品牌吉祥物的重要性和9個著名例子

米其林、Planters 和麥當勞有什麼共同點？ 所有這 3 家公司都與他們的品牌吉祥物密不可分。 米其林人、花生先生和麥當勞叔叔都成功地扮演了吉祥物的主要角色：代表並強化了品牌的個性。

讓我們來看看品牌吉祥物的類型和一些值得注意的成功例子。

人物角色

企業使用吉祥物來人性化他們的品牌。 這是吉祥物最常用的方法。 事實上，研究表明 21% 的吉祥物標誌是人類角色。 這可能是因為人類的巨大相關性。 在將人類部署為吉祥物時，品牌只是找到了與觀眾建立聯繫的更簡單的時間。

人性化動物

第二個最常用的吉祥物類型是人性化動物。 動物通常對它們具有隱喻性，這使它們能夠很好地塑造品牌。 公司將使用某種動物作為他們的吉祥物，以便與該動物的屬性相關聯。

擬人化是指將類人的品質應用於動物、植物甚至非生命物體。

例如，捷豹的吉祥物是一隻美洲虎：一隻強大、快速、優雅、美麗的貓。 這些正是標誌性汽車供應商希望其目標受眾在看到品牌標誌時所產生的聯想。

人性化的對象

在某些情況下，品牌根本不會依賴生物。 相反，依靠人性化的對象。 將非生命物體人性化有點困難，因為它們往往具有最小化。作為非生命物體，這樣做有點困難，因為它們往往沒有所需的特徵或原型。 但這也意味著營銷人員可以將任何人類特徵應用於對象。

快樂的綠色巨人（B&G 食品）

Green Giant 於 1925 年首次推出，與時俱進。 最初是一幅動畫畫，這位友好的巨人也以完整的真人角色出現。 他以該公司收穫和銷售的種類特別多的豌豆命名。

他最早的迭代展示了一種更野蠻，幾乎像洞穴一樣的外觀。 但是，隨著時間的推移，綠巨人變成了一個更愛笑、更友好的角色。

Rich Uncle Pennybags（壟斷）

你可能見過這個角色，甚至可能叫錯了他的名字。 該角色於 1936 年首次出現在美國版《大富翁》的 Chance 和公益金卡上。此時，該角色還沒有名字。 直到 1946 年帕克兄弟製作遊戲Rich Uncle 時，他才獲得名字，他的肖像出現在盒蓋、說明書和貨幣上。

1988 年，他的全名被披露為 Milburn Pennybags。

1999年，富叔Pennybags更名為Mr. Monopoly。 這感覺很合適，自從第一次見到他以來，大多數人可能都會這樣稱呼他。

老虎托尼（凱洛格的磨砂片）

Tony the Tiger 自 1952 年以來一直代表 Frosted Flakes。但他也曾擔任 Tony's Cinnamon Krunchers 和 Tiger Power 的品牌吉祥物。

老虎托尼是過去幾十年吉祥物設計趨勢的另一個例子。 擬人化的動物變得越來越卡通化、人性化和友好。

酷愛人 (Kool-Aid)

Kool-Aid 人是固定裝置。 這個巨大的透明紅色液體罐自 1974 年以來一直在全面使用，並且非常成功，以至於在許多電視節目和電影中都被引用。

Kool-Aid 人被認為是鮮為人知的“投手人”的繼任者。 他擁有自己的電子遊戲、自己的漫畫書，以及在內布拉斯加州黑斯廷斯的博物館展覽。

清潔先生（寶潔）

清潔先生於 1958 年被寶潔公司介紹為品牌名稱和品牌吉祥物，並迅速成為現代歷史上最容易被認可的吉祥物之一。 在 1958 年的電視廣告中首次亮相時，演員 House Peters, Jr 在真人場景中對他進行了描繪。

這個角色在他的動畫形式中可能是最容易辨認的，他看起來是一個肌肉發達、面帶微笑、光頭的男人。

Poppin'Fresh（皮爾斯伯里）

Poppin Fresh 是近代史上最可愛的吉祥物之一。 這個擬人化的麵團男孩身高 8 英寸和 3/4 英寸，自 1965 年以來一直是 Pillsbury 的典型代表。

在他首次亮相的前三年，Doughboy 在消費者中的認可度為 87%。 多年來，他的受歡迎程度一直持續：有一次，Doughboy 每週收到 200 封粉絲來信，而 Pillsbury 收到了 1,500 份簽名照片的請求。

胡里奧品客薯片 (品客薯片)

自 60 年代末以來，P 先生的臉就被用在了 pringle 的罐頭上。 但那段時間發生了很大的變化。 這些變化可以在上圖中看到。 雖然這個吉祥物自 Pringles 成立以來一直伴隨著它，但它的全名是一個較新的發展。

由於 2006 年維基百科的惡作劇，一位編輯將吉祥物的名字稱為朱利葉斯，許多新聞媒體開始將吉祥物的全名稱為朱利葉斯品客薯片。

到 2013 年，這個名字已經傳播開來，家樂氏正式承認了 Julius Pringles。

摩根船長（摩根船長）

摩根船長是最著名的精神吉祥物之一。 產品以他的名字命名也很有幫助。 70 年來，這個海盜的形像一直很好地服務於這個品牌。

在 1950 年代早期的摩根船長廣告中，插圖將他描繪成一個身材魁梧的皇室成員，而不是海盜。 在 1980 年代和 1990 年代初期，吉祥物被重新設計。 一個更加苗條，瀟灑的角色出現了。 更新包括船長的標誌性姿勢。

桑德斯上校（肯德基）

與大多數吉祥物不同，桑德斯上校實際上是以真人為原型的。 這個臉上揮舞著心愛的肯德基炸雞產品的男人是哈蘭德大衛桑德斯，他出生在印第安納州亨利維爾郊外。 桑德斯的肖像是肯德基品牌不可分割的一部分。

1930 年，桑德斯實際上購買了一家汽車旅館，這就是他開始向公眾提供雞肉的地方。 從那一刻起。 1952 年，他的臉被包含在更新的標誌設計中。 從那以後，它一直是品牌推廣的重要組成部分。