雨季對食品行業用戶參與度的影響

雨聲和潮濕泥土的泥土氣息是否讓你感到愉悅和清新？ 或者你是否因雨天的憂鬱而感到困擾？ 或者您更願意在您最喜歡的食物中尋求安慰和秩序？

無論您對下雨有什麼感受，都要知道下雨和季節變化在很大程度上影響我們的情緒和行為。

事實上，研究發現下雨對顧客行為有著深遠的影響。 例如，一項研究發現，天氣不僅影響客戶的消費體驗，還會影響他們感知事物的方式——這會降低他們的參與度和對公司的平均評分。

但這也不全是壞事。

例如，隨著消費者在白天尋求溫暖和舒適，食品行業肯定會看到更多的訂單和外賣請求。

在本文中，我們旨在研究雨季如何影響食品行業的用戶行為以及如何保持用戶參與度。

天氣如何影響客戶行為

我們的很多感受都會影響我們的行為。 除了我們每天對吃什麼、帶什麼、攜帶去辦公室的物品等做出的選擇外，它還會影響我們在此期間的購買決定和偏好。

因此，我們深入研究消費者行為、偏好、品類親和力洞察和相關參數，以查找更多信息。 這是我們發現的：

1. 天氣對情緒和購買傾向的影響

儘管我們沒有意識到，天氣強烈影響我們的情緒，從而控制購買傾向。

一項研究表明，長時間暴露在陽光下可以增加消費和購買率。 有趣的是，消費者更願意為綠茶多付 37% 的錢。 相反，雨天人們在咖啡、飲料和快餐等食品上的花費更多。
麥凱恩巧妙地利用了這種心理觸發點：

2. 天氣對產品需求的影響

天氣也對某些產品的需求有很大影響。

例如，當溫度約為 65 華氏度時，英國雜貨店的碳酸飲料價格上漲 22%，果汁飲料價格下降 20%。 美國也出現了類似的結果。 例如，即使氣溫下降一度，湯、燕麥片和潤唇膏的銷量也會增加。

另一項研究顯示，當氣溫最高時，不同類別的軟飲料銷量會增加，而潮濕的天氣會導致果汁銷量下降。

食品和飲料行業的企業絕對可以利用這些購買偏好來鼓勵季風期間更多的用戶參與。

雀巢咖啡圍繞孟買季風創建了一個完整的營銷活動，並在線上和線下運行以吸引目標受眾。

這是另一個你不能忽視的例子，因為外面下雨的時候誰不喜歡薩摩薩三角餃（印度煎餅/美味的餡餅）呢？

3、天氣對購買方式的影響

天氣也會影響消費者的購買方式。 例如，雨雪天氣使消費者無法前往實體咖啡館。 因此，在線渠道的流量和訂單總是會增加。 陽光明媚的日子裡，咖啡館和餐館的人流量會更多。

食品行業的企業可以利用這一點來發揮自己的優勢。 如果顧客無法走到他們面前，他們可以主動提出將菜單項送到他們家門口。 通過承諾幫助他們避開交通擁堵並享受雨季，企業可以利用這個機會贏得人心。

4. 天氣對購買價格的影響

天氣對於消費者願意支付的購買價格也起著重要作用。 例如，一項研究報告稱，在陽光明媚的日子裡，消費者往往會在一次訂單中購買數量較少且價格較低的產品。 此外，晴天和雨天會對銷售產生積極影響，而陰天則會導致銷售下降。

因此，下次下雨時，發送一條通知，建議購買熱咖啡和熱麵包，這樣您的銷售額就會增加！

例如，網上下的訂單如此之多，誰不想省點錢呢？

附贈內容：新興健康食品品牌 Happilo 通過 WebEngage 的網絡個性化實現了約 300% 的轉化率增長

品牌如何根據天氣狀況調整營銷策略

雖然天氣的影響可能不太明顯，但品牌可以根據消費者行為調整營銷活動。

1. 主動衡量用戶參與度

品牌可以做很多事情來將消費者行為與天氣變化聯繫起來，以便他們可以主動衡量用戶參與度並監控互動，以便及早識別模式。 關注這些細節可以幫助品牌調整營銷策略，從而提高銷量！

例如，深入研究渠道分析可以幫助您更密切地衡量用戶參與度。

2. 創建季節性多渠道營銷活動

品牌可以依靠基於天氣的線上和線下廣告。 無論是他們在網站、社交媒體還是電子郵件上宣傳的活動，融入天氣都可以提高其情境性。

例如，Country Bean 正在對奶泡機進行季風促銷，因為它知道受眾喜歡在家享用咖啡館風格的咖啡。

這是著名食品配送品牌 Swiggy 的另一個示例，它使用季風作為觸發器發送推送通知，將用戶帶回應用程序！ 這裡值得注意的一個有趣的方面是，該品牌如何巧妙地插入“免疫”一詞來促進其蔬菜和水果的銷售，間接指的是季風期間影響人們的病毒性流感。

3. 超越情感聯繫

除了季節性和天氣廣告外，品牌還可以通過深思熟慮的活動與客戶建立情感聯繫。

例如，Zomato 發布了這些 AI 生成的圖像，顯​​示他們的送貨夥伴在季風開始時在孟買的街道上享受雨舞。 標題寫道：“您的送貨員目前正在享受雨中......對於給您帶來的不便，我們深表歉意。” 事實上，它會給 Zomato 的顧客帶來微笑。

結論

了解消費者行為的能力對品牌成長影響最大。 考慮季節只是行為定位的一種形式。

如果您還沒有這樣做，那麼是時候重新審視您的營銷策略並了解這個雨季對您的廣告系列的影響了。

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