視頻廣告時代：優化這一增長趨勢的 10 種方法

已發表: 2016-03-31

視頻廣告

視頻正日益成為在線內容消費的核心部分。在美國，成年人每天花大約 1 小時 16 分鐘在數字設備上觀看視頻，而在線視頻現在佔所有移動流量的 55% 。在線視頻的流行為數字營銷人員提供了關鍵機會，尤其是在廣告方面。

與不包含視頻的站點相比，包含視頻的站點平均多出兩分鐘的停留時間。 2017 年美國的在線視頻廣告支出將接近114 億美元，除此之外，移動視頻廣告的增長速度是 2015 年桌面視頻支出的三倍。

將視頻納入其在線營銷工作的營銷人員可能會看到客戶反應的增加。但首先，讓我們回顧一下視頻廣告的基礎知識。

流行的視頻廣告工具
視頻內重疊式廣告（類似於橫幅廣告）是出現在視頻底部的圖片廣告。重疊式廣告會在用戶開始播放視頻時出現，您可以在 YouTube 上添加伴隨展示廣告。

然而，目前增長最快的視頻廣告形式是實際視頻剪輯。它們可以包括移動應用程序中的短插頁式視頻廣告，尤其是視頻遊戲，或視頻共享網站上的前貼片廣告。

前貼片廣告與原生廣告
視頻廣告商必須做出的重大選擇是專注於前貼片視頻廣告還是原生視頻廣告。

前貼片視頻廣告是在訪問者首先享受他們正在尋找的網頁內容之前播放的短廣告。這些廣告也顯示在 YouTube 視頻之前，觀眾通常可以選擇在幾秒鐘後跳過它們。

另一方面，原生視頻廣告旨在與內容完美融合。當您滾動瀏覽 Facebook 或 Twitter 時，這些廣告會出現在您的社交媒體源中，並且它們也嵌入在網頁本身中。

原生視頻廣告通常是點擊播放的，允許用戶決定是否要觀看——有時如果你將鼠標懸停在視頻廣告上就會觸發——並且通常比前置視頻廣告長得多。

原生廣告——更好的選擇？
對於廣告商來說，原生廣告通常被認為是比前貼片廣告更好的選擇。一方面，與前貼片廣告不同，原生廣告並不總是被內容或廣告攔截器攔截。同樣，原生廣告旨在比前貼片廣告更具吸引力和相關性，因此從理論上講，原生廣告會產生更多點擊，並為您的銷售渠道提供更優質的潛在客戶。

但是，您如何利用視頻廣告？

創建更好的視頻廣告的 10 個技巧

1. 了解您的競選目標
在你做任何事情之前，了解你想要達到的目標。你的聽眾是什麼？在觀看您的視頻後，您實際上可以期望他們採取什麼行動？

2.投資創意
您必須願意花費時間和金錢來使您的視頻看起來很棒。更重要的是，確保您的品牌和信息都立即且令人難忘地傳達給觀眾。

3.選擇正確的格式
您將在哪裡在線找到目標受眾？在移動？在桌面上？確保您的視頻廣告正確顯示在小屏幕上（目前大多數視頻都在這些屏幕上）以及必要時在桌面上正確顯示。

4. 保持簡短
在Locowise 2015 年的一項研究中，儘管平均視頻長度為 55 秒，但 Facebook 視頻的平均觀看時間僅為 18 秒。因此，雖然大多數平台都會有自己的格式和長度指南，但作為一項規則，保持視頻廣告盡可能短（最多 60 到 90 秒）很重要。

5. 從一開始就吸引你的觀眾
點擊後退按鈕、滾動瀏覽您的廣告或按“跳過”都很容易。因此，請務必在前三秒內展示引人注目的內容和圖片——其中可能包括解決常見問題或討論您的品牌與競爭對手的不同之處——以吸引觀眾。

6.使用簡單的語言
避免行話。使用簡單、明確的語言來描述您的產品、服務或您要銷售的任何其他內容。清楚觀眾需要採取的好處和接下來的步驟。

7. 選擇正確的 CTA
根據您的受眾，不同的號召性用語 (CTA) 將與不同的觀眾產生共鳴。哪一個最適合您的廣告系列？

8. 確定基調
在有限的時間內你必須與你的觀眾建立聯繫，最好花時間和精力讓他們對你想要銷售的東西感到興奮。因此，請選擇與您既定品牌一致的語氣。

9. 記住你的預算
視頻廣告不能無所不能。相反，它需要成為綜合活動的一部分。雖然確保您的視頻完美無缺很重要，但記住控製成本也很重要。這將允許您嘗試不同的格式和不同的平台。

10. 採用程序化方法
通過程序化（通過人工智能和實時競價定位特定受眾），您可以利用現有庫存，並可以在各種平台上測試您的廣告。這樣您就不必提交，並且可以節省有限的資源。

查看這 10 個提示，以獲得更好的視頻廣告點擊推文

視頻廣告興起
視頻的重要性在 2016 年將繼續增長。隨著 Netflix 和 Hulu 等流媒體服務的不斷普及，營銷人員未來將有更多機會跨各種平台整合視頻廣告內容。

但是，無論市場發展到多大，在製作視頻廣告時都必須牢記您的目標受眾以及廣告系列的意圖。通過績效營銷平台跟踪和分析您的結果是創建成功的視頻廣告策略的關鍵最後一步，該策略一定會為您贏得更有價值的回應。

喜歡這篇文章嗎？ 註冊我們的博客摘要電子郵件。