即將到來的“實體搜索”革命 (#smx #24C)

一天結束了，在 SMX After Dark 網絡盛會之前，我們還有一堂課要進行，而我仍在語義軌道上——這意味著我的心情非常好。

會議主持人 Danny Sullivan (@dannysullivan) 在會議開始時說他討厭“實體”這個詞，就像他討厭“語義”這個詞一樣。 他說，它們是兩個意義重大但表達很少的詞。

他接著說，儘管討厭“實體”這個詞作為一個模糊的總括詞，但“實體搜索”的實際概念確實打開了一個充滿可能性的世界——一個搜索引擎不只是將詞與詞匹配的世界，但實際上開始理解想法。

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實體介紹

David Amerland（作者、演講者、分析師，@DavidAmerland）首先介紹實體。 David 將討論實體、它們如何應用以及您可以做些什麼來利用它們。

他問有多少人知道實體是什麼（通過舉手）。 我認為更多的人知道它是什麼而不是舉手（我們都害怕大衛的智慧）。 接下來他問我們（舉手）有多少人知道一棵樹是什麼。 再一次……更多的人應該舉手（誰不知道樹是什麼？？）。 他強迫我們舉手（我們都知道樹是什麼！）然後他要求我們閉上拳頭，閉上眼睛。

我正在解釋所有這些，因為它是一個很棒的演示。

我們閉上眼睛，他說“樹”，並指出我們現在腦海中都有一個形象。 在沒有提示的情況下，我們都會根據對“樹”的理解看到不同的樹。 如果我們知道一種以上的語言，當我們在德語中聽到樹時，我們會看到一棵樹。 如果我們不懂德語，我們就看不到樹，因為我們不知道Baum的意思是樹。

你所知道的關於一棵樹的一切都是你自己的個人知識圖譜。 您有與該詞相關的個人上下文。

在森林里長大的人看到的樹與在加利福尼亞長大的人不同

樹是實體。 實體是概念。 我們（和谷歌）基於上下文、經驗、影響、社會因素、社會因素等來理解實體（概念）。

大衛開玩笑說，作為 SEO 專業人士，我們曾經知道網絡是如何工作的。 “我們曾經了解過黑客帝國”他開玩笑說。

過去的 SEO 是一個概率案例； 搜索是一種統計分析工具。 搜索返回關鍵字豐富的結果。

作為 SEO，我們有責任了解機制並提供結果。 隨著語義網絡統計數據開始消失，搜索本身也在發生變化。

Google Now 就是一個很好的例子。 Google Now 實際上是在學習您需要什麼，並試圖預測您可能需要什麼。 例如，如果您查找到某個地方的路線，下次您使用手機時，它可能會讓您知道您要找的地方（即：您昨天訪問的會議中心）在 9 英里之外，而且交通狀況不佳。

我們面臨的挑戰是了解新環境以及我們可以在其中做什麼。 信息本身正以指數速度增長，搜索也在隨之發生變化。

大數據的載體

體積——你創造了多少
速度——它在網絡上的加速速度
多樣性——你創造了一個好的組合嗎？
真實性——確保您所創建的內容具有很大的可信權威元素（與作者身份直接相關）

聯繫
社會發現
社交嗡嗡聲
作者身份+作者等級

實體以多種方式產生

從可信來源導入
提取的rom網頁
在社交網絡中挖掘的數據

有大量的網絡是非結構化數據。 谷歌的工作就是將這些非結構化數據轉化為結構化格式。

樹（re：實體）是一個已定義的概念，由與之關聯的所有內容定義。

實體是一個挑戰，因為它們在搜索框中提供答案而不是建議。

“優化”似乎已經簡化為一個問題：找到一種方法來回答單個搜索查詢。

實體搜索，以及 Google 對它的重視並不全是壞事！ 實際上，它創造了很多機會。 我們需要問自己：

• 我們如何學習適應持續搜索界面（觸摸屏等）的優化？
• 我們如何才能減少對關鍵字的依賴
• 我們如何在一個棄用現場搜索引擎優化的世界中進行優化

通過根據需要考慮您的內容，將實體作為驅動程序進行逆向工程：

• 權威
• 相信
• 名聲
• 影響

網絡曾經是不露面的、沒有人情味的、可以被玩弄的。 網絡現在是個性化的； 你所做的每一件事都與你是誰以及你所做的事情相關聯並累積起來。

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Halyard Consulting (@halyardconsult) 總裁喬納森·古德曼 (Jonathan Goodman) 緊隨其後。

什麼是自由鹼基？

谷歌收購Metaweb 10； 超過 4000 萬個主題； 超過 2k 個關係表； 有元數據查詢語言； 您（可以）使用它來構建應用程序。

哇。

這裡有一些幻燈片解釋了 Freebase 比我更好的地方：

Freebase 查詢編輯器

Freebase.com/appeditor

夜店網
富縫網

搜索的未來 =語義 + 隱含意圖。 您的個人歷史搜索、購買和影響範圍都直接影響 SERP 結果。

它會變得更加困難。 我們都需要嘗試建立一個影響範圍，我們需要開始用語義數據標記我們的頁面/內容。

Jon 預測“在 2015 年，反向鏈接將毫無意義。” 他不確定這是否會發生，但他充滿希望。

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Reva McEachern，首席技術專家，REVA Digital Media LLC (@revadigital) 排名最後（但並非最不重要！）。

她將在概念上談論人們如何成為事物，或者 - 換句話說 - 知識圖譜如何成為社會圖譜。

她打開了一些引述。 一個來自 SE Land，另一個來自 Matt Cutts：“所有這些人都在 [...] 過度優化 - 與那些製作出色內容和出色網站的人相比。 我們正在努力讓 GoogleBot 更智能，讓我們的相關性更好…… ”

她指出這種“過度優化”技術如何代表了 SEO 和 SEO 技術的舊傳統世界，而後半部分反映了搜索的發展方向（即：向實體搜索方向發展）。

今天的 SEO 和 SERP 都是關於更多的數據，而不是更少。 我們已經從文本、鏈接和文件演變為事物。 我們能夠（並始終嘗試）使我們的溝通更加全面。

谷歌依賴於社交圖、知識圖和鏈接。

Google 根據您在網絡上與他人的互動以及他們與您互動的方式來確定您的偏好（以及您的個人搜索結果）。

社交圖譜

SERP 顯示更多您的朋友認可的內容。 你怎麼出現在這裡？ 出現在 G+、作者身份和參與這些空間

豐富的片段使扁平的文本成為事物。 一個人如何成為一個東西，是通過G+驗證。

她強調了 AuthorRank 的重要性。 她認為它就像 PageRank。 這真的是關於建立聯繫、真實和參與社區。 （即：正如喬恩所說，成為你“影響範圍”的參與者）。

她說 SEO 和社交媒體營銷人員確實需要一起工作，並重申一個關鍵要點應該是用盡可能多的（相關）模式標記您的網站。