在搜索中獲勝：擁有多樣化內容類型的重要性日益提高

隨著谷歌算法的變化，搜索引擎優化、內容創建者和營銷人員爭奪構成其 SERP 的寶貴數字資產的策略也在發生變化。 對於搜索引擎 23 多年的存在，書面內容一直是它的生計，歷史上構成了人們看到的大部分初始查詢結果。 然而，隨著在線龐然大物的算法在理解搜索意圖方面變得更好，它的機器學習技術正在超越僅僅“閱讀”博客文章、網絡副本、文章和成績單，現在開始在解碼其他內容類型方面獲得類似水平的熟練程度通過“觀看”視頻、“收聽”播客和“查看”圖像。

讓我們看看在 2021 年的一系列活動之後，谷歌的搜索能力在近期、中期和遙遠的未來將走向何方，以及隨著最具影響力的搜索引擎算法的發展，精明的 SEO 內容策略師如何繼續在搜索中獲勝。

2021 年：Google 搜索中語言處理的巨大飛躍

去年，Googleverse 發生了重大變化，該公司在產品評論、垃圾郵件和鏈接垃圾郵件、頁面體驗、本地等眾多更新之上推出了三項 SEO 行業震撼的核心更新。 雖然更新的官方數量尚未公佈，但該公司在 2020 年啟動了 4,500 次更新以進行搜索，專家預計 2021 年的總數量將超過這一數字。

最重要的更新是谷歌的多任務統一模型或 MUM，這是一種開創性的機器學習模型，允許它同時處理 75 種語言的信息和訓練。 我們也不僅僅是在談論文本：MUM 可以理解視頻和播客中的 75 種語言並對其進行情境化，甚至可以從靜態圖像中收集數據和上下文。 MUM 技術最終將使 Google 更像是一個“答案引擎”，而不是一個傳統的“搜索引擎”。 它將能夠以更對話的方式做出響應，而不是簡單地提供一系列（希望如此）相關鏈接。

2019 年的 BERT 更新標誌著谷歌正朝著多語言方向發展，僅僅兩年後，該公司稱 MUM 比其前身“強大 1000 倍”。 事實上，它已經通過“在幾秒鐘內”以 50 多種語言識別出 800 種 COVID-19 疫苗名稱的變體，讓科技界驚嘆不已，我們只能期待更多這些非凡的應用來自它。

既然媽媽來了，營銷人員的未來會怎樣

當談到 MUM 在短期、中期和長期的影響的具體細節時，Mum 來自 Google 搜索副總裁 Pandu Nayak 和他的團隊。 “我們現在有數十個團隊正在試驗 MUM。他們中的許多人發現他們在這裡看到的東西非常有用，”Nayak 告訴 Search Engine Land，但沒有提供有關時間表或實施的細節。

儘管如此，人們可以期待，在短期內，我們會發現 MUM 的語言處理能力提供更豐富的搜索結果，其中包含來自其他國家的高質量內容，這些內容已被谷歌翻譯成用戶的口語，尤其是在缺乏語言的地方。使用地區母語的某些主題的信息。

MUM 將開始從根本上彌合不同國家和文化的內容差距，使其高質量的內容可以針對某些關鍵字進行排名，而不管其發布的語言（以及未來的媒體格式）如何。某些主題的內容訪問受限，MUM 將有助於為那些尋求以前無法找到的信息的人擴展知識庫。

在中期，Nayak 暗示多模式是 MUM 的下一件大事。 用戶會發現更豐富的知識圖譜，提供各種內容格式，而不僅僅是文字，從圖像到視頻和播客。 此外，搜索者將開始看到更多帶有時間戳的視頻和播客結果，將他們帶到錄音中的確切位置，在那裡他們會發現他們正在尋找的答案。

您可以通過搜索“刮痧”之類的術語來查看早期 MUM 的示例，它提供產品圖像輪播、定義結果、知識框、關於刮痧實踐的時間戳視頻。 SERP，甚至地圖上刮痧從業者的本地結果。 未來，Nayak 和團隊設想了一個谷歌，用戶可以在其中上傳圖像並提出與這些圖像相關的問題，將圖形和文本與相關結果無縫連接。

雖然我們離那裡還很遠，但這些內部觀點都是強有力的指標，在未來，您創建的內容種類以及內容的質量將對您的搜索排名和營銷產生重大影響團隊與觀眾聯繫並滿足他們需求的能力。

圖片來源：谷歌搜索。

這是什麼意思呢？

隨著谷歌的目標是變得同樣擅長從沒有文字記錄的視頻和播客以及圖像中解析信息，我們可以預期純書面內容將逐漸失去其在搜索排名中占主導地位的影響力。 尚未擴展到其他類型內容的品牌可能會發現其搜索可見性因此受到影響。 來自其他內容格式的更多競爭將迫使營銷人員瞄準更高質量和更多樣化的發布格式，以在 SEO 中取得成功，而嚴格依賴數量的公司會失敗。

在 Skyword，我們相信跨多種媒體深入報導一個主題將為客戶贏得勝利做好準備。 正如我們的專業服務副總裁 Heather Pidgeon 所說，“品牌需要超越關鍵詞，專注於理解和分析受眾意圖。同時，他們需要一個多樣化、深思熟慮、相互關聯的內容生態系統為了在未來的搜索中獲勝。” 規劃和組織多媒體內容日曆從未如此重要。

如何在後 MUM 世界中保持領先地位

隨著 MUM 剛剛開始在 Google 搜索領域嶄露頭角，評估、調整和準備您當前的內容策略以應對所有內容類型都佔據主導地位的未來至關重要。 以下是一些建議，可幫助您從 MUM 發布帶來的轉變中受益，並保持在 SERP 的頂部。

評估您的內容組合

您的內容是否過於專注於一種格式？ 如果您只有一個專門用於文本的博客或資源頁面，請考慮通過視頻製作人、專業攝影師、相機個性、播客和畫外音藝術家來擴充您的營銷團隊，以便為您的組合添加更多種類的內容類型並幫助建立品牌權威。

了解如何正確標記內容

熟悉 Schema.org 標記，以幫助向 Google 準確傳達您的內容是關於什麼的。 使用正確的標記標籤優化視頻、播客和圖像，以使您的內容有最大的機會被 Google 的算法授予獎勵，因為它開始賦予其他類型的內容以與文本同等的權重。

制定內容測試和再利用策略

以一種形式存在的內容通常可以輕鬆轉換為另一種形式。 考慮將您最好的博客文章轉化為視頻或播客劇集，並開始最大限度地利用您在每個主題上創建的資產組合。 如果您有播客，也可以考慮將其錄製在視頻中，然後將其上傳到 YouTube 和您首選的社交媒體渠道。

在您繼續發布、分析結果並從成功和失敗中學習以發現最能引起觀眾共鳴的過程中，測試、迭代和改進您的內容策略和分發渠道。

為您的視頻和播客添加時間戳

利用時間戳視頻和播客。 這可以幫助您從額外的 SEO 層中受益，因為它允許您在錄音的每個章節或部分中輸入強大的關鍵字，並讓 Google 知道您內容中的這些特定時刻與某些查詢高度相關。 採取這一額外步驟的公司會發現，隨著時間的推移，帶有時間戳的內容將成為優質的潛在客戶來源。

挖掘內容差距的反饋

花時間傾聽來自您的社交媒體、網絡研討會、視頻和任何其他渠道的觀眾的問題、評論和一般反饋，以發現對他們最有幫助的內容。 確定內容差距，包括需要更多深度來完善您的內容組合的特定領域。

最後，始終睜大眼睛和耳朵，通過創造無可挑剔的內容來發現新的方法來幫助您所服務的人和團隊中的人。 通過這樣做，您可以比這些更新領先一步，並在短期和長期內與您的受眾保持相關性。

想了解更多？ 查看 6 種有效的內容類型以及如何在您的內容營銷中使用它們，並訂閱我們的每月通訊以獲得更多類似的見解。

特色圖片來源： Unsplash上的Mitchell Luo。