什麼是廣告中的供應方平台或 SSP？

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介紹

隨著互聯網上充斥著營銷人員和想要在線宣傳他們的品牌的人，手動控制的廣告發布系統只能做這麼多。

營銷人員更有可能更喜歡能夠接收不同類型的廣告內容並以最大化利潤的方式呈現它們的發布商——這是每天都必須維持的例行公事。

另外：有這麼多出版商，最輕微的人為錯誤或效率低下都可能使出版商在這個競爭激烈的廣告環境中失敗，輸家打瞌睡，大人物每天都會下雨！

這就是 SSP 的用武之地！ 是的，SSP 代表供應方平台！

什麼是供應方平台或 SSP？

供應方平台 (SSP) 是通過自動化系統投放廣告的軟件。

這保證了廣告平台能夠以最有效和最高效的方式展示圖形、視頻和移動廣告，從而增加利潤！

需求方平台和供應方平台有什麼區別？

SSP 與需求方平台或 DSP 共享相同的技術，但它們的服務對像不同。

DSP 被編程為幫助營銷人員找到最具成本效益的廣告印象，以針對他們的品牌或產品定位正確的受眾，而 SSP 被編程為最大化這些印象。

如果您處於廣告生態系統的供應方，您會希望找到能夠最大限度地提高您所銷售的印象價值的營銷人員。

雖然您可以使用自己的方法來實現這些目標，但 SSP 提供了更高效和自動化的解決方案。

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SSP 究竟是如何工作的？

如果您從事廣告業務的時間足夠長，您就會知道您需要能夠處理各種廣告網絡、交易所，甚至 DSP。

對於任何手動過程來說，向所有人出售您的廣告印象可能會讓人不知所措。

您還將考慮人為錯誤的可能性，這可能對業務不利。

想一想向營銷人員提供廣告庫存的典型程序是什麼樣的：

• 數月的反複試驗來檢查哪些交易最終會帶來最有利可圖的結果
• 與買方協商價格以達到廣告空間的公平市場價值
• 無數其他也想推銷他們的品牌或產品的買家無休止地重複這個過程
• 更不用說您必須在服務器上弄清楚的複雜技術！

最重要的是，這些事情需要大量時間，因為您在分析不同買家之間的數據時必須討價還價。

同時，超級波動的廣告市場正在瘋狂地波動，讓您無法實時掌握最新數據。

這意味著什麼？

您的決定很可能在實際實施時就已經過時了！

沒辦法，先生！

SSP 解決了所有這些問題以及更多問題：

• 通過自動化系統管理複雜的庫存
• 帶來的流量超出您的想像
• 消除您手動迎合營銷人員的需要
• 能夠實時完成所有操作！

您剩下要做的就是輸入 SSP 的庫存，它會為您完成所有工作。

聯盟營銷的哪些方面受益於 SSP？

隨著時間的推移，供應方平台已成為更廣泛的聯盟營銷領域的一部分，因為它會影響在線營銷行業參與者可能感興趣的其他變量。

以下是直接受益於 SSP 的三個變量！

第一個——也恰好是 SSP 影響的主要變量——稱為實時競價或 RTB。

如果您聽說過 DSP，那麼您很可能對這個概念很熟悉。

這是營銷人員和出版商之間所有交流和談判的開始。

由於市場如此動盪，幾乎所有有價值的東西都被實時買賣。

由於交易雙方都希望充分利用交易，因此需要一個投標系統。

正如您已經猜到的那樣， RTB 試圖同時管理這兩者。

由於採用了與 DSP 相同的技術，我們知道 SSP 也被設計為能夠盡可能高效地參與 RTB，從而使發布商的利潤最大化。

酷，不是嗎？

但是，並非所有展示都是通過 RTB 購買的。 廣告商還可以按每次操作成本 (CPA) 或每次潛在客戶成本 (CPL) 購買展示次數。

在這些情況下，廣告商通常選擇向發布商支付一定比例的利潤。 這個系統被稱為支付。

如果有兩個或更多“最高出價者”，SSP 將選擇提供最高支付率的一方。

雖然這並不總是發生，但 SSP 被編程為準備好在它們發生時處理它們。

最後，SSP 還與數據管理平台或 DMP 密切交互，就像 DMP 與 DSP 交互一樣。

雖然 SSP 可以定期接收大量流量，但如何處理流量（以最大化利潤為目標）需要用戶的在線行為數據等重要信息。

DMP 以一種 SSP 將確切知道在其龐大的 DSP、廣告網絡和廣告交易網絡中將用戶引導到何處的方式正確地對用戶進行細分。

換句話說，DMP 通過根據實時數據為它們提供正確的流量，確保 SSP 的驚人連接最大化。

這增加了非常酷的轉換的機會，這對發布者和營銷人員都有好處。

最佳供應方平台列表

以下是市場上最好、最可靠的供應方平台列表：

• 開放式
• DFP 廣告管理系統
• 盧比孔項目
• 公學
• 亮卷
• AppNexus 發布者套件
• LiveRail

結論

作為出版商，如果有供應方平台支持，生活會輕鬆得多。

為什麼？

因為它減少了出錯的機會，並以盡可能少的工作量最大限度地提高了轉換的可能性，讓您在動蕩的廣告市場中競爭。

當然，這只是聯盟營銷的一方面。

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