TikTok背後的真正交易是什麼：您需要知道的事實

營銷人員也感受到了這一點。 只需一秒鐘即可查看 Google 趨勢，以了解營銷人員開始意識到他們需要真正的 TikTok 策略。 進一步驗證 TikTok 在我們認真對待的應用程序中的地位的是該應用程序現在與我們在一起的持續時間。 實際上很少有平台能超過兩年的時間——現在已經過去了足夠的時間讓我們看到我們需要的社會證明。

坦率地說，如果你正在考慮給 TikTok 一個真正的機會，那你就遲到了。 該平台已經有很多早期採用者，也有很多成功案例。 Chipotle、索尼影業、Too Faced 等品牌，無論是直接還是通過影響者營銷，都已經從該平台中獲益。

儘管對於資深營銷人員來說，Chipotle #GuacDance 活動似乎完全脫離了這個世界，但它在 TikTok 上獲得了 532,388,592 次觀看。TikTok是目前下載次數最多的應用程序

自推出以來，TikTok 應用程序的受歡迎程度一直以驚人的速度增長。 2018 年 10 月，它是全球 Apple Store 中下載次數最多的照片和視頻應用程序。 預計 TikTok 將在 2020 年繼續擁有強大的影響力，因為它已正式成為社交媒體的轟動，2019 年的下載量將達到 10 億次。

但對於真正追逐合適受眾的營銷人員來說，考慮應用程序的發展方向至關重要。 該應用程序總下載量的 44% 實際上發生在印度。 根據 Sensor Tower 的數據，如果我們與前一年相比，TikTok 的整體用戶群增長了 6%。

那麼當我們將 TikTok 與其他平台進行比較時，它到底在哪裡呢？

根據皮尤研究中心 7 月份進行的最新調查，TikTok 仍佔 18 歲以上社交媒體用戶總數的 3% 左右。 Snapchat 占同齡人口的 23%。 儘管 TikTok 發展迅速，但仍有明顯差距需要彌合。

資料來源：www.emarketer.com/content/podcast-is-the-tiktok-craze-sustainable但是，媒體的基本假設是兩個平台都在爭奪 18 歲以下的年輕人。 很難找到有關平台人口統計數據的準確且經過 TikTok 驗證的數據。 提供移動應用數據和洞察力的公司 App Ape Lab 2018 分析的數據顯示，TikTok 21.3% 的男性用戶年齡在 20 歲以下，平台的 18.6% 的女性用戶年齡在 20 歲以下。

到目前為止，我們所掌握的關於 TikTok 受眾人口統計數據的最準確數據可能實際上來自中國，TikTok（更名為抖音）在其微博賬戶上分享了官方數字。 三分之一的抖音用戶年齡在 20 到 24 歲之間，四分之一是 25 到 29 歲，20% 的用戶年齡在 20 歲以下。

那麼它仍然是青少年的應用程序嗎？ 好吧，從數字來看，我們看到情況並非如此，這可能正是 TikTok 現在得到營銷人員真正認可的原因。

TikTok 仍在市場上尋找其獨特的位置

該平台在去年經歷了一系列重要更新。 對於營銷人員來說，最關鍵的可能是在服務上投放廣告的能力，這為付費社交媒體開闢了一系列全新的機會。

該應用程序還旨在通過最近推出的 TikTok 創作者市場將品牌與 TikTok 內容創作者聯繫起來。 這應該會進一步激勵那些不確定如何使用新的社交媒體應用程序的企業轉向已經學會了訣竅的有影響力的人。

該應用程序最近禁止了所有政治廣告。 TikTok 全球商業解決方案副總裁 Blake Chandlee 在一份聲明中表示，“……付費政治廣告的性質並不適合 TikTok 平台體驗。” 這可能會進一步將 TikTok 與其他平台區分開來——Twitter 現在也採取了這一方向。

TikTok 的使命是成為一個“積極、令人耳目一新的環境”，其使命宣言如下：

“TikTok 是移動短視頻的主要目的地。 我們的使命是激發創造力並帶來歡樂。”但它與 Snap Inc 的使命宣言是否足夠不同，如果我們拋開 Snap 對相機技術的關注，也有類似的承諾？

“Snap Inc. 是一家相機公司。 我們相信，重新發明相機是我們改善人們生活和交流方式的最大機會。 我們通過賦予人們表達自我、活在當下、了解世界和一起玩樂的權利，為人類進步做出貢獻。 ”

那麼TikTok和Snapchat是否太相似了？

許多社交媒體應用程序可以共存。 LinkedIn、Facebook、Instagram、Youtube 和 Pinterest 在用戶意圖之間都有明顯的差異。 TikTok 和 Snapchat 是不是太相似了？

eMarketer 的首席分析師 Debra Aho Williamson 與 CNBC 分享了她的觀點，即 Snapchat 應該感受到越來越激烈的競爭，因為這兩個應用程序都在爭奪用戶的時間和注意力。

她補充說：“這兩款應用都具有垂直、簡短、用戶生成的視頻。 儘管青少年以不同的方式使用這些應用程序，但觀看和創建 TikTok 視頻的吸引力目前在這個人群中非常強大。”

儘管 Snapchat 和 TikTok 可能存在功能差異，但它們的用戶群非常相似。 用戶決定將時間花在哪裡決定了營銷人員開始投資預算的地方。

在 Snap 的第三季度財報電話會議上，該平台報告稱其用戶每天打開該應用 30 次。 雖然我們不知道 TikTok 用戶打開他們的應用程序的頻率，但應用業務報告稱，該應用程序的中國同行抖音用戶每天打開應用程序四到五次，每次使用半小時。

帶走

我們已經很久沒有目睹像 TikTok 進入市場這樣令人興奮和充滿希望的事情了。 在過去幾年中，受到類似炒作的兩個應用是 Vero 和 Ello，這兩個網絡都承諾提供無廣告體驗，但沒有得到營銷人員的關注。 TikTok 現在已經越過了那堵關鍵的牆。 它擁有越來越多的平台貨幣化機會，以及不斷增長的用戶群。

如果我們看一下這些數字，TikTok 有很多事情要做，但我們也看到來自 TikTok 用戶和營銷人員的信號，他們現在已經準備好認真關注這個平台了。