如何創建策劃內容

已發表: 2017-04-21

內容創作呈上升趨勢，76% 的營銷人員表示他們計劃今年創作比去年更多的內容。然而，製作有價值、權威和引人注目的內容需要時間——許多營銷人員已經分散了他們的資源。

然而，一個簡單的技巧可以為營銷人員節省數十個小時的內容創建時間。秘密？並非您製作的所有內容都必須是您自己的。難以置信的價值在於精心策劃的內容。

當然，您必須始終註明來源，但展示他人的作品可以利用內容並幫助您實現緊迫的營銷目標，同時提供您的受眾渴望的高價值、權威的營銷材料。

但是你應該從哪裡開始呢？

內容策劃：好處

精心策劃的內容開闢了許多原本無法獲得的機會。例如，您可能發布了一篇關於 SEO 的內容，但個人在這方面的專業知識水平不高。然而，尋找有關該主題的知名專家並創建一篇博客文章，引用領先專家對 SEO 未來的引述，立即建立您需要的權威和質量。作為附帶好處，專家們可能會分享他們被引用的內容。

您是否需要更多示例來激發您對專家借用內容的使用？以下是精心策劃的內容的五個提示和示例。

1. 利用專家見解

IBM 有一個“更智慧的星球計劃”，其中分享了使用技術打造更智慧星球的個人和公司的例子。這一舉措與精選內容的使用完美結合，因為該公司可以提升專家在其相關領域的發言權，同時為客戶提供豐富的信息材料。

例如，IBM 最近強調了 Sabrine Hauert 博士的工作，她認為機器人技術和人工智能受到了過多的炒作。在這篇文章中，她介紹了有關充分利用技術所需提出的倫理問題的內容，並為未來設定了期望和預測。

IBM 的計劃以各種形式的精選內容為特色，涵蓋的主題包括電網、水資源管理的詳細信息、綠色建築等。

關鍵外賣。 留意內容類型可能是策展的良好候選者。可能是一系列博客文章或即將出版的電子書。尋找機會來增強內容，同時減輕您的工作量。

2.使用引號

為內容增添生命力並為其註入權威的一個很好的策略是使用密切相關的引語。例如，來自 TopRank Marketing 的這篇題為“影響者營銷的未來：2017 年的最佳預測”的帖子包括幾位內容營銷專家以及他們對來年內容的期望。

查看網紅營銷高級總監 Amisha Gandhi 的預測：“我認為 2017 年微網紅的趨勢和重要性將會增加，但更重要的是——公司/品牌將關注他們可以通過網紅推動的業務成果計劃與意識和影響力。具體來說，在 B2B 網紅營銷中，我們將看到公司計劃的活動包括網紅內容和優惠，以幫助客戶旅程中的潛在客戶和需求生成。”

策劃的內容包括來自每位專家的引述、“點擊推文”引述，以及他或她各自的 Twitter 句柄。

關鍵外賣。 您想創作更多優質、權威的內容嗎？如果是這樣，最簡單的方法是選擇一個熱門話題，了解有影響力的人的觀點，並在內容中加入有價值的引述和細節。因此，內容將比僅從一個人的角度寫作更有價值，它也將幫助您在您的利基市場建立權威。

3. 利用受眾洞察

如果您想與觀眾建立融洽關係並鼓勵分享，請考慮觀眾策劃的內容。但它是如何工作的呢？其實很簡單。看看 MarketingProfs 的這個例子，他要求聽眾完成這句話：“如果……，你就知道自己是營銷人員。” 然後公司將這個吸引人的 SlideShare 整合在一起。

每張幻燈片都突出了一位聽眾的回答，並註明了作者的姓名。例如，利比·埃德曼·斯皮爾斯 (Libby Eddleman Spears) 寫道：“如果您給孩子提供關於如何推銷他們的檸檬水攤的想法，您就知道自己是一名營銷人員。” 在字幕中，一位女士對她的孩子們說：“你們是否首先發起了一場提高意識的營銷活動？您的 SMART 目標是什麼？您與客戶互動的計劃是什麼？”

關鍵外賣。 利用受眾洞察來推動內容是雙贏的。首先，您要吸引觀眾並發現他們對所選主題的看法。其次，您放大他們的想法和內容，反過來，他們與同行和同事分享內容，擴大您品牌的影響力。

4.編譯最好的工具

時間緊迫但仍想為您的目標受眾創建有價值的帖子？如果是這樣，請考慮創建一個“最佳工具”作品。查看來自 BufferSocial 的這篇題為“營銷人員的 45 種最佳移動應用程序和工具：如何從任何地方管理社交媒體”的帖子。

本文特別強調了可幫助讀者在管理社交媒體時提高工作效率的工具。在撰寫文章時，作者可能將其確定為目標受眾的痛點，然後決定收集有幫助的程序。該帖子詳細介紹了 45 個符合要求的不同應用程序。

這是另一個使用類似策略的示例，由 SmarterBlogger 發布，標題為“63 個讓您異常高效的博客工具”。這篇博文將工具分為子類別，包括極簡主義博主、嚴肅認真的博主和創業型博主。該帖子非常成功，迄今為止已收到 154 條評論，其中許多包括用於博客工具的額外資源。

關鍵外賣。 列表是有價值的精選內容類型，因為它們可以節省讀者的時間和精力。您的聽眾不必搜索解決特定問題（例如提高生產力）的工具，您可以為他們工作並創造參與度和價值。

5.社交媒體列表

您的目標受眾最常使用哪些社交媒體渠道？對於 B2B 受眾，可能是 LinkedIn 或 Twitter。但無論渠道如何，您都可以策劃內容，突出他們在這些利基市場中應該關注的人。

例如，考慮 Jay Baer 在 Convince & Convert 發表的這篇文章，標題為“你應該在 Twitter 上關注 88 位營銷人員”。該名單反映了 Baer 在他的許多Jay Today播客結束時給予“吶喊”的收件人，當時作者承認他尊重和欽佩的人——他認為營銷人員應該在社交媒體上關注的人。

Baer 從以前播客的內容中提取出來，創建了 88 位有影響力和相關營銷人員的名單。成品很簡單，包括要關注的人的姓名和指向其 Twitter 個人資料的鏈接。該列表按重要性對這些傑出的專業人士進行了排名。一開始，Baer 從他的前 10 名開始，副標題是“聯繫最緊密的營銷人員”。[

關鍵外賣。 列表帖子是一種無需創建大量內容即可共享有價值信息的好方法。在上面的例子中，讀者可以快速瀏覽列表，點擊相關鏈接，並從帖子中獲得即時價值。

還有一些想法

以上是精選帖子的很好示例，但如果您需要更多靈感來發布下一篇內容，這裡還有一些想法：

一個主題的終極指南。 例如，您可以創建“發布博客文章的終極指南”。概述主題，然後從整個網絡中提取有價值的鏈接和資源到帖子中，讓讀者開始。這比從頭開始生成所有內容所花費的時間要少得多，並且可以讓您突出顯示已經在該主題上製作了出色內容的其他人的工作。
一份閱讀清單。 例如，內容營銷協會在假期前發布了“2016 年出版的最重要的內容營銷書籍”。在特定的相關時期內，整理一份與您的目標市場相關且有用的閱讀清單。例如，您可以輕鬆地撰寫一篇關於“在計劃下一個營銷預算之前必須閱讀的 3 本書”的帖子。
最佳網絡研討會列表。 有許多很棒的網絡研討會可按需提供。為您的目標受眾選擇一個熱門話題，然後將鏈接和點播網絡研討會的快速描述放在一起，您的受眾可以在閒暇時收聽。

底線

策劃內容可幫助您創建更有價值的作品，同時最大限度地利用現有資源。撰寫高質量的博客文章可能需要幾個小時，但使用精選的文章可以顯著縮短該時間，從而為其他營銷活動騰出更多資源。此外，您將生成能引起目標受眾共鳴的內容，合理地管理您現有的工作量……並獲得結果。