2024 年最重要的移動歸因統計數據

行動歸因是追蹤和衡量跨不同管道和平台的行動行銷活動有效性的過程。 在實踐層面上，行動歸因統計可幫助行銷人員了解使用者如何在行動應用程式或在行動裝置上查看的網站上發現、參與和轉化，並相應地優化他們的策略。

對於任何想要在行動優先的世界中取得成功的企業來說，消費者在智慧型手機上花費的時間比在任何其他設備上的時間都多，準確的行動歸因至關重要。 根據Statista統計，目前全球智慧型手機用戶超過50億，預計到2028年這數字將達到61億。此外，平均每個人在手機上花費的時間為3小時15分鐘。

智慧型手機是我們生活的重要組成部分，因此行銷人員了解智慧型手機的使用方式非常重要。 以下文章提供了最有趣的行動歸因統計數據，這些數據應可協助行銷人員以最佳方式規劃和進行行銷活動。

移動歸因統計

下面，我們分享 2023 年一些最重要的移動歸因統計數據…

這些將幫助您了解行動行銷和歸因的現狀和未來趨勢。

我們涵蓋全球和美國市場，以及行動歸因的不同方面，例如：

• 平台，
• 頻道，
• 指標，
• 挑戰，以及
• 最佳實踐。

行動廣告市場

隨著越來越多的廣告商將預算從傳統媒體轉向數位媒體，尤其是行動媒體，行動廣告產業正在蓬勃發展。 根據 eMarketer 的數據，2022 年全球行動廣告支出達到 3,270 億美元，預計 2024 年將成長至 4,000 億美元。

美國是全球最大的行動廣告市場。 2022 年行動廣告支出達到 1,700 億美元，預計到 2025 年將達到 2,350 億美元。

中國以 1250 億美元成為第二大市場，其次是日本。

值得注意的是，行動廣告支出的成長預計將放緩。

整體而言，行動廣告在數位廣告總支出中所佔比例較大，預計到 2027 年這一比例將達到 68%。這與智慧型手機成為上網的主要方式不謀而合； 到 2022 年，近 60% 的網路流量來自行動裝置。

行動應用程式

數據顯示，用戶在行動裝置上花費的時間有 90% 花在應用程式中，其餘部分花在行動瀏覽器上。

全球最受歡迎的應用程式是 TikTok。 它也是美國和英國最受歡迎的應用程式； Instagram 在印度排名第一，微信在中國排名第一。 值得注意的是，所有這些應用程式都是「圍牆花園」——與網路其他部分隔離的線上沙箱。 對於許多用戶來說，此類應用程式代表了他們的整個網路體驗 - 在規劃廣告策略時需要牢記這一點。

成本和價格

很難比較桌面設備和行動裝置之間的成本和價格，因為這兩種設備類型吸引的用戶略有不同，行銷人員的利用方式也不同。

據報道，行動裝置上的平均每千次曝光費用 (CPM) 在 Android 上約為 2 美元，在 iOS 上約為 5 美元。 這個範圍與桌上型電腦 3.5 美元到 15 美元的廣泛範圍形成鮮明對比。

值得注意的是，廣告的總體成本是由多種因素決定的，而不僅僅是設備類型。 行銷人員的目標可能有所不同。 或廣告預算和特定受眾群體中給定設備類型的數量。

據報道，行動裝置上的轉換率較低，這可以解釋 CPM 價格較低的原因。 然而，考慮到行動裝置的激增規模，行銷人員可以利用規模並在行動裝置上產生更多收入，因為行動用戶更多。

這也並不能說明全部。 大多數用戶在商店時都會透過智慧型手機研究產品。 在商店中看到行動廣告中的品牌名稱可能會將用戶推向該品牌，因此即使廣告沒有立即產生轉化，也不代表它不起作用。

智慧型手機品牌

最新數據顯示，蘋果在行動市場佔有最大份額，每 10 部智慧型手機中有 3 部是 iPhone。 緊隨其後（通常與蘋果並列第一）的是三星，小米則位居第三。

雖然只針對 iPhone 用戶很誘人，因為他們通常更願意花錢並且擁有數量優勢，但蘋果的隱私和數據追蹤方法可能會出現問題。 簡而言之，iPhone 用戶可能會選擇退出跟踪，這可能會讓您獲得不太準確的數據或損壞的歸因。

Voluum 廣告追蹤器與 AppsFlyer 等行動測量合作夥伴配合使用時，可以接受無需點擊識別資料的轉化，並將其歸因於整個廣告活動，而不是特定的存取。 這為行銷人員提供了最佳的戰鬥機會，即使在蘋果施加限制的情況下，仍然可以獲得可觀的利潤。

追蹤移動歸因

與更傳統的桌面世界相比，行動世界需要稍微不同的追蹤和測量方法。 若要追蹤應用程式內事件，您需要實施一款名為 SDK 的特殊軟體，由您的行動測量合作夥伴或行動歸因軟體提供。 該 SDK 將報告應用程式安裝和應用程式內活動，例如在遊戲中達到某個里程碑。

然而，大多數廣告商不僅僅關注行動裝置。 甚至應用程式開發人員也在桌面上為它們做廣告。 最好的方法是混合方法，使用多個管道來接觸轉換漏斗各個階段的受眾。

解決這個問題的最佳方法是使用像 Voluum 這樣的廣告追蹤器，它可以連接來自多個管道和來源的所有數據（包括應用程式內數據），並能夠對收集的數據進行深入分析。

一旦將所有資料連接到 Voluum，您就會知道：

• 哪些管道或來源為我的行動應用程式或網站帶來了最多的安裝、轉換或收入？
• 用戶安裝或造訪我的應用程式或網站後如何與其互動？
• 哪些行銷活動或創意在我的用戶中產生了最高的參與度、保留率或忠誠度？
• 如何跨不同管道或平台優化預算分配與出價策略？

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