時裝週效應：實現最佳品牌表現

時裝周世界是一項令人難忘的盛事，對整個時尚界產生了重大影響。 這些活動在全球標誌性城市舉行，不僅僅是展示新面貌。 它們是趨勢的催化劑和品牌知名度的產生者。

從紐約到倫敦，從米蘭到巴黎，時裝周是成衣與街頭風格相遇、引領潮流的服裝激發靈感的全球舞台。 老牌品牌和新興品牌都在舞台上嶄露頭角，沐浴在媒體關注的聚光燈下； 強調需要一絲不苟地關注時裝週活動的各個方面。 前排由當今一些最有影響力的聲音裝飾，這些活動仍然具有至關重要的影響力，始終如一地引導時尚界走向新的風景。

在這個世界上，隨著時尚界在季後賽集體喘息，具有新聞價值的時刻成為焦點。 從臭蟲等戲劇性事件，到意想不到的事件，如 Humane 的 Ai Pin（ Fashion United ）等技術進步，以及將光致變色技術融入織物中，在紫外線照射下改變其顏色（ Vogue Runway ），這些事件都引起了轟動- 充滿時間。 當然，品牌本身也將所有的目光都牢牢地鎖定在巨頭身上，見證每一個迷人的時刻。 以 Sabato De Sarno 為 Gucci 推出的首個系列為例，該系列吸引了許多一線名人，並為米蘭時裝週（ 《紐約時報》）增添了喧囂。

在過去的幾年裡，時尚產業經歷了從 COVID-19 大流行到最新的經濟逆風等多種因素造成的階段。 然而，本季已成為品牌的重要時刻，將影響力與娛樂結合。 一個重要的例子是，邵的首秀在她位於東村的住所中以著名的安娜·索羅金為主角，安娜·索羅金是 Netflix 劇集《發明安娜》中的神秘人物。 這無疑已成為年度流行文化轟動事件（ 《富比士》 ）。 這證明時裝週已經不只是貿易活動，現在還吸引了更廣大受眾的想像。

如今，時裝秀不僅關乎品牌的文化資本，也關乎其推出的系列。 雖然戲劇一直是時裝週的一部分，但公眾與這些活動的互動，特別是在社交媒體上，在新時代已經發生了轉變。 佔據前排大部分的知名偶像和人物改寫了規則，強調活動的成功形象報道、線上接待、數位表演以及關鍵聲音的影響力，無論是媒體、自有媒體、合作夥伴還是媒體。當然，還有名人和有影響力的人。

最終，時裝週對整個行業的影響是不可否認的，從引領街頭潮流到為品牌提供無與倫比的知名度的平台。 這些活動的執行需要無縫，因為它們不僅僅是展示；更是如此。 他們是時尚界不斷發展變化的中心，每年每一季都在不斷重塑這個產業。 那麼，讓我們深入了解這些時裝週的表現，以及一些選定的品牌如何利用其影響力來提升品牌形象並達到新的成功高度。

時裝週表現概覽

在評估時裝週的表現時，24春夏對於時尚品牌來說再次被證明是成功的。 這些見解按城市分析了他們的表現。 這是透過使用我們的專有演算法媒體影響值 (MIV) 來衡量各種管道和聲音的展示位置和提及的影響來實現的。

Launchmetrics 的巴黎時裝週數據洞察

您是否正在尋找無限制地訪問巴黎時裝週的數據、活動和演變？ 本報告確定並詳細分析了本季的關鍵見解，為您未來的時尚策略提供參考。

下載報告

巴黎時裝週表現最為出色，在 74,600 個展示位置中創造了 4.99 億美元的 MIV 收入，令人印象深刻。 值得注意的是，米蘭時裝週緊隨其後，透過 56,400 個展示位置籌集了 3.29 億美元的 MIV 。

在我們對時裝週的通路劃分分析中，很明顯社群管道表現最佳。 此外， Instagram 仍保持其作為傳播時裝週相關內容的主要平台的主導地位。 紐約時裝週獲得了1.44 億美元的MIV（僅該平台產生的MIV 總額的54.5%），倫敦時裝週獲得了3750 萬美元的MIV（42.9%），米蘭時裝週獲得了1.88 億美元的MIV（57.3 %），巴黎時裝週的 MIV 達到 2.69 億美元（53.9%），全部來自 Instagram。 這凸顯了 Instagram 所擁有的重要權威，近一半的管道分配給了這個平台。 正如 Lyst x Launchmetrics Beyond Followers Instagram 的報告指出的那樣，Instagram 不僅僅是一個平台；它也是一個平台。 它是塑造消費者與品牌互動的力量。

線上報道仍然是第二大管道，為所有時裝週的 MIV 做出了重大貢獻。 該線上管道為紐約產生了4,610 萬美元的MIV（佔該城市產生的MIV 總額的17.4%），為倫敦產生了2520 萬美元的MIV（28.9%），為米蘭產生了4720 萬美元的MIV（14.4 %），以及巴黎的 MIV (17.5%) 為 8750 萬美元。 這一趨勢凸顯了人們對社群內容的參與度不斷提高，其影響範圍不斷擴大。

在語音分割分析中，一個有趣的相關性值得關注。 雖然影響者和名人經常主導社群媒體平台，但媒體之聲在這個領域證明同樣有能力。 值得注意的是，媒體之聲是所有時裝周中表現最好的類別，紐約時裝週的MIV 收入達1.23 億美元（佔MIV 總收入的46.5%），倫敦時裝週的MIV 收入達5,900 萬美元（ 67.6%），米蘭時裝週的MIV 收入達5,900 萬美元（67.6%）。週獲得了 1.54 億美元的 MIV（47.0%），巴黎時裝週透過 Media Voice 獲得了 2.84 億美元的 MIV（57.0%）。

影響力超越了前排。 但是，偶像和知名人士的出現會對這些活動的線上接待、數位表現和整體影響力產生重大影響。

MIV 各時裝週十大品牌排名

以下的輪播圖展示了紐約、倫敦、米蘭和巴黎時裝週前 10 名品牌的排名。 每個品牌的總 MIV 是一項評估，涵蓋不同管道的展示位置。 這包括與特定搜尋查詢相關的社交媒體和線上展示位置，以及標籤和評論等互動。 這些數據概述了某些品牌如何與行業競爭對手競爭。 這使品牌能夠發現成長機會並提高其整體影響力。

中型品牌如何利用時裝週提升業績

經常被低估的中型品牌已成為時裝週上的重要表演者。 這些品牌在紐約、倫敦、米蘭、巴黎時裝週上可能沒有進入前十名，但他們的成就卻是引人注目的。 讓他們與眾不同的是有機會從第三季的表現中學習。 尤其是時裝周如何在顯著提升 MIV 方面發揮著至關重要的作用。

我們分析了以下品牌的第三季表現，以及 SS24 時裝周如何幫助推動 MIV 飆升：

• COS (紐約時裝週)
• 理論（紐約時裝週）
• 冰山 (MFW)
• 霍爾茨韋勒 (LFW)
• 吉特羅伊 (PFW)

通路和聲音推動績效

下面的資訊圖表說明了語音混合和通道混合基準。 這些數據是使用 2023 年第三季這些選定時尚品牌的 MIV 指標進行測量的。

語音混合指標可以深入了解消費者接觸不同語音的情況。 這些聲音包括媒體、影響者、名人、合作夥伴和自有媒體。 它基於每個語音為時尚品牌生成的總 MIV。 了解這種聲音組合可以為品牌提供可行的見解，幫助他們調整策略和策略以保持競爭力。

另一方面，通路組合指標揭示了消費者接觸品牌的各種管道。 無論是線上、Instagram、Facebook 或微博和微信等中國平台，此指標都提供了每個管道對品牌 MIV 影響的百分比細分。 透過深入研究通路組合，品牌可以策略性地識別競爭對手使用的管道，並優先考慮那些能夠最大化其品牌曝光度的管道。

掌握時裝週報道：公關清單

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時裝週品牌深度剖析－近距離觀察品牌表現

COS

2023 年第三季度，英國時尚零售商 COS 表現出色，在 14,300 個展示位置中獲得了 5,920 萬美元的 MIV 收入。

對 COS 業績的年度分析顯示，自 7 月以來，COS 的業績一直保持穩定的成長軌跡。 該品牌在 7 月至 8 月保持穩定表現，MIV 收入分別為 1,830 萬美元和 1,810 萬美元。 然而，9 月份，該品牌表現出了顯著的成長，MIV 成長了 25.4%，達到 2,270 萬美元。 值得注意的是，時裝週活動通常會帶來財務負擔，但會帶來可觀的投資報酬率。

COS 的英國本土市場成為利潤最豐厚的市場，為品牌的整體 MIV 貢獻了 1,120 萬美元。 這項成功可歸功於 COS 強大的影響者激活，尤其是在 Instagram 上。 該品牌獲得了該地區知名影響者的認可。 其中包括 Emily (emswells) 的 MIV 金額為 141,000 美元、Hannah (cocobeautea) 的 MIV 金額為 92,300 美元、Olivia (ooliviamiller) 的 MIV 金額為 91,000 美元等。

由於高爾夫球手 Lily Muni He 的認可，中國成為 COS 表現第二好的市場，MIV 收入達 820 萬美元。 美國緊隨其後，推出了價值 570 萬美元的 MIV，其中包括利用紐約時裝週影響力的各種聲音的成功植入。 您可能認識的一些聲音包括影響者聲音 Mary Leest 和媒體聲音 Hypebeast。

在 COS 的影響力聲音方面，Influencer Voice 以 3460 萬美元的 MIV 領先。 其次是 Media Voice，MIV 收入為 1,560 萬美元；Celebrity Voice 排名第三，MIV 收入為 440 萬美元。

對頻道細分的分析顯示 Instagram 是關鍵參與者。 總體而言，它產生了 3,470 萬美元的全球最高 MIV，其次是 Online，MIV 為 930 萬美元。 這些見解凸顯了 COS 社群媒體策略的有效性，尤其是 Instagram，其表現優於線上管道。 因此，策略性地強調社群媒體，尤其是 Instagram，對於利用影響者和名人的聲音進行品牌推廣非常有利。

在排名前 10 的個人展示位置中，Lena Mahfouf 的 Instagram 貼文脫穎而出。 它在提及紐約時裝週時獲得了 29.1 萬美元的 MIV 收入。 此外，名人 Alek Teeradetch 透過多次展示為 COS 的成功做出了重大貢獻。 其中一篇是一篇以紐約時裝週為主題的 Instagram 帖子，在 MIV 中籌集了 241,000 美元。 影響者聲音 Tul​​ Pakorn (Tyler) 吳旭東的 Instagram 帖子獲得了 17.9 萬美元的 MIV。

審查 COS 的 MIV 和投放數據可以深入了解市場表現，作為消息靈通的公關計畫的基石。 這使得其他品牌能夠制定精確有效的策略，以優化品牌曝光度、參與度和整體影響力。

理論

2023 年第三季度，Theory 在 1,800 個安置中累積了 660 萬美元的 MIV。 雖然第三季的表現沒有上一季那麼突出，但每次投放的影響力都有所提升。 每次安置的平均 MIV 為 360 萬美元，較第二季增加 6%。

值得注意的是，該品牌在本季（尤其是 9 月）表現出了顯著的變化。 繼7 月的穩定表現（MIV 為170 萬美元）和8 月份的MIV 為160 萬美元（MIV 為160 萬美元）之後，Theory 在9 月份經歷了大幅增長，較8 月份顯著增長了106%， MIV 達330 萬美元。 當月的出色排名歸功於韓國女演員兼模特兒韓孝珠。 她在 Instagram 上發布的帶有該品牌時裝週主題標籤的貼文在 MIV 中產生了令人印象深刻的 36.2 萬美元。

談到 Theory 的全球表現，中國市場成為最賺錢的市場。 它為 Theory 的 MIV 總額貢獻了 240 萬美元。 這項成就可歸功於該品牌在該地區的戰略覆蓋努力。 此外，眾多關鍵意見領袖 (KOL) 的出席也有效地激發了人們的興趣。 第二個表現最好的市場是美國。 由於其在第三季時裝周和影響者安置期間的廣泛報導所取得的成功，該品牌在那裡獲得了 150 萬美元的 MIV 收入。

Theory 的成功可以歸因於它對兩種傑出聲音的有效利用。 事實證明，影響者之聲是最強大的，在 738 個展示位置中產生了 280 萬美元的 MIV。 媒體之聲也做出了重大貢獻，在 589 個展示位置中貢獻了 260 萬美元。

此外，Instagram 成為主要管道。 它產生了最高的全球 MIV，為 230 萬美元（佔渠道分成的 35%），其次是 Print 和抖音，分別為 110 萬美元和 96.3 萬美元。 這些數字強調了在利用影響者之聲進行品牌推廣的行銷策略中優先考慮 Instagram 的關鍵作用。 他們也強調了該品牌善於利用中國社群媒體管道的潛力。

當談到成功的植入時，Theory 與影響者和名人的合作成為最有利可圖的方法。 如前所述，位居榜首的是 Han Hyo-joo 的 Instagram 帖子，該帖子產生了令人印象深刻的 36.2 萬美元 MIV。 值得注意的是，前列的人物絕大多數都是各種有影響力的人物，只有少數著名的媒體聲音出現，例如《名利場》、《Vogue》韓國版和《Vogue》美國版。

透過對影響者聲音的策略關注，Theory 最大限度地提高了其可信度，推動了 MIV 的成長，並利用這種聲音類型的優勢來精心策劃有凝聚力和影響力的行銷活動。

冰山

Iceberg 是義大利奢華時尚品牌，以其融合高品質針織品、街頭服飾美學和充滿活力、大膽的設計而聞名，在2023 年第三季度實現了顯著增長。該品牌在560 個展示位置中積累了200 萬美元的MIV，實現了令人印象深刻的112% 成長與第二季相比的表現。 更重要的是，Iceberg 不僅將展示位置數量增加了 79%，而且還提高了每個展示位置的影響力，每個展示位置的平均 MIV 增加了 18%。

雖然 Iceberg 在第三季的表現並不穩定，但這肯定不會削弱該品牌的成功，尤其是在 9 月的大幅提升。 這段旅程始於 7 月份 MIV 穩定的 354,000 美元，隨後 8 月份略有下降，MIV 為 224,000 美元。 然而，情況在 9 月發生了戲劇性的轉變，該品牌的 MIV 收入飆升至 140 萬美元，增幅高達 525%。 這一非凡的成長突顯了該品牌在時裝週活動上的非凡投資回報。

仔細觀察市場表現，Iceberg 在義大利當地市場表現出色，在 MIV 中累積了 100 萬美元的巨額資金。 雖然在世界其他地區的表現相對較低，但這種對比凸顯了該品牌在地域擴張方面的巨大潛力。

至關重要的是，與其他時尚品牌類似，兩種截然不同的聲音正在推動該品牌前進。 最突出的是品牌的影響者之聲，在 199 個展示位置中貢獻了 120 萬美元的 MIV，佔其總 MIV 的 60%。 緊隨其後的是 Media Voice，透過 139 個展示位置產生了 445,000 美元的 MIV。 透過優先考慮影響者的聲音，Iceberg 可以維持其卓越的 MIV 表現，並繼續推動不斷發展的時尚產業的成長。

在分析 Iceberg 的 MIV 跨通路表現時，Instagram 成為品牌成功的關鍵貢獻者。 關鍵聲音主要透過這個社群媒體平台傳播，鞏固了 Instagram 作為品牌傳播頂級平台的地位。

在排名前十的位置中，義大利歌手Cesare Cremonini 名列前十，他在米蘭時裝週期間在Instagram 上發布的帖子被證明是對該品牌影響力最大的名人排名，為MIV 帶來了9.84 萬美元的收入。 此外，Iceberg 還受益於有影響力人士的最佳展示位置，包括在 MIV 中貢獻了 8.14 萬美元的 Federica Scagnetti 和在 MIV 中貢獻了 6.17 萬美元的 Raquel Martinez 等。

這些結果凸顯了該品牌進一步培養與知名人士有影響力的關係的潛力。 這些認可具有巨大的價值，使 Iceberg 成為消費者渴望參與的著名品牌。

霍爾茨韋勒

Holzweiler 是挪威時尚品牌，以其現代和永續的服裝和配件理念而聞名，在第三季度實現了大幅成長。 658 次安置產生了 180 萬美元的 MIV，與第二季度相比，MIV 總量增加了 4%，安置數量增加了 46%。 這凸顯了他們不斷擴大的消費者影響力以及對創造引起共鳴的內容的奉獻精神。

Holzweiler 在整個季度經歷了顯著的演變，這反映了 COS 和 Theory 的歷程。 正如我們所見，9 月的 MIV 收入顯著上升，達到 929,000 美元。 這意味著與 8 月的表現相比顯著躍升了 106%，MIV 達到 452,000 美元。 這突顯了時裝周作為品牌在國際上提高知名度和展示系列的關鍵活動的影響力，最終導致業績大幅提升。

透過檢視市場覆蓋範圍，Holzweiler 在英國取得了優異的成績。 考慮到其參與倫敦時裝週，該季度的 MIV 總額高達 62.3 萬美元。 美國緊隨其後，成為另一個利潤豐厚的地區，貢獻了 32 萬美元的 MIV 總額。 雖然其他國家的表現較低，但這種差異暗示了該品牌地域擴張的潛力。

在語音構成方面，媒體語音在第三季佔據了中心位置。 它在 247 個展示位置中產生了約 83.8 萬美元的 MIV。 Influencer Voice 發揮了至關重要的作用，在 260 個展示位置中貢獻了約 68.3 萬美元的 MIV。 第三個最有影響力的聲音是名人之聲，在 23 個展示位置中產生了 13 萬美元的 MIV。

關於 Holzweiler 的通路分銷，Instagram 成為 MIV 的最大貢獻者，帶來了令人印象深刻的 110 萬美元。 線上平台緊隨其後，MIV 為 44 萬美元，佔 MIV 總額的 25%。 這凸顯出，雖然影響者和名人經常主導社群媒體平台，但媒體之聲在這一領域證明同樣有能力。

霍爾茨韋勒的主要聲音主要來自影響者和媒體聲音。 著名媒體，例如美國的 Hypebeast（MIV 價值 96.1K 美元），您好！ 英國的《每日郵報》（MIV 為 94,500 美元）和英國《每日郵報》（MIV 為 36,200 美元）都有大量報導。 此外，有影響力的人進一步提升了品牌的表現。 Chriswhly 等傑出人物在 MIV 中貢獻了 68,300 美元，Parisa 在 MIV 中貢獻了 45,200 美元，Adwoa Aboah 在 MIV 中貢獻了 44,500 美元。

Holzweiler 最出色的展示是倫敦時裝週期間 Hypebeast 在 Instagram 上發布的帖子，獲得了 5.45 萬美元的 MIV 收入。 與影響者的合作顯著增強了該品牌的行銷力度，將其業績提升到了新的高度。 其中排名最高的是 Adwoa Aboah，這位為 Holzweiler 倫敦首秀開場的模特，在 MIV 中獲得了 4.45 萬美元的收入。

總體而言，影響者和名人及其忠實的社群媒體追隨者在吸引廣大受眾方面發揮關鍵作用。

吉特羅伊斯

在結束對參加時裝週的五個精選時尚品牌的分析後，我們現在將重點轉向 Jitrois，這是一個著名的法國時尚品牌，以其標誌性的皮革製品和現代前衛的設計而聞名。 2023 年第三季度，該品牌在 359 個展示位置中實現了 150 萬美元的 MIV 收入。 值得注意的是，這比上一季成長了 9%，與大多數分析品牌觀察到的趨勢一致。

Jitrois 7 月至 9 月媒體影響力價值演變

Jitrois 見證了 9 月 MIV 的顯著飆升，繼 8 月的 7.02 萬美元和 7 月的 9.38 萬美元之後，籌集了 140 萬美元。 這一季度末的成長創下了最高百分比增幅，達到驚人的 1895%，凸顯了時裝週的顯著影響力。

就通路組合而言，Instagram 成為最具影響力的平台。 它以 130 萬美元創造了該品牌總 MIV 的 86%。 線上管道緊隨其後，MIV 價值 19.8 萬美元。

Jitrois 受益於 Influencer Voice Carolina (carolynmoura) 的展示位置，其中包括巴黎時裝週，該活動在 MIV 中產生了 2.9 萬美元的收入。 Jitrois 進一步獲得了美國 InStyle、法國 Gala 和 Madame Figaro 等知名媒體的展示機會。

事實證明，對影響者的策略利用是與目標受眾建立聯繫的重要途徑。 這是利用影響者與其追隨者建立的現有信任的結果。 透過對這些協作努力進行更多投資，Jitrois 有潛力提升其 MIV 並鞏固其影響力。 探索與其他著名名人的合作關係也可以為該品牌提供新的成長和曝光途徑。

結論

最終，時裝週對時尚品牌有著不可否認的影響，影響其品牌知名度、消費者參與度和市場定位。 這些活動不僅僅是時尚展示。 這些活動吸引了影響者、名人和時尚愛好者的參與，成為創意和文化的中心。

媒體、影響者、名人、自有媒體和合作夥伴在放大品牌訊息方面發揮著至關重要的作用。 從時裝週的表現來看，PFW 以 4.99 億美元的 MIV 表現脫穎而出，其次是 MFW，為 3.29 億美元。

時裝週為品牌知名度提供了舞台，也為引領街頭潮流提供了機會。 選定的品牌案例研究強調了參與這些活動如何能顯著影響 MIV、市場表現和消費者參與。 無論是 COS 還是 Jitrois，每個品牌對 Voices 和通路的使用都對其成功發揮了作用。

綜上所述，時裝週的影響力對於時尚品牌來說是深遠且至關重要的。 這些事件有能力重塑每個季節的產業格局。 它們引導品牌走向創新、更廣泛的曝光度和更深層的消費者聯繫。 這不僅僅是為了展示。 這是為了擁抱不斷發展的時尚世界，並確保影響力強大且持久。

監控品牌表現的重要性

這種洞察和分析旨在提供對有效行銷策略的更深入的了解。 因此，展示成功的時尚品牌如何利用時裝週來提升其品牌表現。

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