SEO 驅動的網站啟動的 4 個階段

已發表: 2022-06-12

實施 SEO 後成功啟動。

從頭開始將 SEO 構建到網站中 - 甚至在您啟動之前 - 讓您的網站從一開始就取得成功。 然而，搜索引擎優化通常是事後才想到的，即使對於預算很大的大公司也是如此。 “我們下週推出，所以讓我們檢查一下搜索引擎優化”是肯定的死亡。

Gartner 關於每個渠道投資的營銷預算百分比的數據讓我感到困惑。 下面，您可以看到大部分預算都用於網站、數字商務和移動營銷等方面。 但一直到最後都是搜索引擎優化——好像它與任何這些首要任務無關。

圖表顯示北美和英國的營銷渠道投資
渠道投資，Gartner

因此，讓我們仔細看看如何在整個設計過程中整合 SEO，並以更高的成功率啟動您的網站。

使用 SEO 啟動網站的 4 個階段

啟動網站時，需要考慮四個階段，每個階段都有自己的任務和里程碑。 在以下每個階段，SEO負責人應與其他團隊（設計、開發、UX、策略等）合作：

  1. 戰略與規劃
  2. 建立網站
  3. 啟動網站
  4. 推廣網站

顯示 SEO 驅動的網站啟動的 4 個階段的信息圖。

第一階段：戰略和規劃

網絡發布的戰略和規劃階段是其成功的基礎。 這是你奠定基礎的時候。

在SEO方面，這個階段最重要的步驟是關鍵詞研究和內容架構。 在網頁設計團隊開始構思概念之前，SEO負責人需要提供關鍵字和架構策略。 這是因為這個 SEO 指南將有助於塑造設計師和開發人員構建網站的方式。

關鍵詞研究

關鍵字研究是 SEO 項目中最重要的步驟之一。 作為網站發布者，您需要了解您的目標受眾是誰以及他們使用哪些搜索查詢來查找您的產品和服務。 然後，就您如何構建它以及為它創建的內容而言，此信息可作為您網站的基礎。 更多關於下一個。

閱讀更多：

  • 什麼是關鍵字？ 為什麼關鍵字對SEO很重要？
  • 關鍵詞研究：如何選擇關鍵詞

內容架構

一旦關鍵字研究完成，SEO負責人就可以開始為網站設置主題。 這涉及根據對網站重要的熱門關鍵字來繪製網站結構。 站點地圖模型將顯示要創建的頁面，包括頂部導航和子導航。

電動工具網站的筒倉圖。
電動工具站點的示例豎井圖

這就是我們在 Bruce Clay Inc. 所指的 SEO 孤島。 搜索引擎優化孤島可以決定或破壞谷歌對網站的感知專業知識、其排名甚至用戶體驗。

閱讀更多：

  • SEO孤島：什麼為什麼如何
  • 5 次 SEO 孤島可以成就或破壞您的搜索引擎排名
  • SEO孤島：如何建立網站孤島架構

第 2 階段：開發和構建

構建階段通常是網站項目中最長的階段。 在此階段，設計師和開發人員構建網站。 但從 SEO 的角度來看，有兩個關鍵任務：創建內容和在技術方面與開發人員合作。

內容創作

每個孤島或導航類別都需要填充高質量的內容。 這意味著創建基於對 Google 質量標準的理解的高質量內容。 這也意味著根據這些目標關鍵字的排名靠前的競爭對手創建由實時 SEO 數據驅動的網頁。

您需要在創建頁面之前獲取此數據。 這樣，內容就會達到或超過您的競爭對手在搜索結果第一頁上所做的事情。

Bruce Clay SEO WordPress 插件摘要選項卡。
Bruce Clay SEO WP 插件摘要選項卡

任何人都可以通過正確的工具獲取這些數據，其中之一就是我們的 WordPress SEO 插件。 您可以在下面閱讀更多相關信息。

閱讀更多：

  • WordPress SEO 插件：為什麼實時和自定義數據很重要
  • 想要每個關鍵字定制的 SEO 建議嗎？ 有一個插件！
  • WordPress SEO 插件如何幫助您使用關鍵字優化內容
  • 飲食和搜索引擎優化：你不能沒有另一個

技術策略

SEO 並不是許多網站設計師和開發人員的核心優勢。 因此，他們經常無意中構建了一個阻礙搜索引擎完成工作的網站：抓取、索引和理解網站及其內容。 例如，Flash 和 JavaScript 的實現有時會給搜索引擎造成障礙。

但這只是在構建 SEO 期間可能出錯以及需要優化的一個示例。 隨著谷歌調整其算法以獎勵提供良好用戶體驗的網站，性能問題也成為 SEO 的關注點。

閱讀更多：

  • SEO指南：技術SEO技巧
  • 始終保持最新的 SEO 清單

第 3 階段：預發布和發布

在您啟動網站之前和啟動期間，SEO 負責人需要參與監督一些關鍵的事情。 如果前面的階段進行得很好，這個階段應該是相當順利的。 但是您仍然需要確保一切正常。

預發布

可抓取性和可訪問性

應使用 SEO 工具對網站進行爬網，以查看是否有任何錯誤。 您可以使用 Screaming Frog 之類的網站爬蟲或我們在 SEOToolSet 中的工具 為了這。 作為此任務的一部分，您將希望看到創建和爬網的頁面數量是相同的。 如果存在差異，下一步是找出導致問題的原因並進行修復。

谷歌分析和谷歌搜索控制台

在發布之前設置基本的 SEO 分析非常重要。 從網站發布的那一刻起，它將幫助您觀看網站並訪問有價值的數據。 沒有這些數據，就不可能通過數據驅動的決策來提高網站性能。

閱讀更多：每個網站發布者都應該使用的 7 個 Google SEO 工具

技術項目

在這個階段，應該正確設置 XML 站點地圖、HTML 站點地圖和 robots.txt 文件等內容。 但是你會想要測試它們。 在某些情況下，Web 開發人員或其他人可能會忘記從 robots.txt 文件中刪除 Disallow: / 指令（用於防止頁面在構建和測試階段被索引）。

閱讀更多：

  • 什麼是 XML 站點地圖以及如何製作？
  • SEO 指南：如何創建站點地圖
  • SEO 指南：如何向搜索引擎提交網站

發射

啟動階段的 SEO 待辦事項涉及大量監控。 特別是，您正在關注錯誤和索引。

錯誤

使用包括 Google Search Console 在內的 SEO 工具，檢查並修復可能出現的任何技術錯誤。 常見問題包括阻止用戶訪問網頁的 404 錯誤或其他問題。

索引

根據網站的大小，搜索引擎可能需要幾天或幾週的時間才能完全索引網站。 如果似乎有些區域未編入索引，請調查並解決問題。 是否有足夠的內部鏈接來確保最大索引？

第 4 階段：發布後

一旦網站成功啟動，工作就不會停止。 搜索引擎優化是一個持續的過程——總有一些事情需要測試和優化。

內容

定期向網站添加新內容。 為您的筒倉結構構建更多支持內容，並適當地鏈接頁面。

還要更新現有內容以保持新鮮。

鏈接

維護您的鏈接配置文件。 您希望確保擁有優於其他類型的高質量、相關鏈接。

閱讀更多：

  • 當谷歌停止改變事物並且你所有的競爭都消失時，搜索引擎優化就完成了
  • 提高搜索結果可見性的 13 步 Web 內容審核
  • 50 種獲得質量的方法，“白帽”反向鏈接
  • 什麼是整體 SERP 策略？

表現

網站上線後，請檢查主頁和其他要定期排名的重要頁面的性能。 像 Google 的 PageSpeed Insights 或 Lighthouse 這樣的工具可以幫助解決這個問題。 您可以通過提供可衡量的良好頁面體驗來獲得排名提升。

閱讀更多：

  • 我的網頁應該有多快，我為什麼要關心？
  • CMO 需要了解的有關 Google 頁面體驗更新的信息

外賣

搜索引擎優化對於建立一個不僅功能強大而且能夠在搜索結果中競爭的網站至關重要。 如果您是網站發布團隊的一員，請記住以下原則：

  • 從一開始就讓 SEO 參與網絡發布。
  • 確保 SEO 策略和規劃是每個步驟的一部分。
  • 確保網站以對 SEO 友好的方式構建。
  • 啟動後繼續執行戰略 SEO 計劃。

我們已經通過網絡遷移和新網站發布幫助了許多客戶。 如果您需要指導以確保您的策略成功，請立即聯繫我們獲取免費報價和諮詢。