最常見的 SEO 挑戰（以及如何克服它們）

已發表: 2022-06-12

道路封閉和標誌向旅行者展示了他們無法控制的新情況。
搜索引擎優化的最大挑戰之一是有很多事情是你無法控制的。通常，您可能會面臨從未見過的新情況。當您遇到問題時，您會根據可能的數十種不同因素來診斷問題。

因此，當您開始 SEO 之旅時，我建議您記住以下口頭禪並根據需要重複：

讓我平靜地接受我無法改變的事情，
有勇氣改變我能改變的東西，
和知道區別的智慧。

接下來，我將介紹幾個常見的 SEO 挑戰以及如何克服它們。

Google 每年對搜索進行數千次更改

谷歌不斷測試和改變谷歌搜索環境——事實上，每年有數千次改變。僅在 2020 年，Google 就進行了超過 600,000 次實驗，對搜索進行了 4,500 多項更改，其中一些更改了搜索結果的呈現方式，另一些更改了排名算法本身。

你能做什麼：你顯然無法控制谷歌做什麼。但是你可以控制你如何回應它。

您可以做的最好的事情之一就是研究潛在的變化。每次出現疑似或已知的變化，SEO 行業無疑都會對此發表評論。

因此，請保持行業研究的領先地位。這樣做的一種方法是遵循顯著的算法更改——但有許多更改從未出現在該列表中。

你可以做的另一件事是什麼都不做——至少不要馬上做。當 Google 推出更改時，您可能會看到您的流量和排名會在幾天或幾週內波動。

在您開始調整網站上的任何內容之前，請確保在等待的同時進行研究，看看事情會如何發展。有時，令人難以置信的是，谷歌發現更改沒有按預期工作，他們恢復到更新之前。在這種情況下，您可能不需要進行任何更改。

在搜索結果中，您的競爭對手是針對您的目標關鍵字在第一頁上顯示的每個網頁。但這也在不斷變化。每天都有新的網頁進入比賽，而現有的比賽則提升了他們的競爭力。所以跟上競爭需要很多工作。

你可以做什麼：幸運的是，你可以在這裡做很多事情。使用 SEO 工具，您可以公正地了解誰在為您的關鍵字排名以及可能有助於這些排名的各種元素。

與競爭對手相比，您唯一需要做的就是盡可能不完美。沒有人可以針對算法中的每個排名因素進行優化。但是您可以優化競爭。

有關更多信息，請閱讀：

您對您的網站進行更改並將其提交給 Google。然後你等待……等待。並且您希望您的網站足夠穩定，以便您可以判斷您所做的事情是否影響了您的排名。

這是 SEO 多年來測試網站的方式，而且很可能不會改變。當如此多的變量超出我們的控制範圍時（想想競爭對手、搜索引擎、搜索者的行為、流行病等），就不可能完全科學。因此，在野外進行測試是我們必須接受的事情之一。

您可以做什麼：並非所有測試都必須在野外進行。例如，可以使用許多不同的工具來完成速度測試，並隨著時間的推移對數據進行比較。

此外，您可以進行一些受控測試。在您可以在受控環境中進行實驗的情況下，請繼續進行。

例如，在 Core Web Vitals 方面，實驗室環境是提高分數的關鍵。您將獲得更大的結果差異，但它提供即時反饋。您可以在此處了解有關實驗室與現場測試的更多信息。

每個目標關鍵字本質上都是一個新的 SEO 項目。這是因為每個關鍵詞背後都有不同的意圖——搜索者試圖完成的事情。

例如，術語“搜索引擎優化”將被歸類為具有“信息”意圖的搜索——這意味著搜索者可能想了解它是什麼以及它是如何工作的。

這意味著您的網站需要製作關於 SEO 主題的非常具體的信息頁面，以便有機會參與競爭。

谷歌旨在了解搜索者對每個查詢的意圖。所以每個關鍵詞本質上都有自己的算法，沒有兩個搜索結果頁面會是相同的。

但谷歌也存在處理模糊搜索的問題，並且通常很難提供最相關的結果。以搜索“錘子”為例：
查詢“錘子”的搜索結果屏幕截圖。
您可以做什麼：確保您的網頁與搜索詞相關，從您的關鍵字研究開始。

在此過程中，您將繪製出關鍵字背後的意圖、為這些關鍵字排名的競爭以及為這些關鍵字排名的內容類型（例如，顯示了哪些 SERP 功能？）。

這將幫助您創建競爭所需的確切類型的內容，並以允許您與熱門搜索結果競爭的方式。

而且，為了減少歧義並幫助您的頁面與搜索更相關，您可以使用結構化數據向搜索引擎闡明頁面上的信息類型。此外，您可以使用相關的關鍵字。

有關更多信息，請閱讀：

有一件事是肯定的：在 SEO 中從來沒有一個沉悶的時刻。是的，很多事情是我們無法控制的，但我們可以控制的東西太多了。

盡我們所能確保我們的網頁具有相關性，並且我們的網站已為搜索引擎和用戶做好準備，這意味著我們的網站將在搜索結果中做得更好。

是的，你會花很多時間面對新的場景，但經驗和智慧會教你如何應對。

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