技術 SEO 與內容 SEO

已發表: 2023-06-27

對於想要擴大在線受眾的品牌來說，搜索引擎優化 (SEO) 是一項棘手的策略。實施正確的 SEO 策略需要始終如一的意識和技術知識，了解如何確保您的企業網站在搜索引擎中排名在令人垂涎的頂部位置，使用正確的關鍵字和搜索詞，共同增加您網站頁面的流量。

提高您在搜索引擎中的在線知名度通常會帶來顯著的業務增長、營銷成功和銷售額的上升，因此公司嚴重依賴 SEO 已不是什麼秘密。這樣的 SEO 策略需要非凡的耐心、初步研究和策略。

更重要的是，SEO 策略從來都不是明確的；事實上，他們經常會受到不可預見的障礙的困擾，從谷歌核心算法的變化到新排名因素的出現。更不用說市場競爭日益激烈，搜索引擎尋找的不僅僅是網站頁面內的內容，包括用戶的搜索意圖、頁面加載速度、作者身份等等。

為什麼技術和內容 SEO 都很重要

SEO 從來沒有規定的成功公式或時間表 - 每個企業都會通過其 SEO 努力看到不同的結果。此外，每家公司實施的戰略必須以不同的方式執行。

然而，為了更容易理解與 SEO 相關的常見任務和策略（及其不斷擴展的術語和首字母縮略詞詞彙表），可以將其分為兩個不同的類別：技術 SEO和內容 SEO 。這兩個類別涉及截然不同的任務和職責，我們在本指南中概述了這些任務和職責，以顯示它們之間的區別。

然而，最終，為了在搜索結果中排名靠前，您的網站必須採用正確的技術複雜性和網頁設計技能來吸引目標受眾，並充分了解他們的購買行為和其他協同工作的營銷渠道。您的技術和內容 SEO 策略應該協同工作，以提高搜索引擎排名並增加網站流量。

技術搜索引擎優化包括哪些內容？

技術搜索引擎優化是您用來確保您的網站可以被抓取、理解和索引的策略。它還指您的網站提供有效用戶體驗的方式，例如網站速度、錯誤和響應能力。技術搜索引擎優化的組成部分基於網站代碼和網絡開發。

如果您的網站以正確的方式構建、組織和優化，那麼就搜索引擎而言，它可能會被視為“遵守規則”。技術 SEO 策略涵蓋廣泛的活動，但以下是網絡開發人員在技術上優化網站時需要考慮的一些常見示例。

結構化數據

Google 使用 JSON-LD、RDFa 和 Microdata 等結構化數據標記來讀取和解釋內容的上下文。開發人員可以實現架構標記等數據，以幫助 Google 更輕鬆地消化和呈現該內容，從而提供豐富的搜索結果，例如本地包中的特色片段或功能。

頁面速度和用戶體驗優化

網站加載速度對於用戶體驗非常重要，因為加載緩慢的網站通常具有較高的跳出率。 Google在 2021 年推出的 Core Web Vitals 基本上表明，速度慢的網站可能排名也不會好。開發人員可以通過圖像和文件壓縮、緩存、限制重定向以及可能使用 CDN 來提高網站速度和用戶體驗。

響應式移動設計

使用響應式設計（換句話說，根據設備屏幕縮放網站進行渲染）的網站更有可能被視為“移動設備友好”，這是一個重要的排名因素。開發人員無需創建單獨的桌面版和移動版網站，從而節省時間和金錢。

站點地圖

所有網站頁面都列在站點地圖中，搜索引擎使用站點地圖作為查找和抓取頁面的方式以及頻率。通過 Google Search Console 創建和提交站點地圖可以通過多種方式完成，無論是通過 WordPress 等 CMS（通常是 RSS 或 Atom，還是通過支持 XML 站點地圖的插件）生成站點地圖，還是使用文本編輯器手動創建站點地圖。它很方便，因為在站點地圖中，您可以影響哪些 URL 是您想要在搜索結果中顯示的規範 URL。

機器人.txt

這是一個位於網站根目錄中的文本文件，其中包含告訴搜索引擎可以在您的網站上抓取哪些內容和不能抓取哪些內容的“指令”。在 robots.txt 文件中，您可以禁止重複或低價值的內容，以節省更多抓取預算，從而使 Googlebot 能夠將其分配的資源專門用於抓取更有價值的網頁。

網站安全

Google 會懲罰未使用 SSL（安全套接字層）加密保護其網站的網站，提醒用戶他們即將進入不安全的網站（通過使用“http”而不是“https”而引人注目）。

不僅如此，經驗豐富的開發人員還需要確保站點以及其功能所依賴的任何插件都得到修補和更新。這一點至關重要，因為不安全和未打補丁的網站遭受網絡攻擊和破壞的風險會增加，而且如果該網站與 CRM 或數據庫等其他重要業務系統進行交互，如果數據遭到洩露，可能會給企業帶來巨大風險。企業可以更進一步，投資企業級事件檢測解決方案以及內部安全流程。

404 狀態代碼和 301 重定向

點擊時返回 404 狀態代碼的損壞鏈接可能會對網站的 Google 排名產生不利影響。目標網站可能不再可用、已被移動或其 URL 已更改。如果您的網站需要相同的東西，或者正在轉移到不同的域，那麼謹慎的做法可能是在有價值的頁面上設置 301 重定向，以指向新的 URL。所有這些都需要經驗豐富的 SEO 開發人員的投入。

內容搜索引擎優化涉及什麼？

與技術搜索引擎優化相反，內容搜索引擎優化專注於提高網站的排名信號，通過使用有效的頁面營銷活動來吸引和吸引更多流量。內容是以下許多活動的核心，影響每個頁面排名的搜索查詢類型，以及從高質量第三方網站獲得可靠的推薦鏈接。

創建引人入勝的內容、在某個主題中建立作者身份、在搜索中表現良好、超越競爭對手並解決用戶的搜索查詢並不容易。更重要的是，谷歌正在根據數十億可能的搜索查詢評估數十億個網站，以確定內容的價值。這就是內容搜索引擎優化 (SEO) 派上用場的地方，除了技術網站優化之外，這意味著您的網站很有可能對相關搜索詞進行排名，並建立消費者對您品牌的信任。

以下是與內容 SEO 相關的一些活動。

關鍵詞研究

這歸結為了解目標受眾正在搜索什麼。搜索詞和關鍵詞的搜索量和關鍵詞難度會有所不同，這就是為什麼您需要在關鍵詞研究的同時考慮競爭對手的研究。這應該構成您的支持內容和 SEO 策略的基礎。

內容策略

如果您正在構建新網站或刷新現有網站，您的內容策略要求您確定網站上有哪些內容。此策略涉及您建立正確的頁面結構和長度，這應與您的網站設計保持一致。邏輯頁面結構告訴搜索引擎爬蟲您頁面的質量和重要性順序，並幫助您的人類訪問者。

頁面標題和元描述

這是兩段獨立的 HTML 代碼，告訴爬蟲該特定頁面的內容。頁面標題（也稱為元標題）需要簡潔明了，而元描述（不是排名因素）的編寫目的必須是在發現該頁面時吸引點擊量。搜索引擎結果頁面。

內容寫作

您的網站服務或產品頁面需要考慮您的受眾和關鍵字，並優先考慮前者。但是，您還需要記住，Google 喜歡定期提供高價值內容的網站，這意味著您應該花時間撰寫博客、文章和案例研究。

圖像替代文本

也稱為“alt 標籤”，指的是在圖像加載失敗時出現在網頁上的圖像位置的書面副本。該文本可以幫助視障用戶使用屏幕閱讀工具來理解頁面上下文，還可以幫助搜索引擎更好地抓取和排名您的網站，因為他們無法自行閱讀圖像，無論圖像質量有多高。

反向鏈接和品牌提及

搜索引擎通過引用反向鏈接（即指向您網站的其他網站上的鏈接）的數量和質量來衡量品牌權威。推薦網站的信譽度和權威性越高，您網站的域權限就越有可能提高。在某些情況下，它甚至可能不是具體的鏈接，而是在您的業務的第三方網站上提及，這也可以提高品牌知名度。

很明顯，技術和內容搜索引擎優化是兩個截然不同的學科，但在提高排名和增加網站流量方面都至關重要。如果您想獲得更大的搜索引擎可見性的全部好處並進而提高銷售額，那麼您必須充分利用這兩者。