2022 年 DSE 終極回顧

多年來，北美數字標牌行業每年都會聚集一堂，舉辦名為“數字標牌博覽會”（Digital Signage Expo，簡稱 DSE）的年度貿易展覽和教育會議。

2020 年，這一年度展會的節奏被新冠疫情打斷，DSE 的規模和觀眾熱情多年來一直在萎縮，最終未能倖存。

但隨著疫苗的廣泛使用以及冠狀病毒的兇猛程度降低，貿易展覽捲土重來，DSE 在新主人的帶領下重新啟動——現在被稱為數字標牌體驗——於 11 月中旬在拉斯維加斯上演。 這是全球行業的北美方面第一次能夠聚集在一起參加以數字標牌為主題的大型活動，而不是大型專業視聽貿易展，後者將數字標牌列為其涵蓋的眾多領域之一。展覽和教育。

我想說，DSE 的成功有好有壞。 和一個開始。

最大的積極因素是，與新冠疫情爆發之前的幾年相比，這次活動吸引了更多甚至可能更多的參與者。 我很樂意建議，這反映了業內人士普遍希望離開家庭辦公室和網絡攝像頭，最終在幾天的時間裡，在一個地方親自見到同事、合作夥伴和客戶。 數字標牌是一個比較小的行業，很多競爭生意的人也是朋友。

我在 DSE 舉辦了一年一度的社交活動，過去通常會在一兩天內售完 400 張門票。 目前還不清楚今年會發生什麼。 會有同樣的需求嗎？

活動的門票再次售罄，當晚大約有 325 人到場一起喝酒。 那週舉行的其他社交活動也擠滿了人。

實際的表演就是為什麼我將 DSE 週歸類為成功與否的原因。 參展商不到 100 家（其中一些只是會議空間），如果人們主要是為了新技術展示而來的話，那就沒什麼可看的了。 即使是一些較大的參展商，例如 Spectrio，也更多地將其展位用作會議空間，而不是展示和營銷解決方案的區域。

索尼是唯一一家擁有展示各種產品的展廳的頂級專業顯示器製造商，而其主要競爭對手要么只有不起眼的會議空間，要么派出一些業務開發和合作夥伴管理人員在現場走動，與合作夥伴和客戶見面喝咖啡或參加一些社交活動。

只有一小部分擁有內容管理軟件解決方案的公司擁有展位——我認為，這既歸功於舉辦貿易展覽的成本，也歸功於在封鎖期間通過視頻通話和屏幕共享進行演示的便利性。 最終用戶以及推薦和指定係統的人員不一定需要飛越一個國家，靠在展位上的筆記本電腦屏幕上查看用戶界面，因為他們知道他們可能會獲得更豐富、更好的演示 - 當他們想要 - 通過設置 Zoom 或 Teams 通話。

也就是說，DSE 展廳裡有很多產品和人員可供參觀——從相當於全息圖的新興顯示應用（它們不是真正的全息圖，但仍然很有趣）、人工智能驅動的視覺聊天機器人、無聊但重要的東西的新旋轉例如遠程設備管理、新型自動化內容、新的屏幕交互方式等等。 即使展位數量有限，我實際上也沒有時間與我希望見到的每個人交談。 在一個行業工作了 20 多年，你在 DSE 中會遇到很多熟悉的面孔。

所以，這是一個行業資深人士如果厭倦了，可以在一個小時內走完的展廳。 或者，如果這個人真的感興趣……並且認識很多人，就像我一樣，那麼可能需要兩天的時間。

據我所知，許多潛在的參展商都前來觀看重新啟動是如何進行的。 可以說，他們在這次展會上表現出色，DSE 的組織者告訴人們，今年觀望的公司做出了很多承諾，希望在 2023 年舉辦展位。

我認為，通過與同一家公司 Questex 在同一時間和展覽廳舉辦的另一場活動進行更多的實體結合，將會對這次活動有所幫助。 該活動公司還擁有並管理 LDI，該公司專注於現場活動業務。 今年，LDI 與 DSE 位於同一棟大樓，但相隔幾個大廳和幾百碼。 到 2023 年，他們將並排在同一個大廳裡，從一個大廳走到另一個大廳將是無縫的。

這個消息讓一些 DSE 常客集體摸不著頭腦，因為 LDI 有很多參展商出售諸如照明桁架、旋轉聚光燈、以及能滲出霧氣和由霧氣製成的氣泡的機器等東西（我小時候很喜歡這個！）

但 LDI 也有很多公司展示目前已成為數字標牌主流的同類 LED 顯示屏——主要的明顯區別是設計的版本易於安裝和拆卸，並能處理所有濫用情況，而 LED 視頻牆顯示屏則永久安裝在公司大堂、公共場所和零售店。 我什至採訪了一位 LED 銷售主管，他說他是來處理專業 AV 的溢出問題的，而專業 AV 也在尋找固定安裝。

如果定位得當，“做”LDI 的大型 LED 公司明年也可以在 LDI-DSE 聯合展廳的一個展位上直接進軍數字標牌市場。

我還更廣泛地認為，就像專業 AV 和 IT 是正在融合的學科一樣，現場活動和主題景點也是如此。 如果您想到北美新建的競技場和體育場，以及旗艦零售店、機場和公司辦公室，那麼體驗是設計和技術選擇的重要驅動力。 這種體驗現在從外部大型 LED 顯示屏開始，這些顯示屏要么附著在建築上，要么越來越多地使用輕型 LED 網狀顯示屏等技術直接內置在建築中。 這在拉斯維加斯大道附近的體育場一側很明顯，這裡現在是 NFL 突襲者隊的主場。

像競技場這樣的新建場館到處都有數字標牌，座位區上方和排列的 LED 顯示屏現在已成為整體表演和體驗的一部分，整個公共區域（包括特許經營區）的更傳統顯示屏也是如此。

與過去的 DSE 迭代相比，似乎有很大改進的一個領域是教育——明確定義了兩種類型的活動。 想要專門談論他們的產品和展示他們的作品的供應商可以在展廳內設立的舞台上這樣做，但一組單獨的教育課程是在完全獨立的會議室中舉行的，並且重點是教育，而不是銷售。 它們也在每天的開始和結束時完成，以便有時間進行教育和在展廳“走動”。

特別好的一點是受邀發言的人的才幹。 我參加了一場會議，會議的主題是全球三個最好的創意技術商店的見解，談論他們如何處理和執行大型體驗式項目。

我對這種方法的唯一批評是太多的選擇，並且必須同時在四個會議中做出決定。

一年中的貿易展覽和會議日曆上還有一些其他精彩活動，但它們都是不同的。 美國的 InfoComm 和西班牙的 Integrated Systems Europe 吸引並服務於更廣泛的專業視音頻社區，而總部位於慕尼黑的諮詢和出版公司 Invidis 在德國舉辦年度峰會，主要（並且合乎邏輯）主要關注歐盟市場。

這就是 DSE 回歸引起如此積極反應的原因之一。 這是北美地區一項全天、每週都有數字標牌的大型活動。

2023 年的賽事定於明年 11 月在拉斯維加斯舉行，儘管同周將有一場一級方程式比賽在這座城市舉行，有傳言稱日期可能會改變。 他們已經推遲了幾天，以避免與可能吸引 17 萬人的比賽同時舉行。