技術搜索引擎優化需要成為公關策略的一部分嗎？

已發表: 2020-04-30

搜索引擎優化和公關緊密相連，然而，沒有多少公司認識到這種組合的潛力。 PR 的目標是為目標用戶提供增值的相關信息。搜索引擎優化是您用來確保內容被這些人看到的手段。在這方面，如果你要製定一個好的公關策略，這兩者必須一起工作。

谷歌正在不斷地改變算法，這在 SEO 實踐方面取得了巨大的飛躍。如果您要將技術搜索引擎優化納入您的策略，您必須適應這些變化。畢竟，創建這些更改是為了使算法更有效並產生廣泛的影響。

這正是為什麼每一個先進的、高質量的公關策略都需要利用技術 SEO 實踐來確保卓越的原因。搜索引擎視角不僅是一種獲取點擊量的方法——它是將公司介紹給許多（如果不是全部）未來的在線客戶、合作夥伴和客戶。

高排名是有代價的

當事情變得更簡單並且算法還沒有那麼先進時，搜索引擎優化遊戲由作為頂級有機搜索結果彈出的頂級鏈接組成。當時，廣告集中在前 10 頁的一側。現在，你很少能找到這樣的頁面。 Google 的頁面以摘要、廣告、答案框等為主。如今，Google AdWords 每天提供近 3000 萬條廣告！

現實是這樣的——排名第一是要付出代價的，但也要付出代價。

所以，你有兩個選擇。您可以盡一切努力在頁面上貼上可能會出現在搜索結果中的付費廣告，並希望獲得最好的結果。或者，您可以創建和優化您的優質內容，使其在購買過程的早期就接觸到人們，並在競爭之前很久就與他們建立關係。當然，您想選擇後者。

後者還包括您的營銷人員和公關人員的聯合力量。如果您想脫穎而出，您可以投資獲得高搜索結果的特權，但您需要將優秀的內容和投資結合起來。

在很多情況下，優秀的內容也是一種投資。並非每個人都有經驗或訓練有素，可以創建在搜索引擎中排名靠前的一流內容。準備投資一位論文作者，以確保該項目的 SEO 部分順利進行。而且，確保投資於技術搜索引擎優化，而不僅僅是基於關鍵字的搜索引擎優化。

大多數人在聽到 SEO 這個詞時會立即想到關鍵字。但是，關鍵字只是搜索引擎優化的一部分。一個重要的部分，當然，但仍然——只是一部分。搜索引擎優化的做法已經發生了很大的變化，並且遠遠不僅僅是用相關的關鍵字和短語填充頁面。

目前，谷歌算法非常注重質量而不是數量。內容的呈現方式和安全性在您在搜索引擎上的排名中起著重要作用。技術 SEO 現在比以往任何時候都更加重要。

技術 SEO 是任何不涉及內容本身的網站優化。儘管它不直接關注內容，但技術 SEO 實踐的整個目標是提升內容並使其易於觀眾訪問。

技術 SEO 是當今不斷發展的 SEO 領域之一。它涉及根據搜索引擎和網站的工作方式和原因來尋找 SEO 解決方案。這本電子書是您一直想與您的客戶、朋友和營銷團隊成員分享的所有內容。

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要創建一個好的、可操作的技術策略來推廣您的公關策略，您需要進行技術 SEO 審核。用於此目的的一些工具是 Google Search Console，以及帶有爬蟲的 SEO 審計工具，例如 OnCrawl。這樣的審核將允許您組織您的優先事項的待辦事項列表。

在創建此列表時，請記住，在技術 SEO 方面，您有三個優先事項：安全性、可抓取性和網站速度。

您需要確定受常見問題影響的頁面或元素，並開始執行以下步驟：

也稱為 SSL，您將需要此安全協議來建立瀏覽器和 Web 服務器之間鏈接的加密。當人們在線購物或使用個人信息註冊時，此類協議最為明顯。現在，技術 SEO 使其成為維護網站的重要組成部分，無論其頁面的目的如何。

這就是為什麼現在將不安全的頁面標記為不安全以供所有人查看的原因。人們傾向於避開這些頁面。

沒有人喜歡 404 錯誤。這些表明您有損壞的鏈接和頁面，它們不能提供理想的用戶體驗。損壞的頁面會阻止 Google 抓取它並破壞您的搜索排名。使用 OnCrawl 等工具來檢測此類鏈接。

使用 OnCrawl 檢測 404 錯誤和斷開的鏈接。

如果兩個頁面具有相似或相同的內容，Google 將不知道要對哪個頁面進行排名。這將導致他們的算法破壞您的搜索排名。再次，您可以使用工具來查找此類錯誤並修復它們。

使用 OnCrawl 查找重複內容。

如果一切順利，您將獲得指向您網站的反向鏈接。這不一定是一件好事——如果鏈接不可信且有毒，則不然。使用 Google Search Console 和 Majestic 等工具來查找不良反向鏈接並拒絕它們。

谷歌欣賞一些炫耀。當您修復網站上的技術 SEO 錯誤後，通過您將提交給 Google 的 XML 站點地圖來吹噓它。您的站點地圖應包含所有最重要的頁面。

當網站加載緩慢時，人們往往會離開。他們需要幾秒鐘的時間來改變主意並繼續前進，這就是為什麼您的下一步是提高網站的速度。

在執行所有這些操作時，請記住，您的操作應與以下內容相結合：

如果你完成了這些事情，你可以獲得一個高排名，將你的業務直接帶給客戶。戰略性 SEO 策略在該領域創造了權威。