您需要的唯一文字廣告指南包含廣告規格和示例

有針對性、引人注目的文字廣告對於高效的 PPC 廣告活動至關重要，因為它們通常是潛在客戶與您的品牌的第一個接觸點。 人們搜索某些內容，您的文字廣告會顯示在結果中。

您製作廣告的方式決定了人們是否點擊進入您的網站或點擊後登陸頁面，因此您最好使其具有相關性和強大性。

Google 文字廣告：概述

標準的 Google Ads 文字廣告由三個主要元素組成：

1.標題

有兩個必填標題字段和一個可選標題字段，每個字段有 30 個字符的限制。 所有標題並排出現，由豎線（“|”）分隔，如下所示：

標題可能會換行，具體取決於用戶屏幕的大小。 例如，這是移動屏幕上的環繞式標題：

2.說明

Google Ads 允許使用兩個 90 個字符的描述字段，讓廣告商可以充分控制他們的廣告信息。 Scorpion 在此示例中充分利用了兩個描述字段：

3.顯示網址

最終 URL 的域顯示為廣告的顯示 URL。 顯示 URL 不是活動鏈接，但它們讓搜索用戶了解點擊廣告後他們將在何處結束。

下面，廣告指示符旁邊的綠色“www.writingclasses.com/”是顯示 URL，即使最終 URL 是 https://www.writingclasses.com/classes/index：

這些是基礎知識，但要製作最成功的文字廣告，請考慮其中的幾個最佳做法。

是什麼造就了成功的 Google 文字廣告？

顯示網址中的路徑字段

路徑字段不僅可以讓潛在客戶更好地了解他們的最終目的地，而且這些字段還可以幫助提高您的點擊率，因為您可以將關鍵字與他們的搜索查詢進行消息匹配。 谷歌向廣告商提供最多兩個可選的顯示 URL 的“路徑”字段。 每個路徑最多可包含 15 個字符，並被添加到緊跟在您網站域之後的顯示 URL。

在此示例中，“www.marketing360.com/”是域，而“Doctor”和“Marketing”是兩個路徑字段：

注意：路徑字段不必是頁面 URL 的一部分，但它們至少應與點擊後登錄頁面的內容相關。

引人注目的廣告文案

撰寫文字廣告文案時，請牢記以下五個主要組成部分：

• 承諾——向觀眾做出你的產品如何使他們受益的鼓舞人心的承諾
• 價值——不使用激進的銷售語言，突出你的獨特之處：免費送貨？ 獲獎？ 定制？ 特別促銷和獨家優惠？
• CTA——直接告訴觀眾做一些特定的事情，比如購買、訂購、瀏覽、下載、打電話、註冊、獲取報價等。
• 關鍵字- 至少包含關鍵字一次（最好在其中一個標題中），以顯示您的廣​​告與搜索查詢的相關性
• 品牌- 包括您的品牌名稱以提高點擊率

廣告附加信息

判斷對錯：為文字廣告添加附加信息可以提高廣告商的質量得分。

真的。

特別是附加鏈接已顯示可將質量得分提高 8%，這反過來又可以增加廣告曝光率並降低每次點擊費用。 廣告附加信息通常還會將點擊率提高幾個百分點，因為它們會向潛在客戶展示更多信息和選擇您的業務的額外動力。

擴展格式包括：

• 附加鏈接和動態附加鏈接
• 定位和自動定位
• 加盟地點
• 呼叫和自動呼叫
• 消息和自動消息
• 應用程序
• 標註和動態標註
• 結構化摘要和動態結構化摘要
• 價格
• 晉升
• 賣家評分

Google Ads 選擇要顯示哪些附加信息以響應每個單獨的 Google 搜索。 因此，最好使用與您的業務目標相關的所有擴展程序——特別是因為它不需要額外費用。

但是，Google Ads 是否顯示您的附加信息取決於：

• 廣告評級——您的出價、廣告質量和點擊後著陸頁、廣告評級閾值、搜索上下文以及擴展和其他廣告格式的預期影響的組合
• 廣告排名——在搜索結果頁面上排名靠前的廣告首先有機會展示附加信息，而排名靠後的廣告不會比排名靠前的廣告擁有更多的附加信息（要展示排名靠前的廣告，您必須提高廣告質量，出價，或兩者兼而有之）
• 您的其他啟用的擴展程序——在每次競價中，Google 通常會展示您表現最好且最有用的符合條件的擴展程序和格式的組合

移動優化

所有設備都使用擴展文字廣告，因此沒有設備首選項設置。 但是，在廣告製作過程中會生成桌面和移動格式的廣告預覽，因此您有責任針對這兩種格式進行優化。 這包括為每種格式添加適當的擴展。

例如，同樣的 Percolate 廣告在桌面和移動設備上看起來略有不同，因為公司對其進行了相應的優化。 注意它在桌面上如何只有附加鏈接擴展：

但它在移動設備上也有一個呼叫擴展：

專用的點擊後登錄頁面

在點擊您的廣告後將潛在客戶發送到點擊後目標網頁非常重要，因為這是發生轉化的地方。 請務必遵循點擊後登錄頁面的最佳做法——包括消息匹配——以降低跳出率並提高轉化率。

查看 Periscope Data 的點擊後登錄頁面與他們的廣告的匹配程度：

“7 天免費試用”的一些變體在兩個地方都被多次提及：廣告標題、點擊後登陸頁面標題、點擊後登陸頁面副本和潛在客戶捕獲表格。 看到此頁面的人在點擊廣告後會毫不懷疑他們來對地方了。

A/B測試

與任何廣告活動一樣，一定要測試變體，看看哪個效果最好。 為每個廣告組創建三到四個變體，使用不同的消息、CTA 等。Google Ads 會自動輪播您的廣告，以更頻繁地展示效果最好的廣告。

還有哪些平台支持文字廣告？

Instagram 甚至 Facebook 等基於圖像的平台不支持文字廣告，因為僅靠文字不太可能阻止用戶滾動。 不過，對於圖片廣告，考慮文字仍然很重要。 Facebook 廣告文本包括照片或插圖頂部的文本、基於文本的徽標、廣告圖片中使用的水印以及用於視頻的縮略圖圖像中的文本。 他們的平台更喜歡文字少於 20% 的圖片廣告，因為超過此數量可能會造成較低質量的用戶體驗，甚至會減少印象。

至於支持文字廣告的平台，請查看 Bing 和 LinkedIn。

必應文字廣告

Bing 文本廣告與 Google 類似，因為它們是一種針對移動設備優化的搜索廣告格式，使廣告商能夠製作更長、更具吸引力的廣告文案。 它們還允許類似的廣告附加信息，例如帶有附加鏈接附加信息的桌面廣告：

這個帶有附加價格信息的移動廣告：

Bing 有特定的字數和字符限制：

• 最少字數——標題和描述性文字的總和至少為 3 個字
• 標題- 兩個 30 個字符的廣告標題，用連字符分隔（如果使用動態文本，兩個標題加起來必須小於 77）
• 描述性文本— 80 個字符，包括空格（如果使用動態文本則為 300 個）
• 路徑——兩個可自定義的 URL 路徑，每個路徑有 15 個字符（如果使用動態文本則為 50 個）
• 顯示 URL — 從您的最終 URL 自動生成的域和子域
• 最終 URL — 2048 個字符
• 移動 URL — 2048 個字符
• 跟踪模板— 2048 個字符
• 自定義參數名稱- 16 個字符
• 自定義參數值— 200 個字符

但 Bing 文字廣告的最佳做法與 Google 類似。

領英文字廣告

LinkedIn 文字廣告顯示在主頁、個人資料頁面、群組頁面、消息頁面、我的網絡頁面、誰查看了我的個人資料頁面和搜索結果頁面的頂部或右側。 它們只出現在桌面上：

標題有 25 個字符的限制，描述有 75 個字符的限制，但整個廣告可以有多種尺寸：

• 300×250
• 17×700
• 160×600
• 728×90
• 496×80

最佳實踐類似於 Google 和 Bing：

• 直接並脫穎而出——直接與您的聽眾交談，使用引人注目的標題，並添加強有力的 CTA
• 鏈接到點擊後登陸頁面——確保它與您的廣告信息相匹配，並針對移動設備進行優化
• 始終進行測試——使用 A/B 測試來查看哪個版本的廣告最能引起目標受眾的共鳴

通過文字廣告等贏得點擊

為確保潛在客戶點擊，您需要製作有針對性、引人注目的文字廣告。 製作最佳廣告的一部分是了解每種廣告格式的規範。 雖然這聽起來勢不可擋，但並非必須如此。

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