2023 年最重要的 SEO 趨勢

如果我們談論數字營銷趨勢，我們就不得不談論 SEO。 當用戶搜索與您的品牌相關的信息時，位於頁面頂部是必不可少的，但實現這一目標的關鍵逐年變化。

2023 年，在 SEO 世界中，我們將面臨前所未有的複雜局面：語音、圖像和視頻搜索、複雜查詢、人工智能、用於排名的新渠道和平台……發生了很多事情。 為了幫助您設置優先級並規劃有效的 SEO 策略，讓我們來看看 2023 年的主要 SEO 趨勢。

2023 年最重要的 SEO 趨勢

1) 網上購物

2020 年標誌著網絡購物的最終繁榮，許多消費者的習慣永遠改變了。 這就是谷歌專注於改善在線購物體驗的原因。

對於在線搜索引擎優化，主要的新功能是Shopping Graph，該功能允許賣家更清楚地了解他們的產品，讓購物者更容易找到他們正在尋找的產品。

Shopping Graph使用基於人工智能的模型，該模型考慮了價格、網站、評論、視頻或庫存數據等因素，以實時顯示最相關的產品。 此外，它還允許您直接從圖像中搜索產品。

為了充分利用這種 SEO 趨勢，我們建議在您的產品列表和圖像替代文本中包含相關關鍵字。 這將使 Google 更容易正確地對您的產品進行排名和展示。

谷歌購物圖。

2）會話查詢

谷歌的另一個重點是了解自然語言的複雜性以提供更有效的結果。 所有這些都可以改進對語音搜索的響應，這是 2023 年的另一大 SEO 趨勢。

語音搜索側重於自然語言處理 (NLP) ，以了解用戶如何使用語音搜索內容。 要針對 NLP 和語音搜索優化您的頁面，請牢記以下建議：

• 優化短語，而不是關鍵字。 例如，語音搜索不是“最好的跑鞋”，而是類似於“什麼是最好的跑鞋”。
• 為用戶最常見的問題創建簡短的答案。 嘗試在前幾句話中回答問題，然後再詳細介紹。
• 請記住地區差異，例如，可口可樂在美國中西部和西部可能被稱為“pop”，而在東海岸、加利福尼亞和佛羅里達可能被稱為“soda”。

3) Clip Markup 和 Seek Markup 改善視頻定位

您是否知道超過一半的消費者在做出購買決定時會使用視頻？ 此外，用戶在包含視頻的頁面上花費的時間增加了 88%。 很明顯，視頻營銷在 2023 年仍然是趨勢，因此我們需要將其整合到我們的 SEO 策略中。

谷歌推出了兩個你不能錯過的視頻 SEO 功能：

• 剪輯標記：此技術可讓您突出顯示視頻的關鍵點，以便用戶可以直接轉到它們。 例如，如果您的視頻包含一系列提示，您可以標記每個提示的開頭。
• 搜索標記：此功能告訴 Google 您的 URL 結構是如何工作的，因此 Google 可以顯示您視頻中的關鍵時刻並鏈接到特定點。 與剪輯標記不同，對於搜索標記，您無需選擇關鍵時刻，它們是自動選擇的。

要充分利用剪輯標記的全部潛力並蒐索標記來對您的視頻進行排名，請使用詳細的、關鍵字豐富的標記。 例如，如果你有一個關於照顧植物的視頻，不要將重點標記為“提示 1”和“提示 2”，而是“給你的室內植物澆多少水”和“如何判斷你的植物是否正在生長”足夠的光”。

4) 通過圖像搜索增加流量

2023 年的 SEO 不再局限於文字，而是必須涵蓋您營銷的方方面面。 從 SEO 的角度考慮您的圖像可以幫助您獲得新的優質流量來源。

優化圖像 SEO 的基本技巧非常簡單：使用高質量圖像（但要確保文件大小不會太大）、盡量使圖像具有相關性、使用描述性文件名並始終包含替代文本.

5）基於復雜問題的查詢

為了解決複雜的任務，用戶平均執行八次谷歌搜索。 例如，如果某人正在計劃旅行，他們可能會搜索“飛往特內里費島的廉價航班”、“特內里費島海灘最好的酒店”、“參觀泰德峰的小貼士”等。

為了簡化這個過程，谷歌實施了多任務統一模型（MUM），這是一種人工智能功能，可以幫助用戶以更少的步驟找到他們正在尋找的信息。

對於內容創作者來說，這意味著我們需要專注於在一個地方回答觀眾的問題。 您的內容應盡可能全面，以便用戶可以用最少的搜索次數找到所需的所有信息。

6）關注核心網絡生命力

對於谷歌，頁面速度作為 SEO 因素比以往任何時候都更加重要。 這就是他們推出Core Web Vitals 的原因，這是一系列從用戶角度衡量頁面加載速度的指標。

要優化這些指標，我們建議使用Google PageSpeed Insights。 在這裡，您可以看到最重要的 Core Web Vitals，並獲得改進網站性能的想法。

7) 排名第一不再是 SEO 中最重要的事情

Google 結果頁面變得越來越複雜。 現在我們可以找到本地搜索結果、即買即買的產品、視頻、特色片段、豐富的數據等等。 因此，第一位不再是獲得點擊的最重要因素。

因此，在 2023 年，我們應該關注與實際結果更相關的不同指標：我們頁面在搜索結果中的點擊率或點擊率。

要優化您的點擊率，請遵循以下提示：

• 為您的頁面嘗試不同的標題和元描述，並將結果相互比較。
• 使用 SEM 補充您的 SEO 策略，以訪問搜索結果中的更多展示位置。
• 使用豐富的數據使您的結果更加佔用空間和吸引力。
• 創建不同類型的內容，包括圖像和視頻。

8) 段落索引

儘管位置 1 可能不像以前那麼重要，但您仍然應該努力獲得一個位置：特色片段或位置 0，它顯示頁面片段並顯示在其餘有機結果之上。

決定將頁面片段顯示為特色片段的機制稱為“段落索引”或“段落排名” 。 它考慮的因素包括：

• 片段與回答用戶查詢的相關性。
• 片段的長度。
• <h2> 標籤。
• 圖片的使用。
• 結構化數據。

9) 谷歌新聞和谷歌發現作為新的流量來源

Google Discover是一種Google 提要，旨在向移動用戶提供相關視頻和文章。 雖然它是一項相對較新的服務，但它流行起來非常迅速，已經有 8 億用戶。 因此，這是增加網絡流量的一個非常重要的考慮因素。

雖然我們不知道 Google Discover 算法的細節，但我們知道它基於內容的質量及其與特定用戶的相關性。 要針對 Google Discover 優化您的帖子，我們建議使用 1200 像素寬的高質量圖片，包括更多長尾和語義關鍵字，最重要的是，著重了解您的買家角色並創建對他們有用且相關的內容。

10) Google EAT 為 SEO 設定了新規則

Google 在全球僱用了 10,000 多名網頁質量評估員。 他們的工作是進行搜索並評估出現在最佳結果中的頁面的質量。 為此，評估人員使用了一套已公開的指導方針，以首字母縮寫詞“EAT”為中心，它代表：

• 經驗：內容是由該領域的專家創建的，在特定領域具有高水平的知識或技能。
• 權威性：網站圍繞某個主題的權威性越高，其內容在該主題上的定位就越好。 權威性是通過網站的傳入鏈接、活動年限或屬於官方組織等因素來衡量的。
• 可信度：該因素評估網站及其內容的合法性、透明度和準確性。 它考慮了用於詳細說明內容的信息來源、網站聯繫信息，或者表明作者是誰等。

11）關注搜索意圖是獲得潛在客戶和銷售的方式

谷歌的算法在解釋搜索查詢方面變得越來越複雜。 現在，相關關鍵字、搜索意圖和語義在顯示的結果中起著非常重要的作用。

這意味著我們必須放棄 SEO 的舊方法，專注於創建特定關鍵字列表並儘可能將它們包含在我們的文本中。 我們建議您先創建您希望通過您的內容觸及的買家角色，而不是從關鍵字列表開始，並考慮導致他們進行搜索的需求是什麼。 寫下他們問題的答案並使用語義相關的短語和關鍵詞。

12) 亞馬遜搜索引擎優化

66% 的買家開始在亞馬遜上搜索新產品，因此它已成為品牌在線銷售產品的重要平台。

與穀歌不同，亞馬遜上的搜索引擎優化幾乎完全關注購買意圖，而忽略了信息查詢。 要優化您的產品以在亞馬遜列表中排名，請記住以下建議：

• 使用高質量的產品圖片和文案優化您的內容。
• 通過包含所有相關搜索詞來優化您的產品列表關鍵字。
• 管理用戶對您產品的評論並解決可能出現的任何問題。
• 使用亞馬遜上的 PPC 活動補充您的 SEO ，以獲得更快的結果。

13) 本地搜索引擎優化和谷歌的商業概況

本地搜索仍然是 2023 年 SEO 的首要趨勢，尤其是當您的公司為本地客戶提供服務時。

要提高您在 Google 本地搜索結果中的排名，這裡有兩個關鍵提示：

• 創建和更新您的“Google 我的商家”資料。 這個免費的 Google 工具允許您為您的企業創建一個列表，該列表顯示在 Google 地圖上，方便客戶找到您。
• 使用特定於您所在位置的關鍵字，即在您使用的一般關鍵字中包含城市、地區和社區的名稱。

14) 人工智能和搜索引擎優化

人工智能在搜索中扮演著越來越重要的角色。 谷歌的最新算法，如 BERT 和 Rankbrain，依靠這項技術來提供更相關的結果。

對於營銷人員來說，AI 是優化 SEO 的非常強大的盟友。 市場上已經有一些工具可以讓您使用 AI 優化關鍵字研究或內容創建，我們將來會看到更多。

無論如何，搜索現在比以往任何時候都更加智能，這意味著我們必須專注於提供高質量的內容並了解目標的真正需求。