真正的全球社交媒體會議的主要收穫

已發表: 2022-06-12

在社交媒體上，今年一切都與對話的力量有關。 Socialbakers Engage收集了一個名冊，其中充滿了最聰明的頭腦，他們討論瞭如何建立忠誠的觀眾，這些觀眾隨時準備做出反應、發表評論並進行有意義的對話。 這是他們不得不說的：

1. 了解社交媒體上的受眾至關重要

作為營銷人員，了解您的受眾應該是您所做一切的核心。 現在比以往任何時候都更需要考慮到您的受眾來製作內容。 無論您在哪個行業，衡量角色和受眾群體都至關重要，因為與另一個受眾群體相比，您的社區中總會有各種各樣的人可能有不同的興趣。

National Geographic Partners 副總裁 Mia Vallo 展示了受眾細分分析對於在社交媒體上取得成功的重要性，以下是她的重要提示：

  1. 定義您的細分受眾群
  2. 確定他們真正感興趣的東西，確定他們為什麼喜歡您的品牌以及為什麼他們相信您的品牌

  3. 通過根據您的營銷活動衡量這些細分市場的表現來創建受眾分析

讓 AI 細分您的社交媒體和數字受眾

2. 為什麼影響者營銷在消費者不信任的時代很重要

影響者營銷不僅是今年的最大趨勢，而且預計在未來 5 年內將成為5 到 100 億美元的市場。 我們已經看到各行各業的品牌將其影響者支出增加了 50% 。 隨著每日新聞和展示廣告的飽和，人們自然而然地尋求社交媒體影響者和名人作為可靠信息和娛樂的來源。

許多演講者討論了新聞提要的變化，這使得吸引觀眾注意力變得越來越困難。 面對這些挑戰，新的機遇也隨之而來——品牌正在轉向影響者營銷來創造真實的內容，並依靠其他人向大眾講述他們的故事。

隨著社交媒體影響者的崛起在品牌傳播中發揮更大作用，營銷人員將需要找到合適的影響者工具來開發有效的影響者營銷活動。 這就是為什麼我們非常高興地宣布我們的Socialbakers 影響者功能將幫助您識別您的受眾可以信任的表現最好的社交媒體影響者。 觀看下面的發布：

3、如何打造有效的網紅營銷內容

影響者營銷是Socialbakers Engage期間的主要話題。 在與頂級社交媒體影響者合作時，許多營銷人員不知道從哪裡開始。 這些是我們從 What's Inside 中從 Dan Markham那裡學到的主要技巧。 他在 YouTube 上擁有超過 550 萬訂閱者，並談到品牌如何與有影響力的人建立有效關係以創造有意義的內容。

親自接觸有影響力的人

與其在社交媒體上接觸有影響力的人，如果你可以通過貿易展覽或演講活動結識他們，那將有很長的路要走。 發展一種風度翩翩的關係意味著一切，而且比在社交媒體上隨意接觸他們說的要多得多。

創造有趣/獨特/獨特的體驗

丹·馬卡姆與梅賽德斯-奔馳合作贊助了一個帖子，他們同意讓他為他的視頻開闢一個座位。 甚至在參觀工廠之前，他們就允許他試駕他們的一輛車。 當他到達德國時，他們帶他參觀了工廠，並帶他參觀了一個秘密金庫，裡面放著每年的梅賽德斯-奔馳汽車。 如果您預算不足，請不要迴避與影響者合作，“跳出框框思考”。 為影響者提供獨特的體驗——它還可以幫助他們為您創建更好的內容，因為他們將與您的品牌有一個真正的時刻，並且更傾向於分享這些帖子。

提供專家在幕後提供幫助

在丹為梅賽德斯-奔馳製作視頻之前，他們的一位專家已經標記了座椅上的所有部件，並向他介紹了它們是如何製作的。 這幫助他製作了一個既有趣又內容豐富的視頻——這幫助他忠於你的品牌。

查看他們的頻道和社交媒體，了解他們的“品牌安全”程度

確保您做好功課並了解影響者的受眾是誰，以及他們是否與您希望接觸和參與的受眾情緒相匹配。 確定它們是否適合您的品牌並且不會損害您對其內容的聲譽非常重要。

允許內容的創作自由

這是最重要的因素。 如果你已經完成了功課，並且對你將與之合作的影響者充滿信心，那麼你應該給他們創造的自由來創造一些獨特的東西。 定義對帖子數量的期望很重要，但您希望他們從他們的眼中講述您的品牌故事。

4. 如何通過 Facebook Live 打破噪音

您是否知道到 2020 年，在線視頻將佔所有消費者互聯網流量的 79% ？ 我們看到80% 的千禧一代在做出購買決定時會考慮視頻內容。 隨著視頻消費趨勢在人口統計中持續上升，我們可以預測Facebook Live 對社交媒體營銷人員將變得更加重要，尤其是在 News Feed 經曆算法變化的情況下。 目前，Facebook Live 視頻已成為平台上最具吸引力的內容類型之一。 儘管只有 20% 的品牌在使用這種格式，但它的參與度比原生視頻高出 10 倍。

我們舉辦了一場關於掌握 Facebook Live 藝術的最佳實踐的研討會。 以下是我們從使用 Facebook Live 中學到的一些技巧：

在 Facebook 直播之前

在進行直播之前進行預演很重要。 這將幫助您發現哪些談話要點最值得討論，並減輕技術困難並減少緊張情緒。

  • 練習試運行
  • 通過通知您的觀眾您將在什麼時候上線來製造炒作
  • 交叉推廣您的 LIVE，從其他渠道引導您的觀眾
  • 了解你正在與之交談的聽眾

在 Facebook 直播期間

  • 以吸引註意力的方式打開，一些個人的東西，與你的觀眾建立聯繫
  • 人們將在不同的時間加入，經常簽到，例如“對於那些加入的人，歡迎，我們和史密斯女士一起討論……”
  • 通過要求他們發表評論和參與來吸引您的觀眾
  • 總結關鍵要點
  • 提供結束線和號召性用語

一般提示

  • 深呼吸，很容易緊張
  • 對著鏡頭微笑，與觀眾建立真正的聯繫
  • 使用幽默並嘗試放鬆
  • 錯誤發生——擁抱他們
  • 將緊張的能量轉化為熱情
  • 暫停——它有助於強調某些觀點並表明你正在反思你的想法
  • 準備好談話要點或視頻中需要提及的內容

外賣

在過去的 6 年裡，我們一直在組織這些活動，但我們的Socialbakers Engage社交媒體會議讓營銷專業人士前所未有地嗡嗡作響。 我們邀請了來自世界上一些最具標誌性品牌的社交媒體行業的影響者和領先專家。 我們聽到了很多精彩的演講，並了解了當今最熱門的話題，從受眾細分和影響者營銷的重要性到利用表現最佳的內容格式來保持社區參與，例如 Facebook Live 。