#KnowYourMIV：Tamara x Laura Mercier

已發表: 2020-04-06

歡迎來到#KnowYourMIV 的最新一期。本月，我們通過查看 Mega Influencer Tamara Kalinic 的案例研究以及她與 Laura Mercier 在 Courchevel 的時間來檢驗新聞旅行的成功，以推出他們的無矽純帆布底漆。 Tamara 已被評為TIMES 的 100 位影響力人物之一，她從時尚博客 TheGlamandGlitter 開始了她的旅程，並將其擴展到僅在 Instagram 上就擁有超過 82.4 萬用戶的粉絲群。她還登上了 Cosmopolitan 和 Grazia 等雜誌的封面，並經常與眾多品牌合作——從 Dior 到 Cartier。

2020 年 2 月，Tamara 與Laura Mercier合作開展了一次以影響者為基礎的新聞之旅，主要通過 YouTube 和 Instagram 在線廣泛分享。為了衡量這一行動對品牌產生的影響，我們使用了媒體影響值 (MIV)，我們的專有數據算法，閱讀本文中的工作原理。

在本文中，您將學習……

#KnowYourMIV：高雪維爾的 Tamara x Laura Mercier

總體而言，Tamara 與 Laura Mercier 一起旅行的具體帖子在 Instagram 上被轉發了 30 多次，這表明內容與觀眾產生了很好的共鳴，並帶來了很高的分享價值。她積累的 MIV 在旅行的第三天達到了最高水平，在此期間，她分享了兩個積累了10.6 萬美元媒體影響價值的帖子。在 Tamara 分享她的內容的那幾天，Laura Mercier 的 MIV 特別飆升。

Tamara 與 Laura Mercier 之旅的熱門帖子

發射之夜

Tamara 與 Laura Mercier 一起前往 Courchevel 的頭條帖子為該品牌帶來了 64,000 美元的 MIV 。旋轉木馬帖子展示了旅行開始的一瞥，因為 Tamara 分享說她將慶祝他們的無矽純帆布底漆的推出，引導追隨者關注她的故事，以獲取更多旅行內容。 Tamara 還在標題中使用了熱門關鍵字“#merciermoments”，截至記者之旅結束時，該關鍵詞在 MIV 中的總價值為 290 萬美元——她的帖子仍然出現在該標籤的前 9 個帖子中，進一步提高了知名度她的內容。

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抵達高雪維爾，以有趣的柔和主題慶祝@lauramercier 無矽純帆布底漆 - 了解更多關於我的故事#MercierMoments 最美麗的旅行之一，我非常感謝品牌邀請我體驗這一切。
Tamara Kalinic (@tamara) 分享的帖子太平洋標準時間 2020 年 2 月 5 日上午 10:47

63,657,000 美元的 MIV

前往斜坡

作為與 Laura Mercier 合作旅行的一部分，許多創作者開始在阿爾卑斯山滑雪，而 Tamara 在 MIV 的第二個帖子中展示了她在享受雪景時的滑雪服造型。這篇文章展示了這次旅行的更多幕後故事，而不是過於關注產品。像這樣的新聞旅行的概念是讓創作者有機會策劃符合他們自己風格的獨一無二的內容，這展示了這一點。

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在@perfectmomentsports 整體造型中登上滑雪榜首#MercierMoments
Tamara Kalinic (@tamara) 分享的帖子太平洋標準時間 2020 年 2 月 6 日凌晨 4:08

55,834K 美元的 MIV

產品分解

毫不奇怪，以下帖子是塔瑪拉旅行中最熱門的出版物之一。在她的標題中，她列出了 Laura Mercier 佩戴和贈送給她的產品的細分，並與她的追隨者保持開放，了解她一直喜歡該品牌的哪些產品。這不僅符合她自己的提要，也符合這次旅行的“Mercier 時刻”主題，因為創作者分享了他們在新入門指南發佈時所經歷的特殊時刻。

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整個旅行中我最喜歡的部分。多麼不可思議的景色。在我的臉上，我使用了這次旅行中贈送的產品——除了我以前用過的 Primer 產品。產品：@lauramercier Perfecting Primer @lauramercier 2N2 完美融合粉底 @lauramercier 半透明散粉 @lauramercier 沙漠玫瑰唇釉#merciermoments
Tamara Kalinic (@tamara) 分享的帖子太平洋標準時間 2020 年 2 月 7 日下午 2:17

53,085K 美元的 MIV

Tamara 的每個帖子的 MIV 與她在與 Laura Mercier 的特定新聞之旅中分享的內容基本一致。與在其帖子中廣泛提供穩定和一致價值的影響者合作對於任何活動而言都是品牌的基礎 - 而不僅僅是新聞旅行。 如果影響者已經從他們的受眾那裡獲得了一致的參與度和價值，那麼這是一種保護合作夥伴關係的方式。

塔瑪拉的看法

最後，我們與 Tamara 進行了交談，以了解她對影響者營銷和品牌傳播價值的一些見解：

你是如何成為一名全職創作者的？

當我打開博客作為展示我熱情的創意渠道時，我還在上大學。在那之後，我成為了一名全職藥劑師，業餘愛好是博客。我很難辭掉日常工作來追求這個職業，但當我開始收到我非常喜歡的品牌的報價時，我知道這是正確的時機。

與品牌合作時，您面臨的最大挑戰是什麼？

讓他們了解我們的價值。很多網紅還是意見不一，不同人和不同品牌的標準還是相差很大。堅持自己的規則和界限並對品牌進行結果和轉化率教育非常重要。

作為創作者，您是否覺得很難確定您的投資回報率？

每次都很難確定，因為品牌通常不會與我們分享結果。但是，如果特色產品售罄或他們已經購買，我可以看到參與度和與我分享的觀眾的結果。這總是有幫助的。

我們希望您通過我們對 Laura Mercier 的案例研究與 Tamara Kalinic 在影響者新聞之旅中享受這個#KnowYourMIV。如果您想了解更多有關如何與合適的影響者合作開展活動的信息，請訪問下面的頁面。