Scalenut 成為 2022 年 G2 秋季領導者 - 內容創作類別

想想你製作的所有內容，無論好壞。

實現內容營銷目標的本能之一可能是開發和分發新內容。

現在，如果您創建了所有這些內容，問題就出現了； 你將如何組織它？ 您如何跟踪內容的性能？

答案是——內容審計。

每年執行一次執行良好的內容審核可以提供有關您的內容營銷策略的重要信息。

在此博客中，我們將分享有關如何進行 SEO 內容審核以及這樣做的好處的詳細指南。

什麼是內容審核？

內容審核是審查網站上現有內容並確定可以改進的任何領域的過程。 這可能包括語法、清晰度和整體質量等內容。

通過提高內容質量，您可以吸引更多讀者，並使您的網站在搜索引擎中更容易被看到。 質量更高的內容還可以幫助您產生潛在客戶並銷售產品或服務。

執行良好的內容審核將幫助您確定您的活動在您網站上每段文字的受歡迎程度方面的有效性。

完成內容審核後，您將能夠確定哪些區域最需要關注，並且您也將能夠更好地創建高質量的內容，從而幫助您的網站在搜索引擎中排名更高。

內容審核目標

首先，內容審核可幫助您識別網站中未針對搜索引擎排名進行充分優化的部分。

例如，如果向您的文章添加元描述並非總是如此，則內容審核可以幫助您確定哪些帖子需要更新。

如果搜索引擎擁有盡可能多的關於您網站內容的信息，它們將能夠更準確地向瀏覽器推薦您的網頁。

深入的站點審核將幫助您回答以下有關站點內容的問題：

• 哪些最有效？
• 您的受眾最感興趣的內容類型是什麼？

內容審核的優勢是什麼？

您的內容審核應幫助您更新內容，提高網頁排名，並使您向讀者展示的網站易於瀏覽且無錯誤。

除此之外，內容審核還提供了廣泛的優勢，例如：

提供對內容性能的見解

• 為營銷內容確定合適的片段
• 確定需要更新或重新利用的內容。

更形像地說，可以出於兩個主要原因執行內容審核：

搜索引擎優化

為 SEO 目的進行內容審核將幫助您確定網站搜索引擎優化中需要改進的任何區域。

您應該能夠通過對不同的關鍵字、字數、優化的圖片和其他組件進行分類來確定需要進行哪些修改以提高站點的自然搜索性能。

內容策略

內容審核還有助於評估內容營銷活動的現狀。

您無需關注頁面優化方面，而是關注頁面長度、訪問分析和社交分享，以了解您的受眾對您發布的每條內容的反應。

如何進行內容審核？

1. 設定您的目標和 KPI

由於內容審核是一個複雜且耗時的過程，因此從明確規定的目標開始至關重要。

企業通常設定的一些目標是：

• 改善搜索引擎優化

確定哪些網站具有強大的 SEO 潛力，可以在 Google 上排名前十。

確定您網站上的哪些內容需要更新或刪除，並檢查和改進您的內部鏈接。

• 提高轉化率

確定哪些頁面為您的用戶提供最佳用戶體驗，哪些內容產生最多的潛在客戶。

您還可以確定哪種類型的內容在買家旅程的每個階段最有效，以提高您的轉化率。

• 提高觀眾參與度

為您的受眾確定最吸引人的內容類型，以及他們最感興趣的主題。

除此之外，內容審核還有助於分析各種指標，例如：

• SEO 指標：自然流量、反向鏈接、關鍵字排名、停留時間等。
• 用戶行為指標，例如網頁瀏覽量、平均會話持續時間、高跳出率和平均時間。
• 轉化率、投資回報率和潛在客戶數量等銷售指標。
• 觀眾參與度指標，如點贊、評論和分享。

2. 收集您的內容

大多數內容營銷人員創建一個單獨的內部內容清單，例如博客文章、新聞、教育內容、產品描述、登陸頁面和外部出版物。

您還可以評估除文本之外的其他類型的內容，例如視頻、測驗和遊戲！

以下是創建內容清單的方法：

• 收集所有 URL

要開始您的清單，請收集您要檢查的網頁的所有 URL。

您可以使用 SEMrush Content Audit 或 SEOptimizer 等在線內容審核工具。

該工具可以快速審核您的內容，並根據您的站點地圖為您提供 URL 列表及其相關指標。 您還可以查看域的特定部分，例如博客子目錄。

如果您還沒有站點地圖生成器工具，也可以為您的網站構建站點地圖。 站點地圖對於內容審核很有用，可以幫助搜索引擎理解您的網站結構。

• 創建審計電子表格

您可以使用電子表格通過過濾器和類別對 URL 進行排序：

• 買家旅程的各個階段

• 內容類型（博客、手冊、產品描述和登陸頁面）

• 內容格式（僅文本、包含圖像/視頻、號召性用語）

• 字數

• 最後更新日期或發布日期

• 話題群

為每段內容收集元數據（標題、元描述和 h1）也是一個好主意，這樣您就可以在一個位置驗證和更新所有內容。

3. 分析收集的數據

數據收集是一項耗時且艱鉅的任務。 在大多數情況下，您必須手動從多個來源收集數據並將其輸入電子表格。

為了節省時間，您可以使用內容審核工具，該工具會根據您的目標和指標自動收集數據。

此步驟可以很好地了解競爭對手的數據，並幫助您回答以下問題：

• 您的聽眾感興趣但您沒有涉及的主題是什麼？
• 哪些內容沒有帶來您想要的結果？
• 是否可以更新或修改過時的內容以保持優化？
  

要全面了解網站內容，請查看您的所有內容分析。

您的網站可能會收到大量流量，但跳出率高且會話持續時間短。

這表明客戶對您的主題感興趣，但內容不符合他們的需求。 在這種情況下，您需要評估內容的多個方面，以確定人們離開您網站的原因。

為了更好地評估您的數據，您可以對您的內容使用三種類型的過濾器：

• 保持：如果內容表現良好並保持相關性，您可能不需要刷新內容。 考慮將此內容重新用於您正在進行的內容營銷工作的一部分。

• 重新利用：內容審核可以幫助您識別性能不佳的網頁。 您可能還會遇到一些包含需要更新的過時信息的內容。 檢查此內容並考慮如何改進它。

• 刪除：如果您無法改進某條信息或更新它太費時，那麼從您的網站中刪除它可能是最好的解決方案。

4. 創建內容行動計劃

在評估您的內容並想好要做什麼之後，您需要製定一個行動計劃，例如改進文本或添加鏈接。

花在內容策略上的每一分錢都應該用於特定的商業目的。

然後，根據您的業務目標與必要的努力相比的可行性來確定您的行動的優先級。

下一步是分別為每個 URL 創建一個可操作的計劃。

• 重新利用您的內容

• 重寫您的內容

• 更新您的內容

• 構建您的內容

• 添加視頻

• 優化元數據

• 組織鏈接

• 使用重定向

5. 創建內容營銷策略

在進行網站內容審核時，牢記您的長期營銷策略至關重要。

您可以從多個方向指導您的內容策略，以新的方式吸引您的目標受眾，改變資產以獲得更大的自然覆蓋面，並提高轉化率。

您應該審查您的內容營銷策略，以確保您的技術和活動符合公司的目標。

如果您的行業不斷變化，您將需要進行更多的定期審查，例如每月或每季度一次。

但是，您可能需要為此使用內容審核工具。

最佳內容審核工具

1. 尖叫的青蛙

Screaming Frog 是一種抓取網站並檢查其鏈接以確保它們相關的工具。 如果站點地圖中的 URL 少於 500 個，它是免費的。

Screaming Frog 的桌面版很棒，因為它為您提供了大量有關您網站的信息並為您分類。 由於審核是基於 SEO 的，因此它還包括有關增強 SEO 的建議，這些建議可能有價值也可能沒有價值，具體取決於您的目標。

尖叫青蛙有很多優點。 它具有修復和分析損壞的鏈接、混亂的標題標籤、缺少元描述、不正確的重定向和其他問題的功能。 它本質上是一個技術 SEO 天堂。

但這僅僅是開始。 該工具主要是一個數據收集工具； 但是，在獲得數據後，您可以對其進行分析並做其他有趣的事情。

2. Contentlook 的 SEO 審核工具

Contentlook 是一個 SEO 工具，帶有很多功能。 根據您的需要，您可以在免費和付費版本​​之間進行選擇。 免費版本為您提供改進 SEO 的建議，但沒有太多關於內容營銷的建議（只會擴大您的足跡）。

該工具將為您提供有關您網站上出現問題的信息以及有關如何修復它的想法。 在我看來，這是一個很好的入門工具，而且它也非常強大且功能豐富。

您將能夠跟踪網站的每個頁面的進度、統計信息和任務。 總共 300 頁是可能的（可以升級）。

它還可以幫助您識別對您的公司和其他公司表現特別出色的頁面。

3. 谷歌分析

Google Analytics 是一種網絡分析工具，可幫助了解人們如何使用您的網站以及他們是否認為它有用。

此信息將幫助您做出有關業務未來的決策，例如是否將目標受眾轉移到不同的地理位置。

Google Analytics 是一個功能強大的工具，也非常易於使用。 您可以立即查看您的流量是在增加還是在減少，哪些渠道最成功，哪些頁面最受歡迎。

如果您設定目標，您可以快速查看轉化率並查看您的網站渠道。 這將幫助您開始改進和優化之路。

事實上，此工具還有一個額外的優勢，可以幫助您進行轉化優化或提高您的實際業務 KPI。

4. Yoast SEO 插件

毫無疑問，這個插件是一個優秀的內容分析工具，可以提高 WordPress 網站的可搜索性。

Yoast 插件是 WordPress 網站的絕佳工具。

它有幾個有助於站點結構和更多技術更改（URL 更新和重定向）的功能，而其他功能則有助於內容優化。

撰寫博客文章時最有用的功能之一是他們的寫作審核，可以更輕鬆地針對特定關鍵字優化文章。

這個插件解決了文章和整體結構方面的所有主要優化問題。 您可以使用它來個性化博客標題、文章、類別、頁面和媒體文件等。

5. Ahrefs 內容審核員

您可以在 Ahrefs 上找到內容分析工具，這是一種非常先進的工具，可讓您檢查有機（非付費）和社交數據。

該工具使用與 Google 相同的搜索算法，但提供比基本的 WordPress 儀表板庫更多的功能； 它不斷發展成為最受歡迎的工具之一，並定期添加更多功能。

通過域分析、頁面分析、反向鏈接報告和排名跟踪，這個工具絕對是一個強大的工具。 這就是“正常”SEO 報告的樣子。

另一個有用的統計數據“內容差距”向您展示了您的競爭對手為哪些關鍵字排名但您沒有。

總的來說，Ahrefs 是規劃和研究內容以及監控、分析和審計的理想選擇。

6. SEMRush 內容審核員

SEMRush 是另一種工具，可幫助您為博客創建站點結構和綜合內容。

它提供的分析工具不僅僅是提高關鍵詞排名。

它包括反向鏈接分析和指標，例如網站停留時間和推薦流量。 他們的算法甚至會向您展示您可能能夠在競爭領域排名的關鍵字。

SEMrush 用戶可以通過三個簡單的步驟進行徹底的審核。 您將獲得一份個性化報告，其中會顯示您可以通過輸入所需的 URL 來改進網站的哪些方面。

如果您想查看有關站點地圖的更多信息，例如哪些帖子對您的受眾最有吸引力，您可以連接分析工具，例如 Google Analytics。

此數據可用於通過識別對目標受眾表現良好的內容來製定策略。 因此，它會讓您了解要涵蓋的內容。

結論：

內容審核是更好地了解您的內容的執行情況以及是否按預期使用內容的好方法。

絕對應該每隔一段時間進行一次內容審核； 對於上述大多數指標，我喜歡每季度進行一次，但有些你應該更頻繁地進行。

最大的問題是內容差距，因此請確保您有足夠的內容髮布以跟上您的每月流量。 您可以嘗試上面給出的任何內容審計工具，並使用適合您需要的工具。