2023 年內容審核分步指南

您創建的大部分內容都可以重複使用和重新分發。 這是一種聰明的內容營銷策略，也是從文章、博客文章和其他已發布材料中獲得最大價值的最佳方式之一。 但是，您應該進行定期審核，以幫助識別需要改進、刪除或重新用於不同格式的內容。

讓我們來了解一下什麼是內容審核，為什麼它很重要，以及徹底執行它需要什麼。

什麼是內容審核？

內容審核是以下過程 系統地分析和評估您網站上的所有內容。 此過程的主要目的是揭示過時的、不相關的、充滿錯誤的或只是在錯誤位置的內容。 進行內容審核可以幫助您加強內容策略和內容開發工作流程。 如果您的網站已有五年以上歷史並且您尚未進行內容審核，那麼現在可能是時候了。

內容審核的好處

此時您可能會想“我能從內容審核中得到什麼？”。 這是一個公平的問題。 自私，但公平。 以下是定期進行內容審核的更多具體好處：

提高搜索引擎優化性能

進行內容審核將幫助您消除負擔，以便您可以 將您的 SEO 性能提升到新的高度。 刪除表現不佳或充滿錯誤的頁面將幫助您辛勤工作的新頁面更頻繁地被搜索引擎抓取。

這是一個稱為“抓取預算”的概念，搜索引擎在其中只能如此頻繁地抓取這麼多頁面而不會在網站上造成錯誤。 您網站上的低質量內容越少，留給高質量和高轉化率頁面的抓取預算就越多，從而使這些頁面有更好的排名機會。

了解您網站上的內容

進行內容審核還可以更輕鬆地查找和刪除重複頁面並修復關鍵字蠶食問題。 如果您像大多數大公司一樣，那麼多年來，您已經擁有各種作家、搜索引擎優化機構和內容營銷公司為您的網站做出貢獻。

可能很難了解您網站上的全部內容。 進行系統的分析將幫助您更好地了解什麼是有價值的，什麼不是，什麼應該留下，什麼需要離開。

內容鏈接配置文件的頂級視圖

內容審核也是一個很好的時機 審核您的鏈接和反向鏈接。 這可以幫助您確定獲得最多鏈接的帖子。 它還可以告知您將來可能想要製作的內容類型。

進行內容審核還可以幫助您識別損壞的內部鏈接，然後您可以將其刪除或替換為有效的 URL。 如何放置網站上的內部鏈接也很重要。 審核將使您能夠定位您的鏈接，以便搜索引擎可以快速瀏覽您網站上最關鍵的內容，這是另一個可以帶來更高排名頁面的積極信號。

精簡您的網站

內容審核的最大收穫應該是簡化您的網站——去除所有無關的、無用的和錯誤的詞、段落和鏈接。 剩下的內容將為您提供一個清晰的基線，讓您了解哪些內容有效，以及您未來的內容營銷活動需要哪些內容。

任何內容營銷活動中都有很多活動部分，清晰地了解您的內容對於做出明智的決策和優化您的網站至關重要。

如何進行內容審核

好吧，現在您知道為什麼要進行內容審核了，讓我們來看看如何進行。 每個企業和每個網站都有細微差別，但通常您可以按照以下步驟開始：

1. 定義你的目標和指標

內容審核可能既困難又耗時，因此最好以清晰明確的目標開始。 審計的目標應該與具體的業務目標聯繫起來。 您應該有進行內容審核的具體原因。 是為了在SEO結果中達到一定的排名？ 是為了增加觀眾的參與度嗎？ 還是為了提高轉化率？

這些只是內容審核的一些可能目標。 您應該與您的團隊坐下來仔細考慮這些目標。 您還應該建立 您的目標指標。 內容營銷指標可分為四類：

• SEO 指標：自然流量、反向鏈接、關鍵字排名、停留時間
• 用戶行為指標：頁面瀏覽量、平均會話時長、跳出率
• 參與度指標：喜歡、分享、評論、提及
• 銷售指標：潛在客戶數量、轉化率、投資回報率

2.清點你的內容

您必須首先決定要查看的內容。 博客文章、新聞、教育材料、登陸頁面、產品描述或外部出版物都是公平的遊戲。 然後您需要收集這些站點的 URL。 最簡單的方法是通過 在線內容審核工具。 以下是 10 個最有用的網站：

• SE排名
• 塞姆拉什
• SEO PowerSuite
• 網峰蜘蛛
• 服務狀態
• 烏鴉工具
• 衝浪搜索引擎優化
• 夜間值班
• 噴射章魚
• 尖叫的青蛙

一個工具可以幫助您快速收集 URL 並根據您的站點地圖審核內容。 然後，您需要對內容進行編目。 最簡單的方法是將您的內容分類為以下類別：

• 買家旅程階段：認知、考慮、決定
• 內容類型：博文、手冊、產品描述、著陸頁
• 內容格式：純文本、圖片/視頻、帶/不帶號召性用語
• 字數
• 發布日期或最後修改日期
• 作者

3.收集和分析數據

審核的下一步是確定要刪除和保留哪些 URL。 您可以通過詢問以下有關每個 URL 的問題來開始此過程：

• 它有流量嗎？
• 它有轉換嗎？
• 它有反向鏈接嗎？
• 它的跳出率高嗎？
• 這篇文章是否仍然準確且相關？

提出這些問題將使您能夠確定各個站點上 URL 的價值。 沒有跨平台流量、很少反向鏈接、高跳出率和低關鍵字排名的 URL 不太可能產生有機線索或轉化，因此被刪除。

但是，您應該在刪除每個 URL 之前仔細查看它。 在某些情況下，如果對內容進行修改、更新或重新定位，則可以提高內容性能。 例如，如果您的網頁吸引了大量流量，但跳出率高且會話持續時間短，這可能意味著用戶對該主題感興趣，但您的內容並未滿足他們的需求。 您應該評估內容的不同元素，以找出用戶最初對您的頁面感興趣但很快就離開的原因。 問題可能是文筆不好、信息過時、CTA 不好或頁面加載時間過長。

這是評估和分類每個內容的簡單方法：

• 保留：表現良好、相關且可以作為內容營銷策略的一部分重複使用的內容
• 更新：有用且有效但需要修改的內容
• 刪除：不再相關或需要太多時間和資源來改進的內容

除了內容之外，您還需要評估另外兩個元素：反向鏈接和關鍵字數據。

您的內容可能沒有太多觀看次數。 但是，如果您創建它的唯一目的是建立鏈接並且成功了，則您不想刪除它。 這些內容可以為您更大的數字公關策略提供信息。

您還應該確定您的關鍵字排名是否足夠高。 如果有關鍵字排名潛力的證據，最好保留 URL。 此類 URL 應作為您更大的內容營銷策略的一部分進行保留和更新。

4.制定行動計劃

完成上述分析和分類後，您必須為您的員工製定一個實際的行動計劃。 該計劃應優先考慮那些需要很少努力的行動，並與您在審計第一階段建立的具體業務目標保持一致。

刪除內容非常容易。 修改、增強和重用您決定保留的內容需要更多的努力。 以下是有關如何為每個內容創建行動計劃的一些提示：

• 重用：將不同文章的不同片段組合起來創建一個新片段
• 重寫：通過添加新的技巧、示例、技巧和插圖來修改表現不佳的博客帖子和文章
• 擴展：向現有文章添加更多詳細信息和反向鏈接
• 刷新：有時文章需要更新的相關信息，例如新的統計數據、趨勢和產品詳細信息
• 重組：確保您保留的文章清晰且具有相關的 H2 和 H2 標籤的邏輯結構
• 添加視頻：將視頻合併到您的內容中可以 顯著增加網站的流量
• 添加圖像：我們生活在一個圖像驅動的時代，在您的內容中添加圖片和圖形可以增加您網站的訪問量
• 優化元數據：重寫您的 SEO 標題、元描述和 H1 標籤，使它們對用戶和搜索引擎更具吸引力
• 優化內部鏈接：添加指向新文章和博客帖子的鏈接可以 改善您的網站組織並降低跳出率

您還應該對已從站點中刪除的網頁使用 301 重定向。 這將允許您避免“找不到頁面”提示，這會惹惱用戶。

5.調整你的內容營銷策略

在執行內容審核時，您應該牢記您的長期內容營銷策略。 您可以利用審計行動計劃的結果來調整您的資產，以獲得更好的有機覆蓋面和更高的轉化率。

您應該至少每年檢查一次您的內容營銷策略。 這將有助於確保您的日常活動符合公司的目標。 如果您所在的行業競爭異常激烈且變化頻繁，您可能需要每月或每季度審查和調整您的內容營銷策略。

腳本如何幫助您進行內容審核

您可以毫不費力地完成內容審核的大部分內容。 但是一旦你想出了一個行動計劃，你應該把它的某些部分留給專業人士。

創建新內容或重寫和重組舊內容最好留給專家。 即使您的團隊中有才華橫溢的作家，他們的時間最好還是花在其他地方。 聘請內容創作公司將幫助您獲得在 2023 年推進內容營銷策略所需的文章和博客文章。

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