COVID後可持續時尚的興起
已發表: 2020-10-07據聯合國統計，服裝業消耗的能源比航空業和航運業的總和還要多。 時裝業佔全球碳排放量的 10%，由於缺乏回收利用或未充分利用，時裝業一直是廢水、溫室氣體排放和紡織廢料的主要貢獻者。 除了廢物和排放之外，公司治理和公平的工作條件也成為關鍵話題，因為品牌因歧視和在某些情況下不支付服裝工人而受到關注。 如果曾經有一個問題是時裝業是否應該努力實現可持續發展並提高社會意識，那麼在 Covid 大流行期間，消費者似乎已經大聲回答了。
我們採訪了獨特的蝴蝶標誌背後的公司Positive Luxury 的聯合創始人 Diana Verde Nieto，了解她如何看待 COVID 後時尚、奢侈品和美容行業可持續發展的未來。
COVID 帶來了哪些機會，讓品牌轉向更可持續的時尚實踐？
Covid-19 為品牌提供了創新和快速失敗的許可，然後嘗試其他方式。 最前衛的品牌正在可持續發展領域進行創新。 例如，他們可能正在嘗試不同的商業模式，或者嘗試不同的配方和包裝。 我們在 Covid-19 期間看到的最大轉變是，可持續性現在是自上而下推動的。 最高管理層了解企業的估值和財務業績與可持續性之間存在密切聯繫。 我們真的希望這種軌跡在後 Covid-19 世界中持續存在。
您是否認為消費者的需求已經轉移到更多地關注諸如在嚴重的全球大流行之後/期間的可持續性等問題？
總體而言，消費者所說的他們將要做的事情與他們實際做的事情之間存在差距； 我相信差距正在縮小，這確實令人鼓舞。 然而，正如我之前所說，品牌將可持續發展納入其業務戰略的動機超出了消費者的需求。
強調可持續性是一項關鍵的採購決策
儘管戴安娜指出企業內部的可持續性超出了消費者的需求，但值得注意的是，在大流行期間，消費者絕大多數認為限制對氣候變化的影響更為重要。 麥肯錫公司的研究表明，在他們調查的 2,000 名消費者中，57% 的人已經對他們的生活方式進行了重大改變，以減少對環境的影響。 此外， 67% 的人認為可持續材料的使用是一個關鍵的購買因素， 63% 的人考慮到品牌對可持續性的宣傳，這表明品牌需要認識到消費者正在有意識地決定從可持續時尚品牌購買.
巴塔哥尼亞的使命宣言明確表明，他們的業務是拯救我們的家園。 這個戶外品牌完美地體現了以目標為導向的含義，該品牌價值 10 億美元的成功證明，為環境做好事也對企業有利。
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消費者購買行為的轉變
在大流行期間，消費者減少了非必需品的支出，這不足為奇。 不僅如此，根據麥肯錫的研究， 65% 的受訪消費者表示他們計劃購買更耐用的時尚單品。 消費者購買行為的這些轉變為品牌提供了一個機會，可以用環保材料創造出可以經受長時間使用的產品。 Reebok 上週推出了他們的第一款以植物為基礎的跑鞋，其中包括蓖麻、桉樹和橡膠樹等關鍵成分。 該運動服品牌承諾，植物性跑步者的表現與傳統跑步者一樣，並提供相同的耐用性——這是一個完美的案例研究，說明時尚品牌如何通過關注 COVID 後的可持續發展來振興產品類別。
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循環經濟的興起
奢侈品二手市場已成為奢侈品行業增長最快的領域。 預計到 2021 年，該市場將帶來 360 億美元的收入。 通過麥肯錫的調查，大約50% 的 Z 世代和千禧一代預計在 COVID 之後會購買二手時尚商品，這表明時尚品牌有進入循環經濟的重大機會。 隨著 Gucci 追隨 Burberry 和 Stella McCartney 的腳步並與 The RealReal 建立最新的合作夥伴關係，這些奢侈品牌展示了寄售市場可以通過為品牌提供一個平台來補充品牌，不僅可以延長服裝壽命，還可以增加新的消費者群體。
在 Instagram 上查看此帖子我們很高興地宣布@TheRealReal 與@Gucci 攜手合作，共同促進奢侈品時尚的循環性。 在#TheRealReal 寄售或購買#Gucci，我們將向@OneTreePlanted 捐款以支持全球重新造林。 加入我們，延長奢侈品的生命週期，為地球創造積極的變化。 探索策劃的 TRR x Gucci 編輯並在#linkinbio 了解更多信息。 -#TRRxGucci @gucciequilibrium特色：@latonyayvette、@lucafersko、@zippyseven、@quillemons導演：@clarazara造型師：@iancogneato
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無論品牌專注於創建更精簡、更環保的供應鍊和物流運營，投資更多可再生和再生纖維，引入公平勞動和更好的工作條件，還是專注於建立可持續的零售環境，向可持續實踐的轉變都將被證明是必不可少的為時尚、奢侈品和美容品牌取得長期成功。 對於品牌而言，建立一個為其公司價值觀提供真實性和透明度的基礎以確保信譽和品牌忠誠度至關重要。
如果您想深入了解公司如何採用更負責任的商業實踐，請閱讀 Positive Luxury 的季度焦點報告。 Positive Luxury 的聯合創始人 Diana Verde Nieto 也將在我們的Performance 2020峰會期間與業內其他主要演講者一起討論可持續發展和重建更具環保意識的行業的機會。 免費註冊並立即預訂您的位置！ 