優化的未來：2022 年的 SEO

已發表: 2012-02-04

這篇文章是 SEO Chicks 競賽 SEO: The Next Generation 的參賽作品，它挑戰那些從事 SEO 不到一年的人來預測 2022 年這個行業會是什麼樣子。這篇文章並不打算被採納嚴肅地說，它也不是指 Bruce Clay, Inc. 提供的當前或計劃未來的服務；）

2022 年 1 月：

似乎就在昨天，增強現實 (AR) 隱形眼鏡還被認為只是電子遊戲玩家的玩具、特種部隊突擊隊的武器或救援人員的工具。現在我發現自己想知道沒有他們我是如何相處的。

我想起了 00 年代初期，當時手機似乎在一夜之間從新奇變成了必需品。但沒有人懷疑移動 AR 會以多快的速度變得如此無處不在。到 2022 年第四季度，將有 6000 萬美國人佩戴某種 AR 設備，預計採用率至少在一年內不會趨於平穩。

我們已經看到搜索引擎營銷行業發生了巨大的動盪（以及通常的雅虎尖叫著 SEO 已死），隨著公司將廣告預算轉向增強現實營銷，包括基於心理社會的策略，來年有望發生更多變化超目標和現實生活 (IRL) 再營銷。

考慮到這一點，以下是 SEM 行業的一些最新發展，以及我們在 2022 年的發展方向。

用戶注意：新的信任指標

在 21 世紀的第一個十年，搜索引擎使用網站的鏈接配置文件來衡量信任和權威。這導致陰暗的網站管理員購買和出售鏈接以努力獲得 SERP 的頂部，並最終迫使搜索引擎切換到社交指標作為其 Web 權威的主要指標。

當然，這種轉變導致了在 21 世紀第二個十年中對贊、+1、朋友、追隨者等的買賣。

現在看來，第三個十年將不再是關於 Facebook Likes 和 Google +1 等人工社交信號，而是更多關於對象和用戶之間真正、自然的互動。（此外，無論如何，當你“喜歡”它時，你有多喜歡它？）

AR 設備追踪大量關於佩戴者所見、所言和所為的數據——谷歌和其他搜索引擎現在正在使用這些數據來衡量他們一直以來的行為：用戶注意力。

畢竟，鏈接和點贊不只是用戶關注的粗略代理嗎？

更好的是，搜索引擎營銷人員現在可以訪問有關用戶反應的數據。谷歌分析剛剛添加了一個新的部分，“表達”，它有很多很棒的新指標。 SEM 不僅可以跟踪用戶查看頁面所花費的時間，還可以查看有關用戶對內容的反應的數據——包括我最喜歡的指標，即觀看廣告後翻白眼的人的百分比。

谷歌的馬特·卡茨最近宣布，眼球滾動率“預計不會成為自然搜索的主要排名因素”。

忘記盯著智能手機上的那個小屏幕，扔掉那些笨重的投影眼鏡。微軟、Innovega 和索尼推出的新型功能性隱形眼鏡是最新的 AR 眼鏡，即使在假期過後也銷售強勁。預計蘋果將在早春發布備受期待的 iPeer 鏡頭時立即搶占 15% 的市場份額：

Facebook 因允許廣告商訪問用戶的更多生物特徵數據而受到抨擊。現在，除了心率和排汗之外，營銷人員還將獲得實時腦電圖 (EEG) 測量數據，以評估廣告的有效性。

該公司堅持認為，用戶隱私一如既往是他們最關心的問題之一，他們的目的只是為用戶提供最相關的廣告。首席執行官馬克扎克伯格公開回應精神控制指控：“沒有人被迫加入 Facebook。”

為什麼不讓用戶的朋友給他們做廣告呢？自 11 月以來，Facebook 的 FAdPro 服務已讓營銷人員根據個人的心理社會檔案自動為他們投放超目標廣告。製作廣告，設置所需的輸入字段，FAdPro 將完成剩下的工作。下面是一些人正在做的一個例子：

現實生活中 (IRL) 再營銷計劃正在全國各地的購物中心湧現。軟件跟踪和監控購物者，並決定向他們宣傳哪些優惠和特價商品。所有這些都是自動發生的，沒有任何人可以訪問個人數據。

我將使用一個名為“15/15 Special”的廣告來演示 IRL 重定向的工作原理。

古普塔女士來到商場購物。她的第一站是一家小飾品店，她喜歡在那裡逛逛，但很少購買。然而，這一次，某個玻璃花瓶引起了她的注意。她知道它的完美用途。與商店的其他商品相比，它的價格甚至還算合理。

但她最終認為它仍然有點太貴了，然後去購物。商場的分析程序會跟踪她的去向和注意事項，並確定 15/15 特價適合她。

在她完全忘記花瓶的路上，古普塔女士經過一個超目標廣告牌，向她閃現一個定制廣告：

有那個花瓶！享受 15% 的折扣，現在沒有理由不購買。儘管 15 分鐘足以到達 Trinket Shoppe，但她還是要趕時間：她經過的每一個超目標廣告牌都在困擾著她，幾秒鐘都在滴答作響。

當然，我們在 IRL 再營銷方面都有過負面體驗。廣告在城裡隨處可見，有些不可思議。一些州甚至允許對營銷活動發出限制令。

但是再營銷提供了一個有用的功能——沒有它，消費者將如何記住他們想要購買的東西？

根據愛國者法案的新條款，美國司法部長辦公室上個月向谷歌、Facebook 和微軟提供了訪問其用戶搜索、交通、生物識別、GPS 和財務數據的授權。

美國政府的這一要求讓公民自由主義者武裝起來，要求谷歌、Facebook、必應和其他主要搜索/社交引擎向司法部提供不受限制的、實時的“消防水管”用戶數據饋送。

隱私權倡導者警告說，政府將能夠對公民進行無根據的間諜活動，但美國司法部堅持認為，這些數據對於識別和製止潛在的恐怖主義行為是必要的。

2022 年將出現一些令人興奮的進展，其中一些關鍵進展包括：

我迫不及待地想看看 2022 年會有哪些新進展；如果過去有任何跡象，那麼 SEM 行業唯一可預測的事情就是其絕對的不可預測性。