[技術與技巧] 通過 SEO 交叉分析充分利用您的 PPC 投資

最全面的數字營銷策略建議平衡 SEA（付費廣告）和 SEO（有機）策略，因為研究表明付費和有機結果一起產生的結果比單獨完成的效果更好。

使用 OnCrawl 的數據攝取，我們將向您展示如何充分利用這種協同作用：

• 使用 SEA 登陸頁面的 SEO 分析來提高您的質量得分
• 對排名和投資進行交叉比較以發現過度投資
• 在單一視圖中跟踪 SEA 和 SEO 活動的點擊率。

對具有 SEA 支出的頁面進行質量得分因素檢查的一部分。

設置 GoogleAds 數據提取

要使用您的 SEO 數據分析 GoogleAds 數據，您需要在 OnCrawl 中添加您的 SEA 數據。

首先將您的 GoogleAds 數據導出為 CSV 文件。 您需要包含著陸頁 URL，以及您可能要跟踪的信息，例如：

• 關鍵詞
• 展示次數
• 點擊次數
• 點擊率 (CTR)
• 成本
• 平均每次點擊費用
• 平均排名
• 質量得分

在 OnCrawl 中，從您的項目頁面單擊“添加數據源”並切換到“數據攝取”選項卡。

將 CSV 文件拖放到藍色虛線方塊內的上傳區域。

關聯您的 Google 帳戶

如果您想查看自然排名信息，您將需要訪問您網站的 Google Search Console 數據。 （這是一個選項功能。）

要連接您的 Google Search Console 帳戶，請返回“添加數據源”並切換到“Google Search Console”選項卡。

單擊“添加 Google 帳戶”並按照說明進行操作。 您需要確保彈出窗口未被阻止。

使用 GSC 和數據攝取運行爬網

為 GoogleAds 提取創建單獨的抓取配置文件：

1. 在項目主頁點擊“+設置新爬取”或在數據源頁麵點擊“+啟動爬取”。
2. 單擊“+ 創建抓取配置文件”，然後選擇您常用的抓取配置文件作為您要基於新的配置文件的配置文件。
3. 向下滾動到“分析”部分，使用您的 Google Search Console 數據啟用排名報告，並使用您之前上傳的 CSV 文件啟用數據提取。

使用此配置文件啟動新的爬網。

設置有用的細分

爬網完成後，您將能夠使用它來創建新的細分以進行 SEA-SEO 分析。

這裡有一些例子。

SEA 成本和 SEA 點擊率

另一種有用的細分類型將按投資價值或 CTR 對廣告活動定位的 URL 進行分組：

根據您的投資模式或 CTR 範圍中的適當 CPC 範圍定義括號值。

SEA 質量得分桶

我們發現另一個有用的細分是按質量得分對廣告活動定位的 URL 進行分組。

根據您需要的粒度，您可以為每個分數創建存儲桶，或使用以下模式對分數進行分組：

• 質量差
  質量得分 – 用戶數據 – 小於 (<) – 7

• 平均質量
  質量得分 – 用戶數據 – 等於 (=) – 7
• 高品質
  質量得分 – 用戶數據 – 大於 (>) – 7

解釋爬取結果

優化 SEA 登陸頁面以提高您的質量得分

此分析使用 SEA 質量得分分段，並過濾質量得分較差的 SEA 登陸 URL。

使用此過濾器，檢查系統性的頁面問題，特別是以下元素的問題：

• 可轉位性
• SEO HTML 標籤
• 重複內容
• 有效載荷

意外：在 SEA 活動中用作登錄頁面的不可索引頁面。

具有 3xx 和 404 狀態的頁面用作 SEA 活動中的登錄頁面。

通過糾正重複內容、提高頁面速度和大小、優化標題、頁眉和描述以及檢查可索引性因素來提高頁面質量將有助於提高質量得分。

排名與投資的交叉比較

因為 SEA 的周轉時間很短（特別是與 SEO 相比，可能需要幾個月才能產生結果），所以通常建議使用 SEA 來增強尚未排名良好的關鍵頁面的性能。

同時，有機排名良好的頁面對大規模 SEA 投資的需求較少。 然而，研究表明，如果頁面也從一些 SEA 支持中受益，那麼有機排名非常好的頁面將獲得最多的訪問量。

“展示次數、點擊次數和點擊率”圖表有助於將自然展示次數或點擊率與 SEA 投資進行比較：

該網站在（有機）位置 1 的多個頁面上花費超過 500K，具有大量 SEO 印象。 SEA 團隊可能希望轉移此預算以推廣 SEO 展示次數較​​少的頁面。

使用 SEO 位置或 SEA 活動的細分，很明顯，即使在 SEA 活動的情況下，大部分印像都來自有機排名在位置 1-3（黃色和亮綠色）的頁面。

圖表“SEO 活動頁面”提供了具有自然訪問的頁面的可視化，通風（取決於您使用的細分）按 SEA 成本：

所有投資超過 200K 的頁面都有自然訪問量。 這些頁面可能不需要高投資 SEA 支出的提振。

當與 SEA CTR 的細分一起使用時，相同的圖表提供的信息略有不同：

CTR 低且幾乎沒有自然活動（左側）的 SEA 活動值得仔細研究：這些頁面沒有吸引訪問者。 還值得檢查 CTR 相對較低且活躍 SEO 頁面百分比非常高的 SEA 活動的支出金額：如果支出很高，則可能會轉移到其他活動。

針對 SEO 和 SEA 的一站式 CTR 跟踪

是的，您可以在同一頁面上看到 SEO 和 SEA 的點擊率分佈——甚至在同一張圖表上：

每個條形代表一個 SEA CTR 括號； 每種顏色都按 SEO CTR 顯示該括號的細分。 邊緣案例——SEA CTR 低而 SEO CTR 高，反之亦然——通常是調整可以快速取勝的領域。

檢查您自己的 SEA 和 SEO 活動策略

您可以將這些策略應用於您自己的 GoogleAds 和其他付費廣告系列，以查看 SEO 和付費營銷之間的互動，並發現您可能過度投資付費廣告的領域。

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