如何使用 Google 基於 Cookie 的拆分測試 AMP 頁面

谷歌最近發布了一項測試 AMP 頁面的新功能，允許您進行基於 cookie 的 A/B 測試：

正如許多數字廣告商所知，AMP 頁面會對移動轉化產生重大影響，因為頁面加載速度越快，因移動體驗而跳出的人數就越少。 然而，您可能仍想針對傳統網頁甚至針對其他 AMP 點擊後著陸頁設計來測試 AMP 頁面。

您可以使用 Google 基於搜索或基於 cookie 的測試來完成這兩項工作。 在本文中，您將了解什麼是基於 cookie 的拆分、它們與基於搜索的拆分有何不同，以及如何在 Google Ads 中設置基於 cookie 的測試。

什麼是基於 cookie 的拆分？

以前，要對 AMP 頁面進行 A/B 測試，您唯一的選擇是使用活動實驗（利用基於搜索的拆分）或廣告變體。

使用基於搜索的拆分的活動實驗將在每次進行新搜索時向 Google 用戶顯示不同的頁面。 例如，在他們的第一次搜索中，一個人可能會看到您的“控制”頁面，而在他們的第二次搜索中，他們可能會看到您的“測試”頁面。 這些實驗在展示廣告網絡上的運作方式相同。 如果一個人第一次登陸某個頁面，他們可能會看到您的控制頁面，而如果他們刷新或重新訪問該頁面，他們可能會看到您的測試頁面。

借助 Google 新的基於 cookie 的拆分，Google 用戶將只能看到測試或控制頁面。 因此，如果一個人在第一次搜索時看到了您的測試頁，那麼無論他們進行了多少次搜索（在您的實驗期間），他們都會一遍又一遍地看到該頁面。

每種 AMP 測試方法的優缺點

Google Ads 中仍然有兩種主要類型的 A/B 測試：

• 活動實驗
• 廣告變體

基於搜索的拆分和基於 cookie 的拆分是可在活動實驗中使用的不同測試選項。 每種方法都有其自身的優點和缺點，詳述如下。

活動實驗

廣告系列實驗與廣告系列草稿一起工作，因為它們允許您複製當前廣告系列的設置並從那裡進行任何所需的更改。 完成草稿後，您可以將草稿設置為實驗，而不是將更改應用於原始廣告系列。

使用廣告系列實驗時，Google 用戶可能會看到您的原始廣告系列或實驗，具體取決於您決定如何分配流量份額。

如果您對實驗廣告系列進行任何更改，這些更改將不會添加到您的原始廣告系列中（反之亦然）。

好處

• 您可以在單個活動中測試 AMP 頁面。
• 您可以創建原始廣告系列的多個草稿。

缺點

• 谷歌只推薦這種方法用於接收大量移動流量的活動。
• 廣告系列實驗僅適用於搜索網絡和展示廣告網絡。 它們不能用於視頻、應用或購物廣告系列。
• 您無法比較不同廣告系列的跳出率。
• 雖然您可以創建多個草稿，但一次只能將一個草稿作為實驗運行。

如前所述，基於 cookie 的拆分和基於搜索的拆分是活動實驗中的兩個測試選項。 使用基於 cookie 的拆分有助於確保其他因素不會影響您的結果。

您選擇哪種方法取決於您的判斷力。 但是，如果您正在測試特定受眾或想要創建與其他 CRO 測試工具類似運行的點擊後登陸頁面測試，基於 cookie 的拆分可能是更好的選擇。

如果您想與之前已經運行的基於搜索的測試保持一致，或者您正在測試小批量活動，那麼基於搜索的拆分可能是更好的選擇。

使用廣告變體

如果您想跨多個廣告系列或整個帳戶測試特定廣告的變體，則廣告變體很有用。 例如，您可以創建一個帶有號召性文字“立即購買”的搜索廣告，另一個帶有號召性文字“立即購買”的搜索廣告。 然後，您可以測試哪種廣告變體效果更好。

好處

• 您可以跨多個廣告系列測試 AMP 頁面。
• 您對原始廣告系列所做的任何更改都會自動反映在您的實驗中。

缺點

• 在多個廣告系列中復制廣告可能非常耗時。

那麼您應該使用哪種測試方法呢？

• 當您想要測試對一個廣告系列的多項同時更改時，請使用廣告系列實驗。
• 如果您想在多個廣告系列或帳戶中測試一項更改，請使用廣告變體。

如何使用基於 cookie 的拆分設置廣告系列實驗

如果您計劃針對標準網頁測試 AMP 網頁，請確保兩個網頁看起來盡可能相似。 理想情況下，每個頁面上的設計、副本和佈局都是準確的。 請務必考慮文本大小、內容、格式、圖像和提交字段的差異。 任何這些方面的差異都可能會影響您的測試結果。

在兩個頁面相同的情況下，按照以下步驟使用基於 cookie 的拆分設置您的廣告系列實驗：

步驟1
登錄到您的 Google Ads 帳戶，然後點擊左側菜單中的“草稿和實驗”。 在此頁面中，單擊“新草稿”以創建活動草稿：

第2步
選擇要用於您的實驗的廣告系列並命名您的草稿：

提示：清楚地標識您的廣告系列，以便以後更容易找到它們。 例如，“活動名稱_AMP”。

選擇廣告系列並命名草稿後，Google 將復制原始廣告系列。 從那裡開始，您需要瀏覽每個定義了最終 URL 的廣告和關鍵字，並使用適當的 AMP URL 對其進行更新。

步驟 3
完成後，您可以創建一個實驗。 在左側菜單中，單擊“草稿和實驗”，然後單擊“新實驗：”

第4步
接下來，為您的實驗命名，設置開始和結束日期，並設置實驗拆分：

實驗分配是分配給實驗的廣告系列預算的百分比。 Google 建議使用 50/50 以獲得最快的測試結果。

（注意：一旦實驗開始，您就無法更改預算分配。）

步驟 5
單擊“高級選項”以顯示實驗拆分選項、基於搜索的拆分和基於 cookie 的拆分：

選擇“基於 Cookie”並單擊“保存”開始您的實驗。

快速高效地構建 AMP 點擊後登陸頁面

Google 新的基於 cookie 的測試提供了另一種方法來根據標準網頁測試 AMP 頁面並實現使用 AMP 的性能優勢。

通過基於 cookie 的測試，您可以確保 Google 用戶在整個實驗過程中只能看到您的測試或控制頁面。 此方法還有助於消除可能影響測試結果的其他因素。

但是，無論採用何種測試方法，您仍然需要創建 AMP 點擊後登陸頁面以提供最佳的移動體驗。

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