在語音搜索世界中倖存的 SEO

你不希望你的年利潤減少 20%，對嗎？ 就像您不會忽視五分之一的客戶一樣。

根據最新統計數據，20% 的移動搜索用戶使用語音搜索。 隨著越來越多的人適應語音搜索和語音助手，我們預計這個數字會顯著增長。

作為營銷人員，您可能想知道語音搜索將如何影響您未來的搜索引擎優化策略。

這就是我今天要談論的內容：

• 您的受眾為何以及如何使用語音搜索。
• 谷歌機器學習系統 RankBrain 對語音搜索的影響，語音助手在哪裡發揮作用，以及語音搜索在移動優先世界中的意義。
• 關於語音搜索如何影響您的 SEO 策略的戰略建議。

為什麼您的受眾使用語音搜索

在許多情況下，語音搜索是為了方便。

毫不奇怪，它在旅途中的移動用戶中很受歡迎。 但是，如果您發現越來越多的人在家中使用它，您會感到驚訝嗎？

根據 2016 年 KPCB 互聯網趨勢報告， 43% 的人在家中使用語音搜索：

隨著技術的進步，語音搜索在移動設備和語音助手（如 Google Home）上的採用也在改進：

谷歌在改進語音識別技術方面處於領先地位。

2015 年 11 月，谷歌宣布穀歌應用程序已改進其理解語音搜索背後含義的能力。

就在此之前，RankBrain——谷歌的機器學習人工智能係統——出現了。 RankBrain 讓 Google 搜索引擎更容易解釋查詢（包括語音搜索）並將它們與最佳搜索結果相匹配。

移動設備之外的語音搜索

事實上，超過 40% 的語音搜索發生在家裡，而大約 20% 發生在旅途中，當我們考慮我們的品牌如何成為人們日常搜索習慣的一部分時，這一事實提出了一個新的複雜程度。

我們還不知道像 Google Home 這樣的語音助手將如何識別和提供結果的未來。

在許多情況下，Google Home 等設備必須為您做出複雜的決定，決定提供哪個答案或結果。 這與在頁面上的一組藍色鏈接中進行個人選擇的傳統方式不同，並且必須考慮語音搜索優化。

尤其是語音搜索進一步增加了本地搜索結果的複雜性。 例如，水管壞了的人可能會簡單地告訴他們的 Google Home 設備：“我的管道壞了”，而不是更傳統的語音搜索，如“給我看看我當地的管道工”或“誰是我家最好的管道工”區域？”

我們不要忘記，搜索也必鬚髮展以適應新一代的口味。

我們所知道的是，第三方集成正在發生，使品牌能夠更無縫地與穀歌虛擬助手集成。 這值得研究。

隨著搜索行為的變化，谷歌需要做更多的工作來找到最佳答案，而我們作為數字營銷人員需要做更多的工作來了解如何成為這些結果的一部分。

如何為語音搜索準備 SEO 策略

但是，我們確實了解迄今為止有關語音搜索的一些事情，以及它如何影響您的 SEO 策略。

讓我們仔細看看您需要了解的有關優化語音搜索以在 SEO 中生存的知識，因為它越來越成為常態。

了解你的聽眾

作為語音搜索關鍵字研究策略的一部分，您的公司需要了解如果有人使用語音搜索，他們會如何尋找您的產品或服務。

請記住，語音搜索更具會話性，並且傾向於以問題為中心，而不是許多人鍵入的兩個或三個單詞的查詢。

但它們也可以是聲明性語句，就像我之前在管道示例中使用的那樣。

作為研究的一部分，創建一個您認為用戶會使用的語音搜索列表。 與您的團隊進行頭腦風暴。 細讀社交媒體。 看論壇。 做任何你需要做的事情來為研究提出一個好的開始清單。

了解你的結果

我們建議在我們的 SEO 培訓課程中，人們開始使用語音搜索查詢他們的品牌、產品和服務，以了解他們是否出現以及如何出現。

大多數公司還沒有花時間弄清楚如何使用語音搜索在設備上搜索他們的產品或服務。 但是，通過您新發現的關鍵字研究，您可以開始。

一旦您執行了實時語音查詢研究，如果您發現您的網站沒有顯示，您的網頁及其內容需要一些工作。

您的網站頁面可能無法很好地回答地點、時間、原因、內容或方式等問題。

了解你的競爭對手

作為您的 SEO 策略的一部分，您想要找出誰實際上是出現在這些語音搜索查詢中，如果不是您，或者誰的排名高於您。

對排名前 10 的頁面進行逐頁分析，例如，對於對您的業務很重要的語音搜索，可以幫助您更好地了解這些排名靠前的頁面上內容的邏輯。

應用語音搜索關鍵字策略和網站優化

優化網頁的方法是相同的——這意味著您要確保遵循 SEO 最佳實踐。

但是您可以選擇調整您的內容。

您可能決定在元信息和標題標籤中包含相同的目標關鍵字，但將內容調整為某人使用語音搜索提出的問題的形式。

例如，“我們太陽系中的行星”可能會變成“我們的太陽系中有多少行星？”

這種關鍵字修改策略可以在頁面範圍內應用，只要它有意義且感覺自然。 您還可以使用從語音搜索關鍵字研究中收集的數據以及我提到的競爭性研究來識別您網站上缺失的內容。

您在哪裡可以更好地回答目標受眾的許多問題？

雖然最終將搜索查詢與網頁進行最佳匹配是 Google 的工作，但我們作為網站發布商的工作也是盡我們所能幫助實現這種匹配。

因此，我們過去使用的許多 SEO 實踐仍然適用於幫助您的頁面具有相關性。

我提到了與 Google Home 的集成，這些是您需要注意的類型，尤其是對於某些類型的企業。

值得一提的是，今天的語音搜索是一種高度移動的體驗。 但我們很容易想像語音搜索成為桌面功能的時代。

儘管如此，由於谷歌計劃採用移動優先索引方法，你不能不去那裡。

現在，可以肯定地說我們處於實驗階段，我們正在學習語音搜索如何跨設備工作、搜索結果如何顯示以及如何成為其中的一部分。 還有很多工作要做。

作為品牌，我們需要弄清楚如何成為我們受眾跨技術和設備搜索習慣的無縫部分。 想像一下，作為“新”搜索的領導者，您將擁有的競爭優勢。

但我們還需要繼續實施 SEO 最佳實踐，幫助搜索引擎了解我們的網站及其內容。 只是現在，我們需要考慮比以往更多的環境。

你怎麼看？ 您認為品牌可以最後實施語音搜索策略嗎？ 你能？ 在下面的評論中讓我知道您的想法。

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