TikTok營銷——這個視頻平台可能是下一件大事

如果您還沒有聽說過 TikTok，那麼是時候研究一下這個新的視頻平台了。 目前， musical.ly 的這個繼任者在某種程度上仍然處於劣勢，但這種情況隨時可能發生變化——在某些年齡組中，該平台已經非常受歡迎，並且在撰寫本文時，他們正在與廣告合作夥伴進行首次測試這篇博文。

顯然，這些是了解 TikTok 如何運作以及它在社交媒體營銷方面的潛力的一些很好的理由。 畢竟，該平台可能很快就會成為 Facebook 和 Instagram 的有價值的替代品。

什麼是 TikTok，它是如何工作的？

TikTok的前身，口型同步應用musical.ly ，據說正在成為下一個Snapchat，但這從未發生過。 相反，這款成功的應用程序被中國公司字節跳動收購，後者將其與自己的應用程序 TikTok 合併。 這次合併開啟了一個至今仍在發展的成功故事。

該應用程序的核心功能是最長 15 秒的短視頻：

• 用戶可以創建視頻並添加特殊效果、濾鏡和貼紙，以及聲音和音樂剪輯。
• 他們可以觀看其他用戶的視頻，與他們互動並關注他們。
• 用戶無需註冊平台即可觀看視頻。 他們只需打開應用程序，即可立即提供內容。 不過，那些想要發揮創意並與其他用戶互動的人確實需要設置一個帳戶。
• 如果用戶有帳戶，他們可以在兩個提要之間切換：“為你”通過算法向用戶推薦視頻。 “關注”顯示用戶關注的創作者的視頻。

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始終取消阻止 YouTube

TikTok的主要特點之一是快速簡便的處理。 直觀的設計為用戶提供了無憂的體驗，同時為創建、編輯和復制視頻提供了廣泛的選擇。 憑藉這些功能，TikTok 在特定年齡組中特別受歡迎——這與 Facebook 或 Instagram 不同。

為什麼 TikTok 走上成功之路

TikTok 發展迅速。 該平台目前在全球擁有超過 15 億用戶。 平均而言，他們每天在應用程序上花費 52 分鐘。

該平台似乎也在向老年人群發展，但大多數用戶仍然是 30 歲以下的年輕人，類似於 music.ly 的用戶群。

這就是為什麼 TikTok 主要適用於目標群體相當年輕的公司。 如果您遵守該網站的規則，則可以通過 TikTok 獲得此人口統計信息。

TikTok 營銷 – 您的機會

目前，許多公司已經在使用 TikTok 或其中國同行抖音進行營銷。 特別是影響者營銷和標籤挑戰被證明是成功的策略：

• 阿迪達斯的生活方式品牌阿迪達斯 Neo 在抖音上發布了多個片段，其中名人和影響者穿著阿迪達斯 Neo 服裝。

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始終取消阻止 YouTube

• 時尚品牌 Guess 在 TikTok 上發起了#InMyDenim 挑戰賽，有影響力的人和普通用戶都展示了他們從搖擺運動褲和蓬亂的頭髮到穿著迷人的 Guess 服裝的轉變——當然，髮型和化妝都很重要。

• 必勝客為抖音開發了一種特殊的濾鏡，讓用戶可以在視頻中將品牌標誌性的紅帽子戴在頭上。

• 英國健身服裝品牌 Gymshark 現已成為一名成功的 Instagram 營銷老手，它還與有影響力的人合作，他們在 TikTok 視頻中跳舞或執行健身程序時炫耀自己的衣服。

此外， TikTok 還具有招募或用戶生成內容的潛力。 畢竟，該應用程序在招聘人員通常想要接觸的人群中特別受歡迎，而且短視頻格式非常適合真實地瞥見貴公司的典型工作日。

TikTok 未來的廣告格式

很快，對於社交媒體營銷人員來說，TikTok 營銷可能會變得更加有趣，因為他們目前正在開發一種讓公司購買廣告空間的方式。 這些廣告的確切格式尚未公開，但它們已經在進行測試。

AdWeek 談到 Hollister 在 Feed 中試驗廣告。 這些廣告具有“立即購買”按鈕，可將用戶引導至 TikTok 中的微頁面，他們可以在其中購物。

目前，只有有興趣在平台上投放廣告的公司才能直接聯繫 TikTok 。 根據 AdWeek，以下選項可用：

• 信息流視頻廣告，將用戶引導至外部頁面
• 品牌標籤挑戰，如上述 Guess 的挑戰
• 品牌接管廣告，在用戶首次打開應用程序時顯示為全屏廣告

品牌收購廣告的價格從 50.000 美元到 100.000 美元不等。 為期 6 天的帶有品牌標籤的推廣挑戰花費高達 150.000 美元。

在不久的將來， TikTok 將為希望在該網站上投放廣告的公司提供一個競標平台。

雖然 TikTok 剛剛開始投放廣告，但廣告活動已經是 Facebook 和 Instagram 營銷的基本組成部分。 我們在博客文章“面向初學者的 Facebook 和 Instagram 廣告完整指南”中提供了對兩個平台上所有營銷選項的簡潔概述。

TikTok Marketing 可能並不適合所有人——但對某些人來說，這是一個不錯的選擇

儘管許多 20 歲以上的人可能還沒有聽說過 TikTok 這個名字，但對於社交媒體營銷人員來說，牢記這個平台仍然是關鍵。 對於那些想要接觸年輕受眾的公司來說尤其如此。 尤其是時尚和生活方式品牌可以通過與有影響力的人合作以短視頻展示他們的產品而獲得巨大收益。 與 Facebook 或 Instagram 相比，競爭少得多的事實可能對您非常有利。

當然，TikTok 可能會像以前被認為是下一件大事的其他平台一樣曇花一現。 但即使是這樣，當它存在時，從營銷的角度來看，TikTok 絕對值得考慮。