為什麼精簡內容仍然是最需要解決的 SEO 問題

前幾天，當我和我們的一位 SEO 分析師審查一個客戶項目時，我突然發現，精簡內容的老問題仍然是許多網站的潛在收入殺手。

或者換一種說法，在你有值得排名的內容之前，如果你排名不好，不要感到驚訝。

舉例來說，該客戶是一家 B2B 工業零件潛在客戶網站，今年的訪問量比去年增加了 150%，並獲得了創紀錄的查詢數量。 經過數月專注於修復精簡內容的工作後，我們看到了這些出色的結果——直到內容得到改進，流量才受到影響！

然後查看一些移動和較新的網站提醒我，無論他們是否知道，低質量或“稀薄”的內容仍然是許多網站的一個嚴重問題。 大多數銷售查詢都是存在此問題的網站。

SEO 更改為網站設置了正確的路線，但內容改進使其長期提升。

為什麼在 2011 年 Panda 更新之後很久我們仍然關注精簡內容

精簡內容並不是一個新的搜索引擎優化問題。

2011 年 2 月，Google 推出了第一個 Panda 更新，針對低質量網站並降低了排名。 除了來自 Panda 的算法命中之外，無數網站還收到了手動操作，因為它們“內容稀少，幾乎沒有附加價值”。

從那時起，谷歌才提升了優質內容的重要性。

2 月初未經證實的更新和 3 月 7 日的 Google Fred 更新都針對低質量內容。

根據 Barry Schwartz 的報導，被 Fred 攻擊的網站包括大量放置廣告的內容驅動型網站。 這些網站“一夜之間谷歌自然流量下降了 50% 或更多”。

除了算法，谷歌還有一大群人手動審查網站的質量跡象。 Google 會定期發布其質量評估員指南，該文件用於培訓這些質量評估員發現低質量與高質量內容。 我無條件地建議您閱讀 Google 的整個文檔！

搜索引擎顯然打算繼續降低他們的質量容忍度。 最近的更新和處罰進一步強調了網站需要立即修復精簡內容。

稀薄內容解決方案

識別網站上的精簡內容對 SEO 健康至關重要，但這只是第一步。

一旦在您的網站上診斷出稀薄的內容（無論是通過 Google 手動操作通知還是通過 SEO 審核），您就需要一個修復它的戰略計劃。 如果您不確定，那麼您的內容可能質量低下、過於簡潔，或者兩者兼而有之。

訣竅是知道哪種策略適合解決您的獨特情況。

該解決方案必須獨特地解決您的站點的情況，同時考慮問題的範圍以及您可用於完成工作的資源。

刪除還是改進？

網站所有者經常對他們的網站有許多內容薄頁面的消息做出反應，並採用外科手術方法：將其全部刪除！

刪除或無索引的低價值頁面有時可以解決內容稀少的問題，使網站能夠重新站起來並以最少的時間和精力重新獲得失去的排名。 例如，瑪麗·海恩斯（Marie Haynes）引用了一個受到熊貓處罰的網站，該網站通過刪除其託管的論壇而恢復，其中包含數千個低質量帖子，這些帖子與主要網站內容分離得足夠容易，很容易分離。

但是，刪除內容可能會產生負面的 SEO 效果。 從 SEO 的角度來看，一次切斷網站的整個部分可能會截斷網站需要站立的腿。

另一種方法是簡單地提升內容的質量和深度。 幾句話就很難成為“主題專家”。 如果你的內容寫得不好，那麼你就得不到別人的愛——內容的死亡之吻。

我們更喜歡後一種方法（谷歌也是如此，根據 Gary Illyes 在下面的推文），但我們經常同時使用這兩種方法。

@Marie_Haynes 精簡內容：讓它變得更好，讓它……更厚，並添加更多高品質的東西。 @jenstar @shendison

— Gary Illyes ᕕ(ᐛ)ᕗ (@methode) 2015 年 10 月 7 日

如果損害您的搜索引擎排名（因為質量低下）的頁面也是支持您的關鍵字相關性（因為具有包含關鍵字的大量內容）的頁面，那麼您就被卡住了。 您別無選擇，只能保留內容、提高其質量，或許還可以添加更多讀者會欣賞的內容。

尋找改善精簡內容的方法 - 經濟實惠

對於這個客戶的網站，我們採用了內容改進方法。

我們在他們的網站上發現的精簡內容類型包括：

• 帶有最少文本的產品頁面（只有一兩個句子和幾個項目符號）
• 內容已在許多第三方網站上被抓取和索引的頁面
• 缺少文本和/或關鍵字的圖像 alt 屬性
• 自動生成的標題和元描述標籤，通常缺少目標關鍵字

您的網站可能存在類似問題，或者可能包含其他類型的精簡內容。 Google 關於精簡內容的支持主題列出了以下常見形式：

• 自動生成的內容
• 瘦會員頁面
• 來自其他來源的內容（例如：抓取的內容或低質量的訪客博客文章）
• 門口頁

解決這些內容問題可能涉及以下任何或全部：

• 刪除頁面或不索引它們
• 減少廣告數量
• 添加至少幾句原始文本（例如在過濾類別頁面上）
• 從數據庫中插入相關內容（少量）
• 將標題和元標記修改為唯一併包含適當的頁面關鍵字
• 在圖像 alt 屬性和標題中添加原始文本
• 完全重寫頁面

我們客戶的網站包含可管理的頁面數量（少於 500 個），因此我們開始削減。

SEO 分析師首先澄清了網站的筒倉結構，然後從每個筒倉的頂級頁面開始對頁面進行優先修訂。 一次大約 10 個批次，頁面被重寫和審查，在客戶和 BCI 分析師之間來回傳遞。 重要產品獲得了全新的整頁描述。 信息頁面被改寫了詳盡的解釋。 總之，我們增加了大約一半的網站頁面。

該策略奏效了。 在我們向該客戶提供的 SEO 服務中，到目前為止，更高質量的內容正在產生最大的勝利。 搜索引擎和網站訪問者正在吃掉它，大大提高了排名、流量和潛在客戶。

為什麼您的精簡內容解決方案必須是您自己的

如果您有一個擁有數百萬頁面的企業網站，或者一個擁有數千種產品的電子商務網站，您可能會認為這種方法永遠不適合您。

你是對的！

在大型網站上手動重寫每個單獨的頁面通常是不可能的。 然而，高質量的內容對於 SEO 來說是不可協商的。 即使是大型網站也必須找到一種方法來增加或刪除其瘦內容。

保持高質量的內容需要持續的投資來保持排名——但每個站點的具體策略必須切實可行並且可以負擔得起。

優先方法

首先，我們尋找導致內容稀少的原因。 例如，模板可能會生成非唯一的元標記。 企業可能會在其他域上複製頁面。 CMS 可能正在構建空頁面或重複頁面。 無論問題是什麼，我們都會嘗試及早​​發現它們並止血。

接下來，我們優先考慮首先處理哪些頁面。 即使是最大的網站，在最重要的頁面上手動編輯內容也是值得的。 此優先級列表應包括主頁、每個筒倉的頂級登錄頁面，以及訪問量最大和投資回報率最高的產品頁面。 將創意精力投入到使這些頁面獨特且高質量的過程中，將獲得巨大的 SEO 紅利。

查看競爭對手的網站也很重要。 即使您的內容在技術上是乾淨和獨特的，它是否和他們的一樣高質量？ 請記住，“精簡內容”可以是一個相對術語，因為 Google 將選擇最高質量的結果呈現給搜索者。

越來越多的情況下，我們在 SEO 服務中加入了某種內容開發。 正如我們在工業零件網站上發現的那樣，修復稀薄的內容可以產生長期的影響。

臨別評論：如果沒有人願意分享您的內容，那還不夠好。

如果您的網站內容稀少或其他 SEO 問題，請隨時參考我們的 SEO 寫作內容提示，在線聯繫我們，或撥打 1-866-517-1900 聯繫我們。

編者註：這篇文章的早期版本錯誤地指出 Google 質量評估員會分配手動操作，這是不准確的。 感謝 Barry Schwartz 報告錯誤。

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