律師事務所在線營銷案例

你知道他們怎麼說好的律師笑話嗎？ 實際上只有三個； 其餘的都是真實的故事。 總體而言，法律行業的聲譽往往不好，這可能對律師事務所的在線營銷產生有害影響。 其中大部分來自人們從媒體描述和新聞片段中獲得的錯誤信息。 在律師事務所的內容營銷方面，更好地了解消費者趨勢和數字戰略可以增加您在營銷領域的影響力。

不幸的是，吸引和留住這些消費者的任務變得越來越困難。 無論您是為律師事務所還是任何其他機構工作，謹慎的在線營銷策略都會影響規模。 更新內容營銷策略和優化在線渠道應該是您的首要任務。 這是律師內容營銷的一個令人信服的案例，肯定會說服任何人。

律師在線營銷案例：研究法律事實

近年來，法律市場過度飽和。 EconomicModeling.com 分享的研究結果表明，這一趨勢在 2009 年首次被注意到，當時有 53,508 名法學院學生通過了律師考試，卻發現只有不到一半（準確地說是 26,754 名）的可用工作。 這導致許多州對法學院畢業生與可用職位空缺的比例不屑一顧。

這對律師事務所及其在線營銷策略意味著什麼？ 他們必須更加努力地競爭才能獲得新業務（並保留他們已經建立的客戶）。 既是推銷員又是律師越來越難了。 但是，通過律師事務所的優質內容營銷，您可以降低風險並提高在線影響力。

為您的律師事務所簡化在線營銷策略

你很清楚，當案件的某些要素或個人證詞沒有按照他們的方式進行時，律師沒有反擊的問題。 您最不想看到的就是您的律師事務所內容營銷工作遭到潛在客戶的強烈反對。

那麼，您將如何簡化策略以最好地滿足他們的需求？ 答案是優化和連接，我們可以幫助您實現兩者。

努力改善法律網站的功能

您可以從認識到需要有一個精心打造的網站開始。 擁有網站只是律師事務所在線營銷的額外好處的時代早已過去，而這很少能為潛在客戶提供服務。 今天，那些沒有在線業務的公司正在努力維持生計。 口碑不再是業務的主要驅動力。 事實上，據 Blue Corona, Inc. 稱，當今消費者的研究業務中有 97% 在線。

然而，律師事務所網站必須不僅僅是對其法律專長的概述和在線聯繫表； 他們必須通過提供良好的用戶體驗來吸引潛在客戶。 這從他們點擊的那一刻開始。Blue Corona分享了兩個重要的論據來支持這一概念：首先，網站放棄率隨著網站加載時間的增加而增加。

想想看。 您多久等待一次頁面加載？ Google 的 PageSpeed Insights 等工具會跟踪頁面加載時間，以幫助您了解何時需要調整網站框架以更有效地運行。

整理網站頁面對提高速度有很大幫助，最終有助於律師事務所的在線營銷。 減小圖像大小，更新舊插件甚至刪除它們以加快您正在優化的網站。 不要忘記為通過手機訪問的用戶開發適合移動設備的網站。 在小屏幕上看起來很有趣的網站是一個很大的延遲。

增強律師事務所美學

第二點是大多數用戶在 0.05 秒內形成了對網站（以及它所推廣的公司）的看法。 0.05 秒內可以做什麼？ 基本上採用網站的顏色、圖像和主題。 它肯定沒有足夠的時間閱讀您幫助創建的所有精彩的律師事務所內容。 因此，一個網站必須具有足夠的吸引力，以使用戶在他們進入的那一刻就想要留下來。

改善律師事務所在線營銷的一種簡單有效的方法是將視頻合併到主頁中。 這可以作為您律師事務所的虛擬“迎賓員”，歡迎來訪者並指導他們去哪裡。 Blue Corona 再次指出，在其網站上使用視頻營銷的公司的點擊率提高了 27%。

專注於格式

與視頻一起，您的文本格式對首次觀看者有很大影響。 在線律師事務所內容的視覺層次結構有助於讀者了解什麼是最重要的。 標題、項目符號和標題為網站創造了一種整潔感和組織感。 嘗試一種看起來很專業的簡單、現代的設計。 第一印像對提高跳出率的作用令人驚訝。

永遠不要滿足於標準的法律內容

然而，網站的美感並不一定會推翻其內容。 如果將網站的視覺設計比作首席律師，那麼其內容優化就是其律師助理團隊在幕後工作，以確保該律師擁有提出勝訴案件所需的一切。 律師事務所在線營銷的成功不是以無罪或和解來衡量的。 相反，它是在看到您的網站頁面在自然搜索中獲得高排名。

爭論律師事務所的 SEO 內容營銷

合法網站的在線營銷有多重要？ 考慮以下由 Blue Corona 進行的個別案例研究。 為一家律師事務所優化法律內容寫作產生了以下結果：

想像一下，能夠在不到兩年的時間內使網絡流量增加 860% 以上。 只需專注於搜索引擎優化，就可以為律師事務所進行這種在線營銷。

SEO內容的重要性是什麼？

搜索引擎優化是您的律師事務所在網上獲得認可的方式。 根據您擁有的內容，Google 會根據相關性、質量和用戶關心的其他因素對您的網站進行排名。 如果您希望人們在搜索法律信息時找到您的網站，您必須付出一些努力。 律師和律師事務所的營銷與創建 Google 可以分析的出色內容有很大關係。

內容是律師事務所在線營銷的重要組成部分。 首先了解是什麼使內容排名。 隨著您添加有用的信息並獲得曝光，您開始將您的律師事務所建立為法律行業的專家，這有助於您獲得讀者的信任。 這樣的內容可以提高您的品牌形象，並可以幫助您找到潛在的潛在客戶。 隨著時間的推移，如上圖所示，您可以看到令人難以置信的結果。

按點擊付費廣告的好處

有機結果並不是律師唯一的在線營銷類型。 每次點擊付費 (PPC) 廣告是進入谷歌首頁的一種快速方式。

PPC 廣告將您的廣告放置在用戶可以輕鬆點擊您的網站的熱點。 您為每次點擊付費，從而解釋名稱。 如果您想要快速的結果，請從您的律師內容營銷預算中拿出一點來宣傳您的服務。 儘管用戶可以告訴您您在做廣告，但這是一種快速吸引正在尋找像您這樣的律師事務所的客戶的方法。 通過有機結果和 PPC 廣告的結合，律師事務所的在線營銷可以走得更遠。

利用當地協會為律師事務所提供內容營銷

還有哪些其他類型的內容營銷優化可以為律師事務所帶來最佳效果？ 大多數尋求您服務的人都在本地搜索。 因此，應強調在本地用戶搜索中排名靠前。 最好的方法是找出如何登陸穀歌的本地包。

“協會”可以成為法律界的流行詞。 一家優秀的在線營銷公司會告訴您，在內容創建方面也是如此，但以一種好的方式。 假設用戶正在 Google 搜索“底特律的離婚律師”。 注意結果中包含的內容：

Google 為搜索特定位置查詢的用戶提供本地列表。 包括一張地圖，以及指向公司網站和位置的鏈接。 如果您的律師事務所可以加入 Pack，用戶甚至會在訪問排名靠前的自然搜索結果之前看到您的位置和指向您網站的鏈接。

針對本地搜索進行優化

您如何在 Pack 中登陸網站並進一步擴展律師事務所的在線營銷？ 一種方法是構建與示例搜索中使用的方式相似的關鍵字和短語。 盡可能自然地將這些插入到您的內容中。 通過將地理位置附加到關鍵字，目標受眾變得更加明確。

另一種方法是簡單地檢查您的 Google 帳戶信息表是否已完整填寫。 這可確保將其放置在正確的本地服務目錄中。 不要忘記在您的網站和社交媒體帳戶上更新您的地址和電話號碼。

推廣律師事務所執業領域

與將搜索與本地用戶聯繫起來同樣重要的是為潛在客戶提供合適的法律專業。 尋找專業法律服務的人通常會自己找到他們。 需要更多一般援助的個人可能會撒下更大的網。

Attorney at Work 列出了最常搜索的在線查詢中包含的以下執業領域：

• 家規
• 人身傷害
• 刑事辯護
• 遺產規劃

這些一般實踐領域中的每一個都有獨特的專業（例如，兒童監護權、酒駕、遺囑認證）。 在為律師制定在線營銷策略中的關鍵字和短語時，請將這些想法放在首位。

利用律師事務所的在線營銷渠道

一旦訪問者到達您的律師事務所網站，他們會覺得您能夠幫助他們有多舒服？ 律師呼籲專家證人影響陪審團，專家意見對潛在客戶也有同樣的影響。 您可以通過將您的律師事務所定位為特定領域的領導者來回答網站訪問者的擔憂。 創造這種印象的一種可靠方法是通過法律博客。

法律博客的好處

美國律師協會在其 2017 年法律技術調查報告中報告稱，維護博客的律師事務所和個人律師報告說，多達 80% 的客戶轉化是由於博客，而法律博客的成功率也超過 50%在留住客戶。

為什麼博客對律師事務所的內容營銷如此有效？ 考慮到大多數潛在客戶帶著非常具體的法律問題來到公司的網站。 如果該公司能夠提供解決該問題的博客文章，則讀者會立即為其律師分配專家級的理解。 此外，在博客文章中包含號召性用語，促使讀者探索網站上的其他頁面，從而提高轉化機會。

利用您的法律內容獲得創意

通過創建引人入勝的內容，打破對律師事務所在線營銷的刻板印象。 無論主題如何，您都可以找到吸引讀者的獨特方法。 如果用戶喜歡他們看到的內容，他們會與朋友和家人分享，從而擴大您的曝光率。

然而，面對一個空白的法律博客帖子，即使是最勇敢的律師也會感到害怕。 以下是一些開箱即用的律師內容寫作方法：

• 法律常見問題解答：您的客戶問什麼問題？ 編譯一些，或就特定主題發表大量文章。
• 近期新聞：無論是全國性的還是地方性的法律新聞，都可以利用熱點話題。
• 介紹團隊：通過突出同事為您的律師事務所增添一些個性。 幫助讀者看到您團隊成員的獨特才能和屬性，讓客戶有另一個理由信任您的服務。

當你寫博客時，不要忘記使用只會增強律師事務所在線營銷策略的 SEO 做法。 法律博客帶來了大量的流量和潛在的線索。

不要忽視律師事務所的社交媒體

社交媒體是大多數法律專業人士未充分利用的律師在線營銷的另一個方面。 美國律師協會在其 2017 年報告中報告了其會員的以下社交媒體使用率：

• 領英： 53%
• 臉書： 40%
• 推特： 19%

律師將社交媒體作為營銷工具的這種相對較低的槓桿作用強調了一個更嚴重的觀點：許多人根本不相信社交媒體的有效性。 事實上，Attorney at Work 的研究返回結果顯示，只有 7% 的受訪者認為他們增加的工作流程是由於社交媒體。

然而，這一領域的態度似乎正在緩慢改變，因為同一項研究表明，42% 的人聲稱他們為律師進行的社交媒體營銷“在某種程度上”負責吸引新客戶。 有趣的是，儘管 LinkedIn 被律師更廣泛地使用，但據報導，Facebook 的客戶轉換結果 (31%) 比 LinkedIn (27%) 更好。

您的工作是在您的律師內容營銷計劃中加速您的律師事務所集體意識到社交媒體的好處。 考慮一下社交媒體提供的廣泛影響力（由人身傷害律師營銷與管理協會分享）：

您的律師事務所根本無法忽視來自社交媒體的律師事務所在線營銷。 建立強大的社會影響力可以提高品牌知名度，並鼓勵更廣泛的社交圈。 您分享的內容以及與誰交往在社交媒體上大有幫助。

當您開始培養這種意識時，您可以通過提供相關的法律內容並在您的社交媒體帳戶上與他們互動來輕鬆地吸引目標受眾。 此外，通過社交媒體與客戶聯繫的另一個好處是通過訪問他們自己的個人社交網絡。 這種存在本質上是數字口碑營銷。

建立社交聯繫作為您的律師內容營銷計劃的一部分

現在您已經為您的律師事務所製定了在線營銷策略，但您從哪裡開始呢？ 以下是幫助您入門的四個步驟：

1. 選擇社交媒體平台：您的律師事務所專長是否針對特定受眾？ 考慮如何最好地接觸潛在客戶。
2. 定義您的社交媒體策略：在開始之前製定一些目標。 您將如何联系和吸引用戶並執行您的律師事務所內容營銷計劃？
3. 包括視覺效果和引人入勝的社交內容：找到能夠吸引關注者眼球的媒體。 每個社交媒體帖子都可以宣傳您的服務和內容。

通過為您的律師事務所提供一致的帖子和可靠的在線營銷計劃，您可以看到與用戶的互動顯著增加。 您在網上建立的每一個聯繫都可以成為您營銷案例中的另一點。

律師事務所在線營銷案件已結案

雖然許多人認為法律世界是殘酷的，但在線營銷行業可能更是如此。 正如客戶需要他們的律師在法庭上成為鬥牛犬一樣，您需要同樣積極地制定和優化律師事務所的內容營銷策略。

律師事務所的在線營銷是必要的，但請記住，您並不孤單。 在 BKA Content，我們提供服務來幫助提升您的在線形象。 這結束了我們在優化在線法律營銷案例中的結束論點。 你的判決是什麼？