BCI 歐盟總監的歐洲 SEO 狀況（被遺忘權等）

歐洲互聯網營銷的現狀如何，歐盟營銷人員最大的需求是什麼？ 在這次採訪中，Bruce Clay, Inc. Europe 的負責人Ale Agostini從第一手的角度發表了看法。

根據 Agostini 的說法，歐洲營銷人員最需要的是紮實的 SEO 培訓——因為最了解互聯網營銷的公司，最成功——尤其是在歐洲複雜的多語言市場。 在美國，我們可能會理所當然地認為擁有豐富的培訓機會、會議和專家信息資源。 但是在另一個國家和語言的營銷可能會大不相同。 搜索引擎會延遲推出更新，翻譯的信息可能會很慢，相比之下搜索行業會議的數量仍然很少。

為了幫助滿足需求， Bruce Clay, Inc. Europe 將於 7 月 2 日至 3 日在意大利米蘭舉辦為期兩天的特別 SEOToolSet 培訓。 該活動專為來自意大利、德國、英國、荷蘭、法國和整個歐洲的搜索營銷人員而設計，布魯斯·克萊本人擔任講師。

為了準備這次活動，我們將注意力轉向歐洲，並請 Ale Agostini 參與其中：

• 歐洲營銷人員的首要需求
• 歐洲的 SEO 狀況（包括被遺忘權和熊貓 4.0）
• 布魯斯·克萊即將在意大利接受的培訓有什麼期待

採訪艾爾·阿戈斯蒂尼

您是 Bruce Clay, Inc. 歐洲辦事處的負責人。您為整個歐洲的客戶提供服務嗎？您提供哪些類型的服務？
我們為歐洲八個不同國家的客戶提供服務，主要是意大利、英國、荷蘭、德國和瑞士； 我們的客戶通常是大中型公司，他們充分利用在線營銷來促進他們的業務（線上和線下）。

我們的辦公室設在瑞士，因為它是歐洲唯一一個擁有三種官方語言（德語、法語、意大利語）的國家，與三大歐盟市場相匹配。 我們的客戶群非常廣泛，從創新的電子商務和在線服務到“實體”商業網站。

您在新客戶中看到的最大需求是什麼？
公司需要在線品牌、流量和轉化，但通常他們沒有能勝任這項工作的人； 這就是為什麼我們提供不同類型的互聯網營銷服務，從 SEO、PPC、Google+、ORM 和 YouTube 營銷到可用性和轉換優化。 我們的服務以所有主要的歐盟語言提供。

通常，我們在客戶中的忠誠度指數非常高。 我們的大多數 SEO 客戶在一個學期的工作中至少增加了 100% 的自然流量。

我總體上看到的最大需求是讓歐盟營銷人員了解他們在購買什麼。 通常，了解我們工作的客戶在網絡營銷費用上的投資回報率更高。 這就是為什麼我經常參加會議並提供培訓的原因。

歐洲的 SEO 現狀

您對歐洲的 SEO 狀況有何看法？
從傳統廣告向在線廣告的轉變正在向前發展，導致對搜索引擎營銷的興趣增加。 小企業主希望通過替代銷售渠道接觸更多目標消費者； 企業主意識到 PPC 和 SEO 投資是推動在線和離線業務的最有效方式。

您對歐洲法院最近的“被遺忘權”裁決有何看法？
RTF（被遺忘的權利）可能會給谷歌和在線播放器（社交媒體）帶來巨大的麻煩。 專注於搜索，歐盟政府正在考慮人們可以強制谷歌和其他搜索引擎從結果中刪除哪些信息。 所謂的“刪除請求”需要以某種方式集成到搜索引擎算法中。

德國部已經表示，一旦政府最終確定其立場，將開始與穀歌和其他引擎的談判。 儘管如此，我們應該考慮到歐洲仍然有許多國家可以製定不同的立法——那麼我們需要多少“RTF算法補丁”？ 它們是“全球性的”還是在 TLD 國家/語言級別？ 仲裁系統將如何處理被遺忘權投訴？ 誰將領導和統治這個“信息局”或“審查法庭”，將正式決定哪些信息可以和不能存在於搜索結果的語料庫中？

另一方面，對於可能參與其中的 IT 律師來說，被遺忘權將是一個很好的機會。

自 5 月 Google 算法更新推出以來，您是否在歐洲搜索結果中看到了任何影響？
Panda 4.0 是全新的，我們仍在分析其影響並持續監控 Google SERP。 到目前為止，我們的客戶都沒有記錄任何相關的 SEO 損失，儘管我們收到了來自使用大量新聞稿的潛在客戶的一些與 Panda 相關的新客戶查詢。 我認為我們將在 6 月底之前獲得一些額外的發現，及時進行我們在米蘭的 SEO 培訓。

關於意大利的SEO培訓

Bruce Clay 將於 7 月 2 日至 3 日在米蘭親自到歐洲進行他備受讚譽的 SEOToolSet 培訓。 這種培訓將如何進行？
這是一個非常有啟發性和高級的程序，濃縮成一個為期兩天的 SEO 課程。 我們將介紹從 Panda 4.0 到語義網的基礎知識和最新的 SEO 趨勢。

該課程將以英語授課，同時提供意大利語和德語同聲傳譯。 （一家德國公司派8人參加培訓。）

注意：米蘭是一個非常有趣的城市，七月的第一周。 正在進行一些大型購物活動，吸引來自歐洲各地的人們（通常是女性，但不要問我為什麼...... :)）。

誰應該參加這個 SEO 培訓？
我們的 SEOToolSet 培訓課程的主要受眾是營銷經理、網頁設計師、網站管理員和企業主，因為他們需要了解 Google 上的自然排名和付費搜索如何真正發揮作用。 近年來，我們還注意到文案撰稿人的興趣日益濃厚，他們通常在離線環境中工作後，發現為網絡寫作的過程（考慮到 SEO）需要完全不同的技能組合。

在為期兩天的課程中及之後，學生將獲得什麼好處？
良好的培訓、良好的網絡（我們有一些很棒的公司參加，如 Priceline、Panasonic、Generali 和 Lavazza）、美味的食物、優質的現煮濃縮咖啡（我希望來自 Lavazza）、有關 SEO 的課程材料和強大的 SEO 工具。 我們的課程包括訂閱我們最新版本的 SEOToolSet，因此與會者將能夠繼續使用高級和快速的 SEO 電動工具。

與會者還將收到布魯斯和我撰寫的最新意大利搜索引擎優化書籍（在 Amazon.it 暢銷書排行榜上排名第一）。

Bruce Clay 上一次在意大利進行 SEO 培訓是 2012 年。那次經歷讓您印象深刻的是什麼？

人們喜歡布魯斯對他分享的信息的數量和質量的培訓。 意大利國家電視網絡 RAI（類似於美國的 PBS）來採訪他並審查我們的書的第一版。 我確信 2014 年的 Bruce Clay 課程將獲得類似的關注和同樣的積極成果。

這個 Bruce Clay SEO 課程如何幫助歐洲互聯網營銷人員？
我第一次參加布魯斯的培訓（2007 年），我不得不飛到美國，如果你從歐洲飛過來，這並不便宜。 我們 7 月 2 日至 3 日的培訓將為來自歐洲各地的人們帶來這個離家更近並專注於歐盟市場的機會。

Bruce 在互聯網營銷方面擁有豐富而紮實的經驗； 他是世界上為數不多的能夠清楚地解釋搜索引擎和互聯網營銷如何運作以及如何充分利用您的業務的人之一。

要了解有關 Bruce Clay 在米蘭的 SEOToolSet 培訓的更多信息，請訪問 Bruce Clay, Inc. Europe。

Ale Agostini 可以在 Google+ 或 Twitter 上找到。