Scalenut 成為 2022 年 G2 秋季領導者 - 內容創作類別

已發表: 2022-11-29

Internet 上有數百萬個頁面，但位於搜索引擎頁面頂部的頁面最為重要。谷歌總是處於嘗試新事物和提出不同搜索算法的邊緣。

谷歌無疑是世界上最受歡迎的搜索引擎，每天處理超過 35 億次搜索。

然而，搜索結果的不斷變化和修補可能會讓 SEO 專業人員感到沮喪。

此外，谷歌的算法一直在變化，搜索結果也不穩定。

在搜索中，您可以在有機結果中排名第一，但除非人們從您的 SERP 頂部向下滾動多次，否則根本看不到，因為頁面上還有許多其他功能可供查看。

進一步了解 SERP，以及為什麼它們對搜索引擎排名如此重要？

什麼是搜索結果頁面？

搜索引擎結果頁面或 SERP 是搜索引擎結果頁面。當您在瀏覽器中輸入關鍵字時，您可以在該頁面上看到搜索結果，因此在 SERP 上排名靠前很重要。

換句話說，搜索引擎結果頁面是您在向 google、yahoo 或任何其他搜索引擎輸入查詢後看到的頁面。

每個搜索引擎的 SERP 設計都不同，但由於Google 是最受歡迎的——佔據超過 80% 的市場份額——我們將重點關注它們的功能和算法。

除了有機結果，SERP 還包括付費廣告或 PPC 結果、特色片段、圖像和視頻以及其他功能。

出於這個原因，在像谷歌這樣的搜索引擎中排名變得非常困難，除非你分析什麼 SERP 會更好地排名。

例如，主關鍵字 iPhone 13 Review 給出以下 SERP 頁面。

為什麼 SERP 對於搜索引擎優化 (SEO) 很重要？

SERP 的目的是確定在搜索查詢中向用戶顯示的最佳結果。換句話說，SERP 就是您搜索關鍵字時看到的內容，這就是 SERP 優化如此重要的原因。

SERP 的目標是為搜索產品或服務的用戶提供良好的用戶體驗，因此為此目的優化內容非常重要。

因此，SERP 非常重要，因為它們決定了您的網站將如何顯示給用戶，也決定了您的網站將如何被發現。

SERP 旨在幫助用戶快速輕鬆地找到他們需要的信息。 因此，針對 SERP 功能中出現的目的優化內容非常重要。

如果您在 SERP 中排名靠前，人們會更頻繁地看到您網站的頁面，因為他們位於搜索結果的頂部。這就是為什麼在 SERP 中排名靠前對於 SEO 變得如此重要。

SEO 專業人員一直在努力創建在 SERP 中排名靠前的內容，並使用其他策略來改善他們的 SEO 結果。

搜索查詢有哪些不同類型？

搜索查詢是輸入搜索引擎以檢索搜索結果的單詞或短語。說到谷歌，它會確定各種搜索查詢來過濾搜索結果。

導航查詢

導航搜索查詢是由想要導航到特定網站的人進行的搜索。

例如，當您在瀏覽器中訪問 google.com 時，搜索引擎知道您想要訪問 google.com，從而生成特定於該目的的搜索結果。

在這樣的搜索查詢中，用戶可能不記得確切的 URL，但他們使用另一個導航目標來達到。

信息查詢

信息搜索查詢是由想要查找有關特定主題的信息的人進行的。當您搜索這些類型的查詢時，您將從包含大量有關該主題的信息的網站獲得信息，或者您將從專門從事信息搜索的搜索引擎獲得結果。

以下是生成與內容相關的信息搜索查詢的一些方法：

操作視頻和操作指南。
產品評論。
白皮書或電子書。
信息圖表或可共享模板。

交易查詢

交易搜索查詢是一種旨在幫助用戶在線購買的搜索查詢。在交易搜索查詢中，用戶通常會打算查找他們想要購買的產品或服務。

交易查詢具有最大的盈利潛力，因此關鍵字往往會獲得很多按點擊付費廣告的出價。這意味著除了交易結果和關鍵字搜索外，還有其他有機搜索結果，用於搜索諸如 Google 上的服裝和化妝品品牌之類的東西。

要提高轉化率，您需要以面向業務的語氣優化您的交易搜索查詢。您可以通過優化著陸頁及其上的內容副本以進行轉換來做到這一點。使用諸如“購買”之類的事務性詞語或其他能夠明確搜索者意圖的詞語。

SERP 的特點是什麼？

SERP 是顯示在 Google 搜索結果中的頁面。搜索引擎返回的結果通常既不是實際的元數據也不是內容本身，而是可能包括與查詢結果集和網絡圖像相關的各種主題的信息卡或推文。

SERP 是任何網站的重要組成部分，因為它決定了看到您的內容的人數。必須針對自然搜索結果和付費搜索結果進行優化，以確定有多少訪問者通過 Google 自然搜索到達您的網站。

谷歌廣告

Google Ads，以前稱為 Google AdWords，是一個按點擊付費的廣告平台，允許企業向客戶推廣他們的網站或服務。

Google Ads 的主要目標是增加網站流量，這導致許多營銷人員優化他們在 AdWords 上投放的廣告以實現轉化。但是，Google AdWords 也可以用作根據地理位置、興趣、一天中的時間或其他標準向潛在客戶提供優惠的有效方式。

Google Ads SERP 功能可讓您到達 SERP 的頂部。此功能可讓您定位高質量、高收入的關鍵字。此功能使您可以到達 SERP 的頂部並增加您網站的知名度。

精選片段

特色片段是顯示在搜索結果頁面右側的一段文本，無需單擊結果即可提供有關搜索結果的其他信息。

它在頁面上顯示為一個框，其中包含您網站上的相關搜索詞。它吸引人們的眼球是因為它向他們展示了他們正在尋找的內容，通常是與他們的搜索查詢相關的內容。

谷歌於 2017 年首次引入此工具的概念。它在桌面和移動設備上的 Google 搜索以及 YouTube、Bing 和 Yahoo! 等其他平台上實施。

豐富網頁摘要和特色網頁摘要有什麼區別？

Rich snippets 和 Featured snippets 是當您在 Google 中搜索特定術語時出現的兩種不同的片段。它們在所顯示片段的質量和顯著性方面有所不同。

豐富網頁摘要是谷歌使用的一類工具，用於提供帶有圖片、標題和描述的更豐富的網頁摘要摘要。特色片段是當有人搜索給定關鍵字時出現在搜索結果頂部位置的片段。

圖片包 SERP 功能

圖片包 SERP 功能允許您上傳一組圖片並將它們放在搜索結果的頂部位置。

它通過以最高質量顯示代表您的產品或服務的圖片來增加來自搜索引擎的流量，從而幫助您提高網站的知名度。

谷歌對谷歌圖片使用的算法不同於文本的有機列表，但堅持這些最佳實踐可以幫助搜索引擎找到你的圖片內容並對其進行排名。

要獲得更好的圖像搜索可見性，請確保使用：

為出現在搜索結果中的圖像使用適當的替代文本。
將圖像大小保持在 1MB 或更小。
準確和描述性的名稱。
大小適中的矩形照片（想想 16x9、4x3 和正方形）

深度文章

深度文章 SERP 功能允許您創建可以出現在搜索結果頂部位置的文章。

這是一種創新方法，可幫助用戶更快、更輕鬆地找到相關信息。

它的工作原理是顯示主要術語的長篇內容。 Google 對此類片段使用的算法與文本不同，但遵循這些最佳做法可以幫助搜索引擎找到您的文章內容並對其進行排名。

以下是一些提高深度文章可見度的提示：

使用便於用戶閱讀的文章格式。
使用文章文本中的鏈接構建過程指向與您的主題相關的頁面或產品。
使用副標題、粗體和要點以便於閱讀。

使用模式

Schema 允許網站在 Google SERP 中獲得特色； schema 是一種向您的網站添加唯一元數據的方式，以便網絡瀏覽器可以查找它。 Schema 協助搜索引擎機器人獲取您網站上的源頁面，以獲取通過其算法對您的頁面進行排名和索引所需的信息。

知識卡

知識卡可讓您對站點上的對象、地點或事物進行詳細描述。這也稱為“知識圖譜”。

它使用戶能夠輕鬆快速地獲取有關事物的信息，而無需在 Google 本身上進行搜索。當有人通過在 Google 搜索引擎中輸入查詢來搜索知識卡時，知識卡會顯示在 SERP 中。

知識面板

知識面板是一項功能，可讓您組織網站上的信息。

此功能已可用於 Google 和 Bing 搜索引擎，但可能因平台而異。

Google 知識面板允許用戶在訪問您的網站時通過在每個頁面上包含知識面板來查看人們正在搜索的內容。它顯示經常回來或使用特定站點功能的訪問者的相關問題和答案。

本地包

Local Pack 是 Google 搜索結果的一部分，顯示與您的查詢相關的本地商家。它可用於查找某個區域中靠近您所在位置的本地企業。這有助於用戶輕鬆地與附近的地方建立聯繫。

本地包顯示地圖、評級、評論，甚至本地企業的電話號碼等功能。

新聞信箱

新聞框是添加到 Google 搜索結果中的一項新功能。新聞框顯示與您的查詢相關的新聞報導。用戶可以通過單擊來選擇或打開他們選擇的任何文章。

出現在新聞框中的文章基於時事、最新更新和全球熱門話題。它可以幫助人們找到相關信息，而無需先訪問各種網站。

點評

評論或評分是添加到 Google 搜索結果中的一項新功能。它顯示其他用戶對任何企業或產品的評分和評論。

搜索引擎傾向於顯示搜索後產品的評論和星級；這些可以幫助確定哪些項目是最受歡迎的產品。

這些評論幫助用戶決定他們是否想購買該特定位置的產品、服務甚至業務。

購物結果

購物結果顯示在許多交易查詢的 SERP 中，它們通常位於頁面頂部或右側。

購物搜索結果通常是獲得有關產品或服務問題答案的最佳場所。

例如，如果您搜索“一部手機多少錢？” 谷歌將顯示其購物結果，而不是以文本形式顯示答案。它還直接在頁面上顯示最相關的答案，無需任何額外的點擊。

附加鏈接

附加鏈接是 Google 搜索結果中為改善用戶體驗而添加的新功能之一。它顯示給定關鍵字的附加鏈接，而不是直接在頁面上顯示它。

搜索此特定關鍵字的人將被定向到該頁面以獲取有關正在搜索的內容的更多信息。

此外，它們通過在用戶需要時為他們提供所需的信息，幫助使頁面更相關且更易於查找。

社交媒體分享和 Twitter 卡片

在谷歌搜索結果中添加社交媒體分享按鈕讓用戶更容易與他們的朋友和家人分享內容。這對於想要通過將分享直接添加到他們的網站或博客文章而不是手動輸入來有效地使用社交媒體營銷策略的企業特別有用。

添加社交媒體分享按鈕的另一個好處是，它還可以向用戶展示與他們剛剛輸入的查詢相關的故事，從而為用戶提供更多相關的閱讀內容。

借助 Twitter 卡片，企業可以將其社交媒體資料直接包含在搜索結果中。這樣，當用戶搜索“紐約最好的披薩店”之類的內容時，他們會看到有關附近餐館的推文，並做出明智的決定。

視頻結果

谷歌通過在搜索結果旁邊顯示視頻，讓用戶可以輕鬆找到與其搜索查詢相關的視頻。

他們還添加了“YouTube 卡片”功能，在標題正下方顯示視頻說明和視頻縮略圖，使用戶更容易觀看這些視頻。

結論

Google 的 SERP 比您想像的要復雜得多。跟上所有變化可能具有挑戰性，但如果您真的想擴大在線影響力，那麼掌握搜索引擎世界中發生的一切事情是必不可少的。

對於所有新功能，了解它們如何幫助您改進網站至關重要。這不僅僅是了解這些更新的問題，而是在您的站點上實施它們的問題。