假期基本互動營銷指南
已發表: 2022-10-27對於許多企業來說，假期期間的強勁銷售對於成功的一年至關重要。 你知道還有什麼假期嗎？ 您和您的客戶都忙得不可開交。 等到最後一刻才執行交互式營銷活動可能會阻止您的企業從假日營銷工作中獲得最大回報。
我們的假日互動營銷日曆為您提供提前計劃的工具，以及互動營銷活動和電子郵件營銷的創意。
等到最後一刻才執行交互式營銷活動可能會阻止您的企業從假日營銷工作中獲得最大回報。
規劃您的在線假日營銷：
一般來說，我們建議您至少在發布前幾週開始規劃您的廣告系列。 為什麼？ 它將給您和您的團隊足夠的時間來確定您的概念、建立您的活動、測試活動和製作宣傳材料。 在假期期間更是如此。 畢竟，所有其他營銷人員都在爭奪“你的”客戶的注意力——你想確保你的假日活動是最好的。
其他需要考慮的事情：如果您所有的假日營銷工作都需要“流動”在一起怎麼辦？ 例如，您的黑色星期五優惠需要與您的感恩節促銷活動相結合，這是您聖誕節活動的基礎。 這可能需要更多的思考，因此重要的是要騰出時間一次性繪製出所有組件，即使這些組件稍後會組合在一起。
計劃您的在線假日營銷的具體內容是什麼？ 主要有八個步驟：
- 確立你的目標
- 構建日曆
- 制定推廣計劃
- 計劃您的廣告系列
- 製作您的廣告系列
- 創建您的宣傳材料
- 啟動您的廣告系列
- 衡量你的成功
建立你的目標：
在線營銷活動的典型目標是收集潛在客戶（即建立電子郵件列表）、增加參與度、擴大品牌知名度和推動銷售。 在假期期間，您可能有不止一個目標。 下面的例子說明瞭如何制定一個總體目標，在這種情況下，推動銷售，這是通過在假期期間使用多個在線營銷活動來實現的：
總體目標：推動銷售
萬聖節活動：
通過攝影比賽收集潛在客戶並提升品牌知名度
感恩節活動：
通過在線測驗收集潛在客戶並提高參與度
黑色星期五活動：
通過電子郵件發送的在線優惠券鼓勵店內和在線訪問並通過電子郵件發送
聖誕活動：
提高品牌知名度並推動銷售
跨年活動：
推動銷售
除了您的目標，您還應該確定您的廣告系列的關鍵績效指標 (KPI)。 這些 KPI 可幫助您確定您的營銷活動在實現目標方面的成功與否。 您的 KPI 可能包括：
- 頁面瀏覽量和獨特瀏覽量；
- 著陸頁轉化率；
- 流量與潛在客戶的比率；
- 每個潛在客戶的成本；
- 銷售收入; 和
- 電子郵件營銷列表增長。
決定如何跟踪 KPI 也很重要。 ShortStack 為我們的代理計劃和更高計劃提供高級分析。 我們的高級分析跟踪特定活動的分析和電子郵件營銷數據。 您還可以在您的廣告系列中包含 Google Analytics 小工具、Facebook 轉化跟踪像素、bit.ly 鏈接或其他類型的跟踪。
構建執行日曆
執行日曆將幫助您在內部完成最後期限。 執行日曆的元素包括：
- 活動開始和結束日期；
- 內容調度——例如廣告和電子郵件；
- 活動構建時間表；
- 內部審查流程； 和
- 與其他活動倡議的協調。
查看感恩節比賽的示例日曆，該比賽之前是萬聖節活動，之後是黑色星期五折扣。 這將向您展示您的假日營銷計劃可能如何重疊。
感恩節比賽
開始日期：東部時間 11 月 6 日上午 8:00
結束日期：東部時間 11 月 15 日下午 12:00
10 月 11 日
開始討論感恩節比賽的概念
10 月 18 日
完成感恩節比賽的概念
10 月 20 日至 31 日
建立感恩節活動
考慮因素：藝術品、副本等
制定感恩節促銷計劃
10 月 31 日
萬聖節活動結束
10 月 31 日至 11 月 1 日
測試感恩節活動
11 月 1 日
分析萬聖節活動的結果
注意事項：吸取的經驗教訓——例如廣告、社交媒體帖子
感恩節活動的最終批准
11月4-6日
創建感恩節促銷內容
- 撰寫要在活動期間發布的社交媒體帖子
- 撰寫要在活動期間發布的廣告
- 撰寫要在活動之前、期間和之後的多個時間點共享的電子郵件信息
11 月 5 日
發布感恩節活動
- 發送已發布活動的活動 URL 以用於競賽宣傳 - 廣告、電子郵件等。
開始討論黑色星期五折扣活動概念
11 月 6 日
感恩節比賽在東部時間上午 8:00 開始
- 基於時間的可見性設置將在上午 8:00 自動開始顯示內容
- 在東部時間上午 8:00 在社交媒體上發布第一篇文章
- 向列表發送電子郵件，宣佈在東部時間 11 月 7 日下午 1:00 舉行比賽
11 月 7 日至 14 日
至少分析兩次廣告和社交張貼推廣工作。 根據需要細化。
11 月 8 日
敲定黑色星期五折扣活動概念
11 月 11 日至 12 日
建立黑色星期五活動
考慮因素：藝術品、副本等
制定黑色星期五促銷計劃
11 月 12 日
發送感恩節參賽電子郵件提醒@東部時間下午 5:00 列出
11 月 13 日
測試黑色星期五活動
11 月 13 日至 15 日
創建黑色星期五促銷內容
11 月 15 日
EOD 最終批准黑色星期五活動
11 月 15 日
感恩節比賽在東部時間下午 12:00 結束
- 選擇隨機獲勝者@東部時間下午 12:30
- 通過電子郵件聯繫獲勝者 @ 東部時間下午 12:45
- 東部時間下午 2:00 通過電子郵件聯繫非獲獎者
- 在東部時間下午 2:00 宣布獲勝者
11 月 19 日
分析萬聖節活動的結果
- 注意事項：吸取的經驗教訓——例如廣告、社交媒體帖子
發布黑色星期五活動
制定推廣計劃
如果您不宣傳，沒有人會知道您的活動。 想想你的目標市場最有可能在哪裡看到你的促銷活動。 我們寫了一篇博文， 40 種方式來宣傳您的廣告系列，其中包含宣傳您的廣告系列的想法。 該帖子將幫助您了解一些吸引客戶注意力的最佳場所。
您的促銷計劃可能包括：
- 您將在哪裡推廣您的活動（例如，電子郵件營銷、谷歌廣告、Facebook 廣告、Instagram 帖子和個人資料鏈接）；
- 您計劃向您的列表發送電子郵件、投放您的廣告以及在社交媒體上發布有關您的活動的某些日期和時間；
- 如何衡量每次促銷的成功率（例如 bit.ly 鏈接點擊、轉化）； 和
- 您的廣告預算。
計劃發送電子郵件營銷來推廣您的活動？ 不要忘記花時間測試！ 確保向您的團隊發送測試電子郵件，以便他們可以測試鏈接並確保內容按預期顯示。
計劃您的廣告系列
既然您已經決定了要為哪些假期創建廣告系列以及每個廣告系列的目標，您需要確定要構建的廣告系列類型以滿足您的需求。 下面列出了四個常見目標——收集潛在客戶、提升品牌知名度、提高參與度、推動銷售——以及可能幫助您在假期期間實現這些目標的活動和電子郵件營銷理念。
目標 1：收集潛在客戶
萬聖節活動理念：你是什麼類型的萬聖節糖果？ 性格測驗
創建一個個性測驗，人們必須回答有關自己的問題，以便找出“他們是哪種萬聖節糖果”。 為了揭示答案，測驗者必須提交他們的姓名和電子郵件地址。 這不需要是與糖果相關的測驗。 你可以幫助人們選擇萬聖節服裝，推薦萬聖節電影，或者根據他們對各種測驗問題的回答來揭示他們的“嚇人貓”等級。
互動營銷模板：個性測驗
電子郵件營銷獎金：使用您收集的潛在客戶來宣傳您的下一個活動或即將到來的銷售。
感恩節活動理念：成為終極感恩節主持人贈品
舉辦感恩節壓力很大。 通過感恩節主題的贈品，為人們提供完美的盛宴。 獎品可能包括炊具、食譜、桌布和裝飾品、有趣的家庭遊戲、雜貨禮品卡等等。 確保參賽作品簡單——只包括您需要的字段，例如參賽者的姓名和電子郵件地址。
互動營銷模板：贈品
電子郵件營銷獎勵：提交表格後，為您的商店向參賽者發送折扣！ 畢竟，感恩節後的第二天是一年中最大的購物日。
黑色星期五活動創意：黑色星期五電子郵件警報註冊
想確保您的商店在黑色星期五出現在購物者的名單上嗎？ 鼓勵客戶從您的企業註冊黑色星期五電子郵件警報。 您可以通過提供僅限訂閱者的優惠和優惠券、提前獲得銷售機會或特別贈品來鼓勵註冊。
互動營銷模板：顯示折扣
電子郵件營銷獎勵：黑色星期五前一兩天，發送一封包含您的特別優惠的電子郵件。
聖誕活動理念：為期 12 天的聖誕贈品
多日贈品是聖誕節的經典之作。 在十二月，人們對聖誕節那天在樹下找到的禮物充滿期待。 多天的贈品日曆是一種利用這種興奮的有趣方式，因為每天都會公佈新的獎品。 人們必須每天返回活動以提交條目，這不僅可以建立您的潛在客戶列表，還可以增加參與度。
互動營銷模板：多日贈品日曆
電子郵件營銷獎金：每天向前一天的參賽者發送一封電子郵件，宣布昨天的獲勝者並公佈當天的獎品。
除夕創意：選擇您的 NYE VIP 體驗
並不是每個人都對什麼被認為是“完美的”新年前夜持相同的看法。 有些人願意在時代廣場現場觀看落球直播，而另一些人則不會錯過與他們的另一半一起享用晚餐和香檳。 創建一個包含三種截然不同的 NYE 體驗的比賽，然後讓人們參加以贏得他們完美的 NYE。
互動營銷模板：挑選您的獎品
電子郵件營銷獎勵：向參賽者發送自動回复，感謝他們的參賽，其中包括一些讓明年成為迄今為止最好的一年的提示，以及有關您銷售的產品或提供的服務的想法，以幫助他們實施這些提示。
目標 2：提升品牌知名度
萬聖節活動： DIY萬聖節裝飾模板下載
一個偉大的萬聖節派對總是有很棒的裝飾品。 讓您的客戶有機會為他們的萬聖節狂歡下載一些有趣的 DIY 裝飾品。 在您的廣告系列中包含一個分享小部件，以便人們可以與他們的朋友分享。
互動營銷模板：可下載內容
電子郵件營銷獎勵：確保人們在提交表單後通過電子郵件發送您的下載鏈接來提供有效的電子郵件地址。
感恩節活動：五個令人垂涎的感恩節食譜
尋找很棒的感恩節食譜總是一件苦差事。 你知道一些久經考驗的食譜嗎，或者你對每個人最喜歡的感恩節菜餚有新的看法？ 與您的觀眾分享它們！ 盡量保持與感恩節相關的食譜——想想南瓜、火雞、青豆、蔓越莓、土豆泥和餡餅。 確保為人們提供一種簡單的方法來下載您的食譜並與他們的朋友分享這些食譜！
互動營銷模板：類別投票比賽
電子郵件營銷獎勵：在您的廣告系列中包含一個表格，人們可以在其中提交他們的電子郵件地址以接收您的廣告系列中特色食譜的電子郵件版本。
黑色星期五活動：黑色星期五促銷預覽
黑色星期五的限時搶購和驚喜折扣可能很有趣，但是有這麼多購物場所，讓您的客戶預覽您將要出售的商品可能是一種有效的策略。 您不需要告訴人們銷售情況，但展示您計劃推廣的產品將幫助客戶編寫他們的“必買”清單。 例如，一家服裝店可能會展示他們將要出售的毛衣，即使沒有發布實際折扣。
互動營銷模板：產品發布
電子郵件營銷獎勵：在您的活動中包含一個表格，以便人們註冊接收一封電子郵件，宣布您對所顯示產品的黑色星期五折扣，然後使用預定的電子郵件在感恩節發送電子郵件。
聖誕活動：贏得你的聖誕願望清單
願望清單活動是提高品牌知名度的絕佳方式，因為願望清單製作者希望與可能有興趣購買禮物的人分享他們的清單。 創建一個活動，人們可以從您的商店中為他們的願望清單選擇產品，然後他們可以提交這些產品以獲得贏得它的機會。 鼓勵參賽者與他們的朋友和家人分享他們的願望清單。
互動營銷模板：贏得您的願望清單
電子郵件營銷獎勵：有人提交他們的願望清單後，通過電子郵件將清單上的項目發送給他們。 在電子郵件中包含指向您的在線商店的鏈接，以便於購物。
除夕活動：除夕狂歡字幕比賽
新年前夜是所有關於樂趣。 要求人們提交一個愚蠢的 NYE 場景的標題以贏得獎品。 更好嗎？ 以某種方式將您的品牌包含在圖像中。 根據得票最多選擇獲勝者，並鼓勵參賽者分享他們的標題（並使用您的圖片作為他們分享時顯示的分享圖片）以獲得更多選票。
互動營銷模板：圖片說明比賽
電子郵件營銷獎金：在新的一年，開始一個滴水活動，將您在比賽中收集的潛在客戶轉化為客戶。
目標 3：提高參與度
萬聖節活動：鬼屋標籤競賽
標籤競賽非常適合提高參與度，因為人們很容易進入。 對於萬聖節，可以參加一場比賽，讓人們分享他們有趣的鬼屋反應，炫耀他們的服裝，或者張貼他們的院子裝飾。 只需想出一個標籤，然後通過將他們的照片發佈到 Instagram 或 Twitter 來鼓勵人們參加您的比賽。 就是這麼簡單。
互動營銷模板：Instagram Hashtag Gallery
電子郵件營銷獎勵：主題標籤競賽不適合收集潛在客戶，但如果您已經有電子郵件營銷列表，請使用它來宣布您的競賽。
感恩節活動：完美火雞食譜大賽
烹飪比賽風靡一時。 雖然烹飪比賽可能很難在在線比賽中復制，但您可以創建一個食譜比賽。 家庭廚師會將他們的食譜提交給您的比賽，然後他們會邀請他們的朋友為他們的參賽作品投票。 感恩節，也許是火雞或餡餅比賽？ 或者，你可以要求人們加入一種特定的成分——淡奶、南瓜罐頭、蔓越莓——並提交一份含有該成分的獨特食譜。
互動營銷模板：食譜大賽
電子郵件營銷獎勵：比賽結束後，發送一封包含獲獎食譜的電子郵件！
黑色星期五活動：限時搶購——前 100 人獲得折扣
黑色星期五全天，設置了幾次限時搶購。 通過這些銷售，使有限數量的人能夠索取折扣代碼或免費贈品。 這將鼓勵人們全天訪問您的廣告系列，以搶購其中一項銷售額。
互動營銷模板：有限入場折扣
電子郵件營銷獎勵：黑色星期五後一周，為所有黑色星期五參與者安排一封電子郵件，其中包含折扣代碼。
聖誕活動：聖誕裝飾攝影比賽
對於許多人來說，聖誕節最好的事情之一就是裝飾品。 裝飾房子很有趣，有些人可以對他們的展示很有競爭力。 利用這種競爭精神，舉辦聖誕裝飾攝影比賽，邀請人們分享他們的照片。 你甚至可以有一個主題“最好的地幔裝飾”、“最喜慶的前廊”或“節日靈感的插花”等等。 您可以使用投票來確定前 10 名參賽作品，這將有助於提高您的活動參與度，然後讓評委小組選出總冠軍。
互動營銷模板：多階段攝影大賽
電子郵件營銷獎勵：要求選民提交他們的電子郵件地址才能投票！ 這將有助於建立您的清單。
目標 4：推動銷售
萬聖節活動：萬聖節運輸贈品
成年後的萬聖節就不一樣了：你不會去不給糖就搗蛋，而且你可能不會打扮成服裝（除非你要去參加派對）。 為成人製作萬聖節贈品，其中可能包括一張禮品卡、一堆糖果和爆米花、一張用於購買恐怖電影的 iTunes 禮品卡和其他有趣的獎品。 為了讓交易更加甜蜜，讓人們能夠推薦朋友參加比賽以獲得額外的參賽作品。 提交表單後，在您的企業顯示一個“幽靈”優惠券代碼以獲得折扣，需要在萬聖節前兩週內使用。
互動營銷模板：推薦朋友贈品
電子郵件營銷獎勵：提交表單後不顯示優惠券代碼，而是通過電子郵件發送。 這將鼓勵參賽者提交他們的真實電子郵件地址。
感恩節活動：儲蓄活動的一面
在感恩節，宴會結束後往往會有相當長的停機時間。 使用只能在感恩節使用的特殊優惠券，讓人們有理由訪問您的廣告系列！ 作為電子郵件地址的交換，顯示一張優惠券，可以通過在您的網站上購買商品在同一天兌換。
互動營銷模板：折扣彈出窗口
電子郵件營銷獎勵：在感恩節之前，讓人們有機會通過電子郵件註冊並獲得折扣。 然後，安排在您的廣告系列提供折扣的同時發送一封電子郵件。
黑色星期五活動：黑色星期五促銷倒計時
黑色星期五是一個活動。 一些購物者提前準備好他們的清單。 創建一個倒計時活動，人們可以在其中提交他們的電子郵件地址，以便第一個了解您的黑色星期五銷售情況。 此外，在黑色星期五來臨之際，取笑您將提供折扣的產品和服務。
互動營銷模板：限時優惠彈出窗口
電子郵件營銷獎勵：在黑色星期五前一兩個星期，發送一些關於您將要出售的產品的偷窺電子郵件。
聖誕節活動：聖誕老人的選擇折扣活動
在折扣方面為您的客戶提供一些選擇。 有些人會利用買一送一的優惠，其他人會更喜歡單件商品的 20% 折扣，或者有些人會從 100 美元的購買中兌換 25 美元的折扣或購買時的免費禮物。 想想你過去做過的最成功的促銷活動，並給出幾個選擇。
互動營銷模板：挑選您的獎品
電子郵件營銷獎勵：在一月份，在所有的假日購物狂潮結束後，向為您註冊折扣的人發送一封電子郵件。 包括任何新產品的信息，以及讓人們回到商店的折扣。
除夕活動：除夕VIP訪問
讓您的客戶在新年前夜感到特別，享受折扣或 VIP 訪問權限，只有通過您的活動註冊的人才能使用。
互動營銷模板：有限入場折扣
電子郵件營銷獎勵：在提交信息後向參賽者發送電子郵件，然後要求他們出示電子郵件以獲得 VIP 特權。
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除了決定您希望運行的廣告系列類型之外，您還需要選擇您的廣告系列將“投放”的位置。 您會使用獨立的登錄頁面，還是更願意將廣告系列嵌入您的網站？ 我們的帖子、Facebook、登陸頁面或網站？ 為您的營銷活動選擇最佳平台，分解每個平台的優缺點。
製作您的廣告系列
現在計劃已經結束，是時候開始您的廣告系列了！ 我的第一條建議：儘早開始建設。 您想給自己時間來構建您的廣告系列，讓您的團隊對其進行審核，進行任何必要的更改，並測試最終版本。 你不想像被砍頭的雞一樣到處亂跑； 假期已經夠緊張了。 我們提供大量資源來幫助您完成此過程。
在開始您的第一個廣告系列之前，請查看我們的入門視頻和入門指南。 兩者都是很棒的資源，可以向您介紹該平台並回答初學者的許多問題。 即使是長期使用 ShortStack 的用戶也可以查看入門指南以“更新”他們的技能，或了解他們可能錯過的新功能。
正如您在“計劃您的廣告系列”部分中看到的那樣，我們提供了一系列模板來快速啟動您的構建。 這些模板以及我們的文檔和 YouTube 頻道將幫助您更好地了解 ShortStack 的功能以及如何利用所需的功能來實現您的目標。 此外，您在此過程中遇到的任何問題都可以通過發送電子郵件至 [email protected] 發送給我們出色的支持團隊。
不要忘記：您使用 ShortStack 創建的廣告系列是完全可定制的，因此您需要準備好您的徽標； 創建標題圖像、共享圖像和您想要使用的任何其他圖像； 為您的廣告系列提供副本； 等等
重要提示：始終在您計劃展示實時廣告系列的環境中測試您的廣告系列！ 例如，如果您要在您的網站上嵌入實時廣告系列，請在發布日之前將其嵌入並進行測試。 這將允許您解決廣告系列中的任何問題。 測試結束後，您可以使用我們基於時間的可見性設置來阻止內容顯示，直到您指定的日期和時間。
創建您的宣傳材料
您的 Instagram 帖子需要圖片嗎？ 你的 Facebook 廣告的副本怎麼樣？ 或者，您可能需要創建 bit.ly URL 來跟踪點擊次數。 無論您決定採取何種措施來宣傳您的活動，請確保您已準備好副本、圖片、URL 和其他任何您需要的東西。
我們提供了一份指南，幫助您確定各種社交媒體平台的一些必要維度。 該指南充滿了創建標題圖像、個人資料圖像、廣告規格等所需的信息，甚至還發布了您可以實施的提示。
啟動您的廣告系列
是時候出發了！ 發布廣告系列後，請務必進行測試以確保一切正常。 事情結束後，在山頂上唱——你的競選活動開始了！
監控您的廣告系列。 您可能需要進行一些調整。 例如，如果您看到很多視圖，但很少有條目，您可能需要重新考慮您的競賽條目表格在您的廣告系列中的位置。
衡量你的成功
是的，您的競選活動可能已經結束，但您還沒有完成！ 你達到你的目標了嗎？ 要確定這一點，您需要查看您選擇的用於衡量成功的 KPI。 一些問題要問：
- 在您的活動期間，KPI 是否發生了有意義的變化？
- 哪些類型的廣告系列似乎最適合您的目標？
- 某些促銷方法是否比其他方法更好？
- 對於未來的在線營銷工作，您可以改進哪些方面？
如果您不確定如何分析您通過廣告系列收集的數據，我有幾個 ShortStack 資源可以推薦：
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TL；博士？
請記住，計劃是假期期間的關鍵。 為您的假日活動創建強大的互動營銷策略非常重要。 做好準備可以減輕假期期間的壓力，讓您專注於對您的業務真正重要的事情：銷售。
如果您在創建 ShortStack 活動時遇到任何麻煩，請不要驚慌！ 相反，只需發送電子郵件至 [email protected] 與我們的支持團隊聯繫。
立即創建您的第一個互動廣告系列
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