2023 年最重要的移動歸因統計數據

移動歸因是跟踪和衡量跨不同渠道和平台的移動營銷活動有效性的過程。 在實際層面上，移動歸因統計有助於營銷人員了解用戶如何發現、參與和轉換他們在移動設備上查看的移動應用程序或網站，並相應地優化他們的策略。

對於任何想要在消費者花在智能手機上的時間超過任何其他設備的移動優先世界中取得成功的企業來說，準確的移動歸因至關重要。 根據 Statista 的數據，目前全球有超過 50 億智能手機用戶，預計到 2028 年這一數字將達到 61 億。而且，人均花在手機上的時間為 3 小時 15 分鐘。

智能手機是我們生活的重要組成部分，因此營銷人員了解它們的使用方式非常重要。 以下文章提供了有關最有趣的移動歸因統計數據的數據，這些數據應該可以幫助營銷人員以最佳方式規劃和開展營銷活動。

移動歸因統計

下面，我們分享一些 2023 年最重要的移動歸因統計數據……

這些將幫助您了解移動營銷和歸因的現狀和未來趨勢。

我們涵蓋全球和美國市場，以及移動歸因的不同方面，例如：

• 平台，
• 渠道，
• 指標，
• 挑戰，以及
• 最佳實踐。

移動廣告市場

隨著越來越多的廣告商將預算從傳統媒體轉向數字媒體，尤其是移動廣告，移動廣告行業正在蓬勃發展。 根據 eMarketer 的數據，2022 年全球移動廣告支出達到 3270 億美元，預計到 2024 年將增長到 4000 億美元。

美國是世界上最大的移動廣告市場。 2022 年移動廣告支出達到 1700 億美元，預計到 2025 年將達到 2350 億美元。

中國是第二大市場，價值 1250 億美元，其次是日本。

值得注意的是，移動廣告支出的增長預計將放緩。

總體而言，移動廣告佔數字廣告總支出的比重較大，預計到 2027 年這一比例將達到 68%。這與智能手機成為訪問互聯網的主要方式相吻合； 2022 年，近 60% 的網絡流量來自移動設備。

移動應用

數據顯示，人們在移動設備上花費的時間有 90% 花在了應用程序上，其餘部分花在了移動瀏覽器上。

全球最受歡迎的應用程序是 TikTok。 它也是美國和英國最受歡迎的應用程序； 而 Instagram 在印度位居榜首，微信在中國位居榜首。 值得注意的是，所有這些應用程序都是“圍牆花園”——與互聯網其他部分分開的在線沙箱。 對於許多用戶來說，此類應用程序代表了他們的整個互聯網體驗——在規劃廣告策略時需要牢記這一點。

成本和價格

很難比較台式機和移動設備之間的成本和價格，因為這兩種設備類型對用戶的吸引力略有不同，並且營銷人員對它們的利用也不同。

據報導，移動設備的平均每千次展示費用在 Android 上約為 2 美元，在 iOS 上約為 5 美元。 這個範圍與桌面上 3.5 美元到 15 美元的廣泛範圍形成鮮明對比。

請務必注意，廣告的總成本受多種因素影響，而不僅僅是設備類型。 營銷人員的目標可能不同。 或者廣告預算和概述的受眾中給定設備類型的數量。

據報導，移動設備上的轉化率較低，這可以解釋 CPM 價格較低的原因。 然而，考慮到移動設備的擴散規模，營銷人員可以利用規模並在移動設備上產生更多收入，因為移動用戶更多。

這也不能說明全部情況。 大多數用戶在店內時會在智能手機上研究產品。 在商店中看到移動廣告中的品牌名稱可能會將用戶推向該品牌，因此即使廣告沒有立即產生轉化，也不意味著它沒有效果。

智能手機品牌

最新數據顯示，蘋果擁有最大的移動市場份額，每 10 部智能手機中就有 3 部是 iPhone。 緊隨其後（通常與蘋果並列第一）的是三星，小米位居第三。

雖然只針對 iPhone 用戶很誘人，因為他們通常更願意花錢並擁有數量優勢，但 Apple 的隱私和數據跟踪方法可能會出現問題。 簡而言之，iPhone 用戶可能會選擇退出跟踪，這可能會讓您獲得不太準確的數據或錯誤的歸因。

Voluum 廣告跟踪器與 AppsFlyer 等移動測量合作夥伴配對時，可能會接受沒有點擊識別數據的轉化，並將其歸因於整個活動而不是具體訪問。 這為營銷人員提供了最好的戰鬥機會，即使在 Apple 施加的限制下仍能獲得可觀的利潤。

跟踪移動歸因

與更傳統的桌面世界相比，移動世界需要一種略有不同的跟踪和測量方法。 要跟踪應用內事件，您需要實施一個稱為 SDK 的特殊軟件，由您的移動測量合作夥伴或移動歸因軟件提供。 此 SDK 將報告應用安裝和應用內活動，例如在遊戲中達到某個里程碑。

然而，大多數廣告商並不僅僅關注移動設備。 甚至應用程序開發人員也會在桌面上為它們做廣告。 最好的方法是混合使用多個渠道來接觸轉化渠道各個階段的受眾。

處理這個問題的最佳方法是擁有一個廣告跟踪器，例如 Voluum，它可以連接來自多個渠道和來源的所有數據，包括應用程序內數據，並對收集到的數據進行深入分析。

一旦將所有數據連接到 Voluum，您就會知道：

• 哪些渠道或來源為我的移動應用程序或網站帶來了最多的安裝、轉化或收入？
• 用戶在安裝或訪問我的應用程序或網站後如何與它互動？
• 哪些活動或創意在我的用戶中產生了最高的參與度、保留率或忠誠度？
• 如何跨不同渠道或平台優化預算分配和出價策略？

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