5 個你不能忽視的 SEO 技術最佳實踐

搜尋引擎通常是客戶旅程的起點。 2023 年，Klarna 報告稱，44% 的購物體驗始於搜尋引擎。 BrightEdge 研究顯示，53% 的網站流量來自自然搜尋。

透過正確的 SEO 策略，可以從搜尋引擎獲得流量份額。 但不要指望一夜成功； SEO需要承諾。 該承諾的一部分是進行技術搜尋引擎優化。

在本文中：

• 什麼是技術SEO？
• 技術 SEO：您不能忽視的 5 個最佳實踐
• 常見問題：如何有效實施技術 SEO 來提高網站的效能和排名？

不幸的是，技術搜尋引擎優化是搜尋引擎優化難題中經常被忽略的一部分。

如果您查看 Backlinko 的 SEO 職位報告，您會發現只有 23% 的雇主正在尋找具有技術技能的 SEO。

在 Reddit 上的一次討論中，Google 的 Gary Illyes 指出，SEO 經常關注錯誤的事情，而忘記了 SEO 技術基礎知識：

「我真的希望SEO 回到基礎（即讓該死的網站可爬行），而不是專注於愚蠢的更新和排名跟踪器編造的術語，並且在完成第一部分後，他們與網站的開發人員進行更多的交談這句話的。

那麼，我們該何去何從？ 如果網站過度關注某些（但不是全部）重要的事情，它們會競爭嗎？

在很多情況下，沒有。 Google 越來越關注使用者體驗，而創建良好使用者體驗的主要方法之一就是透過網站對訪客的表現來實現。

谷歌在這裡討論了頁面體驗如何影響排名：

「Google 搜尋始終致力於顯示最相關的內容，即使頁面體驗不佳。 但對於許多查詢，有很多有用的內容可用。 在這種情況下，擁有良好的頁面體驗有助於搜尋的成功。

技術分析是 Bruce Clay Inc. 幫助客戶成功的重要組成部分。 以這個案例研究為例，我們使用技術 SEO 作為更大策略的一部分，幫助一個客戶實現網站流量 166% 的躍升。

既然我們已經討論了它的重要性，那麼讓我們仔細看看什麼是技術 SEO 以及成功絕對需要的一些最佳實踐。

什麼是技術搜尋引擎優化？

想像一下你正在建造一棟房子。 在華麗的裝飾或高科技的小玩意之前，你需要一個堅實的基礎和框架； 這就是技術 SEO 的作用。

技術搜尋引擎優化正在優化網站的技術方面，以改善其對搜尋引擎和訪客的效能。

技術搜尋引擎優化解決諸如網站的速度、在不同螢幕上的呈現方式、是否安全、是否最適合搜尋引擎爬蟲等問題。

當您將網站的技術面歸零時，您就為所有 SEO 奠定了堅實的基礎。

技術 SEO 與頁面 SEO

技術 SEO 專注於網站的「後端」以提高效能，而頁面 SEO 則專注於幫助網頁與搜尋更相關。

事實上，它們是相輔相成的——你為改進頁面所做的一切都可以使其與排名更相關。

您希望每個網頁都能發揮最佳效能，因此您可以將效能出色的網頁（技術 SEO）與優質、優化的內容（頁面 SEO）等內容分層。

要了解更多信息，請參閱技術 SEO 與頁面 SEO。

技術 SEO：5 個你不能忽視的最佳實踐

現在，讓我們探討一下如果您想創建用戶友好且搜尋引擎友好的網站，您不能忽視的五種技術 SEO 最佳實踐：

1. 網站結構
2. 核心網路生命力
3. 行動裝置友善性
4. HTTPS
5. 針對爬蟲優化網站

1. 站點結構：建構相關的、易於使用的站點

網站內容的組織方式以及內部連結結構的設定方式可以使您的網站更具權威性、與搜尋查詢更相關並提供更好的使用者體驗。

谷歌對於網站架構是這樣說的：

“當您設定或重做網站時，最好以邏輯方式組織它，因為它可以幫助搜尋引擎和用戶了解您的頁面與網站其他部分的關係。”

您可以使用 SEO 孤島根據人們搜尋的方式來組織網站內容：

• 透過 URL 結構將網頁連結到目錄中，實現物理孤島。
• 使用虛擬孤島透過上下文連結和相關網頁建立資訊孤島。

Google 解釋如何在目錄中組織內容會有所幫助：

「如果您的網站上有超過數千個網址，您組織內容的方式可能會影響 Google 抓取您的網站並將其編入索引的方式。 具體來說，使用目錄（或資料夾）對相似的主題進行分組可以幫助 Google 了解各個目錄中的 URL 變更的頻率。

例如，考慮以下 URL：

https://www.example.com/policies/return-policy.html
https://www.example.com/promotions/new-promos.html

策略目錄中的內容很少更改，但是促銷目錄中的內容可能經常更改。 Google可以學習這些資訊並以不同的頻率抓取不同的目錄。 要了解有關搜尋友好的網站結構的更多信息，請查看我們的電子商務網站指南，對於這些網站來說，良好的 URL 結構更為重要，因為它們往往更大。

內部連結最佳實踐

您的網站結構依賴內部鏈接，無論是主導航、頁腳連結、上下文連結還是相關內容連結。

內部連結是將使用者從網站上的一個頁面帶到同一網站上的另一個頁面的連結。

內部連結與外部連結不同，外部連結指向您網站上另一個網站的頁面。 內部連結也不同於入站鏈接，入站連結指向您網站上的頁面，但來自另一個網站。

您的內部連結：

• 幫助用戶找到內容。
• 幫助搜尋引擎了解您是目標關鍵字的相關網站。
• 使搜尋引擎能夠發現更多頁面。
• 在網頁之間傳遞連結資產。

以下是 Google 關於連結的說法：

「連結是將使用者和搜尋引擎連接到網站其他部分或其他網站上相關頁面的好方法。 事實上，谷歌每天發現的絕大多數新頁面都是透過連結實現的，這使得連結成為您需要考慮的重要資源，以幫助您的頁面被谷歌發現並可能顯示在搜尋結果中。

內部連結最佳實踐包括：

• 審核現有的連結結構。 使用 SEOToolSet、Screaming Frog、Ahrefs、Semrush 或 Google Search Console 等 SEO 工具定期檢查您的內部連結。 尋找損壞的連結、重定向、沒有連結的頁面以及點擊深度問題。
• 建立點擊深度。 將從主頁到達重要頁面的點擊次數保持在最低限度，最好不要超過三次。 這使得用戶和搜尋引擎都可以更輕鬆地找到和導航您網站的關鍵內容。
• 僅從主頁連結到重要頁面。 僅從主頁連結到重要頁面有助於分配連結資產並增強這些頁面對搜尋引擎的重要性。
• 使用麵包屑連結。 麵包屑連結向使用者顯示到達目前頁面的路徑。 它們改進導航並幫助用戶了解您網站的結構。
• 明智地使用錨文本。 錨文本是連結的可點擊文字。 使用描述性和相關的錨文本，為使用者和搜尋引擎提供有關連結頁面內容的上下文。 避免使用“點擊此處”之類的通用短語。
• 根據需要使用 nofollow 屬性。 使用 rel=”nofollow” 屬性來連結到贊助內容、附屬連結或使用者生成內容等頁面。 這告訴搜尋引擎不要將權限從您的網站傳遞到連結頁面。
• 管理 404 。 監控您的網站是否有 404 錯誤（未找到頁面），並透過將損壞的連結重新導向到相關頁面來修復這些錯誤。 自訂 404 頁面還可以幫助使用者在遇到損壞的連結時導航您的網站。
• 管理內部連結。 隨著您網站的發展和發展，定期檢查和更新您的內部連結策略。 為相關內容添加新的內部鏈接，刪除損壞的鏈接，並確保您的內部鏈接結構符合您的 SEO 目標。

2. 核心網路生命線：增強使用者體驗

核心網路生命體 (CWV) 是一組衡量網站負載效能（頁面渲染速度）、互動性（使用者與頁面互動的速度）和視覺穩定性（因此不會出現意外變化）的指標。

CWV 是 Google 排名演算法的一部分，儘管它們的權重有多大還有待商榷。

不管猜測如何，正確執行這些操作可以改善網站體驗，這肯定會影響您在搜尋結果中以及與目標受眾之間的表現。

舉例來說，在此頁面上找到的所有數據都顯示了 Web 效能對使用者體驗和業務指標的影響。

與許多其他排名因素一樣，將 CWV 視為額外的競爭優勢。 如果其他網站基本上相同，但有一個網站表現更好，您認為哪個網站會排名？

谷歌的 John Mueller 在 Reddit 上表示，CWV 不僅僅是一個“決勝局”，隨後還提出了一些極好的建議：

「這是一個排名因素，它不僅僅是一個決勝局，但它也不能取代相關性。 根據您工作的網站，您可能會更注意到它，也可能會更少地註意到它。 作為 SEO 人員，您的一部分職責是採取所有可能的優化，並找出哪些值得花時間。 任何 SEO 工具都會給出數十或數百條“建議”，其中大多數與您網站在搜尋中的可見度無關。 找到有意義的工作需要經驗。

關於核心網路生命力要記住的另一件事是，它不僅僅是一個隨機排名因素，它也是影響網站排名後（當人們實際訪問時）可用性的因素。 如果您獲得更多流量（來自其他SEO 工作）並且您的轉換率較低，那麼該流量將不會像您具有較高轉換率時那樣有用（假設使用者體驗/速度會影響您的轉換率，通常情況下） 。 CWV 是識別和量化常見用戶煩惱的好方法。

3. 適合行動裝置的網站：在所有螢幕上運行

行動流量約佔全球網路流量的一半。

由於行動流量不斷增長，適合行動裝置的網站對用戶有利，因此行動裝置友善度是一個排名訊號，Google正式轉向行動優先索引。

擁有一個可靠的適合行動裝置的網站需要做很多工作。 而且沒有一種放諸四海皆準的方法。 為確保您的網站適合行動設備，請按照以下基本步驟操作：

• 了解適合行動裝置的最佳實務。 查看 Google 的行動裝置友善指南和其他資源以了解最佳實踐。 考慮諮詢經驗豐富的 SEO 專業人士，以獲得正確選擇的指導。
• 測試您的網站。 使用 Google Lighthouse 等工具來發現有關行動裝置友善性的數據。
• 實施變革。 解決測試階段發現的主要問題，提高行動友善性。 就網站配置而言，響應式網頁設計通常是最容易建立和維護的。

要了解更多信息，包括要避免的常見錯誤，請查看我關於適合行動裝置的網站的文章。

4. HTTPS：增強安全性，讓您高枕無憂

絕大多數網站已經部署了 HTTPS（代表「安全超文本傳輸協定」），但如果您目前還沒有部署 HTTPS（大約 15%），那麼這是沒有商量餘地的。

HTTPS 是一種對使用者瀏覽器和網站之間發送的資料進行加密的協議，使駭客更難攔截密碼或信用卡號等敏感資訊。

但 HTTPS 不僅對安全性很重要，而且對安全性也很重要。 這也是Google演算法中的排名因素。 早在 2014 年，Google就宣布將使用 HTTPS 作為排名訊號，為使用該協定的網站帶來了小幅提升。

從那時起，Google 對 HTTPS 的態度變得更加嚴肅； 2018 年 7 月，Chrome 開始將所有 HTTP 網站標記為「不安全」。 您可以想像這樣的警告標誌會對您的流量產生多大的影響，更不用說轉換了。

HTTPS 不斷發展，每個新版本都可以提供更好的安全性和效能等優勢。 因此，如果您想提高網站的安全性和流量，並可能提高排名，那麼實施 HTTPS 是理所當然的事情。

如果您需要遷移到 HTTPS，請按照 Google 此處概述的步驟進行操作，並查看我關於 HTTPS 的文章，以了解要避免的陷阱。

5.針對爬蟲優化網站：增強搜尋引擎體驗

除了讓全世界都能看到您的內容之外，您還可以進行一些調整，讓搜尋引擎更容易找到並理解您在網路上發布的內容。

這涉及優化搜尋引擎機器人與您的網站互動的方式，確保它們可以快速有效地抓取您的頁面並為其建立索引。

提高抓取效率的一些技術包括：

• 擁有 XML 網站地圖。 搜尋引擎使用 XML 網站地圖來發現您的頁面並為其建立索引。 網站地圖有助於提高網站的可抓取性和可見性。 閱讀更多內容：什麼是 XML 網站地圖以及如何製作一個？
• 使用robots.txt檔案來控制機器人存取。 Robots.txt 是放置在網站根目錄下的文字文件，用於告訴搜尋引擎機器人不要抓取哪些頁面。 這稱為機器人排除協議。 但是，它並不能保證排除的 URL 不會被索引，因為搜尋引擎蜘蛛仍然可以透過其他頁面的連結或過去的索引找到它們。 了解更多：什麼是 robots.txt？
• 實施規範標籤以避免重複內容問題。 規範連結元素有助於解決重複內容問題，因為它向 Google 等搜尋引擎發出訊號，哪個網頁是原始網頁，或是從一組重複或接近重複的頁面中最好選擇的網頁。 有關更多信息，請參閱：如何使用規範連結元素處理重複內容。
• 最大限度地減少重定向鍊和循環。 當一個 URL 重新導向到另一個 URL，然後該 URL 重新導向到第三個 URL，依此類推時，就會出現重定向鏈。 這會減慢頁面加載時間並使搜尋引擎機器人感到困惑。 另一方面，當兩個或多個 URL 在循環中相互重定向時，就會發生重定向循環，導致爬網程式卡住並阻止頁面正確索引。
• 監視並解決爬網錯誤。 當搜尋引擎機器人在對網站進行爬網和索引時遇到問題時，就會出現爬網錯誤。 常見的爬網錯誤包括 404 未找到錯誤、5xx 伺服器錯誤和 DNS 查找失敗。 定期監控抓取錯誤並快速解決它們，以確保搜尋引擎可以索引您的網站，並且您可以為訪客提供更好的使用者體驗。

最後的想法

技術搜尋引擎優化是任何網站優化策略的重要方面。 透過將技術 SEO 最佳實踐納入您的整體 SEO 策略中，您可以為您的網站在搜尋結果和用戶中取得成功奠定堅實的基礎。

我們的 SEO 專家可以幫助您了解技術 SEO。 他們可以就如何實施正確的技術 SEO 最佳實踐提出建議，從而從您的 SEO 活動中獲得最大的結果。 立即與我們安排免費的一對一諮詢。

常見問題：如何有效實施技術 SEO 來提高網站的效能和排名？

技術搜尋引擎優化涉及優化您的網站，使其加載速度快、渲染正確、提供良好的用戶體驗等等。 它是網站對用戶和搜尋引擎表現良好的驅動力。

以下是您如何有效實施它來提高您的網站和搜尋引擎排名。

網站架構：技術搜尋引擎優化的一個重要部分是使您的網站架構井井有條且乾淨。 當您的網站結構良好時，搜尋引擎更容易抓取並幫助用戶輕鬆導航。 使用乾淨的 URL 建立清晰的層次結構，最好包含 XML 網站地圖。 目標是讓您的網頁易於訪問 - 用戶訪問您的網頁所需的點擊次數越少越好。

頁面速度：頁面速度是技術搜尋引擎優化的重要組成部分，它已成為搜尋引擎的主要排名因素。 快速載入的頁面可提供更好的使用者體驗，並且往往在 SERP 上排名更高。 您可以透過優化圖像、瀏覽器快取以及最小化 JavaScript 和 CSS 程式碼來提高頁面載入速度。 最好使用 Google PageSpeed Insights 等工具來獲取見解和建議，以提高網站速度。

行動優化：技術搜尋引擎優化的另一個關鍵方面是行動優化。 谷歌已經轉向行動優先索引，這意味著搜尋引擎會優先考慮行動版本的網頁進行排名。 將您的網站優化為適合行動設備，可以改善使用者體驗、頁面速度，並為使用者在各種裝置上提供相同的體驗。 您可以透過 Google 的行動裝置友善測試來測試您的網站在行動裝置上的表現。

HTTPS ：HTTPS 協定可讓您的網站安全並有助於建立信任。 訪客希望知道他們提供的任何個人或付款資訊都將得到安全保護。 使用 HTTPS 的網站比不安全的網站更受搜尋引擎青睞，因為它們提供加密通訊來保護資料完整性和使用者資訊。 實作 SSL/TLS 憑證是一個簡單的過程，增加了另一層安全性。

重複內容：重複內容是一個非常常見的問題，可能會損害網站排名。 規範標籤應該用於告訴搜尋引擎您喜歡哪個版本的網頁。 若要合併重複頁面，請使用 301 重定向。 Google Search Console 可以幫助您識別並修復任何重複內容問題。

結構化資料：結構化資料是技術 SEO 中非常有用的工具。 它增強了搜尋引擎清單的外觀，並添加了豐富的資訊來幫助搜尋者做出決定，從而提高點擊率 (CTR)。 實施架構標記以改善網站的 SERP 外觀，並為搜尋引擎提供有關網頁內容的更多上下文/詳細資訊。

這些技術 SEO 技巧將有助於提高您的網站表現和搜尋引擎排名。

逐步程序

1. 審核您的網站：使用 Screaming Frog 或 SEOToolSet 等 SEO 工具進行徹底的網站審核並發現任何技術問題。
2. 修復抓取錯誤：使用 Google Search Console 尋找並修復任何抓取錯誤，包括 404 頁面和伺服器錯誤。
3. 優化網站架構：您的網站必須具有層次清晰的邏輯結構。 建立 XML 網站地圖並將其提交給搜尋引擎。
4. 提高頁面速度：使用 Google PageSpeed Insights 等工具評估網站的速度。 透過壓縮圖像檔案並使用正確的檔案格式來優化圖像。 實作瀏覽器快取並減少 CSS/JavaScript 程式碼。
5. 行動優化：為您的網站提供響應式設計，以便在行動裝置上按預期顯示和執行。 使用 Google 的行動裝置友善測試來檢查效能。
6. 實作 HTTPS ：使用 SSL/TLS 憑證確保您的網站安全。 轉換為 HTTPS。
7. 管理重複內容：透過使用規範標籤和 301 重定向來避免重複內容問題。 每個頁面上的內容必須是獨特且有價值的，以增加排名的機會。
8. 架構標記：使用架構標記標記您的頁面，以提升您的 SERP 外觀。 您可以使用 Google 的結構化資料測試工具來驗證您的標記。
9. 改善 URL 結構：使用包含目標關鍵字的簡潔、描述性 URL。 不要使用又長又複雜的 URL。
10. 內部連結：使用邏輯內部連結來提高使用者體驗和可爬行性。
11. 修復損壞的連結：定期審核您的網站以查找損壞的連結並及時修復它們。
12. 優化Robots.txt ：檢查您的robots.txt檔案以確保它適當地引導搜尋引擎爬蟲並且不會無意中阻止重要頁面。
13. 定期更新內容：搜尋引擎會獎勵提供新鮮、有用內容的網站。 定期查看您的內容並根據需要進行更新，以保持其價值和相關性。
14. 監控反向連結：使用 Ahrefs 或 SEOToolset 等 SEO 工具來追蹤您的反向連結配置檔案並刪除可能對您的網站有害的任何連結。
15. 實作 AMP ：您可能需要考慮實作加速行動頁面 (AMP) 以進一步提高頁面載入速度。
16. 減少伺服器回應時間：透過優化伺服器設定或切換到更快的託管供應商來確保快速的伺服器回應時間。
17. 麵包屑導航：使用麵包屑導航來改善用戶體驗並幫助搜尋引擎更好地了解您的網站結構。
18. 設定規範 URL ：定義規範 URL 以防止重複內容問題。
19. 使用延遲載入：如果您有任何不必要的內容（例如圖像或影片），請實施延遲載入以推遲其載入。 這將提高您的頁面速度。
20. 實施分頁：如果您的網站包含大量內容，請使用適當的分頁來提高效率。
21. 追蹤技術 SEO 指標：使用 Google Analytics 和 Search Console 等工具定期監控您的技術 SEO 效能。
22. 更新外掛程式和主題：使用 WordPress 或其他類型的 CMS？ 保持外掛和主題更新以避免安全漏洞。
23. 定期審核您的技術 SEO ：定期執行 SEO 審核，以確保所有元素都經過最佳化並確定必須解決的問題。