自己關注這個並與一些像這樣的博客交朋友。 這種快節奏的變化是 TikTok 的標誌之一，所以如果你想在那裡取得成功，就必須不斷發展。 與社交媒體巨頭一樣快。

TikTok 廣告設置

使用 TikTok 廣告設置您的帳戶非常簡單，涉及的幾個步驟都在您的一般帳戶設置預期範圍內。

1. 註冊一個新帳戶或使用您現有的 TikTok 帳戶登錄。確認您實際上不是機器人並確認您的電子郵件地址後，是時候填寫一些關於您的賬單地址的基本信息了。

2. 然後你將不得不做出第一個嚴肅的選擇。 選擇哪種廣告管理器模式？ 簡化或自定義。 如果您獨自工作並且預算緊張，那麼簡化可能更適合您，如果您有一個團隊從事營銷工作，那麼定制將更適合您。 好消息是您可以隨時在它們之間切換，因此只需選擇您現在感覺更舒服的那個。 然後通過為您的廣告系列設置目標來開始該過程。

3. 然後，在開始製作廣告之前選擇您的定位、受眾和預算。

4.每日預算有最低但沒有最高

5. 盡情發揮您的廣告創意。 上傳您的視頻或圖片，然後在接下來的步驟中選擇您的音樂、效果、CTA 和標題。 上傳您的廣告素材後

6. 上傳您的創意後，TikTok 會立即提供您的廣告的優化版本供您選擇，如果您不滿意，該應用會生成更多。 然後剩下要做的就是確認您的付款數據，然後活動就可以開始了。

TikTok 廣告格式

信息流廣告

TikTok In-feed 廣告是當用戶滾動瀏覽“For You”頁面時在原生新聞 Feed 中顯示的視頻廣告。 它們與 TikTok 提要很好地融合在一起，因此感覺不那麼打擾。 但是，這使用戶可以輕鬆快速地滾動瀏覽它們。 通過 In-feed 廣告，用戶可以點贊、評論、分享 TikTok 廣告視頻並與之互動。

品牌接管廣告

它們會在應用程序打開後立即彈出並佔據屏幕幾秒鐘，然後變為信息流視頻廣告。 它們還以靜止圖像、視頻或 gif 的形式出現在“為你”頁面上，帶有可點擊鏈接，可指向 TikTok 內的登錄頁面。 它有效地創造了大眾意識並推動了銷售，因為廣告出現在正確的受眾面前。 您可以添加自定義徽標以更好地留在觀眾的腦海中並讓他們記住您的品牌

頂視圖廣告

與品牌接管類似，它們旨在提高品牌知名度。 不同之處在於，頂視圖廣告不會在用戶登錄後立即覆蓋屏幕。相反，它們會佔據第一個 In-feed 帖子 3 秒。 之後，它會顯示長達 60 秒的帶自動播放和聲音的全屏視頻。

品牌標籤廣告

這個流行的 TikTok 廣告涉及用戶在表演舞蹈或做與產品一致的事情時對自己進行錄像，並使用定義的標籤發布。 這些廣告出現在“發現”頁面的頂部。 點擊主題標籤會將他們帶到 TikTok 的登錄頁面和來自同一主題標籤挑戰的其他視頻集合。 它們非常適合提高參與度和品牌知名度。

品牌效應廣告

企業在應用程序上使用自己的自定義過濾器設計廣告。 該廣告一次最多可以持續 10 天，是提高用戶參與度的好方法。 然後用戶可以在他們的內容中使用品牌效應。

你好，YouTube

哦，YouTube。 老實說，感覺這個平台一直存在。 我無法想像沒有 YouTube 的互聯網，也許你也做不到。 在那裡我學會瞭如何做頭髮，如何修理我的自行車，自然而然地看了很多有趣的狗視頻，比我想承認的要多。

這一切都始於三位前 PayPal 員工——Steve Chen、Chad Hurley 和 Jawed Karim——了解到普通人會喜歡與他人分享他們的家庭視頻。 他們是絕對正確的。

不久之後，YouTube 於 2005 年 5 月推出了測試版； 該平台開始每天吸引約 30,000 次瀏覽。 到 2005 年 12 月 Youtube 正式上線時，瀏覽量已達 200 萬。 到 2006 年 1 月，觀看次數增加到每天 2500 萬次，每天上傳的視頻數量達到 20,000 多個新視頻。 沒有其他方式可以這麼說：Youtube 從第一天起就很受歡迎。

崎嶇的成名之路

但這種驚人的成功伴隨著一系列獨特的問題。 巨大的流量增長迫使公司不斷購買越來越多的計算機設備和更多的互聯網寬帶連接。 除了對基礎設施進行更多投資外，YouTube 還被迫為潛在的訴訟分配更多的財務資源； 隨著平台上發布受版權保護的材料出現問題，媒體公司開始關注。 這導致了網站商業化的問題，所以 Youtube 很快就開始尋找買家。

與此同時，谷歌推出了自己的視頻共享平台——谷歌視頻——你可能從未聽說過這個平台，因為它沒有吸引多少流量。 因此，在 2006 年 11 月，谷歌感到有必要收購 YouTube，而不是合併網站，而是決定像以前一樣繼續運營。 最重要的是，他們設法與幾家娛樂公司談判達成協議，允許在 Youtube 上共享一些受版權保護的材料，作為交換，他們刪除了一些有問題的視頻。 因此，我們今天所知道的 YouTube 如火如荼。

YouTube 的數字

十七年後，先鋒視頻共享平台仍然是視頻內容的首選之地和第二大最受歡迎的社交媒體平台。 截至 2022 年 7 月，營銷人員可以接觸到高達2.476B 的用戶。

然而，YouTube 的廣告資源只發布了 18 歲及以上受眾的人口統計數據——最新報導的數據顯示，YouTube 在這一群體中擁有 2.024B 名用戶。 這個數字表明，在 18 歲及以上的所有人中，約有 36% 使用 Youtube。 如果我們刪除居住在中國的用戶——YouTube 仍然被封鎖但可以通過 VPN 訪問——該平台的採用率將增加到 45.5%。

YouTube 近 2.5B 的每月活躍用戶每天觀看合計 10 億小時的視頻； 這比 Netflix 還多。 此外，YouTube 約佔全球移動流量的 25%。

截至 2022 年 4 月，男性佔 Youtube 用戶的大多數，佔 53.9%，女性約佔總數的 46%。

YouTube 上的趨勢是什麼？

跟踪 YouTube 上的流行內容比使用 TikTok 容易得多。 當然，考慮到趨勢的本質，這些趨勢也會發生變化，但它們通常比 Lizzo 歌曲發行之間的間隔時間更長。

目前需要考慮的一些趨勢包括：

短視頻

是的，你肯定已經註意到了，但 YouTube 的創作者愛上了短視頻，它們很容易消化，但有一個很好的鉤子，他們可以讓你查看帳戶。 更不用說人們喜歡吃它們了。

現場視頻

在用戶中排名靠前的是生活，讓您有與創作者聯繫在一起的感覺。 與預先錄製的內容相比，用戶更有可能停留更長時間，讓您有更多時間給人留下深刻印象。

創作者主導的內容

這是合作夥伴關係強大和重要的最好例子。 人們傾向於不信任以品牌為主導的內容，因為它們可能會被認為是假的，但有影響力的人在使品牌人性化方面做得很好，因此用戶可能會更信任他們。

放鬆和安慰的內容

考慮到時代過去和現在如此動盪，這應該不足為奇。 人們喜歡令人欣慰的內容，並期待從 YouTube 獲得這些內容，無論是在海灘上散步還是在寧靜的大自然中鍛煉瑜伽。

這些當然不是所有現有的 YouTube 趨勢，到明年年初它們可能不會那麼流行。 因此，像往常一樣，進行研究並查看此類文章，您肯定會找到適合您的業務和社交媒體帳戶的趨勢。

找到最適合您的品牌的完美受眾和創意組合固然重要，但如果沒有一件事——數據，它也無濟於事。 如果不衡量廣告系列的效果，您就會失去可以幫助您實現利潤最大化的洞察力。

Youtube 廣告設置

1. 好吧，讓我們深入了解 YouTube 和 Google Ads 領域。 選擇或創建新帳戶後，您就可以開始製作視頻廣告了。

2. 對於 YouTube，您幾乎會立即需要一個視頻廣告，幸運的是，如果您沒有，可以藉助Google Ads 工具製作一個。 此外，如果您正在尋找一些視頻製作技巧，本文還提供了製作高質量內容的簡短指南。

3. 繼續提供您網站的 URL並為您的視頻創建標題

4. 在接下來的步驟中，您將被要求從GEO 和語言開始策劃您的活動的詳細信息。

5. 和其他定位選項

6. 確保一切順利。

6.提供賬單和預算明細，一切就大功告成了！

YouTube 廣告格式

我敢肯定，YouTube 廣告不止一次惹惱過您，尤其是如果您曾嘗試使用教程來修復任何東西，而廣告就在您學習使用哪種螺絲刀之前就出現了。

好吧，無論煩人與否，YouTube 上的廣告確實有效，正如對過去 3 年中六個不同行業的 56 個品牌案例研究的元分析所顯示的那樣。 根據結果，在 77% 的案例研究中，YouTube 廣告的投資回報率高於電視廣告。 據報導，YouTube 的平均訂單價值最高，為 361 美元。

視頻廣告

可跳過的廣告——它們可以放置在視頻的開頭、中間或結尾，5 秒後，如果觀眾對內容不感興趣，可以跳過它們。 您可以從三種費用模型中進行選擇：CPV CPM 或 CPA，但每次觀看費用 (CPV) 是最常見的一種。 僅當觀看者至少觀看了 30 秒的視頻廣告時才算計費觀看次數，但當廣告短於 30 秒時，當用戶與您的視頻互動（點擊鏈接）時，廣告才計費。 可跳過的廣告非常適合提高品牌知名度或獲得更多潛在客戶。 好消息，無需為跳過的視圖付費。

不可跳過的廣告——這種簡短的格式範圍為 15 到 20 秒，當您需要大幅提高品牌知名度時非常適合。 遺憾的是，您只能根據 CPM 模型付費，並且無論結果如何都必須為每次觀看付費。

導視廣告——這是一種有趣的不可跳過格式。 這些廣告最多只能持續 6 秒，但可以在視頻播放期間的任何時刻出現。 優點是他們不太可能惹惱用戶，但在這麼短的時間內讓某人真正對您的品牌感興趣是極具挑戰性的。

視頻發現廣告——對於這種格式，YouTube 會將廣告放在頁面頂部，它看起來就像為用戶推薦的另一個視頻，帶有描述縮略圖等。 您支付 CPC 模型。 這種格式非常適合在您的競爭對手中排名，但有時發現廣告很難脫穎而出。

非視頻廣告

展示廣告——這些廣告僅在桌面上可用，並顯示在右側邊欄上，本質上是帶有 CTA 的橫幅，帶有指向您頁面的鏈接。 好消息是，無論是在視頻之前還是之後，您的廣告都會永久顯示在建議之上，並且可以輕鬆自定義。 不幸的是，Youtube 上的展示廣告超出了觀眾的注意力，因為它們只是一張圖片。

疊加廣告——這是一種更好的非視頻格式，因為它是顯示在視頻下部的半透明橫幅。 您的廣告位於流媒體內容中，這意味著即使觀眾關閉它也會被觀眾發現。

優質廣告

YouTube 標頭廣告——適用於桌面和移動設備，這種類型的廣告會在 YouTube 主頁頂部顯示 24 小時，覆蓋約 6000 萬人，並且可以包括多個 CTA、社交媒體共享按鈕等。這些廣告將獲得巨大的影響力，但定位在這裡更勝一籌一點也不精確，因為您只能選擇展示廣告的國家/地區。

平台之間最大的差異和相似之處

這兩個社交媒體平台都可以讓您接觸到大量受眾。 在決定使用哪個平台（或如何為兩者定制內容）時，最好考慮平台的最大相似點和不同點。

相似之處

• TikTok 和 YouTube 都是視頻共享社交媒體平台
• 這兩個平台都鼓勵用戶生成內容並提供交互功能（評論和回复、訂閱和關注按鈕）
• 他們的算法同樣會根據帳戶設置、偏好、視頻性能和之前的活動來推薦視頻。
• YouTube 和 TikTok 提供分析，包括視頻觀看次數、觀看時間、印象、覆蓋面、評論等。

差異

視頻長度

Tiktok專注於短視頻內容，最長可達 3 分鐘。

YouTube是更長格式的視頻平台，未經驗證的帳戶最多可播放 15 分鐘的視頻，已驗證的帳戶最多可播放 2 小時的視頻。

內容

TikTok偏愛有趣和時尚的內容，例如舞蹈、挑戰、體育和喜劇內容。

Youtube擁有豐富的內容創作者，從喜劇到社會問題、紀錄片、商業等。

用戶群

TikTok擁有超過1B的用戶群

YouTube每月達到 2B 以上。

毫無疑問，TikTok 和 YouTube 都是廣告商的絕佳去處，剩下要做的就是選擇最適合您的風格和最需要的。 或者，也許正確的選擇是 TikTok 和 YouTube 廣告的健康組合，以確保您覆蓋最廣泛的受眾群體。 我會讓你考慮一下。

但在你走之前不要忘記……

測量和收集數據

為您的品牌和產品尋找合適的渠道和廣告格式是第一步，但一旦您將廣告投放到現實世界中，真正的工作就開始了。 現在，是時候關注您的廣告效果並將您的注意力轉移到數據上了。 TikTok 和 Youtube 都提供了一些跟踪選項，您自然可以訪問報告。

但是，隨著您的廣告系列不斷壯大並且您開始使用多個平台，您可能會發現必須從一個帳戶切換到另一個帳戶效果不佳。 此外，他們提供的數據和見解對營銷人員來說是有限的。 重要的是要記住，這些平台喜歡他們自己的廣告——他們當然希望你繼續在那裡做廣告。 因此，外部工具可以提供準確、準確和公正的廣告效果視圖。

那時您可能會開始夢想一個一體化的解決方案。 如果我告訴您，在某個地方您可以跟踪 TikTok 和 Youtube 廣告，並可以訪問進一步優化甚至自動化您的工作的功能，您會怎麼辦？

“太棒了” ——你會說。

“它叫做 Voluum ” ——我會回答。

然後我會繼續告訴你，Voluum 是世界上排名第一的跟踪軟件。 旨在收集有關您的活動的詳細數據，並幫助發現最有利可圖的流量、廣告、著陸器和優惠組合，並以強大的功能為後盾，以更好地管理活動。

TikTok 和 YouTube 的 Voluum

您還應該知道 Voluum 擁有大量集成產品組合，包括 TikTok 和 Google Ads。 這些平台與 Automizer 集成：我們的工具旨在通過減輕您的肩負的一些負擔來使您的日常工作更快、更輕鬆，例如

• 自動優化，使用規則
• 當您的廣告系列效果發生變化時立即提醒您。
• 使用 YouTube 或 TikTok 不支持的 S2S 回發跟踪轉化，因此您將能夠在兩個平台上宣傳第三方優惠。

這些集成使您可以充分利用 TikTok 和 Google Ads，而 Voluum 的強大功能可幫助您最大限度地發揮廣告系列的潛力。 要了解有關 Voluum 功能的更多信息，請轉到此處，要了解每個集成的完整範圍，請查看此頁面。

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