SERP位置的最新點擊率
已發表: 2022-06-12
多年來，老話是搜索結果的第 2 頁是隱藏屍體的最佳位置。 今天仍然如此。 幾乎 100% 的點擊發生在第 1 頁上。您獲得的點擊次數取決於您在該頁面上的排名。
所以底線是您需要在第 1 頁上——我們知道這一點。 為了獲得最多的點擊次數，您需要考慮出現在哪個位置。 在本文中，我將分享數據並圍繞點擊率和搜索引擎結果頁面 (SERP) 位置進行一些觀察。
在我們潛入之前
人們搜索的方式很複雜。 他們只看第一個結果嗎？ 不總是。 搜索者變得越來越精明，許多人會先查看幾個結果，然後再選擇他們想要的結果。
不僅如此，每次查詢的搜索引擎結果頁面都會發生變化。 這意味著，您不僅會獲得“10 個藍色鏈接”，而且還可能獲得大量不同的 SERP 功能。 而且，SERP 功能的每種組合都會影響平均點擊率。
歸根結底，我們不能簡單地依賴數據。 我們必須努力理解為什麼數據是這樣的。
雖然這些數字可能看起來很簡單，尤其是 SEO，但我們需要從結果中進行逆向工程——他們為什麼點擊該結果？ 是什麼因素導致這個結果一開始就排在第一位？
這是我們可以開始從此類數據中獲取價值的地方。
SERP 位置的點擊率
儘管數據因研究而異，但所有關於 SERP 位置點擊率的最新研究都顯示出相同的結果：頁面上的第一個自然列表獲得的點擊次數最多，之後的每個位置都顯示出下降的趨勢。
研究之間最大的差異是每個 SERP 位置的點擊率變化多少。 那是因為發布這些數據的公司各自使用了不同的方法。
例如，來自 Ignite Visibility 的數據顯示了前三個位置的以下數據：
- 位置 1 – 43.32%
- 位置 2 – 37.36%
- 位置 3 – 29.90%
另一方面，Sistrix 的一項研究分析了數十億的搜索結果，發現了以下整體點擊數據：
- 位置 1 – 28.5%
- 位置 2 – 15.7%
- 位置 3 – 11%
而且，Backlinko 顯示了以下數據：
- 位置 1 – 31.73%
- 位置 2 – 25.71%
- 位置 3 – 18.66%
如比較圖表所示，研究之間的百分比差異似乎並未改變整體趨勢。 事實上，每項研究都表明，一般而言，您在搜索結果中的排名越高，獲得點擊的機會就越大。
但是 SERP 發生了變化……點擊率也會發生變化嗎？
一般平均值很有趣，但我們必須考慮每個 SERP 具有不同特徵的事實。 這對點擊率有何影響？
Sistrix 也想回答這個問題，因此他們的研究更接近於不同的 SERP 如何產生不同的點擊率。 如今，由於大部分流量來自移動設備，Sistrix 只關注移動行為，而不是桌面。
提醒一下，這是他們發現的平均點擊率，然後他們將此數據與不同類型 SERP 的點擊率進行了比較：
- 位置 1 – 28.5%
- 位置 2 – 15.7%
- 位置 3 – 11%
只有 10 個藍色鏈接的 SERP
當 SERP 佈局只有 10 個藍色鏈接且沒有其他分散注意力的元素時，前兩個位置的自然點擊率比一般 SERP 高得多，儘管點擊率與第三個結果的平均值大致相同：
- 位置 1 – 34.2%
- 位置 2 – 17.1%
- 位置 3 – 11.4%
帶有精選片段的 SERP
精選片段通常被稱為“位置零”，因為它們顯示在所有其他有機鏈接之上，如下圖所示： 
Sistrix 發現，當 SERP 上有一個特色片段時，第一個自然結果的點擊率大約是 5 個百分點。 他們繼續解釋：
第一個排名（帶有精選片段）的點擊率比該位置的平均值低 5.3% 個百分點。 創建精選片段中的信息的網站不會從精選片段中受益。
有趣的是，排名第 2 和排名第 3 的網站受益匪淺：與平均水平相比，排名第二的網站獲得了近 5 個百分點的提升（15.7% 至 20.5%），而排名第三的網站的點擊率也將從 11% 提高到 13.3%。
如果您的目標關鍵字傾向於在搜索結果中提供精選片段，則值得嘗試針對該精選片段優化您的網頁，以便獲得更多點擊。 有關更多信息，請參閱：您可能不知道的 3 種令人驚訝的頁面 SEO 技術
具有直接答案的 SERP
當 SERP 包含來自 Google 的直接答案（想想計算器、測量轉換、天氣等）時，第一個自然位置和後續位置的平均點擊率直線下降。
Sistrix 解釋說：
第一位置的點擊率幾乎減半，從 28.5% 暴跌至僅 16.3%。 但數據中也有第一個：第二個自然位置獲得的點擊次數比使用此 SERP 佈局的第一個位置多：16.7% 的 Google 用戶點擊了 #2 而不是 #1。
具有其他通用結果的 SERP
當 SERP 具有其他功能（如新聞、圖像、食譜和其他類型的通用搜索結果）時，有機藍色鏈接的點擊次數不如頁面上沒有其他分散注意力的元素時的點擊次數。
這裡有幾個例子：
帶有新聞結果的自然列表
帶有配方結果的有機列表
有趣的是，帶有視頻的 SERP 將第一個自然列表的點擊率提高了很多。 下一節將介紹一種可能的解釋。
帶有視頻結果的自然列表
搜索者如何看待 SERP
數據顯示，第一個位置獲得的點擊次數最多。 但這是否意味著搜索者在點擊之前只查看第一個結果？ Ignite Visibility 的數據表明沒有。
在其關於搜索者意圖的報告中，Ignite Visibility 報告了以下內容：
當被問及在點擊鏈接之前閱讀了多少搜索結果時，17.4% 的人表示他們查看了三個結果，其次是 15.6% 的人只閱讀了第一個結果，14.2% 的人閱讀了 5 個，14% 的人閱讀了 10+，13.4% 的人閱讀了四，8.4% 的人讀了兩本， 7.6% 的人讀了六本。
這與其他（較早的）研究一致，該研究表明桌面用戶將從左上角向下掃描結果以找到他們想要單擊的結果。
該研究還發現，儘管搜索者可以使用所有 SERP 功能，但大多數 (55.1%) 更喜歡書面內容，其次是 29.1% 的首選圖像，13.8% 的首選視頻和 2% 的首選音頻內容。
這可以解釋為什麼，如上一節所述，當視頻在該搜索的 SERP 中時，第一個有機“藍色鏈接”列表實際上獲得了更多點擊。
要點：這一切意味著什麼？
絕大多數情況下，在 SERP 上顯示最高的結果得到了最多的關注。 我們知道。 但從實際的角度來看，這意味著什麼？
在 SEO 方面，您首先需要有一個整體的 SERP 策略。 這意味著了解 SERP 上的目標關鍵字顯示哪些類型的功能，然後針對它們進行優化。
當然，您可能不得不應對諸如 SERP 中的直接答案之類的事情，這使得競爭變得非常困難。 對於這些情況，我建議閱讀：如何在零點擊世界中調整 SEO 。
一旦您知道誰是您的關鍵字的首位，那就是您開始分析競爭的時候了。 請記住，與競爭對手相比，您的目標是不完美。 因此，使用正確的工具來更好地了解他們的正確（和錯誤）。 請參閱：如何為 SEO 進行競爭對手研究。
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