5 個最佳假期登陸頁面設計理念

假期與一年中的任何其他時間不同……廣播中的音樂發生了變化，街道上裝飾著裝飾品，您的業務行銷也變得有些不同。

是的，由於支出的增加，每年的這個時候為面向消費者的企業提供了巨大的機會。 但它也帶來了重大風險。 您與其他企業一樣，同時也爭取客戶的關注（和可支配收入）。 競爭很激烈，要脫穎而出很困難。

消除混亂並贏得受眾注意力的一種方法是對行銷活動登陸頁面進行創意設計。 無論您是在進行限時搶購、推出新產品線還是舉辦節日贈品活動，登陸頁面都是您工作的中心。 如果您在潛在客戶造訪此頁面時有效地吸引並轉換他們，您的行銷活動就會成功。 如果您不這樣做，這可能只是您的資源的負擔。

那麼，如何在假期登陸頁面的設計上發揮創意呢？

以下是 5 個假期行銷創意以及來自高效行銷活動的範例。

#1. 熟悉的角色

這種現像我喜歡稱之為「聖誕老人心理學」 …

來源：GIPHY

心理學研究表明，反覆接觸某些人、人物或人物會增加我們對他們的吸引力。 基本上，我們在熟悉的環境中見到某人越多，我們就越信任他們。

在小範圍內，這就是為什麼你要為你每天見到的人建立信任。 也許是你早上給你買咖啡的人，也許是你的公車司機。 儘管你並不真正「了解」這些人和他們的背景故事，但你在他們面前感到很舒服，並且願意在你生計的某些方面信任他們。

從社會角度來看，熟悉心理對我們的行為有更大的影響。 這就是為什麼我們會被聖誕老人、復活節兔子甚至名人等知名人物所吸引。 不管合理與否，我們對企業和產品的信任取決於它們對我們的熟悉程度。 這可能是由於我們的經驗，也可能是與朋友、家人、甚至像我上面提到的值得信賴的人物的聯繫。

這種熟悉的概念不僅限於基於信任的決策。 例如，我們熟悉的東西比我們以前從未見過的東西更容易吸引我們的注意。 當我們觀察周圍的環境時，我們的大腦只能處理這麼多的物體、顏色或圖形。 自然地，我們會挑選那些能夠強化我們的信念並確認我們對世界的理解的事物。

在假日登陸頁面中利用熟悉心理的一個例子是使用可識別的角色，例如聖誕老人，或者在下面的例子中，使用稻草人來吸引人們的注意力：

在假期登陸頁面上使用熟悉的字元。

#2. 節日色彩

色彩心理學經常用於行銷材料中，以吸引觀眾對最重要訊息的注意——無論是產品優勢、截止日期還是號召性用語。 但顏色的使用不僅僅是突出賣點。

以下是行銷中使用顏色的一些方法：

• 互補但對比的顏色使事物脫穎而出。 例如，橙色和藍色是協同作用的對立面：
  對比色組合的範例。
• 每種顏色都有自己的含義，這取決於使用它的上下文。 例如，紅色可能與恐懼、速度或勇氣有關，這取決於具體情況。
• 顏色讓我們能夠營造氣氛並挖掘客戶的情緒。 例如，黃色被認為是溫暖和快樂的顏色，而綠色則代表著療癒和地球。
• 顏色與熟悉的事件、經歷、品牌和感受相關聯，這意味著我們可以用它們將人們帶入這些時刻。 例如，許多人將白色和黑色的對比相互作用與蘋果產品聯繫起來，或將綠色和紅色與聖誕節聯繫起來。

此列表中的最後一點是如何在節日期間使用顏色來引發情緒並吸引觀眾的注意力。 例如，Fairtrade 的「12 Days of Xmas」促銷活動中的假期登陸頁面使用對比鮮明的聖誕色：

在登陸頁上使用對比鮮明的聖誕色彩。

＃3。 視覺提示

就像您用來突出顯示著陸頁某些元素的顏色一樣，還有其他視覺提示和策略也會產生類似的效果。

例如，行銷人員經常使用基於文字的視覺觸發器來吸引您的注意力。 這可能就像大寫短語、在文字下劃線或將重要單字加粗一樣簡單。 然而，更強大的是差異化字體的使用。 透過在目標網頁上的大部分文字中使用基本字體，您可以使用更誇張的字體來突出顯示重要的單字和短語。 下面的萬聖節登陸頁面正是透過「恐懼之夜」文字做到了這一點：

字體如何說明著陸頁上的關鍵點的範例。

另一個常用於為假日季節登陸頁面增添趣味的視覺提示是影像。 與字體和顏色非常相似，圖示可以在很小的空間內傳達大量訊息。 例如，下面的聖誕節登陸頁面使用薑餅屋、襪子和其他圖標來幫助人們立即了解該頁面的目的：

使用圖示在假日登陸頁面上傳達含義。

您甚至可以將這兩種視覺提示結合起來以獲得更大的效果。 例如，此登陸頁面使用圖標和不同的字體來讓人們感受到萬聖節的氣氛：

透過顏色、字體和圖標讓人們沉浸在節日氣氛中。

＃4。 真實照片

到目前為止，我已經討論了無生命的著陸頁設計元素，例如顏色、圖示、字體和字元。 創建僅由這些組件組成的網站體驗的問題在於它缺乏人性化。 人們與人聯繫，而不是圖標、顏色和漫畫。 當然，這些東西可以強調訪客的情緒和行為，但為了獲得最佳效果，您的目標網頁也應該包含真實照片。

我們對真實（主要是人類）照片對登陸頁面的影響以及它們是否能提高轉換率進行了深入研究。 簡而言之，他們做到了。 相當。 因此，在設計假日行銷活動時，請找到一種方法來利用員工、客戶甚至產品的真實照片，以便潛在客戶可以輕鬆地將網站體驗與他們的現實生活期望保持一致。

這個「假日改頭換面」登陸頁面給人溫暖而親切的感覺，主要是因為舞台中央的一個人的笑臉：

真實照片如何提高登陸頁面的相關性的範例。

在更微妙的層面上，Perky-Pet 的這個登陸頁面使用了聖誕樹的真實照片。 雖然不如人的照片那麼有影響力，但在登陸頁面上放置真實照片可以幫助訪客與企業建立現實生活中的聯繫。

登陸頁面上的真實照片的另一個範例。

＃5。 主題產品

還有什麼比創造主題產品更好的方式來利用假期呢？

這聽起來可能需要大量工作和投資，但事實並非如此。 更不用說，以活動為主題的產品以暢銷而聞名。 要創建主題產品，您真正需要做的就是改變包裝並為最暢銷的產品起一個不同的名稱。 星巴克是全年充分利用主題產品的企業的一個例子，但在節日期間最突出的是透過改變其包裝：

星巴克如何在節日期間使用主題產品。

Haigh's Chocolates 開發了種類繁多的聖誕巧克力； 使用綠色、紅色和金色包裝，並作為節日禮籃提供：

Haigh's Chocolates 的主題產品。

或者，為了獲得創作主題產品的稍微不同的靈感，禮品遞送公司 Edible Blooms 舉辦了一場聖誕贈品活動，參賽者可以在精選的主題獎品中進行選擇：

可食用的花朵融入了聖誕氣氛。

主題產品有助於讓您的登陸頁面訪客感受到季節的精神並準備採取行動。

結論

您準備好充分利用假期了嗎？

小心不要把這個機會視為理所當然。 雖然您的假期客戶已經準備好並願意在每年的這個時候消費，但您的競爭對手也同樣渴望吸引他們的注意力。

在建立假日登陸頁面時，將真實照片與熟悉的角色結合起來，並包含假日顏色和其他視覺提示，以提高轉換率。