5 個 Tableau 著陸頁示例可幫助指導您的下一個設計

預計到 2020 年，全球產生的數據量和信息源數量將是 2011 年的 50 倍和 75 倍。有了這樣的數字，毫無疑問，組織需要像 Tableau 這樣的公司來更好地了解和理解他們的數據。

Tableau 改變了人們使用數據解決問題的方式，如果不使用點擊後登陸頁面，這是不可能實現的。 讓我們快速回顧一下點擊後登陸頁面的定義，然後看看五個具有說服力的 Tableau 點擊後登陸頁面。

什麼是點擊後著陸頁？

點擊後登陸頁面是一個獨立的網頁，它使用有說服力的元素（例如引人注目的標題、引人入勝的圖像、社交證明和引人注目的 CTA 按鈕）來說服訪問者對特定優惠採取行動。 該操作可能是下載電子書、註冊活動或網絡研討會、註冊免費試用或演示等等。

5 個 Tableau 點擊後登陸頁面示例

（請記住，對於較短的頁面，我們會顯示整個頁面。對於較長的頁面，我們只會在首屏顯示，因此您需要點擊頁面才能看到我們討論的一些要點。此外，其中一些頁面可能正在使用不同於下面顯示的替代版本進行 A/B 測試。）

1. 為潛在客戶提供免費試用

在谷歌上搜索“Tableau”產生了這些搜索結果：

單擊主要 Tableau 標題後，潛在客戶會登陸此頁面以下載免費試用版：

該頁面做得好的地方：

• Google 廣告說明與 Tableau 點擊後登錄頁面副本之間的消息匹配讓訪問者知道他們在正確的位置下載免費試用版。
• 該圖像提供了軟件的預覽，並在上下文中顯示它使它對潛在客戶更具相關性。
• 只有一個表單域使訪問者可以快速輕鬆地提交信息並下載免費試用版。
• 橙色的 CTA 按鈕很吸引眼球，因為頁面上唯一的其他橙色元素也是號召性用語。
• 表單字段下方的“無需信用卡”向訪問者保證此優惠確實是免費的。
• 第二個 CTA 按鈕是一個錨標籤，可將潛在客戶帶到潛在客戶捕獲表單以改善用戶體驗，並鼓勵他們插入電子郵件地址。
• 幾個可擴展的部分允許訪問者看到更多有用的信息，而不會在第一眼看到過多的副本時讓他們不知所措。
• 客戶推薦——包括全名、職務和從屬關係——作為社會證明，對潛在客戶產生強大、積極的影響。 添加拉斐爾斯坦因的頭像會使它更具說服力。
• 客戶案例、可視化和產品視頻以引人入勝的互動方式為訪問者提供有關 Tableau 營銷和 Tableau 分析的有用信息。
• 頁面底部的品牌徽標可作為信任信號，讓潛在客戶知道 Tableau 已出現在許多可信和權威的網站上。

可以更改和 A/B 測試的內容：

• 左上角的超鏈接徽標是一個退出鏈接，這可能會導致訪問者在轉換之前立即離開 Tableau 點擊後登錄頁面。
• CTA 文案含糊不清，應更改為更個性化和更具吸引力的內容，以說服更多潛在客戶點擊。 “開始我的免費試用”比“立即下載”更具說服力。
• 頁腳導航鏈接也可用作退出鏈接，提供在轉換前離開頁面的簡便方法。

2.展示視頻演示

當潛在客戶點擊上面 Google 廣告中的第一個站點鏈接時，他們將被帶到這個提供 Tableau 軟件演示的點擊後登錄頁面：

該頁面做得好的地方：

• 圖像中人的視線指向 CTA 按鈕，使其成為一種定向提示，下意識地鼓勵訪問者註視它並觀看演示。
• 個性化的、以利益為導向的標題可能會鼓勵潛在客戶繼續滾動以了解有關該優惠的更多信息。
• 橙色的 CTA 按鈕脫穎而出，因為頁面上沒有其他橙色（除了其他 CTA 鏈接）。
• 兩步選擇加入表格將轉換過程分為兩部分，以免用冗長的潛在客戶捕獲表格嚇到訪客。
• 頁面每個部分周圍的空白使其既美觀又易於理解。
• 使用最少副本的要點傳達了 Tableau 軟件的功能和優勢，而不會用過多的文本使訪問者不知所措。 將帶項目符號的副本加粗會使它更加突出。
• 第二個 CTA讓潛在客戶更容易觀看演示； 但將其設計為 CTA 按鈕，而不僅僅是超鏈接副本，可能會帶來更多轉化。
• 第二個 CTA 旁邊的箭頭充當方向提示，讓潛在客戶知道除了此頁面之外還有更多有價值的內容。
• 單擊視頻還會顯示潛在客戶捕獲表格，就像 CTA 一樣。
• 客戶感言講述了有關 Tableau 的正面故事，有助於說服潛在客戶轉換產品。 包括理查德·羅斯柴爾德的全名、從屬關係和頭銜是有效的，但加上頭像會使它更值得信賴。
• 頁面底部的公司徽標是信任信號，讓潛在客戶知道 Tableau 已出現在多個可靠的權威網站上。

可以更改和 A/B 測試的內容：

• 左上角的公司標誌是一個退出鏈接，可能會導致訪問者立即離開頁面。
• CTA 副本可以改進。 雖然它比前面的例子更具體，但它仍然可以更加個性化和以利益為導向，以增加轉化率。 “Show Me the Demo”更加個性化，值得一試。
• 頁腳中的鏈接（頁腳導航和社交媒體按鈕）也可能會分散訪問者的注意力，並導致他們在沒有轉換的情況下離開頁面。

3.生成報告下載

上面 Google 廣告示例中的最後一個站點鏈接將潛在客戶帶到這個點擊後登錄頁面，他們可以在其中下載 2017 年 Gartner 魔力像限報告：

該頁面做得好的地方：

• 標題準確地告訴潛在客戶他們通過轉換獲得了什麼。
• 橙色的 CTA 按鈕在藍色背景下“彈出”，立即吸引了訪問者的注意力。
• 兩步選擇加入形式減少了恐嚇和摩擦，因為它將轉換過程分解為兩個獨立的部分。
• 編號列表很容易識別，突出了大型企業選擇 Tableau 的主要原因。
• 單擊第二個“獲取報告”CTA 和圖形圖像可作為顯示潛在客戶捕獲表單的其他方式。
• 該圖表有三個用途：一個很棒的可視化頁面元素、比較 Tableau 與競爭對手的評分情況，以及另一種顯示潛在客戶捕獲表單的方式。
• 號召性用語旁邊的箭頭是方向性提示，讓潛在客戶知道除了此頁面之外還有更多有價值的內容。
• Steven John 的感言——包括全名、從屬關係和頭銜——作為社會證明，積極影響訪問者使用 Tableau。 添加爆頭會使報價更值得信賴。
• “特色”部分中的公司徽標是信任信號，讓潛在客戶知道 Tableau 已得到許多可靠品牌的公開認可。
• 每個頁面部分周圍都有足夠的空白，使頁面美觀且易於瀏覽。

可以更改和 A/B 測試的內容：

• 多個退出鏈接——Tableau 徽標、“其他資源”部分中的鏈接、“閱讀更多 Tableau 評論……”以及頁腳中的鏈接——可能會增加頁面跳出率。
• 2016 年的 Gartner Peer Insights 評論應該更新，因為它有點過時並且描述性不強。

4.鼓勵白皮書下載

與 Google 搜索相比，Bing 搜索“Tableau 軟件”生成了這些類似的 PPC 結果：

在我們分析 Tableau 點擊後登錄頁面之前，讓我們先看看該公司創建的 Bing 廣告。 請注意 2017 年 10 大商業智能趨勢站點鏈接如何顯示“剛剛發布”並宣傳將塑造 2017 年的頂級趨勢——但現在是 2018 年。此活動需要更新為新的、更新的促銷活動。

當用戶單擊該鏈接時，他們將登陸本白皮書的點擊後登陸頁面：

該頁面做得好的地方：

• Bing 廣告和點擊後登陸頁面之間的消息匹配提供了消息的一致性和強化，並讓潛在客戶在到達時知道點擊後登陸頁面是相關的。
• 多種方式來展示潛在客戶捕獲表單可以增加訪問者看到它並進行轉換的機會。
• 點擊後登陸頁面副本中的要點使訪問者可以輕鬆快速掃描頁面並提取重要信息。
• 箭頭向訪問者表明在該頁面之外還有其他內容可供查看。
• 人物形象增加了人文元素，可能會讓訪問者感覺與優惠更加相關。
• 客戶評價（在首屏下方）向潛在客戶展示了 Tableau 如何幫助其他專業人士取得成功。
• 頁面底部的品牌徽標讓訪問者知道 Tableau 已出現在多個知名網站上。

可以更改和 A/B 測試的內容：

• CTA 按鈕文案沒有說服力。 添加第二人稱副本，或提及它是免費的，會使它更具吸引力。 諸如“Show Me the Whitepaper”之類的內容更具描述性，值得進行 A/B 測試。
• 黑色 CTA 按鈕並沒有盡可能地從黑色背景中脫穎而出。 以更具對比的顏色（如黃色）對其進行測試會使它更引人注目。 快速查看色輪選擇與黑色相反的顏色會使它更引人注目。
• 多個退出鏈接——Tableau 徽標、“探索方法”、“了解更多”和頁腳中的鏈接——都可能增加頁面跳出率並降低轉化率。

5. 增加會議註冊

Tableau 創建了這個 Facebook 帖子來宣傳他們的 2018 年會議，並為在 1/19 之前註冊的任何人提供折扣：

當潛在客戶單擊帖子描述中的鏈接時，他們將被定向到此 Tableau 活動點擊後登錄頁面：

該頁面做得好的地方：

• 點擊式設計消除了轉換過程中的摩擦，因為它允許訪問者了解有關報價的所有信息，而不會在第一次到達時被潛在客戶捕獲表格嚇倒。
• 多步驟表單還通過將長表單分解為較短、不那麼令人生畏的步驟來消除點擊後登陸頁面的摩擦。
• 首屏突出顯示的日期、地點和價格會立即讓訪問者在瀏覽頁面其餘部分之前了解最重要的活動詳細信息。
• 2017 年會議的視頻讓潛在客戶對 2018 年會議的情況有了一個很好的了解。
• 整個頁面多次提到降價促銷，以確保潛在客戶知道他們通過儘早註冊而不是稍後註冊來獲得最優惠的價格。

可以更改和 A/B 測試的內容：

• 藍色的 CTA 按鈕應該用另一種顏色測試，比如黃色，因為頁面上的其他地方有藍色。
• CTA 按鈕副本可以改進。 將其更改為更加個性化和引人注目的內容，例如“Save My Spot！” 可能會產生更多轉化。
• 退出鏈接——“訪問 TCL”和“TC18 贊助章程”按鈕，“會議取消政策是什麼？”中的鏈接。 部分和頁腳鍊接 - 可能會分散訪問者的注意力並將他們從頁面中刪除，而無需註冊活動。

從這些 Tableau 點擊後登錄頁面中獲取靈感

從上面的例子中，我們可以看出 Tableau 的廣告和營銷策略非常依賴點擊後登陸頁面來推廣各種優惠。 很明顯，該公司知道專用的點擊後登錄頁面是提高業務成功的多個方面的基礎。

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