科技如何改變時尚活動

我們都聽說過：全球化和數字化對時尚產業產生了巨大影響。 毫無疑問，時尚活動與十年前相比已經相去甚遠。 他們已經從專屬的、僅限行業的事務轉變為任何能夠訪問 Internet 的個人都可以獲得的國際體驗。 但是，通過社交和在線渠道在全球範圍內傳播時尚活動只是冰山一角。 行業正在發生一場技術革命，活動的各個方面——從組織和執行，一直到後續行動——都在某種程度上發生了變化。

科技正在改變時尚活動

該組織

在我們這個高度互聯的世界裡，時尚活動不再屬於行業精英。 在過去的幾十年裡，時尚已經成為數字用戶的熱門話題。 要了解這些類型的活動有多受歡迎，您只需前往 Instagram 並蒐索#fashionshow主題標籤； 你會遇到超過 800 萬個帖子。

因此，客人名單也有所增加。 這不僅僅是邀請編輯和買家，而是讓有影響力的人（從微觀層面到名人）參加。 因此，合適的影響者發布有關該節目的信息，增加嗡嗡聲並獲得更多報導。 時尚活動是我們數字時代的終極營銷平台。

隨著時尚公關和傳播專業人士努力跟上一個不斷發展、快節奏的行業，找到節省時間和保持井井有條的方法至關重要。 這就是技術的用武之地。

• 賓客名單

如果沒有適當的組織，跟踪廣泛的客人名單可能會讓人頭疼，這就是為什麼越來越多的專業人士轉向基於雲的軟件來管理他們的聯繫人。 數字平台允許活動組織者對賓客名單進行細分（邀請發送必不可少）並輸入團隊可能需要知道的基本信息，以適當地歡迎 VIP。

通過對這些客人名單進行細分，您還可以根據訪問時間不同的職業發出邀請。 例如，您可以向攝影師發送量身定制的邀請，要求他們提前一小時來進行設置。 這樣，不是每個人都同時來，您可以更加關注您的特殊客人。

• 邀請

紙質邀請函長期以來一直是時尚界的標準。 而且，雖然它們可能仍然很普遍，但許多品牌正在轉向數字邀請。 發送邀請不僅更高效，而且更環保！ 數字邀請最好的部分是什麼？ 品牌和時裝週組織者都包含二維碼——這不僅可以讓他們在掃描手機上的邀請時立即在門口識別您，還可以快速將您引導到您的座位。

然而，一些主要的時尚品牌已經找到了一種方法，甚至可以讓他們的紙質邀請函變得技術友好！ Fendi 等奢侈品公司在其邀請函中加入了 RFID（射頻識別） 。 這樣，當客人通過放置在入口處的天線時，會立即向活動組織者的手機發送信號，讓他們知道客人已經到達並指示他們的座位。

• 座位圖

您是否曾經不得不在最後一刻更改座位計劃？ 但後來其他活動組織者的圖表有誤，讓客人坐在錯誤的位置？ 如果座位計劃不是基於雲的，那麼它們可能是一場噩夢。 幸運的是，技術創新也幫助了該領域的專業人士。 現在有一些數字平台可以簡化座位表的組織：從上傳客人名單到為任何空間定制座位表，並為所有組織者提供訪問權限，以便他們始終可以看到最新版本。

經驗

時尚與科技的結合也導致了體驗式表演和活動的興起。 從系列展示（而不是實體展示）的篩選，到時裝秀期間的燈光和聲音效果表演，再到虛擬現實的使用。 這一切都是為了喚起客人的感受和情感； 這些技術增強的活​​動有助於品牌傳播其身份的本質，從而與他們的觀眾建立關係。

受益的不僅是與會者，世界各地的觀眾都可以在家中參加這些活動，這要歸功於直播。 現在有 360 度攝像頭，讓用戶感覺自己就在觀看節目的前排中間。 看看Prada 的 2018 春夏女裝秀現場直播，你會發現只要用鼠標拖動屏幕，就能看到現場的各個角度！

結果

在時裝活動中使用科技的好處並不會隨著時裝秀結束。 事實上，最有用的技術解決方案之一就是事後報告。 從跟踪媒體提及和基準績效，到使用數據分析衡量事件的媒體影響，該行業正在獲得令人難以置信的優勢。

對於公關和傳播團隊來說，最大的好處也許是能夠了解他們選擇的活動或影響者合作的投資回報率。 在 Launchmetrics，我們的數據科學家團隊使用一種稱為受眾驅動的媒體影響值 (MIV) 的專有算法，該算法使我們能夠分析品牌在任何給定事件中收到的反響。 看看最近對Chiara Ferragni 和 Fedez 值得關注的婚禮的分析。

在 Instagram 上查看此帖子

@chiaraferragni 和@fedez 的婚禮是一年中最熱鬧的活動之一！ 就媒體影響價值和參與度而言，時尚和化妝品品牌的數字化影響是巨大的。 . 我們的數據團隊從頭到尾（加上第二天）跟踪了這一重大事件，我們分析並衡量了社交媒體和在線渠道產生的嗡嗡聲。 . 前往我們的博客，了解#TheFerragnez 史詩婚禮背後的所有人物：#linkinbio。 #launchmetrics #poweringtheindustry #fashionindustry #luxuryindustry #cosmeticsindustry #crunchingthenumbers #TheFerragnez #wedding #dior #prada #lancome #albertaferretti #socialmediaimpact #digitalimpact #MediaImpactValue #MIV #engagementrate #onlinebuzz

Launchmetrics (@launchmetrics) 分享的帖子太平洋夏令時間 2018 年 9 月 4 日上午 9:19

數據不僅可以幫助品牌衡量他們在為名人著裝或推出新產品時的成功，還可以識別出適合其目標的影響者。 這是通過跟踪影響者的表現、他們激活的受眾以及他們對每個品牌的忠誠度來完成的。

多虧了所有這些技術創新，未來看起來再美好不過了！ 科技無疑正在改變行業和我們的工作方式。 隨著越來越多的品牌發現優勢，適應和跟上至關重要。 如果您想了解數字解決方案如何為您提供幫助，請通過此鏈接索取演示。