BuzzFeed 秋季：在線轟動發生了什麼？

如果您上網的時間足夠長，您可能聽說過 BuzzFeed。 豐富多彩、聳人聽聞、但有爭議的新聞和娛樂媒體。 毫無疑問，每個人都在他們的 YouTube 提要中看到了 BuzzFeed 視頻，或者關於熱鬧的小貓或最熱門名人的 BuzzFeed 標題。 儘管 BuzzFeed 多年來取得了很大的成功，但得知該公司一直在大失所望，可能會讓一些人感到驚訝。

BuzzFeed 的失敗講述了一家備受讚譽的公司如何逐漸成為廣泛嘲笑的目標的故事。 事情是怎麼變成這樣的？ BuzzFeed 的未來會怎樣？

目錄：

• 什麼是 BuzzFeed？
• 這一切是如何開始的
• BuzzFeed 新聞
• YouTube 上的 BuzzFeed
• 其他部門
• 觀眾與接待
• 向下螺旋
• 一線希望

什麼是 BuzzFeed？

BuzzFeed 是一家位於紐約市的美國新聞、娛樂和媒體公司。 該公司由 Jonah Peretti 和 John S. Johnson 於 2006 年創立，以其在線測驗、清單和有趣的流行文化文章而聞名。

BuzzFeed 深入研究政治、商業、美容秘訣、時尚、動物和 DIY。 簡而言之，在內容方面，它是萬事通。 該公司努力創造具有相關性和最新性的文章。

儘管是一家美國公司，但他們的文章已被翻譯成多種語言，覆蓋了世界各地的讀者。 人們知道這家公司慶祝多元文化並拒絕迴避不舒服的談話。

除了其主要網站外，BuzzFeed 還由許多部門組成，包括BuzzFeed 新聞、各種 YouTube 頻道、舒適食品食譜網站，甚至一些播客。 BuzzFeed 擁有數百名作家、編輯和社交媒體影響者，遠非一個小品牌。 十多年來，它一直保持著龐大的收視率。

當然，隨著時間的推移，這種成功已經減少。 自 2021 年上市以來，BuzzFeed 的股價在 5 個月內下跌了 54%。 多年來的大規模預算削減和裁員嚴重損害了公司的聲譽。

然而，要打破 BuzzFeed 的衰落，我們必須首先分析這個品牌是如何形成的。

這一切是如何開始的

它始於 BuzzFeed 不可否認的面孔 Jonah Peretti。 在他獲得重大突破之前的幾年，他是麻省理工學院的一名研究生。

BuzzFeed 是如何進入 Peretti 的？ 那是在一個簡單的夜晚。 他很快就要交論文了，就像他是個聰明人一樣，他做了大多數學生在深夜做的事情。 他拖延了。

是的，即使是最聰明的學生有時也會偷懶，瀏覽互聯網而不是研究那篇大型碩士論文。 這正是佩雷蒂偶然發現一件有趣的事情時所做的事情：耐克的定製鞋服務。

當他決定為自己訂購一些東西時，他很感興趣地發現可以選擇在他的鞋子上加上文字。 該網站的算法阻止了許多單詞，但佩雷蒂仍然堅持不懈。 過了一會兒，他用“血汗工廠”這個詞繞過了審查。

佩雷蒂對“血汗工廠”居然通過了感到驚訝和好笑，迅速訂購了他的鞋子。 大約一周後，他收到了來自耐克的一封電子郵件，指出他選擇的詞不合適。 這引發了 Peretti 和客戶服務之間的有趣來回。 他將這封電子郵件交流傳播給了他的朋友，消息很快傳開了。

很快，27 歲的喬納·佩雷蒂 (Jonah Peretti) 就登上了今日秀，與耐克公關代表談論了他們的工作條件和勞動實踐。

佩雷蒂頓悟了。 在這件事之前，他幾乎沒有接受過血汗工廠和不守規矩的勞動條件的教育。 儘管如此，他還是能夠為自己搭建平台並獲得具有新聞價值的認可。 這一切都是因為交換了一些幽默的信息。 這是佩雷蒂第一次走紅，他沒有意識到這意味著什麼。

向前進

在多年從事新聞和技術工作的過程中，Jonah Peretti 一直致力於創造病毒式內容。 他經常思考思想是如何傳播的，尤其是在網絡空間中。 他想知道為什麼傳播具有新聞價值的想法變得越來越困難，而跳舞的嬰兒和小狗的 gif 圖像在網絡上被共享。

答案是模因。 到 2006 年，模因是新事物，只與晦澀的空間相關。 它幾乎就像互聯網的一個未知角落，尚未成為主流。 佩雷蒂試圖利用這種亞文化。 通過這樣做，他不得不改變他對“有新聞價值”的個人定義。

一旦他開始在赫芬頓郵報工作，他終於有時間去追求他的終極激情。 在前主管 John S. Johnson 的幫助下，他開始研究最初稱為“BuzzFeed 實驗室”的項目。 它最初沒有作家或編輯，並被描述為“一種算法，可以從網絡上剔除顯示出病毒式傳播的故事”。 （紐約雜誌）

很快，BuzzFeed 開始聘請自己的作家來突破文章創作的界限。 BuzzFeed 沒有專注於有洞察力、詳細的語言，而是製作了帶有幽默句子和引人入勝的圖片的快速簡單的列表。 Peretti 的主要目標是製造模因。 他想要易於閱讀、省力、最重要的是有趣的內容。

BuzzFeed 新聞

除了滑稽的幽默和獨特的測驗之外，BuzzFeed 還是一個實際的新聞來源。 2011 年，他們聘請了 Ben Smith 擔任主編。 這位前政治家作​​家致力於通過長篇報導和新聞來擴展該網站。 這是 BuzzFeed 在內容方面真正拓寬視野的時候。

BuzzFeed News 與其俏皮的對手不同，它遵循既定的新聞規則。 BuzzFeed News 之所以脫穎而出，主要是因為它主要關注社會正義問題，例如 LGBT 權利、婦女權利和種族平等。 當然，該出版物涉及各種主題，但當人們想到 BuzzFeed 新聞時，他們會想到一個促進變革、多樣性和正義的網站。

到 2016 年，新聞媒體已經招募了 20 多名調查記者。 儘管 BuzzFeed 新聞報導透徹，但它在獲得良好聲譽方面遇到了困難。 這是因為其愚蠢的、充滿模因的父網站。 為了解決這個問題，該公司努力發佈在社交媒體上引起轟動的著名故事。

斯蒂爾檔案

BuzzFeed News 最引人注目的時間可能是 2017 年，當時它在當代具有新聞價值的信息方面達到頂峰。 1 月份發布的第一個此類文件是 Steele Dossier。 這是特朗普整個任期內“廣受質疑”的政治反對派報告。

斯蒂爾檔案包含許多通信指控。 這是特朗普總統競选和俄羅斯政府之間的事。 他們聲稱這種溝通是在 2016 年競選期間進行的。

當 BuzzFeed 新聞未經其作者許可洩露此信息時，它在政治光譜的兩邊引起了廣泛的爭議。 雖然有些人為自己的行為辯護，但 BuzzFeed 被認為對發布未經證實的報告不負責任。

不管爭議（以及由此產生的訴訟）如何，BuzzFeed 都完成了它最擅長的事情：登上了頭條新聞並迅速走紅。

十月頭條

BuzzFeed News 因發表關於 Milo Yiannopoulos 的職業生涯終結故事而備受讚譽； 一位頗受爭議的演講者，在年輕的右翼空間中很受歡迎。 儘管鼓勵騷擾黑人名人並向他的粉絲群傳播“反女權主義”信息，但揚諾普洛斯否認自己是另類右翼的一員。

2017 年 10 月 5 日，BuzzFeed 曝光了 Yiannopoulos 與極右翼出版物 Breitbart News 合作，從已知的白人至上主義者那裡收集他們的故事創意。 洩露的信息證實，揚諾普洛斯確實在與最充滿仇恨的極端主義聲音合作。 BuzzFeed 新聞是他螺旋式職業生涯的棺材上的最後一顆釘子。

同月，BuzzFeed News 發表了一篇採訪，安東尼·拉普在採訪中指責著名演員凱文·史派西性行為不端。 所謂的行為發生在拉普只有 14 歲、史派西 26 歲時的一次聚會上。這篇文章引發了其他幾個人提出涉及史派西的類似故事。

BuzzFeed 因揭露好萊塢的性虐待事件而獲得大量讚譽，同時也為受害者提供了一個發言的平台。

平台變更

直到最近，BuzzFeed 新聞還是大型網站中的一個簡單類別。 到 2018 年，它正式與 BuzzFeed 的其餘部分分離，建立了自己的領域。

YouTube 上的 BuzzFeed

在其新聞網站忙於引發憤怒和破壞職業生涯的同時，BuzzFeed 也花了數年時間在 YouTube 上聲名鵲起。 從 2010 年開始，BuzzFeed 在加利福尼亞州洛杉磯開發了一個視頻部門。

著名的 BuzzFeed 頻道：

• BuzzFeed 新聞：創建於 2010 年，作為託管正式新聞內容的平台，以及新聞網站。
• BuzzFeed 視頻：該頻道創建於 2011 年，充當 BuzzFeed YouTube 內容的主要中心。 它的活力讓人想起主網站，帶有彩色縮略圖和令人髮指的標題。
• As/Is：自 2013 年成立以來，該頻道已兩次更名。首先，它被稱為 BuzzFeedYellow，然後是 Boldly。 截至 2022 年，它再次更名為 As/Is，上傳常規生活方式視頻。
• BuzzFeed Celeb：創建於 2013 年 8 月，BuzzFeed Celeb 主持以名人和流行文化為中心的新聞和採訪。
• BuzzFeed MultiPlayer：他們在 2014 年 5 月建立了這個頻道，專注於遊戲、角色扮演和娛樂。 多人遊戲以積極的態度描繪了書呆子。
• BuzzFeed Violet：成立於 2014 年 7 月，該頻道以相關的短視頻為中心。 截至 2022 年，BuzzFeed 已經有 3 年沒有更新 Violet 了。
• Tasty： 2016 年 1 月推出了一個名為 Tasty 的新頻道。 這與 BuzzFeed 的同名官網不謀而合。 它已廣受歡迎，具有各種食物食譜。
• Pero Like： 2016 年 2 月，BuzzFeed 將該頻道專門用於拉丁美洲的所有事物。
• BuzzFeed Nifty：這個頻道成立於 2017 年 2 月，展示了一些 DIY 和創意生活小竅門。
• LadyLike：LadyLike創建於 2017 年 3 月，專門為女性提供 BuzzFeed 內容。
• About To Eat：一個 2020 年的新頻道，多個 BuzzFeed 影響者在該頻道上嘗試製作來自世界各地的不同食物。

YouTube 戰略

你可能想知道； 為什麼 BuzzFeed 會製作這麼多 YouTube 頻道？ 它不能將其視頻內容託管在一個地方嗎？ 好吧，答案很簡單：品牌。 對於一家小公司來說，擁有一個專門用於其服務的 YouTube 頻道總是很明智的。 畢竟，視頻營銷是獲得品牌知名度的主要方式。

然而，對於像 BuzzFeed 這樣的大公司，每個部門都在慢慢轉變為自己的小品牌。 他們經常為獨特的項目僱傭不同的員工群體。 因此，創建單獨的頻道可以防止觀眾混淆。 例如，訂閱Tasty烹飪食譜的人不會喜歡滾動瀏覽無盡的 BuzzFeed 新聞內容來獲取他們正在尋找的內容。

總體而言，BuzzFeed 的 YouTube 頻道包含具有左傾政治立場的有趣內容。 就像他們的附屬網站一樣，許多 BuzzFeed 視頻都試圖讓少數群體發聲。 他們聘請了許多來自不同背景的影響者來製作他們的日常視頻。

其他部門

除了常規的 YouTube 視頻，BuzzFeed 還創建了多個網絡系列。 最受歡迎的是BuzzFeed Unsolved and Worth It 。

BuzzFeed Unsolved是由 Ryan Bergara 創建和主持的系列紀錄片。 該系列涵蓋了圍繞真實犯罪和超自然現象的幾個病態、未解之謎。 它於 2016 年 2 月 4 日至 2021 年 11 月 19 日在 BuzzFeed Multiplayer 上運行。在 2018 年期間，它還擁有自己的專用頻道。

Worth It是由主持人 Steven Lim 和 Andrew Ilnyckyj 主演的系列節目。 他們一起前往三個不同的餐廳嘗試相同的食物。 每個選擇的餐廳都有不同的價格點。 有負擔得起的，中等的和豪華的。 每集的目標是確定哪個價位的食物味道最好。

2015 年，BuzzFeed 建立了一個內部製作團隊來主持播客，例如：

• 再來一輪
• IE瀏覽器
• 新聞
• 看點什麼，說點什麼
• 口渴急救箱
• 向您報告
• 重新運行
• 告訴秀
• 一小時女性

觀眾和接待

由於部門眾多，BuzzFeed 的公眾形象參差不齊。 從一個角度來看，您會聽說 BuzzFeed 是一個充滿說教流行女權主義胡言亂語的污水池。 問別人，他們會告訴你BuzzFeed Unsolved是最好的系列，而且他們的測驗非常令人上癮。

有一件事是肯定的：BuzzFeed 的所有部門都迎合年輕的左翼人群。 大多數清單、視頻和文章都具有明顯的千禧一代/Z 世代吸引力。 他們最受歡迎的一些內容包括名人訪談、來自Tasty的食譜以及與知名 BuzzFeed 影響者的視頻。

由於其強烈的政治立場，所有 BuzzFeed 部門也受到了強烈反對。 2014 年，皮尤研究中心的一項研究發現，許多人認為 BuzzFeed 新聞是不可靠的信息來源。 這可能是因為該出版物明顯的偏見。

BuzzFeed 一直以偏見為話題，以發布兩極分化視頻而聞名。 這些視頻經常上傳到他們的主要 YouTube 頻道，以對政治問題的糟糕分析而聞名。 通常，人們指責他們誇大了吸引特定人群的問題。

這方面的一個例子是 2016 年 11 月 20 日上傳的臭名昭著的“女性嘗試男人伸展一周”。在這段視頻中，女性模擬了男性在公共場所廣泛伸展雙腿的常見行為。 雖然視頻的整體基調很輕鬆，但它把這種坐姿描述為對女性的壓迫和貶低。 這立即遭到了在線嘲諷，多個 YouTube 用戶做出了不贊成的回應。

向下螺旋

眾所周知，BuzzFeed 自成立以來一直存在爭議。 儘管他們的管理層已經習慣了受到政治對手的強烈反對，但沒有什麼可以讓 BuzzFeed 為其幕後的各種不幸做好準備。 這些不幸事件真正鞏固了 BuzzFeed 的衰落。

抄襲

BuzzFeed 的衰落始於剽竊，這是大多數新聞出版物像瘟疫一樣試圖避免的事情。 不幸的是，由於多年來的多項指控，BuzzFeed 沒有出色的記錄。

2012 年，它的一位作者被指控從其他文章中復制和粘貼大塊文本，然後匆忙將它們塞進列表格式。 僅僅一年後，據報導，其他作家正在從 Reddit 帖子中復制他們的清單。

2014 年引發了一場大爭議，作家本尼約翰遜被指控多次抄襲。 這包括直接從雅虎問答和維基百科複製段落。 約翰遜很快就被解雇了，但只是在最初受到 BuzzFeed 高層的辯護之後。

人們會認為像 BuzzFeed 這樣大的公司會從這些缺點中吸取教訓。 但在 2016 年，這些指控傳到了他們的視頻部門。 Jaclyn Glenn 等獨立 YouTube 主播公開反對 BuzzFeed，因為他們在沒有給予適當信任的情況下剽竊了他們的視頻創意。

“我為什麼離開 BuzzFeed”

多年來，BuzzFeed 在 YouTube 上聲名鵲起，向許多有影響力的人介紹並告別。 在有影響力的人開始發聲之前，這似乎是一家大型媒體公司的正常行為。 “我為什麼離開 BuzzFeed”視頻的大量湧入引發了觀眾的興趣和擔憂。

儘管這些影響者中的大多數都受到 BuzzFeed 粉絲群的喜愛，但他們往往會讓公司感到筋疲力盡、受到虐待和不開心。 儘管每一次體驗都是獨一無二的，但 BuzzFeed 顯然更喜歡數量而不是質量。 這導致許多影響者感覺好像他們缺乏創作自由。

Try Guys 是一種流行的互聯網感覺，就是一個很好的例子。 他們從 BuzzFeed 中分離出來，並在 2018 年創建了自己的頻道，對他們製作的內容有更多的控制權。

總體而言，該公司在留住頂尖人才方面做得很差。 這被證明是 BuzzFeed 衰落的一個重要因素，因為這些內容創作者是其受歡迎的核心原因之一。 隨著最受青睞的影響者繼續前進，粉絲們也繼續前進。

裁員和資金問題

隨著 BuzzFeed 的衰落升級，出現了預算問題。 近年來，公司先後裁減了各部門多名員工。 這始於 2017 年，當時網站報導 BuzzFeed 突然解雇了大約 100 名員工。 雖然 BuzzFeed 的理由是“重新關注內容工作”，但人們普遍猜測這是由於他們的收入目標未能實現 20%。

2018 年 9 月，廣告收入不足促使 BuzzFeed 關閉了整個播客部門。 他們將重點轉移到視頻製作上，取消了大部分播客並解雇了製作它們的人。

2019 年也好不到哪裡去。 BuzzFeed 繼續與利潤作鬥爭，解雇了 200 名員工，取消了他們在此過程中的最後一個播客。 這些員工占公司的 15%。

同年，BuzzFeed 被 NextShark 指控解雇了大部分 LGBT 和 POC 員工。 由於 BuzzFeed 與多樣性和公民權利的關聯，這令人震驚。

這可能是由於 BuzzFeed 故意僱用邊緣化群體的工作人員造成的。 他們的招聘過程重視 POC 和非男性的簡歷，而不是白人男性。 無論如何，這對公司來說不是一個好外觀。 BuzzFeed 的衰落變得越來越明顯。

持續的多米諾骨牌效應

2020 年，也就是大流行開始的同一年，BuzzFeed 解雇了高級記者 Ryan Broderick，原因是他揭露了至少 11 篇文章的抄襲。 在失去如此多的收入和信譽之後，該公司迫切希望增加利潤。

BuzzFeed 與 Complex Network 合作，以 2.875 億美元的價格成為一家上市公司。 事情似乎正朝著積極的方向發展，只是投資者在一切塵埃落定之前撤回了 94% 的收入。

到 2021 年，BuzzFeed 上市，僅獲得 1620 萬美元。 這促使各種新聞媒體記錄了 BuzzFeed 的下跌。

一線希望

儘管他們的利潤正在快速下降，但 BuzzFeed 仍然是一家非常受歡迎和知名的媒體公司。 儘管對爭議並不陌生，但它繼續取得卓越的成就。

例如，就在一年前，BuzzFeed News 獲得了普利策國際報導獎。 他們進行了一項完整的調查，包括衛星圖像、3D 建築模型和“大膽的面對面採訪，以揭露中國在新疆地區大規模拘留穆斯林的龐大基礎設施”。 （BuzzFeed 新聞）

BuzzFeed 致力於收集深入的信息，這使得它們與其他媒體渠道不同。 在所有部門中，都在不斷努力進行廣泛的研究，同時以有趣、引人入勝的方式展示這些知識。

通過專注於他們更受歡迎的途徑，並通過改變他們的內部業務實踐，BuzzFeed 有可能捲土重來。

特色圖片：布萊恩·卡恩/祖馬出版社