當您的網站失去排名時要知道的 5 件事

為什麼您的網站排名下降？ 要了解為什麼網站曾經有排名然後失去排名，您需要了解搜索的大局。

在 2020 年 8 月與約翰·穆勒 (John Mueller) 的谷歌網站管理員中心辦公時間中，他回顧了網站失去排名的三個原因。 在這裡，我將更詳細地討論穆勒的見解，並探索更多我自己的見解。

搜索一直在發展

......僅僅因為一個網站在搜索結果中出現了好幾年並不意味著它會在未來繼續出現在搜索結果中。

——John Mueller，谷歌網站管理員中心辦公時間，2020 年 8 月

在一個理想的世界裡，你會獲得最高排名並留在那裡。 但現實是搜索總是在變化。 這意味著排名會波動。

換句話說，你必須努力保持那些最高排名，並試圖弄清楚當他們下降時發生了什麼。 正如穆勒所說，排名變化“在網絡上是意料之中的”。 這是一個非常動態的環境。”

當您失去排名時，可能並不總是很明顯發生了什麼變化。 它可能與您的網站根本沒有任何關係。 那麼排名下降的一些原因是什麼？ 我們來看五類：

1. 競爭對手變化
2. 算法改變
3. 預期變化
4. 網站變化
5. 其他情況發生變化

1. 競爭對手的變化

正如 Mueller 指出的那樣，你失去排名的原因之一是“網絡上的事情會隨著你的競爭對手和其他網站而改變。”

我之前說過：SEO 應該始終以擊敗競爭對手而不是算法為目標。 任何不熟悉 Google 算法的人都無法弄清楚。 因此，關於排名的心態需要從擊敗算法轉變為擊敗競爭對手。

鑑於每天可能創建數百個新網站，您必須考慮那些參加搜索競爭的網站。 是的，其中一些會比你的更好。 此外，在 SEO 方面，新的內容或網頁可以具有“新鮮”的額外優勢。

解決方案：在搜索結果中分析你的競爭對手，並比他們做得更好。

查看文章 SEO 應該擊敗競爭對手而不是算法，以便更好地了解與搜索結果中的競爭對手相比如何“最不完美”。

2.算法變化

這是一個顯而易見的問題：“我們這邊的事情隨著我們在搜索中的算法而改變，”穆勒說。

2019 年，Google 對搜索進行了 3,600 多項改進。 可以肯定地說，其中一些變化動搖了網站的排名。

算法如何變化？ 在某些情況下，Google 會擴展算法變量。 在其他情況下，算法可能會改變賦予這些變量的權重。 例如，移動信號可能變強了——或者別的什麼。 有時是軟件，而不是人，在做出這些改變（我在看著你，RankBrain）。

應對算法更改的最佳方法之一是確保您擁有一個健全的網站。 還記得 Google 的 Gary Illyes 說過這句話嗎？

我真的希望 SEO 回到基礎（即讓該死的網站可抓取），而不是專注於愚蠢的更新和排名跟踪器編造的條款，並且一旦完成了第一部分，他們就與網站的開發人員進行了更多的交談這個句子。

解決方案：您是否隨時掌握算法的變化？ 您是否繼續實施經過驗證的 SEO 策略？ 查看這些文章：

• RankBrain 的真正影響了解 RankBrain 和搜索排名的工作原理。
• 我們的 SEO 指南，提供有關如何創建為排名做好準備的網站的分步指南。
• 當谷歌停止改變事物並且你所有的競爭都消失時，搜索引擎優化就完成了（說得夠多了）。

3. 預期變化

就像搜索引擎發生變化一樣，“用戶方面的事情也會發生變化——期望隨著時間的推移而變化，”穆勒說。

示例包括：

• 當用戶的期望圍繞他們想要消費的內容類型發生變化時。
• 當用戶意圖圍繞關鍵字發生變化時。

例如，當前事件可能會影響搜索結果。 以大流行為例。 根據當前事件，舊的目標關鍵字具有新的含義。

考慮一下圍繞搜索“在家上學”或“洗手液”的期望發生了怎樣的變化。 這可能會影響不符合用戶期望的網站的排名。

解決方案：跟踪搜索趨勢，以更好地了解搜索者的意圖如何變化，以及目標受眾的期望如何隨著時間的推移而演變，並做出回應。 查看這些文章：

• 谷歌在 COVID-19 中的搜索趨勢和如何應對，以更深入地了解搜索趨勢在當前事件中的變化。
• 完整的 Google EAT 基礎指南，以確保您創建的內容符合 Google 的質量觀。

4. 網站變更

谷歌曾在其搜索質量評估指南中表示，未維護的網站是最低的：

有些網站根本不由其網站管理員維護或照顧。 隨著時間的推移，這些“廢棄”的網站將無法實現其目的，因為內容變得陳舊或網站功能停止在新的瀏覽器版本上運行。 如果未維護的網站由於缺乏維護而無法實現其目的，則應將其評為最低。

但是，在維護的情況下，如果你這樣做，你就會被詛咒，如果你不這樣做，你就會被詛咒。 這是因為網站維護是排名下降的已知原因之一。

考慮以下：

• 刷新現有 URL 上的內容有時會導致排名下降。 另一方面，舊的、過時的內容也可以做到這一點。 請記住在刷新頁面時保留主要關鍵字。

• 不太明顯的技術問題可能會導致排名下降。 以下是一些場景： 作為站點遷移的一部分，4xx 和 5xx 錯誤大幅增加； 在新站點啟動後對暫存站點進行索引時，導致重複內容影響主站點； 重定向跳數過多； 混淆 rel=canonical 問題，例如使用 rel=canonical 指向暫存站點而不是站點的主域； 當然，還有更多這樣的例子。

解決方案：在對網站進行任何更改之前，請確保您了解它可能如何影響排名。 考慮小批量進行更改，以便您更好地了解可能導致排名下降的原因。 監控前後排名。

閱讀如何在困難時期保持業務相關性並成為贏家，了解有關維護網站內容的想法（如果已提上日程）。

5. 其他事情發生變化

有時，不那麼明顯的事情會發生變化，這些變化既可以控制也可以控制。 考慮以下：

• 運營變化：例如，新的客戶服務方法可能會改變您的品牌情緒和在線評論。

• 社會變化：例如，對環保主義的新關注可能會導致塑料吸管製造商的排名輸給紙吸管製造商。

• 其他廣告渠道的變化：一種情況是拉電視廣告，導致更少的人在網上談論您的品牌。 這可能會導致網站鏈接減少。

而且您永遠不能排除您可能受到搜索引擎處罰的事實。 因此，您要確保您的網站符合 Google 的指南。 注意任何灰色區域，並確保您在白色與黑色 SEO 策略方面犯了錯誤。

解決方案：看看你的品牌和行業的大局——有什麼變化嗎？ 此外，把握其他廣告和營銷工作的脈搏； SEO 不是憑空存在的。 查看這些文章：

• 情緒是 SEO 信任信號嗎？ 這深入探討了品牌情緒如何影響 SEO 成功。
• 付費訪客發帖：更多證據表明這對企業不利，因此您可以探索違反 Google 指南的“灰色地帶”之一。

每個企業和網站都是獨一無二的，因此沒有通用的答案可以涵蓋您失去排名的原因。 但是探索這五個類別可以為您提供一個很好的起點來弄清楚。

如果您正在處理自然排名損失並且不知道原因，您可以從專家 SEO 分析中受益。 我邀請您今天聯繫我們進行免費諮詢。