成為視頻營銷大師：終極指南

您在為您的業務做廣告時是否正在尋找新的途徑？ 也許您已經在使用 Facebook 或 Twitter，並且想拓寬視野。 雖然橫幅和彈出式廣告可以很好地提高曝光率，但視頻營銷是最終的遊戲規則改變者。

視頻營銷是一種每天接觸數十億人的媒介。 考慮到這一點，想要上網並開始創建內容似乎很容易。 然而，這種晉升形式需要許多技能和策略。 以下是如何真正成功地進行視頻營銷。

目錄：

• 那麼，什麼是視頻營銷？
• 為什麼視頻營銷很重要？
• 流行的視頻營銷平台
• 從哪兒開始
• 什麼不能忘記
• 要避免什麼

那麼，什麼是視頻營銷？

視頻營銷的定義是使用視頻來宣傳產品、服務或品牌。 這種形式的廣告已經存在很多年了，可以追溯到 1940 年代。 這一切都始於電視。 事實上，據說廣告是當時電視的主要目的。

隨著技術的發展，營銷渠道也在發展。 如今，視頻營銷同樣可能出現在在線空間中。 這一切都始於 YouTube，這是一個在十年內變成大亨的小型網站。

歷史

第一個 YouTube 視頻於 2005 年上傳，僅一年後谷歌就以 16 億美元收購了該網站。 從此，Youtube開始了全球擴張。 該網站在 2007 年底推出了視頻內廣告。這些是在選定視頻之前播放的短廣告。 截至 2022 年，YouTube 擁有多種廣告類型，從可跳過、不可跳過到導視廣告。

隨著廣告的這些變化發生，網站的氣氛也發生了變化。 隨機、荒謬的視頻被發布和傳播的日子已經一去不復返了。 在現代 YouTube 上，最受歡迎的視頻經過專門和戰略性的定制，使其出現在您的主頁、搜索結果和“推薦視頻”部分。

現代時代

隨著時間的推移，宣傳視頻開始出現在各種平台上。 Facebook 和 Twitter 等網站都有短視頻廣告，當用戶滾動瀏覽他們的提要時會出現這些廣告。 Instagram 有多種形式的視頻廣告，包括出現在用戶信息流中的視頻廣告、出現在搜索引擎中的視頻廣告以及在瀏覽每日捲軸時出現的視頻廣告。

那麼，您的普通營銷人員可以從中學到什麼？ 雖然視頻營銷似乎是一項具有挑戰性的工作，但沒有單一的方法可以做到這一點。 不僅大公司使用視頻進行品牌曝光，小企業和內容創作者也抓住了這個機會。

事實證明，學習如何製作引人入勝的內容將吸引潛在客戶，無論您是否有資源花在實際廣告上。 然而，每個視頻營銷人員都需要正確的工具和設備。

為什麼在線視頻營銷很重要？

人們正在慢慢切換他們的有線電視，轉而使用社交媒體和流媒體服務。 年輕一代的收視率有所下降。 這意味著廣告商必須前往其他地方才能獲得他們的意見。

雖然電視總是需要它的讚助商，但牢記在線觀眾會更有益。 在線受眾最有可能看到您的廣告併購買您的產品或服務。

視頻廣告被證明是最有效的營銷方式之一。 這主要是因為人們既是聽覺學習者又是視覺學習者。 將這兩個方面結合起來是向潛在客戶傳遞信息的好方法。

常見的廣告商問題

由於在線視頻營銷是一個相對較新的概念，仍然有很多廣告主堅持通常的基於圖像的廣告。 他們對製作視頻廣告可能帶來的成本和製作時間持謹慎態度。

雖然使用常規圖像橫幅和展示有很多好處，但廣告商應該始終意識到視頻帶來的可能性。 與圖像相比，視頻被認為更具說服力和吸引力。 它們通常傳達更清晰的信息。 根據 Bable 的說法，95% 的視頻核心信息都被觀眾保留了下來。

如果你有一個冗長的信息要傳達給你的聽眾，那麼一張圖片就不會削減它。 事實是，在一個充滿科技的世界裡，除非迫不得已，否則大多數人可能不會閱讀。 在視頻營銷方面，冗長的消息並不是什麼大問題。

更令人擔憂的是該信息是如何傳達的。 視頻營銷是創造力的重要途徑。 這些廣告可以講述既能娛樂又能告知觀眾的故事。 宣傳視頻內容可以提供與觀眾的人際關係。

資金

雖然它有點貴，但您不必為了通過視頻宣傳某些東西而傾家蕩產。 大多數平台允許廣告商選擇他們的預算計劃； 從防止資金快速流失的每日預算，到創建平台可以花費的固定金額的活動預算。

此外，製作廣告並不是推銷產品的唯一方式。 許多小型企業和創新者將創建自己的頻道或平台來託管宣傳視頻。 例如，獨立遊戲開發者可以創建一個 YouTube 頻道來發布他們的過程視頻、遊戲相關內容的片段和預告片。

與廣告相比，觀眾對個性化內容的反應非常好。 更好； 創建 YouTube 頻道或 TikTok 帳戶是完全免費的。 上傳、優化和共享內容從未像現在這樣簡單且免費。

流行的視頻營銷平台

談到視頻流媒體服務，YouTube 是每個人首先想到的。 當然，這並不奇怪。 十多年來，YouTube 一直壟斷視頻服務。 話雖如此，視頻營銷的途徑絕對不僅限於 YouTube。 本文將介紹三個主要選項。

抖音

自 2016 年推出以來，TikTok 的人氣飆升。母公司從一個名為 Musical.ly 的簡單口型同步應用開始，決定將其與另一個平台合併。 於是，TikTok誕生了； 一款運行無窮無盡的短視頻流的應用程序，讓人想起 Vine，這款已停產的應用程序以 6 秒長的循環視頻剪輯為中心。

截至 2022 年，TikTok 被認為是 Z 世代文化的中心。 以其口型同步內容、舞蹈挑戰和無窮無盡的模因而聞名，很容易看出大量觀眾將如何增長。

近年來，營銷人員遍布 TikTok。 該應用程序可以很容易地用作為個人品牌放置廣告或託管促銷內容的一種方式。 經常看到美甲師展示他們出售的丙烯酸樹脂，或者廚師正在製作他們餐廳的熱門菜餚。

大公司不斷針對 TikTok 定制廣告。 無論您的產品或服務如何，總有一種創造性的方式可以讓年輕觀眾產生共鳴。

Instagram捲軸

你知道 Instagram 不僅僅是一個照片分享服務嗎？ TikTok 的流行導致其他社交媒體平台，尤其是 Instagram，借鑒了一些想法。 Instagram 最近推出了一項新功能； 捲軸。

查看 Instagram Reels 的選項已放置在應用程序菜單的前面和中心。 這意味著新用戶更有可能探索該功能而不是應用程序上的其他任何內容。 捲軸在去年變得非常流行。

專業營銷人員有機會接觸更廣泛的受眾。 雖然 TikTok 的短視頻對年輕人很有吸引力，但 Instagram 是一個歷史悠久的網絡，既有年輕人也有老年人。 原本對 TikTok 不感興趣的人會被他們已經熟悉的應用程序的新功能所吸引。

對於喜歡 TikTok 格式但希望擴大目標受眾的廣告商來說，Instagram Reels 是一項巨大的投資。

YouTube

YouTube 是視頻營銷的第一大平台。 它不僅是訪問量第二大的網站，而且擁有最廣泛的人群。 YouTube 每天從 90 多個國家/地區獲得數十億的觀看次數。 就臭名昭著而言，它使所有其他視頻服務都望而卻步。 更好的是，您可以依靠 YouTube 很快就不會去任何地方。

如前所述，在 YouTube 上投放廣告的方式有很多種。 以下是每一項的簡要總結；

• Trueview Instream Ads：這是大多數人認為的 YouTube 廣告。 這是一個可跳過的廣告，在視頻之前播放。
• Trueview 發現廣告：這些廣告在搜索結果和建議視頻上方顯示為縮略圖。
• 不可跳過的插播廣告：不能跳過的廣告。 它們出現在所選視頻之前或中間。
• Bumper Instream Ads：非常短的不可跳過的廣告，通常大約 6 秒長。
• 贊助卡廣告：在所選視頻的一角顯示為“i”符號的廣告。 點擊後，它會展開為帶有鏈接的宣傳圖片。
• 重疊式廣告：出現在 YouTube 視頻底部的小矩形橫幅。
• 展示廣告：出現在“推薦視頻”部分附近的較大圖片橫幅。

YouTube 為廣告商提供的大量選項使其成為視頻營銷的完美平台。 要獲取有關 YouTube 廣告的完整詳細信息，請查看這篇文章。

YouTube 的個性化

在內容創作方面，YouTube 為營銷人員提供了個性化平台的理想空間。 在為企業創建 YouTube 頻道時，有許多自定義選項，從設計頻道橫幅、添加頻道預告片到編寫頻道內容說明。

YouTube 已經存在了很長時間，並且不斷更新自己。 如果您是營銷新手，那麼這個網站應該永遠是您的首選。 它是託管視頻內容的最基本和可訪問的平台。

從哪兒開始

在了解了基礎知識之後，是時候將您的想法轉化為行動了。 在視頻營銷方面，企業主應該從哪裡開始？

在您深入品牌、優化甚至決定平台之前，您首先需要創建廣告。 畢竟，如果您一開始就沒有廣告，就不可能將您的廣告投放出去。

您可能已經註意到，大多數在線視頻廣告在功能上與電視廣告相同。 因此，在為社交媒體平台製作視頻時，最好將其視為小屏幕上的廣告。

要為在線營銷製作商業廣告，您需要幾件事；

• 一個腳本
• 故事板
• 一台高品質的攝影機，或者更好的是，一個攝製組
• 演員
• 編輯
• 可能是動畫師

採取的行動

你要採取的第一個行動是頭腦風暴。 您必須設想目標受眾以及廣告的總體目標。 毫無疑問，廣告是為了銷售產品或服務。 但是，您的廣告應該包含一個更狹窄的目標。

廣告商經常使用他們的視頻來提高品牌知名度、影響買家的決定、提高品牌忠誠度或增加銷售額。 這些目標中的每一個都有自己的積極、消極和成功的策略。

語氣和個性在視頻廣告中大有幫助。 它不僅為您的品牌建立了聲音，而且還有助於留住觀眾的注意力。 當商業廣告具有既定基調時，觀眾往往會感到更加安全。

接觸您的觀眾

始終保持觀眾的注意力始終很重要。 在我們的現代社會中，人們行動迅速。 人們通常不會覺得有必要觀看可跳過的廣告，除非它特別吸引人。 幸運的是，有許多快速提示可以防止廣告跳過。 這樣，您寶貴的時間和精力將獲得新客戶的回報。

拍攝和製作廣告後，您需要決定一個平台。 如前所述，YouTube 是最受歡迎和最可靠的視頻營銷平台。 TikTok 和 Instagram 也以託管視頻廣告而聞名。 為了選擇適合自己的，請考慮您的目標人群、視頻格式和總體風險因素。 擁有多個平台也是一個好主意； 例如，在 YouTube 和 Instagram 上都可以看到企業是很常見的。

請務必記住，促銷內容與付費廣告一樣重要。 雖然您當然可以組成整個製作廣告的渠道，但最好擁有人們可以尋找和查看的真實內容。

什麼不能忘記

這就是所有技術內容的用武之地。在線推廣任何內容時，您總是希望吸引盡可能多的觀眾。 為了做到這一點，您必須研究平台算法的來龍去脈。 無論您是在 YouTube 等歷史悠久的網站上運行，還是在 Tiktok 等新應用上運行，在推廣視頻時弄清楚算法至關重要。

根據 Oxford Languages 的說法，算法被描述為“在計算或其他解決問題的操作中要遵循的過程或規則集，尤其是計算機”。 在社交媒體平台方面，它定義了內容如何推送給用戶。 儘管兩個應用程序看起來功能相似，但每個平台的算法都是獨特而復雜的。

上傳視頻時，您還需要牢記 SEO。 SEO是搜索引擎優化的簡寫，是一種技術過程，用於在展示搜索結果時改善網頁和平台的定位。

搜索引擎優化是任何類型營銷的一個重要方面，因為它可以幫助您在人們搜索某些內容時顯示您的內容。 當談到搜索引擎時，大多數人會想到 Google 甚至 Bing，但任何帶有搜索欄的網站或在線服務都會使用 SEO。

Youtube 算法

以 YouTube 為例。 它被稱為視頻共享服務，但實際上它也可以用作自己的視頻搜索引擎。 它的搜索欄顯示在網站的頂部，無論使用什麼功能都不會離開。 這是因為 YouTube 希望您搜索內容以更好地了解您的興趣。

YouTube 由多種算法組成，主要用於主頁、推薦視頻，當然還有搜索引擎。 這些系統一起工作時要考慮一個目標：為每個用戶量身定制每個推薦的視頻。

有很多方法可以在這個平台上優化您的視頻；

• 研究關鍵詞。 您的關鍵字應包含在標題、標籤和視頻說明中。
• 鼓勵喜歡、評論、分享，甚至不喜歡。 在 Youtube 眼裡，負參與仍然是參與。
• 添加標籤以提醒 YouTube 您的視頻主題。
• 使用醒目的標題和縮略圖

抖音算法

由於 TikTok 的設置方式，獲取視圖是一個非常簡單且隨機的過程。 因此，應用程序不能以此來判斷視頻是否值得觀看。 相反，TikTok 的算法基於視頻收到的點贊數、評論數和整體參與度。

Instagram 捲軸算法

對於 Instagram Reels，該算法可以根據參與度、用戶歷史以及與內容創建者的直接互動來推送視頻。 要讓您的內容出現在人們的供稿上，您需要與您的受眾進行互動。 盡可能回复人們的評論和 DM。

標籤

雖然每個平台可能都有自己的算法和 SEO 策略，但幾乎每個社交媒體平台都有一件事是通用的； 標籤。 每個人都聽說過他們，每個人都見過他們。 但是，如果您需要復習； 主題標籤是帶有“#”符號的單詞或短語。 它用於識別具有相同主題的數字物質。

標籤幾乎可以在任何視頻平台上使用，通常在描述中。 它們有助於算法更好地對您的上傳進行分類，同時還將您的視頻連接到更大的社區。 永遠記得使用標籤； 它們易於實施，並為您的影響力創造奇蹟。

要避免什麼

雖然廣告商可以做很多事情來發展他們的平台並獲得可行的受眾，但新視頻營銷人員也可能會犯錯誤。 讓我們快速瀏覽一些常見的陷阱；

不正確的標籤

儘管之前反復強調主題標籤很重要，但值得注意的是有一個限制。 用大量流行的主題標籤填充您的描述，無論它們是否與您的視頻相關，都是一個壞主意。 它不僅是一種吸引觀眾的廉價方式，而且還會使算法在定位視頻的位置方面感到困惑。

過度銷售

沒有什麼比被強烈要求購買東西更能讓人們跳過廣告或點擊視頻的了。 大多數觀眾都希望獲得徹底的信息、激勵或娛樂。 如果您的廣告沒有做任何這些事情，那麼是時候回到繪圖板上了。

沒有明確的號召性用語

廣告必須始終吸引觀眾做某事，無論是購買產品、為某項事業捐款，還是只是訪問一個網站。 你的廣告應該有一個關於觀看後做什麼的結束語。

不為您的視頻品牌化

許多營銷人員花費大量時間推廣他們的個人產品，而忘記了整個品牌。 確保任何廣告或宣傳視頻在某些時候都顯示了公司的徽標、標語或 URL。 您希望您的品牌能夠牢牢記住客戶，以建立信任和忠誠度。

結論

視頻營銷從來都不是一項簡單的任務。 儘管有了正確的工具、信息和動機，您還是無法阻止您從視頻播放器中獲得忠實客戶。