關於 TikTok 廣告你需要知道的一切
已發表: 2022-12-06提示鎮上正在談論的社交平台 - TikTok。 儘管該平台自 2016 年以來一直存在，但在過去幾年中，它在 Z 世代圈子之外獲得了巨大的吸引力。 現在，B2B 和 B2C 廣告商正在為社交平台製定新的廣告策略。
這篇文章將概述 TikTok 廣告以及如何使用 TikTok 廣告管理器創建 TikTok 廣告。
什麼是 TikTok 廣告？
TikTok 廣告為廣告商提供了獨特的格式和定位選項，幫助他們訪問他們最大的社交媒體受眾群體之一。
根據 Hootsuite 的數據，TikTok 最大的受眾在美國，有 120,768,500 人使用該平台。 更有趣的是，TikTok 廣告在北美以外的國家（尤其是中東和亞洲）可以覆蓋的成年人口百分比。
TikTok 廣告如何運作？
與 Facebook 和 Instagram 一樣，廣告和讚助內容出現在用戶生成的有機內容 (UGC) 之間。
這是 ELF 化妝品的 TikTok 廣告示例：
當 TikTok 廣告和讚助視頻出現時，觀眾有機會點擊了解更多信息——將他們發送到登陸頁面。
TikTok 根據用戶興趣呈現精心策劃的內容：得益於先進的機器學習，該平台的目標是一門科學。 TikTok 視頻的長度從幾秒到最長 60 秒不等，目前有一些用戶可以嘗試創建長達三分鐘的視頻。
平台上有如此多的用戶生成內容，有多少廣告商真正在利用 TikTok 打造自己的品牌？ 在我們的 2021 年數字廣告趨勢調查中，25% 的廣告商回應說他們今年開始使用 TikTok。 116 位營銷人員認為 TikTok 是“數字廣告領域的下一件大事”。
那麼，您如何開始在 TikTok 上投放廣告？
如何在 TikTok Ads Manager 中設置您的帳戶？
以下是在 TikTok 廣告管理器中創建 TikTok 廣告的分步過程。
- 在 TikTok Ads Manager 上創建一個帳戶。
- 選擇您的賬單國家或地區，然後選擇您是將帳戶用於企業還是個人。
- 出現提示時輸入您的基本信息，例如您的電子郵件地址和密碼。 然後輸入 TikTok 發送到您的電子郵件或手機的驗證碼。
- 確認您同意條款和條件，然後單擊“註冊”。
一旦您的品牌獲得批准，您只需登錄儀表板並根據說明完成初始帳戶設置。
創建帳戶後，至關重要的是生成引人注目的、有針對性的廣告和著陸頁，這些廣告和著陸頁講述一個連續的故事並會激發消費者的興趣。 滾動瀏覽平台上的廣告非常容易，因此您希望盡快吸引觀眾的注意力。
您可以選擇多種類型的 TikTok 廣告：
您可以選擇多種類型的 TikTok 廣告：
信息流視頻。 這些視頻有機地出現在用戶的“For You Page”或 FYP 上，這是用戶看到的內容提要或流。
品牌收購。 當用戶打開應用程序時出現的廣告稱為品牌接管廣告。
挑戰。 也稱為主題標籤挑戰，這些廣告邀請用戶通過創建相關的品牌內容與您的品牌互動。
品牌增強現實內容。 這種方法與其說是廣告，不如說是在場。 品牌 AR 以貼紙和其他品牌組件的形式出現，用戶可以將其整合到他們的視頻中。
贊助廣告。 也稱為有影響力的廣告，這些與有影響力的人或用戶的合作通過將您的品牌展示在有影響力的追隨者面前，將您的品牌展示給新的受眾。 這種方法還有助於建立對您品牌的信任，因為與與他們沒有關係的品牌的廣告相比，影響者的追隨者更有可能相信他們的推薦。
如何使用抖音
現在您已經熟悉了各種廣告類型，是時候開始打造個性化的廣告體驗了。 此列表並不詳盡，但這裡有一些要遵循的關鍵最佳實踐：
熟悉熱門內容。 TikTok 趨勢總是在變化，因此掌握趨勢很重要。
找到一個利基市場。 TikTok 上有這麼多用戶，您希望您的廣告盡可能具有針對性和獨特性。 與一般營銷最佳實踐一樣，您應該對受眾進行細分並為每個受眾創建個性化內容。
您可以加入趨勢標籤或創建自己的標籤來開啟趨勢並鼓勵其他人參與。 一些最流行的主題標籤與用戶視頻中的內容沒有直接關係，而是一種在更多觀眾面前展示內容的方式。 示例包括： #viral、#trending、#foryou、#foryoupage、#fyp，甚至#tiktok。
使用主題標籤。 您可以加入趨勢標籤或創建自己的標籤來開啟趨勢並鼓勵其他人參與。 一些最流行的主題標籤與用戶視頻中的內容沒有直接關係，而是一種在更多觀眾面前展示內容的方式。 示例包括： #viral、#trending、#foryou、#foryoupage、#fyp，甚至#tiktok。
開始發布後，請密切關注您的分析，以評估最適合您的受眾的內容和主題標籤的種類。 如果您是一個喜歡冒險的品牌，請嘗試創建您自己的主題標籤——如果您有一個好的主題標籤，它可能會像病毒一樣傳播開來。
如何充分利用 TikTok 廣告
在將廣告展示在合適的人面前時，TikTok 做了很多繁重的工作——請記住，他們有一個非常先進的機器學習系統——但你仍然可以做一些事情來提高投資回報率 (ROI)和廣告支出回報率 (ROAS)。
TikTok 廣告的費用是多少？
您可能想知道：我怎樣才能最大限度地利用我的廣告預算？ TikTok 廣告價格與其他平台相比如何？
您選擇的廣告類型是您可以將預算擴展到多遠的最大因素。 廣告目標、出價方法、受眾和行業也會影響您的預算能走多遠。 然而，TikTok 廣告仍然是新的，這意味著 TikTok 可以負擔得起對其收取溢價，因為該平台知道廣告商不會放棄 TikTok 與競爭對手競爭 Facebook/Instagram 的主要廣告空間。
請記住，您選擇的廣告類型將決定價格——因此，如果擁有可靠的策略和個性化內容，即使是小型企業也可以成為遊戲中的大玩家。 Facebook 允許您以低至 1 美元的價格開始一項活動，而 TikTok 則需要至少 500 美元的活動預算。
為 TikTok 制定廣告系列預算時的另一個重要考慮因素是，與 Facebook 和 Google 不同，TikTok 不使用每次點擊成本作為衡量標準。 相反，該平台使用千人成本 (CPM)，即每 1000 次觀看的成本。 起價為每千次展示費用 10 美元，因此可以將成本保持在相對較低的水平。
然而，TikTok 的主要吸引力在於產生巨大的影響，最好是通過付費或自然內容傳播。 例如，品牌標籤挑戰可能需要高達 150,000 美元才能出現在 TikTok 的 Discovery 橫幅上。
相對於 Facebook 和谷歌等平台，TikTok 顯然更貴。 最重要的是，計算 CPC（許多營銷人員的基本衡量標準）更加困難。 在決定是否在 TikTok 上投放廣告時：
- 設定明確的目標
- 為這個特定平台定義您的受眾
- 不要吝嗇預算
- 密切關注熱門視頻和主題標籤
- 相應地更新您的內容 - 並且經常
個性化您的 TikTok 廣告之旅
TikTok 以其真實、簡短且引人入勝的平台而聞名。 您的廣告需要在瞬間與您的目標受眾建立聯繫，但您的策略和個性化不能在廣告上結束——它必須延續到著陸頁。 如果你沒有一個清晰、連貫的敘述，你就會馬上失去你的聽眾。
一旦了解了 TikTok 的來龍去脈，下一步就是優化點擊後發生的事情：著陸頁體驗。 最好的方法是創建完全優化的著陸頁。 Instapage 隨時為您提供幫助。
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