分析對您的技術 SEO 至關重要的三種方式
已發表: 2020-03-31技術 SEO 為任何成功的 SEO 活動奠定了基礎。 確保您的 SEO 的技術方面走上正軌對於取得長期成功至關重要。
如果使用得當，谷歌分析可以讓您識別您的網站可能存在的任何核心問題，對技術 SEO 工作進行情境化和優先級排序，並衡量所開展工作的影響。
技術搜索引擎優化的重要性
技術搜索引擎優化應該是每個企業搜索引擎優化戰略的一個組成部分。 搜索引擎需要能夠有效地閱讀和索引您的網站，並且您需要您的網站能夠有效地與競爭對手競爭。 畢竟，谷歌更有可能偏愛一個對他們的技術 SEO 給予應有關注的網站，而不是一個沒有關注的網站。
但是，要增強和維護您網站的技術 SEO，您需要專業知識和行業認可的工具來完成這項工作。
[案例研究] 通過日誌文件分析提高排名、自然訪問量和銷售額
閱讀案例研究技術搜索引擎優化實際上涉及什麼？
技術 SEO 遠不是一個勾選框練習——它需要隨著時間的推移進行一致的監控和反應性工作。 即使您的網站沒有發生變化，搜索引擎也會發生變化，並且它們的技術期望和功能一直在發展。 至少，您應該考慮以下幾點：
- 可抓取性和可索引性
- 網站架構
- 安全與合規
- 站點地圖
- 網站錯誤
- 網站速度
- UX 和 UI 可用性
- 架構
- 跟踪和測量
- 國際定位
- 頁面搜索引擎優化
– 網址
– 標題和元描述
– 標題和內容
識別和監控網站技術健康狀況的最佳方法之一是進行頻繁的審核。 這些不僅突出了需要改進的領域，而且還幫助您監控您的工作進度。 但是，您不太可能有能力每天運行審計。 如果您的網站發生變化或中斷，那麼在您進行下一次審核時，損害可能已經造成。 這就是谷歌分析的用武之地。
谷歌分析對您的技術 SEO 至關重要的三種方式
立即識別需要注意的問題
谷歌分析是技術 SEO 問題的第一指標。 與深入的技術 SEO 審核不同，Google Analytics 可以讓您即時了解網站的實時性能。 您可以通過多種方式立即獲得錯誤指示，包括：
自然流量下降
您的網站可能存在技術問題的最明顯跡像是自然流量突然或急劇下降 - 特別是如果特定頁面上發生下降。 雖然出現流量波動是正常的，但如果出現流量急劇下降甚至完全下降的情況，則需要緊急關注。 這突出表明可能存在索引或跟踪問題。
重要提示：如果您不是每天都在查看分析，您可以設置自定義電子郵件警報以應對突然或完全下降的流量。 例如，在下面的示例中，與前一周相比，自然流量會話減少了 20% 以上的自定義警報。
速度和可用性問題
跳出率和其他特定於用戶旅程的見解，包括平均在網站上的時間和每個會話的頁面，可以幫助指示網站性能或可用性問題。 也許某些事情正在減慢您的網站速度，或者某些內部鏈接已損壞。 如果它影響了您的網站，Analytics 很快就會向您展示。
跳出率顯著增加，或平均網站停留時間顯著降低，可能表明網站存在可用性或性能問題，應盡快進行檢查。
頁面重複問題
內容報告是識別頁面重複或重定向問題的好方法。 例如，我們看到的最常見問題之一是缺少尾部斜杠重定向。 這會導致報告頁面的兩種變體——例如，在您的分析頁面報告中，您可能會看到如下實例：
/接觸
/接觸/
/關於我們
/關於我們/
這可以通過 301 重定向規則輕鬆解決，用於將非尾隨斜杠指向 /。 這不僅會減少 Google 需要在您的網站上抓取的頁面數量，還會使您的報告和分析變得更加容易。
對您的技術 SEO 工作進行情境化和優先排序
誠然，並非所有技術問題都生而平等。 一些修復將對您的整體 SEO 工作產生比其他修復更大的影響。 那麼，您如何確定首先要優先考慮的事項？
通過將您的審計報告與您的分析性能報告結合起來，您可以確定某些修復的相對重要性。 在您的站點審核將突出技術問題的地方，您可以將這些與您的自然流量數據對齊，以確定您在特定頁面上的操作的優先順序。
例如，您可以將您的有機著陸頁會話與您的審計洞察力（可能是缺少 H1 的頁面列表）一起導出到電子表格中，然後使用查找功能來確定從哪裡開始——例如沒有 H1 的頁面最高自然登陸會話的數量。
您從 Analytics 獲得的數據還將幫助您了解遇到的問題的性質。 例如，審計可能會識別出重複頁面。 如果兩個頁面都獲得流量，那麼您可能希望將一個頁面規範化甚至 301 到另一個頁面。 如果其中一個頁面沒有流量，只需刪除並讓它 404。
衡量技術搜索引擎優化的影響
當涉及到您的 SEO 工作時，您需要能夠衡量並記錄您的努力。 但是，根據修改或修復的嚴重程度，有時可能很難將您的技術工作與 Analytics 中的積極變化聯繫起來。 通常，當您修復更大的技術 SEO 問題時，影響是立竿見影的——您應該會在更改後直接看到流量的穩定增長或重新平衡。
重要提示：但是，對於較小的問題，這些問題可能不會那麼直接，並且您可能會在更長的時間內看到改進。 因此，重要的是記下您進行特定改進的日期。 您可以通過在特定日期在 Analytics 中添加註釋來做到這一點。
衡量影響不僅可以有效地確保您獲得 SEO 魔法的功勞，正確的衡量還可以讓您從所做的事情中學習並繼續改進您的流程。
谷歌分析——技術搜索引擎優化的重要組成部分
谷歌分析是營銷人員工具包的關鍵部分，對於技術 SEO 識別問題、確定行動優先級和衡量影響至關重要。 今天，比以往任何時候都更重要的是保持技術 SEO 的領先地位，並將標準提高到比以往更高的水平。