TikTok 廣告：如何在 2022 年在 TikTok 上投放成功的廣告

TikTok 每月活躍用戶超過 10 億，分佈在 150 個國家/地區，是新營銷大師的願望。 它也是全球第七大社交媒體平台。 因此，如果您想增加產品或服務的銷量或獲得特定網站的流量，TikTok 廣告活動可以為您的廣告預算帶來可觀的回報。

TikTok 廣告可以幫助您吸引熱愛優質內容的年輕、精力充沛的受眾。 TikTok 廣告平台是一個綜合平台，可讓大小公司接觸全球數百萬用戶。

2022 年誰應該在 TikTok 上做廣告？

任何針對年輕人群的人都可以而且應該使用 TikTok 廣告。

但是，TikTok 不再僅適用於青少年。 以下是 TikTok 的主要人口統計數據：

美國 25% 的用戶年齡在 10 到 19 歲之間，22.4% 的用戶年齡在 20 到 29 歲之間。只有 11% 的用戶是 50 歲。

大多數人口統計數據中的大多數人都對 TikTok 感到敬畏，即使他們沒有活躍賬戶。

女性占美國每月所有在線互聯網用戶的 60% 以上。

TikTok 在全球範圍內使用，是最知名的社交媒體網絡網站之一。

抖音廣告的種類

1.信息流廣告

當用戶瀏覽“為您推薦頁面”（FYP）時，會顯示 TikTok 廣告。

信息流廣告可以長達 60 秒（儘管持續時間在 9 到 15 秒之間的視頻被認為是一個理想的“甜蜜點”）。 TikTok 可以通過評論、喜歡（有時）或分享與這些廣告互動。 但是，廣告也可以跳過。

製作這種 TikTok 廣告的品牌還可以包括一個連接到在線登錄頁面的面向操作的按鈕。 如果您的目標是通過 TikTok 增加銷售額或流量，則信息流廣告可能會很有效。

這些類型的廣告非常適合……

• 希望他們的廣告融入原生內容流（而不是完全不合時宜）的品牌。
• 來自 CPG 或任何其他銷售實體產品的公司的品牌 這些廣告非常適合展示所展示的產品。
• 任何想涉足 TikTok 廣告的人（因為它是最流行的廣告格式，也是最容易創建的格式之一）。

2. 火花廣告

Spark 廣告使品牌能夠使用現有的 TikTok 內容和用戶生成的視頻，而不是從頭開始製作視頻。

與信息流廣告類似，廣告以自然內容的形式出現和出現。 這是因為它們出現在提要中而不會干擾滾動。

但是，與信息流廣告不同的是，Spark 廣告可以鏈接到實際的 TikTok 帳戶，而不僅僅是登錄頁面。 由於這些廣告屬於真實的 TikTok 賬號，用戶可以直接訪問原貼。

在 Spark 促銷過程中獲得的每一個視頻觀看、評論和分享、喜歡和分享都與原始帖子相關聯。 無論是公司的內容還是創作者的內容都是如此。 此外，Spark 廣告中包含的附加分析使評估活動的投資回報變得簡單。

但是，Spark 廣告可能包含 CTA 按鈕，該按鈕將用戶帶到登錄頁面而不是帳戶的網頁。 用戶還可以點擊廣告的音樂圖標以打開包含曲目音頻的頁面（並在未來的 TikToks 上使用它）。

這些類型的廣告非常適合使用……

• 具有可用作 TikTok 廣告的在線內容的品牌。
• 公司希望通過與擁有比他們自己更多的受眾的品牌合作來建立社會認同的力量。
• 品牌有興趣增加他們的影響力和品牌認知度而不是直接銷售。

3. TopView 廣告

它們是“視頻優先格式”的廣告，時長 60 秒，在用戶打開 TikTok 應用程序後立即顯示。

這些廣告是獨一無二的，因為它們是全屏並自動播放音頻。 此外，廣告商可能會在廣告中包含一個行動號召按鈕。 這些廣告是“必看”，因為它們佔據了您的所有屏幕。

如果您正在尋找感覺自然的無縫廣告，TopView 廣告可能不是最佳選擇。 這是因為它們可能會破壞您的用戶體驗。 除了視頻的長度外，TopView 也躋身 TikTok 視頻廣告中較為“傳統”的行列，因為它們感覺像是廣告。

但這並不意味著他們不能從成功中受益。 實際上，71% 的 TikTokers 聲稱 TopView 廣告吸引了他們的注意力。 該平台還表示，CPG 公司通過這些 TikTok 廣告的銷售效率提高了 67%。 多麼巧合！

了解 Experian 如何使用這種格式來宣傳他們的應用程序並將用戶帶到他們的 FICO 分數登陸頁面：

這些類型的廣告非常適合使用……

• 帶有他們希望重複使用的廣告和創意的品牌。
• 由於這些廣告的明顯性質，擁有大量廣告預算的企業可能會增加成本（提示：到 2020 年，TopView 廣告的 740 萬次展示每天將花費您 65,000 美元）。
• 擁有其他類型 TikTok 廣告經驗的品牌（或認識到他們在平台上的存在值得廣告支出）。

4. 品牌接管廣告

在打開 TikTok 後不久，全屏廣告就會顯示在 FYP 上。 它們由 3 到 5 秒的視頻（或 3 秒長的圖像）創建，並將用戶引導至 Hashtag Challenge 或登錄頁面。 品牌可以根據其活動的目的選擇使用其中任何一種。

TikTok 每天只能查看一個 Branded Takeover 廣告。 這意味著廣告空間較少，但它們相當昂貴。

這些類型的廣告非常適合用於

• 想要圍繞活動引起轟動或讓 TikTok 主題標籤流行的品牌（例如 Guess 的#InMyDenim 活動）。
• 品牌發布試圖創造巨大的單次流量激增。
• 擁有大量預算的品牌正在尋求增加他們的廣告宣傳（競爭較少）。

5. 品牌標籤挑戰廣告

這些由主題標籤贊助的挑戰出現在 TikTok 發現頁面上。 這種類型的廣告增加了參與度（平均 8.5%）並鼓勵用戶創建內容。

以下是這些類型的 TikTok 廣告如何運作的快速概述：

• 首先，用戶點擊發現頁面頂部右側帶有標籤的挑戰。
• 他們被引導到品牌挑戰頁面，其中包含比賽的描述、規則和讚助品牌的徽標，以及贊助商網站上的地址。
• TikTok 根據挑戰製作內容，並使用品牌的標籤來宣傳其內容。

這些類型的廣告非常適合使用……

• 想要促進用戶創建內容的品牌。
• 以前在其他國家/地區宣傳主題標籤的公司（或擁有長期流行主題標籤的公司）。
• 專注於提高知名度和增加與 TikTokers 互動的品牌。

6. 品牌效應

想想 Snapchat 和 Instagram！ 與提到的其他平台類似，Branded Effects 允許品牌創建可共享的貼紙、過濾器和其他效果，供 TikTok 推廣自己。 大多數品牌會將這種格式與其他 TikTok 廣告相結合。

優勢？ 好處？ 濾鏡和特效通常是嘈雜和華麗的，這使得它們非常適合 TikTok 的用戶。 因此，這些類型的廣告非常適合增加參與度並產生更多 UGC。

例如，PUMA 創建了一個品牌效應（以及主題標籤挑戰）以在 #FlashOfFuture 主題標籤下宣傳 Future Flash 系列。 截至當時，該活動獲得了 5.875 億次觀看。

這些類型的廣告非常適合……

• 想要通過 TikTok 建立審美或品牌形象的品牌。
• 具有創造力的企業擁有開發數字效果所需的技能和知識。
• 品牌尋求最大限度地提高他們從 TikTok 促銷中獲得的知名度。

如何製作抖音廣告

隨著平台的發展，TikTok 廣告也在不斷發展。 在 2020 年 6 月推出新的 TikTok 商業服務之前，企業必須親自與其公司聯繫，以確定他們是否有資格投放廣告。 儘管可以在平台提供的付費廣告解決方案中添加新功能和其他改進，但第一步很簡單：首先在 TikTok 的廣告管理器上註冊一個帳戶。 TTK 廣告經理。

選擇您的計費區域或國家/地區，然後選擇您的帳戶是用於個人還是企業。 最後，點擊“下一步”。

TikTok 將要求用戶輸入基本信息，例如電子郵件地址和密碼。 您還需要輸入將發送到您的電子郵件地址的驗證碼。 如果您決定使用您的電話號碼註冊，則需要將驗證碼發送到您的手機。

如果您確認您接受條件和條款，請單擊“註冊”。

在您的品牌獲得批准後，登錄您的儀表板，並按照說明完成您的帳戶的初始設置。 然後，您可以按照下面列出的步驟創建 TikTok 廣告：

1. 設計一個新的活動

首先通過單擊“活動”選項卡並單擊“創建”按鈕創建廣告活動。

它讓您有機會選擇廣告系列的目標，包括您是否希望提高轉化率、流量，甚至是應用安裝量。

為您的廣告系列命名並確定廣告系列的最低預算。 您可以製定年度預算，讓您將信息傳達給最大數量的人； 如果您決定為每一天設定預算，您就可以逐漸接觸到您想要的公眾。

2：選擇您的位置和目標受眾

之後，您可以開始為您的廣告系列製作廣告組。 這就是您確定廣告組的位置和定位的地方。 您對廣告位置的選擇將決定您的廣告在 TikTok 及其其他合作夥伴平台上的展示方式。

您可以選擇自動放置選項或手動選擇目標的放置。 自動放置將確保您的廣告在所有 TikTok 合作夥伴應用程序中可見。 如果您的腦海中沒有特定的位置，這是一個很好的選擇。 當您選擇“選擇展示位置”（即“選擇展示位置”選項）時，您可以從合作夥伴列表中選擇您希望在哪些應用上展示您的廣告。

之後，您可以進一步自定義您的定位，並能夠根據人口統計數據選擇定位用戶。 這可能包括性別、位置、年齡組、年齡範圍和興趣組。

3：製作新廣告

設置好廣告組後，您想加入。 您現在可以設置您的第一個廣告。 TikTok 為您提供上傳圖片或視頻文件以創建廣告創意的選擇。 為確保獲得最佳效果，請務必遵循建議的廣告規範。 這將確保您的廣告在 TikTok 以及所有合作夥伴平台上都表現出色。

根據您的喜好創建廣告後，您將能夠對其進行測試，以了解它對 TikTok 用戶的外觀。 在本文中，您將能夠確定您的廣告在提交以供審核之前是否需要進行一些調整。

您可以通過命名來進一步個性化您的廣告，以便更容易區分屬於同一廣告組的廣告。 使用 12 到 100 個字符輸入您的文本，以便以更有效的方式傳達您的信息。 文字將顯示在廣告上方。

然後，您將能夠根據您希望受眾成員執行的操作類型在各種號召性用語中進行選擇。 你也可以請人。”

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點擊“提交”完成廣告製作。

4. 衡量廣告的效果

您的廣告投放時未完成； 您還必須評估效果，以評估您的廣告活動是否產生效果。 TikTok 提供本地分析，可為您提供有關您的廣告在點擊、展示和轉化方面的表現的信息。 您還可以評估和比較各種廣告設計和位置的效果，以確定最適合您的選擇。

TikTok廣告的成本是多少？

TikTok 廣告是市場上的新手。 品牌和企業仍在使用該平台； 因此，了解平均成本和投資回報率 (ROI) 並不容易。

如果您是一家小型企業並想嘗試 TikTok 廣告，請不要讓未知數將您拒之門外，並且在 TikTok 上花費大量資金並不意味著您是唯一的宣傳方式應用程序。

您可以註冊一個免費的 TikTok Ads 帳戶，並使用自己的預算和時間表製作信息流廣告。 目前，廣告系列的最低預算為 500 美元，而廣告的最低組預算為 50 美元。

但是，據說 TikTok 上的廣告價格可能在 50,000 美元到 120,000 美元之間，具體取決於廣告的內容類型和長度。

如果這些數字是準確的，那麼為什麼我們目前還沒有看到小公司在 TikTok 上做廣告是可以理解的。

隨著越來越多的公司開始參與和利用 TikTok 廣告和其他廣告平台，TikTok 是否會遵循與 Instagram 和 Facebook 廣告相同的格式，在哪裡（沒有預算太低）或者如果他們“將繼續維護某些類型的廣告，例如將品牌主題標籤作為高級預算的主題標籤競賽。

TikTok 廣告規格

我們將專注於整個 TikTok 上出現的廣告，而不是 TikTok 新聞應用的 TikTok 系列。

TikTok 視頻廣告規範

• 縱橫比 9:16、1:1 或 16:9。 垂直且比例為 9/16 的視頻是最有效的。
• 最小分辨率 最小分辨率：540 x 960 像素或 640 x 64 像素。 分辨率為 720 像素的視頻效果最佳。
• 文件類型包括 MP4、.mov、.mpeg、.3gp 或 .avi
• 持續時間：5-60 秒。 TikTok 推薦 21-34 秒以獲得最佳性能。
• 最大文件大小 500MB
• 個人資料圖片 小於 50 KB 的方形圖片
• 品牌名稱或應用名稱 (app) 或 4-40 個字符 (app) 或 2-20 個字符 (brand)
• 廣告說明：1-100 個字符，無表情符號

Spark 廣告規格

• 縱橫比：任意
• 最低分辨率：任何
• 持續時間：任何
• 最大文件大小：任意
• 允許使用表情符號和帳戶提及
• 顯示名稱和文字來自原始有機帖子

TikTok廣告適合所有類型的業務嗎？

TikTok 適用於大多數企業，但並非每個企業都能使用它獲得他們想要的成功。 它專為尋求大量活躍受眾的公司而設計。 2020 年，其最受歡迎的參與率為 17.99%。有趣的是，90% 的 TikTok 用戶每天使用該應用程序不止一次，而他們平均每天使用該應用程序的時間為 68 分鐘（每天使用美國境內）。 這就是使 TikTok 成為與用戶互動的理想平台的原因。

如果您經營一家迎合年輕買家的企業，則可能會通過使用 TikTok 廣告獲得成功。 這是因為 TikTok 世界 50% 的觀眾年齡在 34 歲以下，其中 26% 的觀眾年齡在 18 至 24 歲之間。 然而，有機會與不同年齡段的人建立聯繫。

如果您是一家在其市場上具有國際性的企業，那麼 TikTok 廣告是您的理想選擇。 這是因為 TikTok 可在全球 150 多個國家/地區使用 70 種語言訪問。

如果您的客戶屬於上述類別，而您的公司屬於上述類別，您將獲得驚人的廣告回報。

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