終極技術 SEO 審核清單

如果您經營的是商業網站，在網路上脫穎而出至關重要。 您可能已經制定了搜尋引擎優化 (SEO) 策略來提高搜尋引擎排名。 然而，利用網站文案和關鍵字只是掌握 SEO 和透過搜尋引擎排名頁面 (SERPS) 提升的一部分。 如果您不關注技術搜尋引擎優化，您可能會錯過有價值的頁面瀏覽量。

本文將探討如何準備技術 SEO 審核清單，以便確保搜尋引擎可以在線上找到您並將您與受眾聯繫起來。

什麼是技術 SEO 審核？

技術 SEO 審核涉及分析網站中影響搜尋引擎抓取、索引和理解網站方式的元素。 每當您在 Google、Bing、Yahoo 或其他瀏覽器上搜尋某些內容時，搜尋引擎的機器人都會抓取網絡，在網站上尋找相關內容。 這些機器人對資訊進行索引、組織、分類和儲存。 最後，搜尋引擎會對結果進行排名並向您顯示他們的熱門搜尋結果。

執行技術 SEO 分析可以讓您評估網站中影響搜尋引擎機器人如何找到您並提高排名的部分。 一旦您評估了網站的技術 SEO，您就可以改進可能在 SERP 中拖累您的元素。

SEO 技術檢查表：進行審核的 15 個步驟

始終監控您的頁面和技術搜尋引擎優化，以獲得最佳搜尋排名。 請按照以下步驟審查您網站的技術 SEO 元素，並觀察您的網站在結果中排名靠前。

1.檢查爬行性問題和robots.txt文件

可抓取性是指搜尋引擎機器人尋找您的網站並將其編入索引的難易程度。

常見的可抓取性問題包括：

• Nofollow 連結（標記為告訴搜尋引擎忽略它們的連結）
• 重定向循環（兩個頁面相互重定向，形成循環）
• 網站結構不良
• 損壞的連結
• 重複內容
• 速度慢

您網站的架構還包含 robots.txt 文件，這些文件告訴這些搜尋引擎機器人可以在您的網站上抓取哪些網址。 如果您在沒有 robots.txt 檔案的情況下建立網站，則可能面臨請求超載的風險，這可能會減慢您網站的速度並降低迴應速度。 每個網站都有一個抓取預算，即抓取限制和抓取需求控制。 具有多個反向連結的熱門網站通常具有更高的抓取需求，這意味著機器人希望更頻繁地抓取它們。

網站也有抓取限制，這是指機器人抓取和索引您的網站的速度。 這就是 robots.txt 的作用，以防止您的網站過載。 但是，如果您輸入的 robots.txt 不正確，可能會阻止搜尋引擎定位整個頁面甚至整個網站。

作為技術網站審核的一部分，評估網站上每個 URL 的可抓取性，並修復可能使您遠離機器人的任何問題。

2. 發現 XML 網站地圖和可索引性問題

XML 網站地圖是一個文件，其中列出了網站的所有基本頁面，以幫助搜尋引擎找到並抓取它們。 XML 網站地圖也告訴 Google 和其他搜尋引擎您的網站的結構。 該工具使搜尋引擎機器人可以更輕鬆地為您的網站內容建立索引。

當您的 XML 網站地圖已過時且不包含新 URL 時，最常見的問題之一就會發生。 發生這種情況時，搜尋引擎可能會將使用者引導至搜尋結果中缺少的頁面。 它還可能導致網站地圖與實際網站結構之間存在差異，從而影響索引品質並降低 SERP 排名。

每當您在網站上新增或刷新內容時，請仔細檢查您的 XML 網站地圖是否是最新的。 如果您的網站上有大量內容，請考慮將 XML 網站地圖分解為較小的網站地圖並在本地組織它們。

其他需要注意的可轉位性問題包括：

• 損壞的連結
• 頁面上缺少內部鏈接
• 頁面損壞（4XX 錯誤代碼）
• 行動版使用者體驗問題

3. 分析網站架構的關鍵元素

注意網站的架構或頁面的層次結構也很重要。 雖然它不是搜尋引擎的排名因素，但乾淨的網站結構使機器人更容易抓取您的網站並改善用戶體驗。

想像一下陷入電話自動客戶服務循環的情況。 如果您必須按多個按鈕才能轉接至真人，那麼當您真正接通時，您可能會感到沮喪。

同樣的原則也適用於您的網站。 如果有人透過 Google 搜尋偶然發現您的產品頁面並離開它，他們應該能夠再次找到它。 如果他們必須點擊多個雜亂的產品頁面才能找到他們想要的商品，他們可能會離開您的網站，再也不會回來。 組織良好的網站也更容易被搜尋引擎抓取和索引。

審核您的網站時請記住以下要素：

• 導航：人們瀏覽您的網站有多容易？
• 靈活性：您的網站架構是否考慮了非分層內容或不適合多層選單的內容？
• 互連性：不同層級的頁面如何連結？

使用 JavaScript SEO 來評估網站中由 JavaScript 支援的部分。 這種編碼語言通常用於網站的互動式元素，以改善使用者體驗。 將它們作為高級技術 SEO 審核的一部分可以幫助 Google 抓取和索引這些功能。

4.評估網站內部連結結構的健康狀況

內部連結指向您網站上的其他頁面，是可索引性的重要組成部分。 它們幫助搜尋引擎機器人了解您網站的哪些部分最重要以及它們的含義。 如果您的網站上沒有內部鏈接，搜尋引擎機器人就很難將其建立為相關的搜尋結果。

您的內部連結可協助搜尋引擎機器人確定您的網頁的相關方式。 隨著您網站的發展，您最終可能會得到孤立內容，即沒有指向它的內部連結的內容。 如果沒有連結將機器人引導至這些頁面，則沒有人可以透過搜尋引擎找到它們。

作為技術 SEO 審核的一部分，請檢查網站上的每個頁面，以確保網站上至少有一個指向該頁面的內部連結。 接下來，評估所有內部連結並修復任何不正確或損壞的連結。 注意您的 URL 結構並保持簡單，以便使用者可以輕鬆找到並分享您的頁面。

5. 尋找重複和蠶食的內容

重複和蠶食的內容都會阻止搜尋引擎幫助您的網站。

• 重複內容：這是指頁面上的內容相同但 URL 不同。
• 蠶食內容：該內容並不完全相同，但足夠相似，以至於 Google 認為這兩個頁面是相同的。

這兩種類型的內容都會導致您的網站出現可索引性問題，因為搜尋引擎更喜歡對具有不同資訊的頁面進行索引。 如果您在優化 SEO 內容時這樣做，它可能會顯得重複。

您可能有其他正當理由在您的網站上發布重複內容。 例如，如果您有一個電子商務網站，您可以使用產品製造商提供的描述，這與銷售相同產品的其他零售商相同。 在這種情況下，您也可能有多個指向具有相似內容的頁面的 URL。

或者，如果您銷售多個品牌的牛仔褲，產品描述可能足夠相似，讓 Google 認為它們是相同的。

解決此問題的常見方法是建立規範 URL，它是一個連結元素，告訴搜尋引擎機器人要抓取哪個版本的重複內容。 例如，如果您將其中一個牛仔布產品頁面指定為規範頁面，Google 會將其顯示給搜尋牛仔布的用戶，並忽略看似重複的其他產品頁面。

您也可以新增「無索引」指令，告訴機器人不要為您的頁面建立索引。 但是，您應該謹慎使用它，因為添加頁面後很難重新索引它。

6. 審核網站的重定向

當您想要變更 URL 在網站上指向的位置時，您可以新增重新導向。 例如，如果您重新命名並變更了公司名稱，則可以使用重新導向將舊網站指向新網站。

您還可以使用臨時重定向，僅在有限的時間內將人們帶到新網站。 在追蹤具有特定目標網頁的廣告活動時，這種策略很常見。 當受眾在您的網站上尋找促銷產品時，您可以暫時將其重新導向至目標網頁。

作為頁面技術搜尋引擎優化的一部分，請查看所有重定向並驗證它們是否仍然有效並將人們引導到正確的位置。

7. 檢查網站在行動裝置上的效能

大約一半的線上搜尋來自行動設備，Google甚至在桌面網站之前對行動網站進行索引。 如果您的網站不支援行動裝置回應，您可能會因行動優先索引而錯過數百萬次潛在瀏覽量。

創建適合行動裝置的網站的一些最佳實踐包括：

• 測試您網站的移動速度，以確認其速度快且反應靈敏。 您不希望用戶僅僅因為載入時間慢而點擊離開您的網站。
• 使用適合行動裝置的測試和其他先進的技術 SEO 策略來分析行動用戶如何與您的網站互動。 它應該提供令人愉快的用戶體驗，並且易於透過行動裝置進行導航。
• 尋找無回應的頁面元素，例如網站圖像和影片。 檢查文字是否足夠大，以便人們可以閱讀，並找到彈出視窗和其他妨礙行動可用性的網站元素。

8. 評估效能問題和核心網路生命

您的網站也需要對桌面使用者表現良好。 如果速度緩慢、反應遲鈍或難以導航，這些使用者也可能會離開您的網站。 測試您的核心網路生命力，其中包括以下指標：

• 最大內容繪製 (LCP) ：測量頁面初始載入的速度
• 與下一個繪製的互動 (INP) ：衡量頁面響應每個使用者的速度
• 累積佈局偏移 (CLS)衡量頁面在每個使用者看來的視覺穩定性

您可以使用 Google 的 Search Console 來衡量您的核心網路生命力並修復可能影響您網站效能的問題。 頁面速度洞察對於確保您的網站始終快速加載非常有用。 使用 Google Console 和其他網站效能工具為每個使用者創造最佳體驗。

9.查找元標記問題

Meta標籤包含在每個網頁的HTML程式碼中，向搜尋引擎提供相關資訊。 當您建立網頁時，您可以新增標題標籤、元描述和元關鍵字，以便搜尋引擎機器人更準確地抓取您的頁面並為其建立索引。

• 元標題標籤：告訴搜尋引擎網頁的標題並幫助獲得 SERP 結果
• 元描述：出現在搜尋引擎結果中您的網站下方，是為您的網站帶來自然流量的好方法
• 元關鍵字：告訴搜尋引擎更多有關頁面上顯示的內容的信息

元標記問題可能會降低您的搜尋排名。 審核您的網站時，請確保每個元標記都是唯一的並且適合其相關頁面。 每個頁面也應該有一個元標題和一個既不太短也不太長的元描述（描述限制為 160 個字元）。

考慮一下您的用戶會透過搜尋什麼來在線上找到您，並將您的標籤與他們的意圖相匹配。 區分你的元描述，這樣它們就不會重複。 太多相似的元描述可能會讓機器人感到困惑。

您的網站上也可能有元機器人標籤。 這些命令告訴機器人要做什麼。 您可以放入這些標籤中的屬性範例包括：

• Index ：告訴機器人索引頁面
• Noindex ：告訴機器人不要索引頁面
• Follow ：表示機器人可以抓取您頁面上的鏈接
• Nofollow：表示機器人無法抓取您頁面上的鏈接

僅使用機器人元標記來限制搜尋引擎抓取您的頁面的方式，因為這些命令很難撤消。

10. 識別規範化問題

在探討重複內容問題時，我們討論如何使用規範標籤來告訴搜尋引擎機器人在搜尋中優先考慮哪個網頁。 然而，濫用規範標籤也會使機器人更難在網路上找到您。 在 SEO 網站分析期間，檢查以下常見的 SEO 技術問題：

• 將規範標籤新增至阻止爬行或索引的 URL
• 將規範標籤新增至帶有“noindex”標籤或被 robots.txt 檔案阻止的頁面
• 在網站地圖中包含非規範頁面
• 添加到包含重複內容的非規範化頁面的內部鏈接
• 根本不使用規範標籤

定期檢查您的規範 URL 將幫助您識別並解決出現的這些問題。 您也可以仔細檢查您設定的首選頁面是否與正在索引的頁面相符。 使用 Google Search Console 來識別和管理您的規範標籤。

11.分析Hreflang屬性

hreflang 屬性是一個 HTML 標記，指定頁面在某個地理區域中顯示的語言。 例如，如果您定位義大利的客戶，則可以在網站上新增 hreflang 屬性，以便您的元描述、標籤和其他元素將以義大利語向該地區的使用者顯示。

hreflang 屬性的常見 SEO 技術問題包括：

• 缺少傳回連結：具有 hreflang 屬性的頁面必須包含傳回其引用頁面的連結。
• 不正確的語言代碼：使用正確的標準化程式碼來驗證您的網站是否正確顯示。
• 規範標籤缺失或不正確：Hreflang 和規範標籤應同時使用。
• 被封鎖的頁面：搜尋引擎將忽略「noindex」頁面上的 hreflang 標籤。

12.深入研究程式碼和標記問題

您網站的代碼和標記告訴電腦和行動裝置如何顯示每個元素。 當搜尋引擎機器人抓取您的網站時，它們會讀取 HTML 程式碼和結構化資料標記，以查看您網站中的內容並將其編入索引。

結構化資料標記或架構標記可協助搜尋引擎確定網站上最重要的內容並分析其重要性。 例如，如果您在波士頓擁有一家泰國餐廳，架構標記可以幫助搜尋引擎將您識別為餐廳。

在您的網站上不包含架構標記會降低其可見性，因為搜尋引擎可能無法正確地對您的頁面進行索引和排名。 使用工具評估每個頁面上的原始程式碼和架構標記，以便您可以查看與結構化資料相關的功能。 修復所有錯誤，以便您的頁面可以向任何尋找它的人正確顯示。

13. 驗證 HTTPS 協定

HTTPS 是用於加密、驗證和保護網站上的使用者資料的協定的安全版本。 過去，HTTPS 在電子商務網站、銀行和其他需要人們輸入敏感資料的網站中更為常見。

由於資料隱私對網路使用者非常重要，因此 Google 要求每個網站都擁有 SSL 憑證。 如果您沒有，搜尋引擎將不會在搜尋結果中優先考慮您的網站。 檢查網站上的每個頁面，確保您擁有 SSL 證書，並且您的 URL 包含 HTTPS 協定而不是 HTTP 協定。

14. 檢查 4XX 和 5XX 狀態代碼

如果您曾經點擊過搜尋結果並收到「404 未找到頁面」錯誤，那麼您就會熟悉 4XX 和 5XX 狀態代碼。 4XX 錯誤是指網站不存在或存取受限的網站。 人們通常會因為 URL 拼字錯誤而遇到 4XX 錯誤。 但如果您刪除了網站的一部分並且有人點擊了舊的 URL，也可能會發生這種情況。

5XX 錯誤表示伺服器有問題，而不是您的網站有問題。 在進行 SEO 技術分析時，請評估每個單獨的頁面 URL，以驗證您沒有收到 4XX 和 5XX 錯誤。 如果您確實發現錯誤，請記下並修復受影響的頁面。

如果您的客戶經常遇到 5XX 錯誤，您可能需要升級伺服器或尋找內容管理系統中的錯誤。

15. 分析站點的日誌文件

日誌檔案是指顯示人類或搜尋引擎向伺服器發出的每個請求的資料集合。 每次有人點擊您的網站或搜尋引擎抓取您的網站時，該訪問都會進入日誌檔案。

您的日誌檔案提供有關搜尋引擎如何與您的網站互動的寶貴資訊。 一旦您知道要尋找的內容，您就可以識別抓取問題、錯誤和其他技術 SEO 問題。 日誌檔案顯示 Google 和其他搜尋引擎抓取您網站的頻率以及它們抓取的頁面。

該文件還將顯示您的網站加載速度以及頁面是否將用戶重定向到另一個頁面。

使用日誌分析工具查看和分析您的日誌資料。 記下潛在的 SEO 技術問題，以便您可以修復這些問題並使您的頁面更快回應。

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