如何使用技術快速獲勝來提高您的網站性能（案例研究）
已發表: 2020-11-24SEO是一種通用語言。 因此，無論您是在美國域還是丹麥域上工作，技術快速獲勝都將對站點性能產生完全相同的影響。
這一切都是為了沒有錯誤並儘可能地對用戶友好。 像谷歌這樣的搜索引擎不斷增加他們對技術 SEO 和整體頁面體驗的關注和排名因素。
因此，當我們（我的公司）開始為客戶制定新的路線圖時，我們要做的第一件事就是確保網站的技術部分能夠正常工作。
什麼是健康評分，如果需要改進，我們如何改進它？
健康評分可以顯示巨大的錯誤。 今年早些時候我開始為丹麥客戶工作時就是這種情況。
但是通過一些快速獲勝的優化，我提高了他們在整個網站上的性能，從而增加了排名和流量（很多）。
這就是本案例研究的全部內容——通過關注技術快速獲勝來提高健康評分和排名。 即使不是 Web 開發人員，您也可以自己做的快速勝利。
…我將告訴你如何通過一些步驟在每個利基市場取得成功。
我會帶你過去
- 案子
- 結果
- 我們做了什麼
- 為什麼我們這樣做
- 讓您記住的關鍵要點
案例：聯盟行業的 SEO 挑戰
我們的客戶 Mobilabonnement.dk 在聯盟行業工作，比較移動提供商。
在聯屬網絡營銷行業工作時，一直在使用很多策略——一些比其他更多的黑帽——這會對排名產生非常負面的影響。
正因為如此，我們開始了我們的工作，我們的客戶失去了很多重要的排名和流量——健康得分下降到 68。
68 並沒有那麼糟糕——但如果你想成為行業的佼佼者，它也絕對不好。 我認為這就是為什麼像 Ahrefs 這樣的 SEO 工具使用“公平”來描述數字的原因。
所以計劃很明確：我們需要在考慮內容和鏈接構建之前解決這些問題。 因為沒有強大的技術基礎，真的沒有什麼可發展的。
解決站點健康技術問題的結果
在這次活動中，我們看到了非常好的結果。 最重要的包括：
- 從 701 錯誤變為僅 172。
- 健康評分從 68 到 95。
- 在技術改進後的下個月，+366 個關鍵字增加了。
- 自然流量總體上增加了 +209%，而健康評分為 68 分是不可能的。
我們為應對技術挑戰所做的工作
所以在開始之前，讓我先說我們所做的一切都是基於這個特定的網站及其技術挑戰。 然而，這些問題非常普遍，這就是為什麼我想分享它以幫助您的網站在未來的工作中。
在本案例研究的稍後部分，我將向您展示來自 SEO 工具 Ahrefs 的輸出數據。 這是我用來獲得這些結果的工具。 對於這些步驟，您可以使用不同的工具，例如 OnCrawl，但無論您選擇什麼工具，我建議一次只使用一個工具。
準備好？ 開始了。
[案例研究] 通過提高 Googlebot 的網站可抓取性來提高知名度
閱讀案例研究現場審核
因此，我們對優化的每個網站做的第一件事就是進行技術網站審核。 為了排名，我們需要查看健康分數並查看數字——甚至在內容和鏈接構建開始之前。
在分析 Mobilabonnement.dk 時，我們看到健康評分為 68：
所以我們立即知道出了點問題，需要修復。
在 Ahrefs 中，您會發現 3 種類型的問題。 這些包括：
- 錯誤
- 警告
- 通知
此時 Mobilabonnement.dk 有 701 個錯誤、3.448 個警告和 945 個通知。
您可能知道錯誤是最大的問題，因此也是威脅。 因此，這是我們優先解決的問題。
而且由於我們在世界上沒有所有時間作為 SEO，我們當然從低懸的果實開始 = 錯誤。
因此，在我們面前，我們遇到了以下錯誤：
- 404 頁
- 具有指向 HTTP 的內部鏈接的 HTTPS 頁面
- 沒有傳出鏈接的頁面
- 孤立頁面
- 重定向鏈
- 缺少元描述
- 沒有規範的重複頁面
- 圖像文件太大
在優化結束時，我幾乎在沒有 Web 開發人員幫助的情況下修復了上述所有問題。
所以這就是我的做法。
修復 404 問題
404 也稱為“損壞的頁面”（未找到）。 這是最常見的 4xx 錯誤之一，表明 URL 不存在。
因此，如果您的網站上有指向 404 的鏈接，則該鏈接將被破壞，這表明您的用戶處於“死胡同”。 這會損害用戶體驗，這就是谷歌將其視為技術排名因素的原因。
目標是在您的網站上沒有 404 問題。
因此，為了解決這個問題，我們列出了網站上的所有 404 URL，並找到了所有指向它們的內部鏈接。 我們可以通過導出站點審計輸出來做到這一點。
在這裡，我們分析了所有內部傳出鏈接，要么刪除它們，要么用一個活動頁面替換它們——一個活動頁面，它具有我們將鏈接到的 URL 的相關上下文和值。
如果您不能執行上述任何操作，則可以從 404 頁面創建 301 重定向。
具有指向 HTTP 的內部鏈接的 HTTPS 頁面
這是錯誤最多的問題。 所以這是當務之急。
HTTP URL 的問題在於它們表示一個不安全的頁面。 所以我們看到的頁面有 489 個指向 HTTP URL 的內部鏈接。 可能會損害網站權威性和可信度的東西。
所有這些錯誤背後的原因是很多內容多年沒有更新。 因此，我們看到了大量的內部 HTTP 鏈接。
為了解決這個問題，我們列出了所有轉到 HTTP URL 的內部鏈接。 從這裡我們將 HTTP URL 更正為 HTTPS 版本。 這解決了問題。
沒有傳出鏈接的頁面
這是一個非常低掛的水果之一。
如果您的網站沒有傳出鏈接，則該頁面將成為您的用戶和搜索引擎爬蟲的“死胡同”。
我們創建了一個沒有傳出鏈接的每個頁面的列表，並確保這些頁面至少有一個傳出鏈接，可以將用戶引導到網站上的另一個重要頁面。
修復孤立頁面
就像有些頁面可能有一些“死胡同”一樣，有些頁面沒有指向它們的內部鏈接。 這是一個問題，因為用戶和爬蟲都很難知道這些頁面甚至存在。
因此，我們修改了網站導航，並確保所有重要頁面都有指向它們的鏈接，並且可供用戶和爬蟲訪問。
重定向鏈
在進行站點審核時，我們發現了一些重定向鏈，這可能會減慢頁面加載速度。 重定向鍊是您網站上的一系列重定向，這些重定向來自一個接一個的 URL。 這迫使用戶和搜索引擎（例如 Google）等到它無法再找到重定向。
我們查看了內部鏈接的總數，以查看具有重定向鏈的頁面。 如果可能，我們將重定向 URL 替換為指向主要目標 URL 的直接鏈接。 通過這樣做，我們確保搜索引擎和用戶不必等待。 這改善了頁面上的用戶體驗。
缺少元描述
缺少元描述是要修復的 SEO 101。 元描述實際上不是直接的排名因素（或至少不是一個很大的因素），但它們可以間接影響排名，因為它們會影響網站的點擊率 (CTR)。
我們發現所有缺少元描述的頁面都沒有發揮其 SERP（搜索引擎結果頁面）的潛力。 在沒有任何元描述的情況下，我們依靠谷歌重寫我們頁面內容的能力，而競爭對手更有可能獲得更高的點擊率。
根據缺少元描述的頁面列表，我們為 Mobilabonnement.dk 上的每個可索引頁面提供元描述。 這有助於用戶了解頁面的內容。 
沒有規範的重複頁面
這是關於具有重複內容或非常相似內容的頁面。 這可能會使搜索引擎感到困惑，他們不知道針對給定關鍵字對哪個頁面進行排名。
如果您的頁面非常相似，則可以添加一個“rel=canonical”屬性，該屬性指向您希望搜索引擎排名的頁面。
Ahrefs 和 OnCrawl 等工具提供包含此信息的報告。 您將獲得具有重複問題的頁面的準確概覽。
這正是我們所做的事情，從這裡我們創建了一個指向最重要頁面的規範屬性。 這有助於立即進行排名過程。
圖片文件太大
最後一個錯誤顯示圖像文件太大。 這在 SEO 世界中很常見，應該修復。 擁有太大的圖像文件會降低頁面速度。
為了解決這個問題，我們導出圖像並使用在線壓縮工具壓縮文件。 這顯著減少了圖像文件的大小，因此通過減少必須下載和呈現以顯示頁面的內容量來幫助提高頁面的整體頁面速度。
這是我在此廣告系列中修復的最後一個錯誤。
最後我用了幾個小時的工作。 但是擁有一個用於現場審核的 SEO 工具幫助我自動化了這個過程——這個過程可能會變成幾天的工作。
結果不言自明。 一周內，健康分數從 68% 上升到 98%：
為什麼我們這樣做：優先考慮 SEO 問題
如果我們能夠聯繫到 Web 開發人員，這個過程也許可以更快地完成，但在這種情況下，這不是重點。
今天，我們生活在一個許多公司由於經濟原因而無法僱用自己的開發人員的時代。 我想向您展示，這些快速獲勝可以成為提高初創公司網站性能的一種方式。
但是由於 SEO 中的任何人都在處理許多不同的項目，因此您顯然需要優先考慮您的時間。 因此，我總是建議先修復錯誤——在警告和通知之前。 可能嚴重損害您的排名過程的錯誤在修復後也將最大程度地提高性能。
我在本文中討論的優化涉及我為我們的客戶看到的錯誤。 當輪到您修復網站時，也許您會看到一些不同的東西，但至少您有一些靈感來解決問題。
接受我的建議並修復錯誤。 只有之後你才能專注於其他問題。
作為最後的技巧，請記住，如果您對頁面進行了任何重要更改，最好在 Google Search Console 工具中請求索引（目前已停止服務，但很快就會恢復）。
關鍵要點
在技術 SEO 領域，每個站點的問題可能不同。 然而，上面顯示的錯誤包括一些最常見的問題。
通過使用可幫助您運行技術站點審核的技術 SEO 工具，您將深入了解需要技術優化的確切頁面。
我知道技術 SEO 只是您的 SEO 工作的一部分，但它應該是您優化的第一件事。 因為沒有技術健康，您將無法在 Google 等搜索引擎上排名。
如果您要自己進行技術優化，我只能建議您從一開始就關注快速獲勝。 您無需做大量工作即可獲得快速結果（當然，這取決於您遇到的問題數量）。
此外，請確保將您的所有發現導出到每個項目的工作表中。 這將有助於您的概覽，並使您現在和將來都可以訪問它。