Scalenut 成為 2022 年 G2 秋季領導者 - 內容創作類別

如果您的實體業務或本地業務僅限於某些地點，那麼您可能已經嘗試接觸那裡的地理受眾。

這就是本地搜索的意思。 據 Hubspot 稱，46% 的谷歌搜索都在尋找本地信息。

這意味著，如果您沒有在營銷計劃中利用本地搜索引擎優化或本地 SEO，那麼您將損失慘重。

每天大約進行 85 億次 Google 搜索。 由於這些搜索中近一半具有本地意圖，因此很容易看出有多少人使用互聯網在他們的社區中獲得他們需要的東西。 如果您的公司沒有利用本地搜索引擎優化在市場上站穩腳跟，您可以打賭您的競爭對手正在這樣做。

此博客將使您更好地了解本地搜索引擎優化以及如何針對本地搜索意圖優化您的網站。

什麼是本地搜索引擎優化？

本地搜索引擎優化是針對本地搜索結果的搜索引擎優化，可幫助本地企業增加曝光率和知名度。 它還有助於增加最近位置商店的搜索流量。

企業可以利用本地搜索引擎優化在本地潛在客戶和尋找他們的客戶面前推廣他們的產品和服務。

本地搜索引擎通過使用本地內容、社交資料頁面、鏈接和引用等信號為用戶提供最相關的本地結果。

本地搜索如何工作？

通過針對本地 SEO 對其進行優化，您的企業向 Google 表明它位於該物理位置，因此，應該向附近的用戶顯示該搜索結果。

如果您搜索“我附近的印度餐館”這樣的關鍵字，本地結果可能會出現在所有有機內容之上。 根據 Google 的說法，您有直接的本地需求。

本地搜索結果，包括公司名稱、地址、電話號碼、網站、圖像和視頻、客戶評論和星級評分等，比簡單的藍色鏈接更有可能滿足這種需求。

本地搜索引擎優化的好處

實施本地 SEO 策略具有多種優勢。 它們包括覆蓋更多受眾、增加轉化率和提高聲譽的能力。

更好的覆蓋面

由於在本地搜索結果中的提升，更多人會發現您的品牌。 然後，搜索者可以訪問您的 GBP（Google 業務資料）、您的網站或親自訪問您的業務。

接觸潛在本地客戶的最佳方法之一是出現在本地包中，此處的排名應該是 SEO 的首要任務。 不過，您應該關注的不僅僅是 Local Pack。 增加在 Google 地圖和 Apple 地圖等地圖應用中的影響力也可以幫助您的企業贏得更多客戶。

在旅途中尋找商家（例如咖啡館或餐館）的人可能會經常使用他們偏愛的地圖應用程序。

請務必記住，Google 地圖和 Google Local Finder 是兩種不同的東西，您需要獨立考慮它們。

谷歌地圖的結果不限於某個地理位置。 另一方面，顧名思義，Google Local Finder 只提供本地的搜索結果。

更高的轉化率

採取措施提高您的搜索可見性將自動導致更多人訪問您公司的網站，從而帶來更多轉化。

轉化可以是以下一種或多種，具體取決於您的業務類型：帳戶註冊、簡報註冊、電話、免費試用和表單提交都是產品或服務銷售示例。

在線客戶不一定需要訪問您的網站才能進行轉換，因為他們通常可以在您的 GBP 內獲得所需的信息。

這提高了在 Local Pack 中排名的重要性，這意味著幾乎沒有有機搜索權限的企業仍然可以做得很好。

提升您的商業聲譽

無論您經營何種業務，您的聲譽對您的長期成功都至關重要。 某些本地 SEO 策略將幫助您提高聲譽並確定自己是行業領導者。

評論資料可幫助您建立在線聲譽。

它解釋了為什麼潛在客戶應該選擇您而不是您的競爭對手。 它還可以讓買家看到您在回复負面評論時如何處理不滿的客戶，並反映您品牌的個性。

Google 如何對本地企業進行排名？

谷歌的有機搜索排名算法被嚴格保密，但在本地結果中排名所需的內容要透明得多。

根據谷歌的說法，本地排名因素主要分為三類：

• 關聯
• 距離
• 突出

本地企業與用戶搜索意圖的匹配程度稱為相關性。

“每個潛在搜索結果與搜索中使用的位置短語的距離被視為距離。”

在這種情況下，知名度指的是一家公司在谷歌眼中的知名度。 這是本地排名因素類別中最困難的，因為搜索算法也試圖考慮離線重要性。

還有其他影響本地 SEO 排名的因素。 就像全球 SEO 中有一個 SERP 一樣，本地 SEO 也有一些 SERP：

本地包

本地包顯示在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部，用於本地搜索。 它通常包含三個有機結果（廣告可能會出現在這裡）和一張帶有每個排名業務圖釘的地圖。

重要的是要注意，影響本地排名的是公司的 Google 業務簡介 (GBP)，而不是其網站。 沒有本地包，可能很難在 Google 商業頁面上排名。

此部分中結果的順序主要取決於搜索者與個人資料之間的距離，以及搜索查詢的相關性和個人資料的顯著性。

對於任何本地企業而言，最重要的搜索目標之一就是出現在 Google 的 Local Pack 中。 這三個排名靠前的結果獲得的點擊次數最多，因此網站流量也最多，從而提高了銷售額和盈利能力。

本地查找器

Local Finder 是相關本地企業的一長串 GBP。

本地有機搜索結果列表

大多數人都會熟悉本地化的有機結果。 這是指向顯示用於本地搜索的本地包的網站的藍色鏈接列表。

評估頁面優化、鏈接和行為指示等排名元素的本地搜索算法確定本地化有機結果中包含的網站的順序。

谷歌地圖

谷歌對地圖的結果使用與本地包和查找器相同的英鎊搜索結果數據。 不同之處在於，谷歌地圖將提供更長的結果列表，因為它提供的結果來自更大的區域。

儘管並非所有企業都如此，但廣告經常出現在 Google 地圖結果的頂部。

當谷歌返回本地搜索的地圖結果時，結果將以列表的形式顯示在左側，而位置將在右側的地圖上突出顯示。

當您環顧不同的地點時，您可以移動地圖並使用搜索該區域的選項來刷新結果。 您還可以利用頂級過濾選項來查找與您的需求最相關的結果。

因為在 Local Pack、Local Finder 和 Google Maps 中的可見性取決於 GBP，所以它應該是本地 SEO 計劃的首要任務。

本地 SEO 技巧和策略

在解釋每個本地 SEO 策略之前，重要的是要注意下面提到的步驟是按順序進行的。

以下是快速的本地 SEO 策略：

• 針對“Google 我的商家”優化您的網站。
• 參與社交媒體並將帖子上傳到“Google 我的商家”。
• 通過網絡檢查您的 NAP。
• 修改您的在線目錄和引文。
• 創建 SEO 內容。
• 優化您的網站和內容。
• 建立內部鏈接。
• 添加位置頁面。
• 檢查您的網站是否適合移動設備。
• 優化您的本地圖像和元數據。

優化 Google 我的商家 (GMB)

Google My Business 是建立本地搜索的起點。 谷歌只喜歡分享它認為可信且來自經過驗證的個人資料的內容。

Google 我的商家可讓您創建這些商家資料。

要針對“Google 我的商家”列表優化您的頁面，請執行以下步驟：

• 創建一個“Google 我的商家”頁面並進行驗證。
• 從您的帳戶中創建 Google 帖子。
• 鼓勵您的消費者留下在線評論。
• 如實回複評論，包括您的實際位置。

一旦谷歌驗證了您的業務，它就會在本地搜索中為您提供一個側邊欄。

在社交媒體和“Google 我的商家”上分享帖子

Google 認為社交媒體內容比以往任何時候都更加重要。

一旦您創建了一個令人驚嘆的“Google 我的商家”頁面，就可以在社交媒體上分享它並開始在“Google 我的商家”上上傳帖子。

創建適當的 NAP（姓名、地址和電話號碼）

當潛在客戶用 Google 搜索您的公司時，他們需要知道您在哪裡（姓名）、您做什麼（地址和電話號碼）以及如何與您取得聯繫（電子郵件）。

確保您的網站、“Google 我的商家”頁面和任何其他權威在線資源（如黃頁）上的所有聯繫信息都是最新的。

放置 NAP 的最佳位置是站點的頁眉或頁腳。 這樣，您的網站訪問者就可以在您網站的任何頁面上看到 NAP。

修改業務目錄和引文

將您的企業添加到在線目錄（如 Google、Yahoo 和 MSN）對於在搜索引擎中被發現至關重要。

確保您網站上的所有信息與您提交給目錄網站的內容一致，例如頁面內容、描述和錨文本。

確保准確填寫引文表格，包括引用或重新發布您企業內容的每個網站的聯繫信息。

檢查您在這四個數據聚合器中的引用是否相同且完整，以確保它們是相同的。

拼寫錯誤、縮寫、缺少套房號碼或錯誤的電話號碼可能會導致難以聯繫到需要幫助的人。

如果 Google 無法確定有關某個企業的哪些信息是正確的，則該企業可能根本不會出現在搜索結果中。

此外，請務必刪除所有相同的列表。

創建搜索引擎優化內容

為您的網站提供高質量和相關的內容是本地搜索中 SEO 的重要組成部分。 您可以製作多種類型的內容，例如博客文章和視頻。 您還可以製作播客、動畫等。

在編寫內容之前進行深入的關鍵字研究。 這是因為您想讓它對您當地的觀眾有用。

儘管精彩的內容是幫助您的受眾的好方法，但它也可以幫助您獲得指向您網站的鏈接，這對您的 SEO 工作很重要。 喜歡和喜愛您的內容的人越多，他們就越有可能從自己的網站鏈接到它。 要獲得併保持高排名，這些鏈接非常重要。

優化您的網站和內容

至於內容，當你寫一篇新的博客文章時，它會為你的站點創建一個新頁面，並且新的本地搜索結果會在搜索結果中建立索引。

但是，這還不夠。 您還應該專注於優化本地 SEO 搜索的內容。

在您編寫的 URL、標題、標題、元描述和內容中使用大量關鍵字，使其對搜索引擎更友好。

使用像 Scalenut 這樣的本地 SEO 智能工具將幫助您為本地內容定位正確的關鍵字。 例如，如果您想對“加利福尼亞州最佳漢堡店”等關鍵字進行排名。

您所需要做的就是放下您的主要關鍵字並將位置選擇為加利福尼亞。

創建報告後，您可以使用建議的關鍵字和 NLP 術語創建新內容或優化現有內容。

Scalenut 還建議建議的字數範圍和可讀性級別，以便您可以創建針對本地搜索進行完美優化的內容。

下圖建議了美國加利福尼亞州的最佳內容優化技術。請注意您應該在內容中使用的關鍵術語或 NLP 術語。

此外，建議的計數和可讀性顯示在底部。

建立內部鏈接

內部鏈接建設是一項簡單但有效的活動，但經常被忽視。 與外部鏈接相反，內部鏈接從您網站的一部分指向另一部分。

內部鏈接有助於 Google 了解您的網站。 它們顯示您網站上的哪些頁面最重要，並幫助 Google 確定這些頁面的內容。

確保內部鏈接始終指向站點的重要部分，並且在添加它們時錨文本有意義。

內部鏈接有什麼幫助？ 它做了以下事情：

• 協助在網站上導航。
• 協助網站的結構和信息組織。
• 為頁面分配頁面權限和排名權。

將位置頁面添加到您的網站

將位置頁面添加到您的站點可以幫助增加為您的企業顯示的 SERP 的數量。

您網站上的位置頁面提供有關您所在位置、營業時間、聯繫信息等的信息。

它們應該包括一張地圖和照片，顯示您在餐飲或購物體驗方面所提供的服務。

創建一個移動響應網站

當您的網站具有移動響應能力時，它可能在任何屏幕尺寸上看起來都不錯並且運行良好。 這已成為 SEO 的重要組成部分，因為它確保了積極的用戶體驗。

因此，針對移動搜索優化您的本地網站頁面至關重要。

有多種工具（例如 Google 的移動設備友好測試）可以檢查您網頁的移動響應能力。

您的網站應該很容易讓人們找到他們正在尋找的東西並進行導航，而無需搜索無休止的菜單或頁面。

菜單的方向、使用一致的字體大小、信息的邏輯分組和清晰的標題都是使您的網站適合移動設備的重要元素。

優化您的本地圖像和元數據

使用圖像至關重要，因為它可以提高網站的美感。 除了選擇高質量、相關的圖像之外，您還應該始終針對搜索引擎優化您的照片。

圖像優化包括在圖像名稱中添加關鍵字並提供有用的替代文本和描述，從而提高可搜索性和可訪問性。 為避免降低網站速度，請確保您的照片尺寸和類型合適。

內容元數據有助於搜索引擎了解您網站的內容。 這需要使用標題標籤和元描述以及其他屬性。

常見問題

問：我應該使用哪些工具進行本地搜索引擎優化？

答：有許多本地 SEO 工具可用於優化企業列表。 其中包括 SEMRush 列表管理、Moz 欄和 Whitespakr。 如果您想針對本地 SEO 優化內容，可以使用 Scalenut 或 SEMRush。

問：是否有黑帽或白帽 SEO 戰術和策略之類的東西？

答：沒有明確的答案，因為本地搜索引擎優化可能涉及白帽和黑帽技術的結合。 但是，一些通用規則包括避免使用付費廣告或來自惡意網站的鏈接向有機搜索結果發送垃圾郵件，並確保您網站的標題標籤和元描述準確且對用戶有幫助。 黑帽 SEO 違反搜索引擎指南並操縱它們以獲得更好的搜索引擎排名。 它會使您丟失所有搜索結果或降低排名。 白帽 SEO 是一種通過製作高質量內容並為用戶提供良好體驗來進行 SEO 的道德方式。

問：誰需要本地 SEO？

答：本地 SEO 可能會使任何有實體存在或服務於特定地區的公司受益。 對於想要在當地與大公司競爭的企業主來說，本地 SEO 至關重要。

問：本地 SEO 和 SEO 有什麼區別？

答：全球搜索引擎優化專注於讓您的網站更容易被全國或全世界的人們看到。 本地搜索引擎優化讓您接管本地搜索領域，以便您可以與您所在地區的人聯繫。 SEO 和本地 SEO 都使用了很多東西。

問：本地 SEO 已死，還是在 2022 年仍然重要？

答：本地 SEO 並未消亡，仍然是許多企業的重要戰略，尤其是那些服務於特定地區或需要與大公司競爭的企業。 儘管谷歌已在全球知名度方面採取積極舉措，但本地搜索仍然是接觸潛在客戶的重要渠道。

結論

總之，本地搜索引擎優化是各種規模企業在線營銷工作的基本要素。

通過進行本地 SEO 優化，您可以幫助將您的業務定位為您所在地區客戶的最佳選擇。 請記住遵守搜索引擎設定的規則，並對您的排名保持透明，以保持潛在客戶的信譽。

本地搜索正在急劇增長和變化。 有多種因素和 SERP 會影響人們如何找到您的業務。

因此，您需要了解最新的趨勢和變化。 如果您需要優化方面的幫助，可以免費試用 Scalenut。 這個免費的 SEO 工具會從排名靠前的 20 個結果中推薦最相關的術語，以便您可以針對搜索引擎優化它們。

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