行銷人員在 2024 年必須做出的 2 大承諾

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我們在數據的海洋中暢遊，內容是大海中最大的魚。 它佔當今估計 97 ZB 數據的 60%，其中 90% 是在過去兩年內創建的——不斷變化的數位行銷、創作者和人工智慧環境推動了爆炸性增長。

當我思考這一軌跡以及它如何加速進入 2024 年時，很明顯，行銷領導者必須做出兩項基本承諾，以繼續推動業務成長。

承諾 1：儘管經濟不利，但優先考慮內容創作

為什麼？

在內容豐富的世界中，脫穎而出至關重要。 這就是為什麼良好的內容行銷不僅是可有可無的，而且是可有可無的。 這對成功至關重要。 在經濟不穩定的情況下尤其如此。

例如，歷史不斷向我們表明，在經濟衰退期間維持甚至增加行銷力度的公司比那些撤退的公司表現更好。

麥肯錫和其他公司的研究表明，充滿挑戰的市場環境為品牌提供了獨特的機會，可以在競爭對手的沉默中奪取更大的話語權和市場份額。 勝出的品牌會重新聚焦，在經濟低迷時期的行銷支出甚至比經濟成長時期多得多。

我們可以向寶潔公司、必勝客、塔可鐘和亞馬遜（在它成為今天的龐然大物之前）等公司尋求證據，證明這項策略是有效的。

這些品牌做了什麼來確保自己在另一邊表現得更強大？

承諾 2：創新以提高內容的影響力

魯莽地削減內容行銷是一個嚴重的錯誤。 但緊抓熟悉的事物在來年同樣有害。

2024 年，我們將迎來前所未有的機會，可以在其他人觀望的同時，透過理解和擁抱內容主導的創新來取得成功。

前瞻性的品牌正在轉向哪些轉變？

1. 保持向人工智慧驅動的搜尋轉變的可見性

新的人工智慧驅動的生成搜尋引擎正在顛覆傳統的搜尋引擎優化。 SGE 產生答案、策劃內容和提供個人化結果的創新方式正在重新定義搜尋中高效能內容的標準。

現在是時候：

• 諮詢熟悉 SGE 動態的 SEO 專家來完善您的策略。

• 優先考慮解決複雜和後期買家問題的內容，這些問題是人工智慧面臨限制的領域。

• 透過將書面資料轉換為圖像、影片和互動式格式來實現內容多樣化，這些格式在搜尋結果中越來越突出。 （我們設計了一種工具，幫助品牌利用人工智慧大規模、經濟高效地實現這一目標。）

• 加深您的品牌在特定主題上的權威，符合 SGE 對展示專業知識的內容來源的偏好。

  

2. 實現分析、創造力和目的的完美結合

我們看到品牌認知和依賴數據的方式發生了重大轉變。 大量人工智慧支援的分析工具有望對受眾的行為和偏好進行更高程度的洞察。 同時，資料隱私問題已經損害了第三方分析，多達 61% 的行銷人員預計去年第三方資料的使用會減少。 這種轉變正在重塑品牌與效果行銷的典範。

傑出品牌專注於利用強大的品牌行銷來取得更強勁的業績。 這意味著將分析和創造力結合起來，製作能夠滿足觀眾偏好的故事，同時保持獨特性和目的驅動。 關鍵在於掌握以數據為基礎的故事敘述：利用數據了解客戶需求並創造性地強化品牌敘事，從而在競爭激烈的市場中建立獨特的身份。

3.適應社群管道作為新的搜尋引擎

社群媒體平台正在不斷發展，超越了其作為快速新聞和連結中心的根源。 隨著影響者行銷、銷售驅動的演算法和不斷增長的內容發現功能，它們越來越多地充當搜尋引擎，尤其是對於年輕一代。 高達 40% 的 Z 世代使用 TikTok 和 Instagram（而不是 Google 搜尋和地圖）來尋找本地企業。

2024 年，有效的社群內容策略需要更加複雜，重點是：

• 打破孤島，將故事敘述從網站無縫延伸到社群媒體。

• 擴大內容創作以包含不同的聲音和觀點。

• 研究頂級影響者和創作者，了解如何設計社交內容以獲得最大影響。

• 優先考慮提供令人驚訝的價值和洞察力的內容，而不是品牌推廣。

4. 人類+GenAI開創性內容創作

新的GenAI 應用程式每天都在湧現，為2024 年的內容創作提供了令人興奮的可能性。聲譽、品質和可靠性。

無所作為不是一種選擇。 創新的行銷人員正在開創一種負責任的方法來處理人工智慧生成的內容，優先考慮品牌完整性、人工監督和長期策略價值。 在選擇和實施生成式人工智慧解決方案時，請確保您正在考慮：

• 安全性：優先考慮保護資料隱私並防止未經授權的存取的安全解決方案。

• 以客戶為中心：使用人工智慧來提高內容品質和價值，而不僅僅是數量。 保持對品牌一致性和受眾相關性的人工監督。

• 問責制：與提供持續監控、稽核和人工監督的提供者合作。

• 可擴展性：選擇能夠適應您組織的需求並不斷發展的解決方案。 專注於長期價值創造和轉化，而不僅僅是短期收益。

你準備好了嗎？

讓 2024 年成為創新之年，而不是猶豫之年。 今年及以後，內容行銷的熟練程度將擴大市場領導者和落後者之間的差距。

這是一個需要應對的巨大變化，尤其是當我們所有人都面臨著行銷人員角色的日常需求時。 我來這裡是想告訴你，你不必獨自完成這件事。

我們公司致力於幫助您證明內容行銷的價值，並重新調整您的策略，以產生最大的影響。 以下是利用這些專業知識的兩種簡單方法。

請聯絡我了解：

1) 關於您的內容行銷策略的一對一諮詢，或深入了解上述任何轉變。

2) 免費研討會，旨在幫助您和您的團隊設計一個目標驅動的內容藍圖，以便在未來一年進行部署。